Nike kommt nicht um Amazon herum und kündigt ein Pilotprojekt mit dem Versandriesen an. Die Sportmarke will eine Auswahl ihrer Produkte selbst anbieten, statt wie bisher über Dritthändler. Im Gegenzug soll Amazon unlizensierten Verkäufern die Zügel strammziehen. In der Vergangenheit sträubten sich die Nike-Strategen gegen Amazon als Vertriebskanal, doch der Zwischenhandel wird für die Marke wichtiger, auch im Wettkampf mit Adidas.
faz.net, manager-magazin.de