Podcasts haben den Schritt zum Massenmedium vollzogen, schreibt Katrin Otto. Mittlerweile würden 15 % der Deutschen wöchentlich welche hören. Dies locke zunehmend auch Vermarkter und Medien an, da die Hörer Podcasts bewusst auswählen und konsumieren würden. Für die Vermarktung fehle es aktuell aber noch an Messbarkeit und gemeinsamen Standards.
"Werben & Verkaufen" 22/2018, S. 11 (Paid)