Podcasts verfügen über eine "bestechende Ökonomie", weil sie ein überdurch­schnittliches Vermarktungs­potenzial bei geringen Kosten mit bringen, schreibt Philipp Alvares im "Manager Magazin". Die Branche stürze sich daher auf das Format, als sei es "ein Wundermittel". Selbst in Deutschland sind schon fünfstellige Honorare pro Folge möglich. Dabei zeichne sich insbesondere bei Spotify ein Trend wie beim Videostreaming ab: Plattformen, die bisher auf das Material anderer angewiesen waren, werden selbst zu Produzenten. Einzig Apple scheine den Trend lange verschlafen zu haben.
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