Picheln mit Promis: In der Podcast-Serie „Auf ein Glas Wein mit…“ plaudert Weinkennerin Theresa Olkus mit prominenten Gästen bei einem Glas Wein. Die Folgen werden auch als Advertorial beim “SZ-Magazin” und über Social Media verbreitet.

Die Kampagne des Deutschen Weininstituts (DWI) verbindet die Botschaft aller deutschen Anbaugebiete in einem Claim: „Weine aus deutschen Regionen: Qualität, die man schmeckt“. Die Podcast-Serie „Auf ein Glas Wein mit…“, sagt Eberhard Abele, beim DWI zuständig für Werbung und Marktforschung, „rundet die Kampagne perfekt ab“ – neben Print, Social Media und Hörfunk.

Bei einem Brainstorming mit Media Republic, dem Werbevermarkter von „FAZ“ und „SZ“, entsteht die Idee. Bis Ende 2021 werden 16 Folgen veröffentlicht, in denen die junge Weinkennerin Theresa Olkus mit Promis wie Veronica Ferres, Günter Jauch, Gregor Gysi und Magdalena Neuner plaudert – über Leben, Beruf, Reisen und Genießen. Und natürlich Wein aus Deutschen Landen.

Der soll eine wachsende, jüngere Zielgruppe erreichen. Die fotografisch in Szene gesetzten Gespräche werden auch als Advertorial beim Online-Auftritt des SZ-Magazins und über Social Media verbreitet.

Die Bilanz: über 31.000 Streams – und allein über Instagram und Facebook werden rund eine Million Menschen erreicht. Weitere Folgen sind in Produktion.

Auf ein Glas Wein mit…
Dauer je Folge: 30 bis 60 Minuten
Host: Theresa Olkus
Start: November 2019
Fan-Fact: Pur-Sänger trinkt Trollinger
Ziel: für Wein werben ohne Weinwerbung

(Foto: Lucas Pretzel)

Dieser Beitrag ist Teil der turi2 edition #19 Audio – alle Geschichten hier im E-Paper: