Lese-Tipp: Glutamat-Agentur-Mitgründerin Franziska Müller von der Ahé findet es gut, dass es den Begriff Cultural Marketing gibt, "weil er die Aufmerksamkeit darauf lenkt, wie Geschichten erzählt werden müssen, damit Teilhabe entsteht", sagt sie zu "Campaign Germany". Sie mahnt aber an: "Wenn eine Marke eine Person nur als Token benutzt, ist das keine nachhaltige Strategie und läuft sich schnell tot." Eine Kampagne könne nur Erfolg haben, wenn die Story und der Kooperationspartner "wirklich gut zusammenpassen".
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(Foto: Glutamat)