And the winner is: Handelsriese Edeka vergibt seinen mehrere 100 Millionen Euro schweren Media-Etat an Initiative Media, meldet "Meedia". Reiner Kepler erschließt sich die Entscheidung im Pitch, der im Frühjahr gestartet war, aus neuen Retail-Media-Aktivitäten, für die sowohl Edeka als auch Discounter-Tochter Netto Initiative Media als Partner bestätigen. Zum Pitch selbst und zur Ablösung des bisherigen Partners aus dem Publicis-Netzwerk schweigen die Beteiligten.
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