Rechenspiele: Die Mediengruppe NOZ/mh:n hat ihre Paywall vollständig auf eine dynamische, nutzungsbasierte Steuerung umgestellt. Dabei reduziert die Verlags­gruppe die Verschlussrate der Artikel auf rund 30 % und erreicht damit nach eigenen Angaben eine höhere Loyalität der Nutzer. Die "Media Time" sei "signifikant" um rund 40 % gestiegen. Die Paywall werde nun erst ausgespielt, wenn die Wahrscheinlichkeit eines Abo-Abschlusses – basierend auf dem individuellen Verhalten der Nutzer – als hoch bewertet wird. Dies führe zu einer besseren Qualität der Abos und einer Senkung der Churn-Quote, also der Abwanderungsrate, um 40 % auf unter 3 %. Trotz seltenerer Anzeige der Paywall bleibe die Zahl der gewonnenen Abonnenten konstant, während die Gesamterlöse aus der digitalen Vermarktung um rund 25 % gestiegen seien.
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