Lese-Tipp: Als die Spirituosen-Firma Schilkin ihren bekannten Schnaps "Berliner Luft" für einige Zeit in "Berliner*innen Luft" umbenennt, lässt der "Sturm im Shotglas" nicht lange auf sich warten. Und trotzdem steigen die Verkaufszahlen, erzählt Chef Erlfried Baatz dem "Spiegel". Sein Fazit: "Eine Marke, die nicht polarisiert, hat keine Botschaft."
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