Lidl ist der Vorreiter unter den deutschen Lebensmittelhändlern, wenn es um neue Kommunikationsformen geht, analysiert Santiago Campillo-Lundbeck. Mit emotionaler, crossmedialer Werbung und Content wie Kundenmagazinen und YouTube-Kochschule will sich Lidl oberhalb der traditionellen Discounter etablieren. Im Januar und Februar hat Lidl 23,3 Mio Euro in Werbung investiert, nur Rewe gab noch 3 Mio Euro mehr aus.
"Horizont" 13/2016, S. 13 (Paid)