Cash-Cow: Der Konsum­güter­konzern Beiersdorf will sich bei seiner Marke Nivea auf weniger, dafür margen­stärkere Produkte konzentrieren, kündigt Nivea-Vorständin Grita Loebsack im "Handelsblatt" an. Bisher gibt es über 500 verschiedene Nivea-Artikel. Neue Produkte will Nivea künftig weltweit zur gleichen Zeit einführen, Marketing-Kampagnen global steuern und das E-Commerce-Geschäft ausbauen. Eine App soll jüngere Zielgruppe ansprechen. Zudem steigen in den kommenden Monaten die Preise.
handelsblatt.com (Paid)