Radln lohnt sich: Der Discounter Lidl wird Haupt- und Namenssponsor der Deutschland Tour, dem wichtigsten Radrennen des Landes, und zugleich auch "Offizieller Frische-Partner". Gemeinsam wolle man "den professionellen Radsport der breiten Masse zugänglich machen" und für ein "aktives und gesundes Leben begeistern". Seit 2023 ist Lidl bereits Hauptsponsor des Radsport-Teams Lidl Trek.
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