Lese-Tipp: Bei der Wahl von Markenfarben machen Unternehmen oft den Fehler, von sich selbst auszugehen, statt von den Bedürfnissen ihrer Kunden, sagt Gesa Lischka von der Neuromarketing-Agentur Kochstrasse. Startups etwa würden oft ein helleres Grün verwenden, das unterbewusst Frische und Dynamik vermittele, ein dunkleres Grün stehe eher für Seriosität und Sicherheit. Auch kleine Farb-Nuancen könnten einen großen Unterschied machen. Beim Rebranding von Marken empfiehlt Lischka, in der bestehenden Farbwelt zu bleiben, weil sonst alle Assoziationen, "die wir über viele Jahre mühsam angelegt haben", mit einem Schlag verloren gingen.
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