Content Marketing dient nicht dazu, nur schöne Geschichten zu erzählen, sondern muss "vertrieblich gesehen konvertieren", sagt Ben Wood. Der Chef des Performance-Diensleister iProspect schätzt, dass 20 % der produzierten Inhalte überhaupt nicht gelesen werden, glaubt aber, dass jede Branche ihre Themen-Nische finden kann.
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