Digital statt Print: Uwe Dreher, Markenkommunikation, und Jörg Poggenpohl, Digital-Marketing, erklären das Content-Marketing bei BMW ein halbes Jahr nach dem Aus des gedruckten "BMW-Magazins". Auf BMW.com setzt die Marke auf snackable Story-Telling zu markenkompatiblen Themen ohne direkte Verkaufsabsicht. Wer sich für neue BMW-Modelle interessiert, wird eher auf der Länderseite BMW.de fündig.
"Werben & Verkaufen" 34/2018, S. 33-39 (Paid), wuv.de (Kurzfassung)