Ü ohne Wagen: Der Sport-Streamer Dazn kooperiert mit Vodafone und nutzt die 5G-Technologie für Live-Übertragungen. Für den Mobilfunk­anbieter bietet das die Möglichkeit, eine abstrakte Technologie greifbar zu machen. Dieser Beitrag ist Teil der turi2 Marken­wochen – bis 11. Juni beschäftigen wir uns auf turi2.de mit starken Marken und den Menschen dahinter.

Von Björn Czieslik

Bei Live-Übertragungen fürs Fernsehen denken viele womöglich noch an tonnenschwere Übertragungswagen und teure Satellitenverbindungen. Dass es auch schlanker geht, zeigt der Sport-Streamingdienst Dazn, der für Live-Schalten das 5G-Mobilfunknetz von Vodafone nutzt.

Beide Unternehmen verbindet seit Jahren eine strategische Partnerschaft. Dabei kommt irgendwann die Frage auf, wie 5G Dazn helfen kann, Live-Sendungen zu verbessern und gleichzeitig nachhaltiger zu produzieren. “Dank 5G sind deutlich weniger Reisen und technisches Equipment sowie Personal vor Ort notwendig”, sagt Haruka Gruber (rechts im Bild), Senior Vice President Media bei Dazn DACH. Vodafone geht es bei der Kooperation darum, die noch abstrakte 5G-Technologie anschaulich zu präsentieren und “greifbar” zu machen.

Dabei helfen drei Use-Cases: Im September 2021 überträgt Dazn erstmals ein Live-Interview von einem Bundesliga-Spiel über 5G. Im März 2022 sendet Dazn via 5G eine komplette Show vor einem Bundesliga-Spiel aus dem Vodafone-Tower in Düsseldorf. Komplexer wird es im Januar 2023, als Dazn über 5G Experten und Stars von fünf internationalen Standorten in das Bundesliga-Spiel RB Leipzig gegen den FC Bayern München schaltet.
 

 
Vodafone erscheint redaktionell integriert als “technischer Partner”, in Live-Sendungen und Mini-Dokus erklärt Dazn, wie 5G-Technologie die Produktion vereinfacht. “Dieses native Storytelling ist aus unserer Sicht elementar wichtig und sowohl für den Publisher als auch für die Marke eine Grundlage für eine erfolgreiche Kooperation”, sagt Gruber. Über die Kombination aus Tiefenintegration und klassischer Kampagne habe Vodafone nicht nur die Message kommuniziert, “sondern sie auch emotional aufgeladen”.

Dazn und Vodafone wollen weiter zusammenarbeiten – und mit 5G “das nächste Level der Sportübertragungen erreichen”. Der Ü-Wagen könnte dann in der Garage bleiben.

Ziel: Live-TV-Schalten einfacher und nachhaltiger machen.

Clou: Übertragung per 5G, was auch in die Berichterstattung einfließt..

Fazit: Eine abstrakte Technologie wird greifbar und emotional aufgeladen.