"Ich suche nach marketinggetriebenen Verbraucher-Insights, denn dort liegt die Wahrheit. Ich glaube nicht, dass Marketing Verhalten verändern kann. Meine Rolle ist es, Verhalten zu erkennen und dann das bereits vorhandene Verhalten zu verstärken."

McDonald's-CMO Stijn Mentrop-Huliselan erläutert im "Horizont"-Interview seine Sicht auf kreative Markenkommunikation. Für ihn sei "kulturelles Marketing die Zukunft".
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(Foto: McDonald's)