turi2 edition #21 Marken. Wie sie wirken. Was sie können. Wer sie liebt.
Erscheint am 13. Juni 2023 mit 152 Seiten und 10.000 Auflage.
In einer unübersichtlich gewordenen Welt können Marken Vertrauen, Sinn und Orientierung bieten. turi2 stellt die Strategie von Newcomern und klassischen Konsum-, Luxus- und Dienstleistungsmarken vor. Zeigt, wie Marken Medien nutzen für ihren Erfolg. Beschreibt die Herausforderungen für Markenaufbau und -führung in einer immer fragmentierteren Welt.
Das Buch wird begleitet von Markenwochen auf turi2.de vom 30. Mai bis 11. Juni. Sie bieten Interviews, Podcasts und Gastbeiträge zum Thema Marken. Mehr Infos unter turi2.de/markenwochen
Mediadaten und mehr Infos zur Buchreihe unter turi2.de/edition.
Inhalt turi2 edition #21 Marken.
12 Willkommen im Club!
146 Schlussbesprechung
Kurz & Listig
16 14 Zitate
18 Zahlen bitte!
48 10 Gewinnerinnen von KI bis Taschentuch
50 10 Verliererinnen von Smoothie bis Zahlungsabwicklung
90 Marke goes Fashion
122 Friedhof der Marken
7 x 7 Antworten
32 Saruul Krause-Jentsch
32 Louisa Dellert
32 Georg Kofler
88 Jutta Meyer
88 Tijen Onaran
110 Dörte Spengler-Ahrens
110 Marcus Wolter
Interviews
20 Dominik Wichmann über Karriere und Krisen
52 Sophie Chung über Medizin und Marketing
78 Michael Peterson über Bahn und Botschaft
112 Robert Pölzer über Print und Promis
132 Annette Weber über Influencing ohne InStyle
Cases: Marke sucht Partner
62 Tui Cruises / RTL
64 Bosch / Obi
64 Oatly / Wall
65 Techniker / Zeit
65 Flensburger / Regiocast
66 Affilio / Bayern 1
66 Sparkasse / “FAZ”
68 Klosterfrau / Wort & Bild
68 Norddeutsches Elektrohandwerk / NDR 2
69 VDV / Score
70 Fiskars / Burda
72 Vaay / “Bild”
73 Ford / “Handelsblatt”
73 EasyCredit / Sky
74 HP / Joyn
74 Carglass / Radio
76 Aida
144 Marke sucht Mensch
Gespräche über Marken
34 Elton, Entertainer und Moderator
36 Ines Imdahl, Psychologin Rheingold Salon
38 Christiane Seidel, Verbraucherschützerin
39 Benedikt Lüthi, Geschäftsführer YouGov
40 Franziska von Lewinski, CEO Syzygy Group
44 Christof Ehrhart, Chef der Unternehmens- und politischen Kommunikation Bosch
15 Fragen an 15 kluge Köpfe
92 Cem Özdemir, Bundesernährungsminister
93 Julia Scheel, Managerin Hubert Burda Media
94 Carola Lentz, Präsidentin Goethe-Institut
96 Kerstin Scheidecker, Chefredakteurin “Öko-Test”
97 Sven Theobald, Chef der globalen Markenführung Bayer
98 Johannes Schmidbauer, YouTube-Experte
98 Johanna Pfeiffer Marketing-Chefin DACH Disney
100 Philipp Westermeyer, OMR
101 Amir Gdmasi, Gen-Z-Berater
102 Claudia Bünte, Marketing-Professorin
104 Jochen Beckmann, Geschäftsführer Zeitschriften Funke Mediengruppe
104 Wigan Salazar, CEO MSL Deutschland
106 Frank Dopheide, Gründer und Markenphilosoph
107 Helena Mager, Director PR TLGG
108 Kristina Bulle, CMO Procter & Gamble
Meine größte Herausforderung
125 Michael Schuld, MediaMarktSaturn
126 Marcus Haus, Penny
127 Amanda Lola, Philip Morris
128 Michael Falkensteiner, O2
129 Christian Loefert, Telekom
130 Julian Weiss, RTL