Milka bedient die Klischees: Eine globale Werbekampgne der Agentur Wieden + Kennedy aus Amsterdam besinnt sich auf Emotion mit Alpenpanorama, um den "zarten Schmelz" der Alpenmilch-Schokolade stärker hervorzuheben. Die beiden Spots spielen im fiktiven, idyllischen Dorf Lilaberg, erinnern an Charlie und die Schokoladenfabrik und sollen die Botschaft "Im Herzen zart" vermitteln.
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