Lese-Tipp: Werber Dennis Lück sieht sich als "Entertainer, der Markenlogos hinzufügt". Der Geschäftspartner von Raphael Brinkert bei der Agentur BrinkertLück sagt dem Schweizer Kommunikationsmagazin Persoenlich.com, zur Markenbildung reiche kein Kampagnen-Feuerwerk, es brauche ein "Dauerfeuerwerk". Bei der Wahl-Kampagne für die SPD habe BrinkertLück auf den "DJ-Bobo-Effekt" gesetzt. Gemeint ist, durch externe Kommunikation gleichzeitig auch intern zu begeistern.
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