Ein großer Quoten-Hit war die “Promi Padel WM” bei ProSieben Mitte des Monats nicht. Der Marktanteil beim Gesamt-Publikum war mit knapp über 3 % mau, in der jungen Zielgruppe mit 9,3 % aber immerhin solide. Jonathan Sierck, CEO von PadelCity, ist in seinem Gastbeitrag für turi2 dennoch begeistert: von der Stimmung in der Arena, dem Zuspruch der Stars und den Reaktionen auf die Samstagabend-Show: “Was ProSieben und Joyn mit der ‘Promi Padel WM’ auf den Big Screen gebracht haben, war ein ganz besonderer Aufschlag…”

Wäre ein US-Streamer nicht zeitgemäßer als ProSieben gewesen, um den Padelsport in Deutschland populär zu machen, Jonathan Sierck?

Wir hätten uns zum Auftakt keinen besseren Partner an unserer Seite wünschen können als ProSieben, zumal der „Superstreamer“ Joyn aus der ProSiebenSat.1-Familie ja mit von der Partie war. Zusammen mit i&u Studios als Produktionsunternehmen war das Team perfekt. Unsere Partner wissen aus jahrzehntelanger Erfahrung, wie man große Entertainment-Shows macht, spitzenmäßige Unterhaltung zur besten Sendezeit. Das hat sich an diesem Abend erneut gezeigt.

Wir haben gemeinsam einen 16-köpfigen, verdammt guten Cast zusammen gebracht, eine super Mischung aus Fußballstars, Tennisprofis, Creators und Entertainer. Großartig dabei auch die sportliche Leistung der Fernseh-Promis Christian Düren, Daniel Boschmann und Steven Gätjen, der spontan für den verletzten Mats Hummels eingesprungen ist, obwohl er zudem noch durch den Abend moderierte. Was für ein Einsatz!

(Foto: ProSieben)

Prominente wie sie alle tragen enorm dazu bei, Padel bekannter zu machen. Dass das funktioniert, zeigen bereits die zahlreichen Anfragen, die wir seit dem TV-Event erhalten haben, sei es zu Markenpartnerschaften, Investments in unsere Company oder auch einfach nur bei der Resonanz auf unseren Anlagen.

Jeder im TV-Business weiß, wie hart die Primetime am Samstagabend umkämpft ist. Mit einem Marktanteil von 9,3 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen sind wir absolut zufrieden, auch wenn wir uns natürlich mehr gewünscht hätten und auch wissen, da geht perspektivisch noch viel mehr. Aber hey, wir lagen damit zwar beim jungen Publikum hinter der ARD-Musikshow „Schlagerbooom“ mit Florian Silbereisen und auf Augenhöhe mit einem 2. Liga Fußballspiel, das bei RTL zu sehen war. Vielleicht sollten wir Florian bei einer Promi Padel WM-Fortsetzung in 2026 einfach mal fragen, ob er nicht mit in den Court steigen mag. 😉

Padel ist in Deutschland noch eine vergleichsweise junge Sportart, die medial noch nicht so präsent ist. In anderen Ländern wie Spanien, Italien oder in den Niederlanden werden Padel-Turniere schon länger im TV übertragen. Hierzulande gab es das zwar auch schon, bei Sky und Sport1. Aber das, was ProSieben und Joyn mit der „Promi Padel WM“ auf den Big Screen gebracht haben, war ein ganz besonderer Aufschlag: Padel und Entertainment vereint. Eine Premiere im deutschen Fernsehen zur besten Sendezeit.

Das Team von ProSieben und Joyn hatte den Mut, mit uns diesen Weg gemeinsam zu gehen. Hätte ja auch schiefgehen können, auch wenn sie durch die seit Jahren erfolgreich laufende „Promi Darts WM“ ja schon Erfahrung damit haben, wie man einen Sport aus der Nische holt und die Aufmerksamkeit breiter Bevölkerungsgruppen darauf lenkt. Von der NFL, die sie einst ins deutsche Free-TV geholt und richtig populär gemacht haben, mal ganz zu schweigen.

Padel kombiniert Elemente aus Tennis und Squash zu einem dynamischen, leicht erlernbaren Rückschlagspiel. Das Feld aus Glas und Gitter sorgt für spektakuläre Ballwechsel und lange Rallyes. Teamgeist steht im Vordergrund, denn Padel wird fast immer im Doppel gespielt. Schnelligkeit, Strategie und Präzision zählen dabei mehr als pure Kraft. Padel boomt weltweit, weil der Sport Fitness, Spaß und soziale Interaktion verbindet. (Foto: ProSieben)

Vom Court in den Kopf: Wie Padel zur Bühne für Marken wird

Bei der Show im Münchner SAP Garden konnte ich hautnah miterleben, wie die Zuschauenden die Spielerinnen und Spieler anfeuerten. Die Stimmung war sensationell, vier Stunden lang. Der Funke ist sofort übergesprungen. Padel begeistert die Menschen vom ersten Moment an. Das haben auch werbungtreibende Unternehmen längst erkannt. Allen voran Cupra, Partner von PadelCity der ersten Stunde. Wir beide sind angetreten, den deutschen Markt zu erobern. Cupra will, so hat es der Marketing-Leiter Guiseppe Fiordispina letztes Jahr in einem turi2-Interview ausgedrückt, „Leute inspirieren, neue Dinge zu machen, neu zu denken. Das matcht mit PadelCity.“

Markenverantwortliche wie Guiseppe suchen nach Themenfeldern, wo sie die Leute in einem emotionalen Umfeld antreffen und abholen können. Das ist bei Padel absolut gegeben. Und so waren neben Cupra bei der ersten „Promi Padel WM“ noch einige weitere Unternehmen als Event-Partner an Bord. Konkret: adidas, HanseMerkur, Bett1, Nintendo of Europe, J*ST FOOD, T.H.W. Sport Equipment, leguano und AI Fitness. Sie alle zeigen mit ihrem Werbeengagement, dass Padel längst nicht nur als Sport, sondern auch als Event- und Showformat voll im Trend liegt.

Padel ist gekommen, um zu bleiben

Padel ist auf dem besten Weg, auch hierzulande Breitensport zu werden. Aktuell gibt es etwas mehr als 1.000 Padel-Plätze in Deutschland. Damit sind erst circa zehn Prozent des Marktpotenzials abgedeckt. In fünf Jahren sollten wir bei Faktor 5 bis 6 liegen. Nach unseren Berechnungen verträgt Deutschland locker 8.000 Plätze. Die Sportart hat Strahlkraft, ist modern und wird von globalen Prominenten und Investoren getragen. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis auch die Padel-Profispielerinnen und -spieler Promi-Status in der breiten Masse erlangen. Wer als Partner frühzeitig dabei ist, und die Entwicklung aktiv begleitet, profitiert von einer starken Markenpräsenz in einer attraktiven, rasant wachsenden Zielgruppe. Mit der ersten „Promi Padel WM – Wer holt den PadelCity Cup“ ist der Anfang gemacht.

Über den Autor:
Jonathan Sierck ist Startup-Unternehmer, mehrfacher Gründer im EdTech- & Eventbereich, Buchautor, Podcast-Host, Lehrbeauftragter und Gründer von Pallas Gathering, einem Eventformat für Zukunftsthemen. Zudem ist er leidenschaftlicher Padel-Spieler und in der Szene bestens vernetzt.

Dieser Text ist Teil der Themenwoche Sport bei turi2. Alle Beiträge der Reihe lesen >>>