Markennamen wie Tempo, Cola oder Tesa stehen längst für eine ganze Produktgattung. Das kann für die Marke ein Segen sein, aber auch ein Umsatz-Hemmnis, schreibt David Pfeifer. Dann nämlich, wenn der Verbraucher doch zum Konkurrenz-Produkt greift. In der digitalen Welt sind es Markennamen wie Google oder Netflix, die stellvertretend für Suchmaschine und Video-Streaming stehen. In vielen Ländern Afrikas z.B. ist mit dem Begriff Facebook das ganze Internet gemeint.
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Aus dem Archiv von turi2.tv: David Pfeifer will mit der "SZ am Wochenende" die Leser-Blatt-Bindung stärken. (09/2017)