Lese-Tipp: Die "Content-Flut und die Tiktokisierung des Internets" haben das Musik­marketing gravierend verändert, schreibt Florian Rinke bei "OMR". Radio und TV hätten für Promotion an Bedeutung verloren, stattdessen gehe es darum, "lokale, individuelle und echte Momente" zu kreieren, die "Künstler und Fans zusammenzubringen", erklärt Warner-Music-Marketeer Max Gervink. Wenn etwa Ed Sheeran mit Emilio Piano auf der Straße musiziert (Foto) oder Dua Lipa "99 Luftballons" singt, wirkt das spontan, sei aber perfekt choreo­graphiert, um bei TikTok und Instagram viral zu gehen.
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(Foto: Mark Surridge/Warner Music)