Lese-Tipp: Jeder kann zur Marke werden, erklärt Markenexperte Christopher Spall in der "Welt". Nicht die Menge der Aufmerksamkeit sei dafür entscheidend, sondern welche Aufmerksamkeit man erzeugt. Wer zur Marke werden wolle, müsse sich überlegen, für welche Werte er steht und auch mal "nein" sagen.
"Welt", S. 24 (Paid)