"Es kursiert die verständliche Angst, dass sie mit zu viel Witz ein PR-Desaster auslösen könnten. In Wirklichkeit ist nicht der Humor das Problem, sondern die falsche Art von Humor. Hinzu kommt, dass die politische und wirtschaftliche Lage schwieriger geworden ist – auch das ermutigt Unternehmen nicht unbedingt zu einem unbeschwerten Ton."

Werber Andrew Robertson, früherer CEO und heute Chairman von BBDO Worldwide, appelliert im "Horizont"-Interview an Unternehmen und Agenturen, in Kampagnen mehr Humor einzusetzen. "Wir haben vergessen, wie mächtig positive Gefühle sein können", sagt er.
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(Foto: BBDO)