Lese-Tipp: Marken wie die Jokolade von Joko Winterscheidt und das "Barbara"-Magazin von Barbara Schöneberger haben den Vorteil, dass die Personen hinter den Namen bekannt sind und Konsumentinnen sie "meistens mit bestimmten Eigenschaften" verbinden, schreibt t3n-Redakteurin Josefine Kramer. Der "Halo-Effekt" könne allerdings auch "ins Negative umschlagen", etwa durch "Shitstorms oder schlichtweg unbegründete Vorwürfe".
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