Doku-Serien über Sportvereine wie Juventus Turin, Manchester City oder Borussia Dortmund, wie sie derzeit bei Netflix und Amazon zu sehen sind, dienen vor allem dem Marketing, schreibt Jan-Hendrik Luft. Derzeit gebe es verschiedene Modelle: In einigen seien TV-Sender oder Streaming-Anbieter die Auftraggeber, in anderen die Clubs selbst. Nur in wenigen Fällen, wie bei Borussia Dortmund, reiche die Strahlkraft, um die Investitionen direkt wieder reinzuholen. Den Clubs sei aber vielmehr die positive Wirkung auf die Marke wichtig, weshalb auch kleinere Clubs wie Victoria Köln Dokumentationen mitmachen.
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