Native Advertising ist und bleibt der Versuch von Marken, die Kontrolle über redaktionelle Inhalte zu erlangen, betont Benjamin von Wyl, Dramaturg und ehemaliger Managing Editor der Schweizer "Vice". Das Geschäftsmodell, vielfach als Rettung der Bilanzen von Medienmarken gepriesen, unterlaufe "den Journalismus als Ganzes". Das Aufzählen prominenter Medien, die diese Form verkaufen, ersetze keine Argumentation, wie im aktuellen "journalist" geschehen. Kennzeichnung wiederum ändere nichts an der Tatsache, dass sich die Käuflichkeit eines Mediums durch Native Ads von der Anzeigenabteilung in die Redaktion verlagere.
medienwoche.ch