Zahl des Tages: Globaler Werbemarkt soll 2020 um 3,9 % wachsen.

Zahl des Tages: Um 3,9 % wächst der globale Werbemarkt 2020, prophezeit die Media-Agenturgruppe Group M. Damit verlangsamt sich das globale Werbewachstum weiter: 2018 lag das Wachstum bei 5,7 %, 2019 nur noch bei 4,8 %. Bis 2024 werden Steigerungen zwischen 3 und 4 % erwartet. Digital Media bleibe der größte Umsatzbringer des deutschen Werbemarktes.
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BMW startet großen Pitch um europäisches Marketing.

BMW startet einen Pitch mit Hilfe von Thomas Strerath, sechs Unternehmer machen laut "Horizont" mit, die meisten kämen aus dem IT-Bereich oder positionierten sich als Alternative zu Agenturgruppen. Neben Accenture nehmen u.a. Martin Sorells Firma S4 Capital und die IT-Beratungsfirma Cognizant teil, außerdem Serviceplan. BMW-Marketingchef Jens Thiemer will das europäische Marketing zentralisieren und automatisieren.
horizont.net

Aus dem turi2.tv-Archiv (10/2019): BMW-Markenchef Jens Thiemer über Autowerbung früher und heute.

Zahl des Tages: Werbemarkt 2020 wächst dank digitaler Medien um 0,5 %.

Zahl des Tages: Um 0,5 % wird der deutsche Werbemarkt nach Einschätzung der Mediaagentur Jom Group 2020 wachsen. Die Erlöse klassischer Medien werden demnach das zehnte Jahr in Folge sinken. Die Print-Umsätze seien rückläufig, das lineare Fernsehen, Radio und Außenwerbung blieben im Plus. Wachstumstreiber seien digitale Umsätze.
presseportal.de

Video-Tipp: Avantgarde-Chef Martin Schnaack über Marken und Erlebnisse.

Video-Tipp: Erlebnisse werden für Konsumenten wichtiger als Konsumgüter, analysiert Martin Schnaack im Interview mit "Horizont" und turi2.tv am Rande des Innovation Day Fashion der Ad Alliance. Der Chef der Agentur Avantgarde folgert daraus, dass Marken ihren Kunden einzigartige Erlebnisse bieten müssen, wenn sie nicht in der Bedeutungslosigkeit verschwinden wollen. Die Kundenerlebnisse landen oft in den sozialen Medien und sammeln viele Likes – eine Tour durch den ersten Schnee mehr als ein Foto vom neuen Porsche-Schlüssel, glaubt Schnaack.
youtube.com (4-Min-Video)

New Business: Springer erwägt offenbar Reuters-Übernahme, Reuters lehnt ab.

Springer erwägt offenbar den Kauf von Reuters, schreibt "New Business". Auch der frühere Reuters-Chefredakteur und ITN-Chef Mark Wood habe ein Angebot abgegeben, doch die zum Unternehmen Thomson Reuters gehörende Nachrichtenagentur habe abgelehnt. Zuvor hatte bereits die "Financial Times" über die Gerüchte berichtet. Springer wolle "Marktspekulationen" nicht kommentieren.
new-business.de, ft.com

Video-Tipp: Mirco Völker im TV-Fragebogen.


Video-Tipp: Mirco Völker leitet die Bewegtbild-Agentur FischerAppelt Play – im TV-Fragebogen zur turi2 edition #9 zeigt er seinen Bewegtbild-Kosmos. Wenn die Kinder im Bett liegen, besteht der vor allem aus Netflix und Amazon Prime. Auch sonst bewegt ihn das Familienleben: Mit den beiden Söhnen steht er samstags gerne auf dem Fußballplatz. Ein Film über sein Leben hätte daher den Titel "Family Business" – mit Frau und Kindern in Hauptrolle und Regie.
turi2.tv (2-Min-Video)

Zitat: Agenturen brauchen bei Personalsuche langen Atem, sagt Benjamin Minack.

"Mit Einzelaktionen können wir gegen die Personalmarketingetats unserer Wettbewerber aus anderen Branchen nichts ausrichten."

GWA-Präsident Benjamin Minack sagt im "Horizont"-Interview, dem Personalengpass in Agenturen entgegenzusteuern sei "ein langfristiger Prozess". Quereinsteiger retten die Situation weniger als früher, weil es mehr spezialisierte Fachleute brauche.
horizont.net

Aus dem turi2.tv-Archiv (11/2017): GWA-Präsident Minack will mehr Relevanz für den Agenturverband – und weniger Selfies.

Dentsu Aegis zieht von Wiesbaden nach Frankfurt.

Dentsu Aegis verlegt seinen größten deutschen Standort von Wiesbaden ins nahe gelegene Frankfurt. Am dortigen Westhafen arbeiten künftig über 500 Mitarbeiter auf vier Etagen. Gut 50 Rückzugsräume für verschiedene Anlässe sollen eine angenehme Arbeitsatmosphäre. Den Mitarbeitern stehen unter anderem ein nachgebildeter Klassenraum, aber auch Schaukel-Sessel zur Verfügung.
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Basta: Sänger Alexander Klaws macht Umschulung zum Versicherungsvertreter.

Alle Achtung im Recall? Die Kommunikationsagentur Achtung wirbt mit Sänger Alexander Klaws (Foto), erster "DSDS"-Sieger, für die Siemens-Betriebskrankenkasse. "Ihre Kritik ist Musik in unseren Ohren", zitiert Klaws singend Online-Bewertungen. Seine Ballade "Take Me Tonight" entpuppt sich als Motivationssong für Versicherungspolicen.
wuv.de, youtube.com (4-Min-Video)

Engine wird die globale Leadagentur von Jägermeister.

Jägermeister entscheidet sich im Pitch um seinen globalen Kreativetat für Engine. Die Agentur löst Opperman Weiss ab. Engine betreut den Schnapshersteller auch in Großbritannien und den USA, einschließlich des Media-Etats. Jägermeister will vor allem das Markenerlebnis für die Generation Z überarbeiten.
wuv.de

Aus dem turi2.tv-Archiv (06/2017): Felix Jahnen lässt Jägermeister digital röhren.

Serviceplan verschmilzt Plan.net und Mediaplus in Hamburg, Diana Degraa gibt Leitung ab.

Serviceplan: Am Standort Hamburg verschmelzen die Digitalagentur Plan.net und die Media-Tochter Mediaplus, berichtet "Werben & Verkaufen". Diana Degraa, seit 2015 Geschäftsführerin von Plan.net, gibt ihren Posten ab und soll sich "um die Weiterentwicklung der Gruppe" kümmern. Matthias Brüll und Andreas Fuhlisch, beide von Mediaplus, kümmern sich um die Neuausrichtung.
wuv.de

Thomas Huber, Jan-Erik Baars und Philipp Thesen gründen Agentur.

Prenew heißt die Beratungsagentur für den digitalen Wandel, die PR-Stratege Thomas Huber (Foto), 52, Design-Professor Jan-Erik Baars, 54, und Design-Professor Philipp Thesen, 42, gemeinsam in der Schweiz gegründet haben. Baars und Thesen kennen sich von der Zusammenarbeit bei der Telekom. Zu den ersten Kunden zählen Bosch Siemens Hausgeräte, die Hamburger Hochbahn und ProSiebenSat1. Die Gründer planen neben dem Büro in Zürich weitere in Berlin und Tel Aviv.
horizont.net, medium.com

Henkel gibt TBWA die Allein-Verantwortung für Kosmetikmarken.

Henkel hat in Europa und China Probleme mit seinen Kosmetikmarken, schreibt "Horizont". Der Konzern will mit einem Investitionsprogramm von 300 Mio Euro gegensteuern und bei Marken wie Schwarzkopf, Syoss und Fa mehr Synergien schaffen. Die Omnicom-Agentur TBWA kümmert sich künftig allein mit einem gesonderten Team um die Marken, statt wie bisher mit DDB.
horizont.net

Hör-Tipp: Philipp Westermeyer trifft Agentur-Pionier Bernhard Fischer-Appelt.

Hör-Tipp: Philipp Westermeyer spricht im "OMR-Podcast" mit Bernhard Fischer-Appelt (Foto), der mit 16 Jahren die ersten Agentur-Aufträge akquirierte. Der Name Fischer-Appelts gleichnamiger Agentur entstand aus dem damaligen Mangel an Alternativen, sei bei der späteren USA-Expansion aber "eine Herausforderung". Innovationen hätten es in Deutschland aufgrund schärferer Regulierungen wie beim Datenschutz schwerer als in den USA, beklagt der Agentur-Pionier.
omr.podigee.io (51-Min-Audio)

Basta: Eine finnische Agentur verschickt Mitarbeiterschweiß an Job-Kandidaten.

Duftnote: Die finnische Agentur Mirum Helsinki will ihren potentiellen neuen Mitarbeitern im Rahmen einer Recruiting-Kampagne einen Vorgeschmack auf das Zusammenspiel mit den Kollegen geben. Sie bekommen das Parfüm "Creative Essence", das neben Wacholderbeeren und Meersalz auch den Schweiß der Mitarbeiter enthält. Da kann keiner später sagen: "Ich kann dich nicht riechen."
wuv.de

Jochen Kalka steigt in die Geschäftsleitung der Agentur Schoesslers ein.

Schoesslers holt Ex-"W&V"-Chefredakteur Jochen Kalka in die Geschäftsleitung. An der Spitze der Berliner PR-Agentur, die mehrheitlich zur Vogel Group gehört, stehen damit Agenturgründerin und Geschäftsführende Gesellschafterin Julia Schössler, Chief Operating Officer Tim Brandt und Kalka. Die Agentur mit 50 Mitarbeitern bietet B2B-Kommunikation für die digitale Wirtschaft.
wuv.de, turi2.de (Background)

Aus dem Archiv von turi2.tv: Der Vogel-Verlag im Wandel zum Kommunikationsdienstleister.

Charles Bahr gründet neue Firma mit zehn Influencern.

Jungunternehmer Charles Bahr, 17, verkauft die Anteile an Tubeconnect, der Influencer-Agentur, die er mit 14 gegründet hat, und baut eine neue Firma namens Project Z auf. Sie berät Unternehmen beim Marketing, beim Recruiting und der Prozessoptimierung für Jugendliche. Bis Bahr volljährig ist, gehört Project Z dem Inkubator MNTCI. Die Firma startet in Hamburg, zunächst mit Freelancern.
horizont.net, wuv.de

Zitat: Jens Thiemer will das Agentur-Modell bei BMW auf den Kopf stellen.

"In Europa haben wir den größten Veränderungsbedarf, weil ich hier ein gewachsenes Set-up an Agenturen vorfinde, das keiner Logik folgt."

Jens Thiemer, neuer BMW-Markenchef, will die kleinteilige Welt der Werbe-Dienstleister umkrempeln. Bei Mercedes sorgte er für die Gründung der maßgeschneiderten Agentur Antoni.
"W&V" 08/2019, S. 78-83 (Paid)

Weitere Zitate:

"Jeder, der involviert ist, will ja auch berechtigterweise Spuren hinterlassen und die Marke beeinflussen. Das Kaleidoskop ist aktuell ein bisschen zu bunt. (...) Wir verlängern aktuell keine Laufzeiten mit europäischen Agenturen."

"Autowerbung hat in den vergangenen Jahren einen bestimmten Stil ausgebildet, eine Art Industriestandard. Das gefällt mir nicht. Marken brauchen mehr denn je einen unverwechselbaren Stil, eine eigene Handschrift."

Hering Schuppener gibt Healthcare und Markenkommunikation ab.

Hering Schuppener baut um und will sich aufs Kerngeschäft – Fusionen, Börsengänge, Restrukturierung und Krisen-PR – konzentrieren. Die WPP-Agentur gibt deshalb die Themen Healthcare und Markenkommunikation auf. Der Schritt betrifft 50 von 250 Mitarbeitern, die zum Schwesternetwork Burson Cohn & Wolfe und deren Tochter GCI wechseln. Beide Einheiten seien profitabel, könnten aber neu sortiert besser Synergien nutzen.
horizont.net

Meinung: Agenturen müssen sich wandeln oder werden sterben.

Werbeagenturen, die keinen technologischen Kern haben, überleben die neue Marketingwelt nicht, prophezeit Catrin Bialek. Die Zahl der Medienkanäle sei explodiert, die Kundenansprache habe sich personalisiert, die wertvollste Marke der Welt ist Amazon. Tech-Riesen wie der Onlinehändler, aber auch Facebook und Co setzen auf direkten Kontakt mit Werbeteibenden. Als deutsche Agenturen, die den Wandel verstanden haben, nennt Bialek u.a. Serviceplan, TLGG und Syzygy – weil die auf Digitalisierung und Disruption setzen.
handelsblatt.com

DWDL.de: RTL2-Kommunikation könnte zur externen Agentur werden.

RTL2 spielt mit dem Gedanken, die Bereiche Marketing und Kommunikation in eine externe Agentur umzuwandeln, erfährt Thomas Lückerath. Kommunikationschef Carlos Zamorano bestätigt ein Projekt Agency. Lückerath mutmaßt, die Abteilung könne sich mit der Auslagerung selbst retten: Falls die RTL Group die Mehrheit an RTL2 übernimmt, könnte sie das Team einsparen.
dwdl.de

Serviceplan holt Michael Kutschinski in die Geschäftsführung der Plan.Net Gruppe.

Serviceplan: Michael Kutschinski steigt zum Chief Creative Officer der Tochter Plan.Net auf und rückt in die Geschäftsführung der Gruppe ein. Im März kam er von Ogilvy und wirkte zunächst als Geschäftsführer Kreation User Experience. Er folgt nun auf Markus Maczey, der zu Serviceplan Campaign X wechselt.
horizont.net, turi2.de (Background)

Serviceplan wird SE, Schäferkordt kommt in den neuen Aufsichtsrat.

Serviceplan wandelt seine Rechtsform in eine SE und bekommt einen Aufsichtsrat. Gründer Peter Haller wird Chef des beratenden Gremiums. Im Aufsichtsrat sitzen auch Ex-RTL-Chefin Anke Schäferkordt sowie Sybille Stempel, Tochter des Agentur-Mitbegründers Rolf Stempel.
serviceplan.com

Aus dem Archiv von turi2.tv: Florian Haller zeigt das Serviceplan-Büro New York (Mai 2018)

Agentur Engine Germany schließt.

Engine, Agenturgruppe aus Großbritannien, zieht sich ein Jahr nach der Eröffnung des Standorts in Düsseldorf vom deutschen Markt zurück, wohl wegen mangelnden Erfolgs. Das neue, internationale Management erfüllt die Zusage, dem Standort zwei Jahre Zeit zum Etablieren zu gehen, nicht. Vier Mitarbeiter sind betroffen. Geschäftsführer Bodo Schiefer wechselt zur Agentur Kunst und Kollegen.
horizont.net