Content Marketing sollte als eigenständige Mediendisziplin akzeptiert und nicht als Unternehmensjournalismus bezeichnet werden, fordert Karsten Lohmeyer. Modernes Content Marketing sei zwar ohne journalistisches Handwerk kaum möglich, aber es sei als Spezialdisziplin deutlich mehr als klassischer Journalismus und erfordere "Fähigkeiten, die kaum ein klassisch ausgebildeter Journalist besitzt".
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