"Wer heute eine Rolle in der Lebenswelt aufgeklärter Menschen spielen will, macht das nicht durch leeres Marketing und Hype."

Jan Pechmann, Gründer der Strategieagentur diffferent, hält Marken für die neuen ethischen Leitfiguren. Verbraucher orientierten sich heute eher an guten Unternehmen als an den Intellektuellen des Feuilletons.
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