Vermarktungskick: Wie der “Kicker” lauter und sichtbarer werden will.
27. Oktober 2025
“Wir hatten immer eine gesunde Demut in unserer DNA, aber jetzt treten wir selbstbewusster auf”, sagt Lukas Ringer im turi2-Podcast. Zusammen mit Taygun Karakas ist er seit Anfang des Jahres Sales Director beim “Kicker” und hat es sich zur Aufgabe gemacht, “stärker über das zu sprechen, was unsere Redaktion tagtäglich leistet”. Für viele Fußballfans ist der “Kicker” Pflichtlektüre, kann inzwischen aber weit mehr als nur Männer-Fußball. “Unser Ziel ist, das, was der ‘Kicker’ im Fußball geschafft hat, auch in anderen Sportarten umzusetzen. Die Community dafür gibt es schon lange – wir müssen nur deutlicher kommunizieren, was wir anbieten”, erklärt Karakas im Gespräch mit turi2-Redakteur Björn Czieslik.
In seiner 105-jährigen Geschichte war der “Kicker” oft Pionier. Mit einer eigenen Website war er ein halbes Jahr vor Google online und acht Jahre vor Facebook.
Heute ist der Kicker eine multimediale Marke mit Print, Web und App, Podcasts und Videos. “Wir kommen aus dem Print, haben eine große Legacy, sind aber im digitalen Sportmedienbereich Marktführer”, erklärt Karakas. Mit dem Erwerb von Highlight-Rechten für den DFB-Pokal sowie einem Rechte-Paket mit DFL-Archiv und Bundesliga Collection will der “Kicker” auch in der Bewegtbild-Liga stärker mitspielen und damit ein weiteres Werbe-Umfeld schaffen.
Podcast anhören bei:
Im Podcast erzählen Ringer und Karakas auch, warum Sport in einer Welt voller Krisen ein sicheres Werbeumfeld darstellt, warum die Unterteilung in Sportjahre- und Nicht-Sportjahre inzwischen hinfällig ist, und warum sie glauben, dass es den “Kicker” auch in 105 Jahren noch geben wird. Der Podcast ist der Auftakt der turi2-Themenwoche Sportkommunikation.
Lukas Ringer (Mitte) und Taygun Karakas (rechts) mit turi2-Redakteur Björn Czieslik im “Kicker”-Podcast-Studio in Nürnberg. (Foto: Kicker / Janek Brunner)
Eine gekürzte, schriftliche Version des Gesprächs ist in Ausgabe 4/2025 des turi2-Schwestertitels “Meedia” erschienen. shop.oberauer.com (Heft oder E-Paper bestellen)
