Audiopass: Im Fußball gibt es unzählige Perspektiven, aus denen der “Kicker” immer wieder neue Podcast-Formate macht. Inzwischen ist es gut ein halbes Dutzend, von der gemeinsamen Audio-Show mit dem Streamingdienst Dazn bis hin zum Frauen-Fußball-Podcast “Fe:male view on football”. Dabei spielt die Fußball-Traditionsmarke nicht hartnäckig offensiv, sondern gibt Formaten Zeit, sich zu etablieren.

Der “Kicker” aus dem Nürnberger Olympia Verlag ist auf vielen digitalen Spielfeldern zu Hause, Podcasts inklusive. Aber nicht alles muss man selber machen, damit es erfolgreich wird, wie die Kooperation mit DAZN zeigt: Vor gut drei Jahren starteten die Traditions­marke und der aufstrebende Streaming­dienst das Format Kicker meets DAZN, in dem Spieler, Trainer und Macher des Fußballs zu Wort kommen.

Mehr als 150 Folgen, meist in Länge eines Fußball­spiels, sind inzwischen erschienen. “Wir bündeln Ressourcen und Kompetenzen, das gemeinsame Produkt zahlt auf beide Marken ein”, sagt “Kicker”-Chefredakteur Alexander Wagner (Foto). Im Vergleich zur Premieren-Saison 2019/20 hat die Reichweite 2021/22 um 46 % zugelegt – und der Podcast ist seit dem Start vollständig vermarktet.

Eine Auswahl der Kicker-Podcasts

Ein echter Hinhörer ist auch der im November 2021 gestartete Podcast FE:male view on football. Die Journalistin Anna-Sara Lange und die ehemalige Nationalspielerin Turid Knaak sprechen einmal im Monat mit weiblichen und männlichen Gästen aus dem Fußball. “Gerade in diesem Format ist es möglich, tiefgründige Gespräche zu führen, die weit mehr als Fußball umfassen”, so Chefredakteur Wagner.

Das bislang gute halbe Dutzend Podcasts will der Verlag stetig entwickeln. “Dadurch verleihen wir unserer Marke eine weitere Facette und erschließen auch neue Zielgruppen”, resümiert Benjamin Schmid, Produktmanager Social.tv und Audio. Bei allem Offensivdrang gilt: “Wir geben Formaten immer Zeit, sich zu etablieren.”

(Foto: Kicker)

Dieser Beitrag ist Teil der turi2 edition #19 Audio – alle Geschichten hier im E-Paper: