Ohr-Rummel: Agenturchef Thorsten Kirmes bringt als Audio-Tausendsassa Musik und Marken zusammen – und macht ein Magazin daraus. Im Porträt in der turi2 edition #19 rät er, auch mal Branchen-Abseitiges zu lesen, zum Beispiel ein Jagdmagazin.

Thorsten Kirmes erklärt seinen Job gern mit dem des Eisverkäufers aus seiner Kindheit: Erklang die dudelnde Melodie des Wagens, bekam der kleine Thorsten „ein breites Lächeln auf das Gesicht“ und lief so schnell es ging zur Straße, um ein Eis zu ergattern. Heißt: „Konsument und Brand wurden über den Audiokanal erfolgreich zusammengeführt.“

Mit seiner Audio-Agentur Kirmes arbeitet der 46-Jährige heute daran, dass Produkte und Marken gut klingen. Außerdem ist er Gründer der Künstleragentur The Red Cat Agency – und seit Kurzem auch Kopf hinter einem neuen Fachmagazin fürs Marketing via Ohr: „A&B“, kurz für Audio und Brands.

Kirmes kommt ursprünglich aus dem Musikgeschäft. Er steigt über ein Praktikum bei dem Plattenlabel Edel Records ein, dann macht er sich selbstständig. Großen Erfolg feiert er als Manager der österreichischen Sängerin Christina Stürmer, arbeitet mit den Rolling Stones und Depeche Mode. Und großen Namen wie Volkswagen und Coca-Cola. Während der Hochphase der Corona-Pandemie lässt er seine Kontakte spielen und gewinnt US-Rocker Alice Cooper für die „Ich bleib zuhause“-Kampagne des Bundesgesundheitsministeriums.

Hör-Tipp von Thorsten Kirmes:
„Das Live-Album ‚VH1 Storytellers‘ mit Johnny Cash und Willie Nelson. Zwei Ikonen spielen gemeinsam ihre Songs und erzählen die Geschichte hinter den Titeln. Das ergibt 52 absolut unterhaltsame Minuten.“

Kirmes will Menschen mit seiner Arbeit begeistern, sagt er. Denn Audio sei, wie kaum ein anderes Medium, mit Emotionen verbunden: „Wer hören kann, muss fühlen.“

Grundsätzlich wünscht er sich mehr Mut bei Entscheiderinnen, die Ideen verwässern und aus potenziellen Hits schon mal „belangloses Mainstream-Rauschen“ machen. Up-to-date-Sein sei in seiner Branche extrem wichtig – denn der technische Wandel ist dort Alltag. Gefragt seien Menschen mit Musikbegeisterung, „für die Markenbegeisterung nicht zwangsläufig ein Besuch der nächsten Outlet-Mall bedeutet“.

Alle Geschichten der turi2 edition #19 – direkt hier im Browser als E-Paper:

In seinem Job, sagt Kirmes, muss man mit offenen Ohren durch die Welt gehen. Und zum Beispiel in möglichst viele verschiedene Musik-Genres reinhören: „Es gibt guten und schlechten Schlager. Aber eben auch Jazz, Phonk, Klassik, Speedmetal oder Delta Blues.“ Gerade Anfängerinnen empfiehlt er aber auch, nicht nur zu hören, sondern viel zu lesen – auch mal Abseitiges: „Was für ‚Wild & Hund‘ interessant ist, kann gegebenenfalls auch für den nächsten Kunden spannend sein.“

Thorsten Kirmes
Geb.1976 in Bonn
1997 Wirtschaftswissenschaft-Studium an der Uni Köln
2001 Radio PR Manager bei Edel Records in Hamburg
2004 Gründung der Audio-Agentur Radio Relations, später Kirmes
2010 Management der Sängerin Christina Stürmer
2016 Gründung der Agentur The Red Cat Agency
2020 Zusammenführung aller Aktivitäten und Firmen in die Kirmes GmbH & Co. KG
2021 Launch des Magazins „A&B“