Woke Werbung wirkt: Werbung, die sich für Diversität einsetzt, wirkt sich positiv auf den Umsatz der werbenden Unternehmen aus, sagt eine Studie Unstereotype Alliance. Forschende der Saïd Business School in Oxford haben dafür 392 Marken in 58 Ländern untersucht. Kurzfristig können die Firmen mit diverser Werbung demnach durchschnittlich 3,5 % mehr umsetzen, langfristig sogar 16 %. Zudem steige die Kundentreue um 15 %. Ziel der Unstereotype Alliance war es, zu belegen, dass die Aussage rechter Medien, wonach woke Werbung Unternehmen schade, nicht stimme.
theguardian.com
(Foto: IMAGO / Levine-Roberts)
