Vertrauensverlust: Der Einfluss von Influencern auf Kaufentscheidungen geht erstmals seit Jahren zurück, sagt der "Social-Media-Atlas" von PER Agency und Toluna. Demnach geben jeweils 29 % der befragten Internetnutzer ab 16 Jahren an, schon mal ein Produkt aufgrund der Empfehlung eines YouTubers oder Instagrammers gekauft zu haben – 2023 lag dieser Wert bei Instagram noch 4, bei YouTube sogar 8 Prozentpunkte höher. Während fast zwei Drittel der 16- bis 29-Jährigen schon mal eine Kaufentscheidung aufgrund eines Instagram-Posts getroffen haben, vertrauen die 30- bis 44-Jährigen dagegen eher YouTubern.
horizont.net (€), fashionunited.de, presseportal.de