Onlinehändler wie Mister Spex oder Mymüsli drängen immer mehr in den stationären Handel vor und eröffnen zusätzlich zum Geschäft im Internet Filialen in den Innenstädten, beobachtet Angelika Ivanov. Die Digitalen würden dabei ein gänzlich anderes Konzept verfolgen, das den Laden zum Wohnzimmer macht und das Einkaufen zum Erlebnis werden lässt. Die Filialen radieren die Defizite des Onlineshops aus und ermöglichen alles, was im Internet nicht geht: probieren, anfassen und testen.
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Aus dem Archiv von turi2.tv: Wie Mister-Spex-Marketingchef Jens Reich den Brillenkauf im Netz pushen will.