Dabeisein ist nicht mehr alles: Im Kampf um Media-Etats verzichten selbst große Agenturen zunehmend auf die Teilnahme an Pitches, schreibt Juliane Paperlein in "Horizont". Gründe seien der Fachkräftemangel und hohe Kosten für die Erstellung von Vorschlägen, die oft "eher homöopathisch" bezahlt würden. Die Ablehnung aus Kapazitätsgründen sei "nicht mehr die Ausnahme", sagt Mediaplus-Geschäftsführer Oliver Hey. Statt Etats formal neu auszuschreiben, würden immer häufiger Verträge verlängert und neu verhandelt, beobachtet Mindshare-Chefin Katja Brandt.
"Horizont" 34-35/2023, S. 1 (€)