Julius Beckmann, 35, Co-Geschäftsführer der Hamburger Agentur Dokyo, wird von den digitalen Nerds in seiner Agentur oft ob seines iPhone SE verspottet. Das stört ihn aber nicht weiter, denn als ernsthaftes Arbeitsgerät betrachtet er das Smartphone nicht – es sei denn, man ist Influencer oder Kurierfahrer. Weiterlesen …
Frauenpower: "Emotion"-Verlegerin Katarzyna Mol-Wolf will auch bei Corporate-Publishing-Aufträgen ihrer Haltung treu bleiben. "Wir sind gut bei Kunden und Kampagnen, denen es um die Stärkung von Frauen geht, um nachhaltigen Lifestyle oder um Philosophie", sagt sie im "Horizont"-Interview. "Es war ein Fehler", anfangs "dem Umsatz hinterherzulaufen".
"Horizont" 51-52/2018, S. 10-11, horizont.net (Paid)
Aus dem Archiv von turi2.tv: Katarzyna Mol-Wolf: "Die Frauen-Quote in Verlagen muss sich ändern." (6/2018)
Territory steuert seine Influencer-Agentur InCircles auf Expansions-Kurs und bietet Kunden in Frankreich und Spanien ab sofort Influencer-Marketing an. Zum Jahreswechsel sollen auch in Polen, Ungarn und Tschechien Angebote starten.
cp-monitor.de
wdv holt Volker Bergmann, 52, als Vertriebschef an Bord – seine Position ist neu geschaffen. Bergmann kommt aus gleicher Funktion vom AOK-Verlag und arbeitet seit vielen Jahren im Gesundheitssektor. Die Content-Marketing-Agentur wdv arbeitet unter anderem für den Kunden AOK.
per Mail
Otro versucht mit einem Mix aus Community und Streaming Fußball-Fans zum Bezahlen zu animieren. Die neue App-Plattform zeigt für 3,99 Euro Videos und Interviews mit Stars wie David Beckham und Lionel Messi. Hinter der Content-Marketing-Maßnahme der Fußball-Elite stehen Unternehmer Simon Oliveira, Investor 23 Capital und die Digitalagentur R/GA.
otro.com, forvision.de
Mein Homescreen: Frank Berning.
Frank Berning, 44, Gründer und Chef der Hamburger Agentur Dokyo, hat anfangs vor lauter Hype und Neugier viel zu viele Apps heruntergeladen. Heute sieht er das gelassener und nutzt sein iPhone tatsächlich noch zum Telefonieren und “immer noch ganz altmodisch” zum Verschicken von SMS. Weiterlesen …
"Ich halte die Idee, es gebe quasi eine moralische Verpflichtung, in Qualitätsmedien zu schalten, für falsch. Ich halte grundsätzlich nicht viel von einer Verquickung von Macht und Moral."
Dominik Wichmann, Ex-"stern"-Chef und Co-Gründer der Looping Group, widerspricht der Idee einer Corporate Media Responsibility von Gruner + Jahr-Chefin Julia Jäkel. Er halte es auch für falsch, alles Gedruckte als Qualitätsjournalismus zu bezeichnen.
"Horizont" 47/2018, S. 18-19 (Paid)
Weitere Zitate aus dem Interview ...
... über seine heutige Rolle, die er in der Werbung verortet:
"Ich würde mich als geschäftsführender Gesellschafter der Looping Group niemals als Journalist bezeichnen! Problematisch wird die Sache erst dann, wenn man diese Trennung zu vertuschen versucht."
... über koscheren Journalismus:
"Wenn eine Frauenzeitschrift fünf Handtaschen empfiehlt und jede dieser Handtaschen von einem Anzeigenkunden stammt, stört das niemanden. Wenn eine Bloggerin das Gleiche tut, ist es Werbung. Den Unterschied muss man mir erst noch erklären. Ebenso inakzeptabel ist es, dass die Einflussnahmen der Anzeigenabteilungen auf die Redaktionen immer mehr zunehmen."
... über seine Rolle als Manager:
"Als Unternehmer bringst du deine eigene Haut ins Spiel, das ist wie Duschen ohne Regenmantel. Machen ist das interessantere Wollen."
... über die Arbeit für Mercedes und andere Kunden:
"Im Grunde sind wir eine Mischung aus Agentur, Verlag und Strategieberatung. Das zentrale Leistungsversprechen von Looping besteht darin, Marken zu Sendern ihrer Botschaft zu machen. (...) Die Looping Group steht für eine hoch qualitative Content-Produktion, die aufsetzt auf der Analyse von Daten und später entsprechend gezielt verbreitet werden kann."
... über seinen kränkenden Rauswurf beim "stern":
"Die Annahme, dass die Auflage der großen Publikumszeitschriften in den nächsten Jahren mit dem Wechsel zu neuen Chefredakteuren plötzlich wieder steigen könnte, ist geradezu lächerlich falsch."
C3: Chef Adel Gelbert (Foto) baut den Führungsstab bei Burdas Content-Katapult um: Die Geschäftsführer Gregor Vogelsang, Blundstone Osterberger und Burkhard Tewinkel müssen gehen. An ihre Stelle tritt ein Management Board aus Operativchef Karsten Krämer, Digitalchef Christian Breid, Content-Chefin Christine Beardsell und Finanzchefin Natalie Jupe.
horizont.net
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... Jemanden, der vorrausschauend und umsetzungsstark ist und idealerweise ein Agenturnetzwerk mitbringt. Eine Kollegin oder einen Kollegen, die/der mit Feingefühl die richtigen Weichen unseres wachsenden Brand-Publishing-House stellt. Interesse geweckt? Dann bewirb dich bei uns mit vollständigen Bewerbungsunterlagen loopinggroup.heavenhr.com/jobs! Wir sind gespannt!
FischerAppelt gründet eine neue Tochter für digitale Kommunikation namens nwtn. Sie soll als "Labor für disruptive, neue Kommunikationsformate" dienen. Anke Meier-Höppner und Leif Ullmann leiten die neue Tochter.
cp-monitor.de
Die Webvideopreis-Macher Markus Hündgen (links) und Dimitrios Argirakos lassen dieses Jahr den Smoking im Schrank. (Foto: Christoph Hardt / Geisler-Fotopress / Picture Alliance)
Gala war gestern: Der Webvideopreis trotzt dem Event-Trend und verzichtet auf eine klassische Preisverleihung. Statt an einem Abend findet der Preis ab sofort auf 4.000 Bildschirmen des Außenwerbers Ströer statt. Innerhalb von drei Wochen sollen 100 speziell produzierte Clips in Einkaufszentren und Bahnhofshallen laufen, erzählen die Preis-Chefs Markus Hündgen und Dimitrios Argirakos bei wuv.de. Die Videos werden u.a. zur Instagram Story verwurstet – alle Nutzer stimmen online ab.
Auf den Out-of-Home-Screens laufen kurze Geschichten, die auf dem "Second Screen Social Media" weitergedreht werden, erläutert Argirakos und tauft das um Buzzwords nicht verlegene Konzept "Public Video Vertical Storytelling". Die Clips sind tonlos und zehn Sekunden lang, die Gewinner sind am 30. November bekannt und bekommen 30 Sekunden. Der 2011 gestartete Webvideopreis fand noch im vergangenen Jahr vor rund 4.000 Zuschauern in Düsseldorf statt. 2016 hatte Ströer den Preis gekauft.
wuv.de
PR: Babette Kemper, Ex-Chefin von Ogilvy PR, gründet die Agentur Achtung Mary gemeinsam mit Achtung-Chef Mirko Kaminski. Sitz wird Düsseldorf, die Zahl der Mitarbeiter und die Namen der Kunden sind noch nicht bekannt. Achtung Mary soll strategisch beraten sowie PR, Content Marketing und Social Media machen.
horizont.net, achtung.de
Bundeswehr zieht es von YouTube zu WhatsApp – mit der neuen Web-Serie "KSK - Kämpfe nie für dich allein" will die Bundeswehr ein "24-Stunden-Serienerlebnis" für die Nachwuchs-Rekrutierung kreieren, schreibt DWDL. Die Serie über die militärische Spezialeinheit läuft ab 12. November dennoch täglich mit einer Folge bei YouTube. Bei WhatsApp sollen rund um die Uhr Nachrichten, Bilder und Videos laufen. Am Abend ergänzt zusätzlich ein zusammenfassender Podcast.
dwdl.de
Content Marketing gefährde unbeabsichtigt die Demokratie, schreibt Hans-Peter Siebenhaar. Zwar sei es eine legitime Werbeform, der Versuch, Content Marketing durch mangelnde Kennzeichnung zu tarnen oder gar als wertvollen Beitrag im Wettbewerb mit unabhängigen Medien zu betiteln, gebe jedoch denen Munition, die die Glaubwürdigkeit der Medien allgemein untergraben wollen. Es müsse daher deutlich von Journalismus zu unterscheiden sein.
handelsblatt.com
Content Marketing sollte als eigenständige Mediendisziplin akzeptiert und nicht als Unternehmensjournalismus bezeichnet werden, fordert Karsten Lohmeyer. Modernes Content Marketing sei zwar ohne journalistisches Handwerk kaum möglich, aber es sei als Spezialdisziplin deutlich mehr als klassischer Journalismus und erfordere "Fähigkeiten, die kaum ein klassisch ausgebildeter Journalist besitzt".
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Boulevard-Mann baut auf: Der frühere "Bild"-Journalist Wolfgang Ainetter hat die Kommunikation des Bundesverkehrsministeriums in Windeseile erneuert. Innerhalb von nur sieben Monaten ist ein Newsroom entstanden – intern "Neuigkeiten-Zimmer" genannt. Im turi2.tv-Video zeigt Ainetter, wo Pressesprecher und Social-Media-Team jetzt Hand in Hand arbeiten. Zusammen erzählen sie Geschichten rund um Superheld Minister Andreas Scheuer (CSU).
Dem Seitenwechsler geht es um die vielen Storys, von denen es im Verkehrsministerium besonders viele gebe: "Von den Flugtaxis bis zu Zügen mit Wasserstoffantrieb." Im Alltag gibt es aber Schwarzbrotarbeit zu erledigen. Derzeit dreht sich fast alles um den Dieselskandal. Bis zu 200 Journalisten-Anfragen pro Tag bremsen den Reform-Eifer und die Produktion selbst platzierter Social-Media-Storys.
turi2.tv (4-Min-Video bei YouTube)
Zum gleichen Thema: Verkehrsminister Andreas Scheuer zeigt turi2.tv sein Instagram-Zimmer.
Housele-Bauer: Bauer will sein Konzept des "House of Food", bei dem Inhalte für Zeitschriften und Werbekunden aus einer Hand kommen, in Zukunft auch auf andere Themenfelder übertragen, schreibt Lisa-Priller-Gebhardt. Vor kurzem habe der Verlag unter der Leitung von Sabine Ingwersen eine Kompetenzredaktion Fashion & Beauty gegründet. Units für die Themen Automobil und Wohnen seien in Planung, ein Starttermin stehe aber noch nicht fest.
Insgesamt entwickle Bauer seine Advertising-Sparte unter der Leitung von Vermarktungschef Dirk Wiedenmann sowie Ilona Kelemen-Rehm und Frank Fröhling zur Full-Service-Agentur. Der Verlag biete Kunden unter anderem Shootings, Podcasts, Veranstaltungen und Corporate Publishing, aber auch Targeting durch Abodaten und einen eigenen Vertrieb inklusive Postlogistik.
"Werben & Verkaufen" 43/2018, S. 10 (Paid), turi2.de (Background "House of Food")
Aus dem Archiv von turi2.tv: "Alles aus einer Hand" – So arbeitet Bauers "House of Food".
Gruner + Jahr holt Jasper Stahl, 44, zu Territory und macht ihn zum Jahreswechsel zum CFO. Bisher war er in gleicher Funktion bei DDB Deutschland tätig, zuvor arbeitete er für Jung von Matt. Jasper Stahl folgt auf Katrin Plumpe, die das Unternehmen verlässt.
presseportal.de, turi2.de (Background)
Worte eines Wechslers: Ex-"Bild"-Chef Kai Diekmann, 54, stellt sich im VDZ-Magazin Print & More gegen seine Ex-Kollegen: Vom Leistungsschutzrecht – das ja von Springer maßgeblich vorangetrieben wurde – hält der heutige Social-Media-PR-Unternehmer wenig. Auf die Frage, ob Google den Verlagen das Wasser abgrabe, sagt er: "Den Glauben, ich kann ein Geschäftsmodell, das möglicherweise technisch überholt ist, mit Regulierung schützen, halte ich für einen Irrglauben."
Weitere Einsichten Diekmanns, der die Agentur Storymachine gegründet hat: "Printwerbung ist verglichen mit digitaler Werbung unglaublich teuer und ineffizient." Und: "Für die Millennials ist die strikte Trennung zwischen Werbung und redaktionellem Inhalt nicht so relevant." Lediglich "die Qualität" müsse stimmen. Woher Diekmanns neue Einsichten rühren? Vermutlich trifft zu, was Karl Marx schon vor 150 Jahren wusste: Dass nämlich das Sein (in diesem Fall: Diekmanns neuer Job als Social-PR-Unternehmer) das Bewusstsein bestimmt. Anders ausgedrückt: Wes Brot ich ess', des Lied ich sing'.
"Print & More" 3/2018, S. 50-52
Keine Allianz fürs Leben: Mario Vigl, 49, seit 2012 Chefredakteur des preisgekrönten und glanzvollen Allianz-Kundenmagazins 1890, kehrt dem Versicherungskonzern den Rücken, schreibt "Clap". Er habe die Allianz schon vor einigen Wochen verlassen. Seit Anfang 2014 war Vigl zusätzlich auch Leiter Corporate Media und in dieser Funktion für das Mitarbeiter- und Vertretermagazin Blau sowie die Storytelling-Plattform Allianzdeutschland.de verantwortlich. Vigls Aufgaben übernimmt sein bisheriger Vize Niclas Müller.
Vigl war eng mit "1890" verbunden, das als unlangweiliges Kundenmagazin gilt. Er und sein Team schaffen es, Allianz-Themen so zu verpacken, dass sie dem Leser sogar gefallen. In der turi2 edition3 räumt Vigl jedoch ein: "Die große Allianz-Enthüllungsstory wird bei uns natürlich nie stehen". Dass sein Abgang für die Zukunft von "1890" Gutes bedeutet, darf ausgeschlossen werden. Das ADAC Magazin "Motorwelt", bei dem Vigl früher Vize war, verabschiedet sich als postvertriebenes Monatsmagazin gerade vom Markt.
clap-club.de, turi2.de (Poträt Vigl aus der turi2 edition3)
Kolle Rebbe senkt seinen Anteil an der Content-Campaigning-Agentur Honey von 50 % auf 20 %. Die Firma ist ein Joint Venture mit G+J-Contentmarketer Territory, der nun 80 % hält. Wieviel Geld dafür fließt, behalten die Beteiligten für sich.
horizont.net, cp-monitor.de
FischerAppelt schnappt sich Merlin Koene als Leiter der neuen Abteilung Corporate Communications. Zusätzlich erweitert die Agentur ihr Portfolio mit einer Unit für digitale Geschäftsmodelle. Koene kommt von ProSiebenSat.1, wo er seine Postition als Konzernsprecher im Januar dieses Jahres an den Nagel gehängt hatte.
per Mail, turi2.de (Background)
Content Marketing ist nichts weiter als moderne Schleichwerbung, kritisiert Hans-Peter Siebenhaar im Interview von Alexander Becker. Siebenhaar sieht eine Schieflage zwischen Journalismus und PR. Unternehmen sollten ihr Geld besser in klar gekennzeichnete Werbung und in gute Pressearbeit investieren.
frauwenk.de
Auf Sendung: Die Deutsche Bahn stellt sich ein Video-Lifestyle-Magazin rund ums Bahnfahren auf die Schiene bzw. ins digitale ICE-Portal. Über die Plattform können Bahnreisende mit ihren eigenen Geräten bisher Filme und Serien gucken, digitale Zeitungen lesen sowie Hörspiele- und Hörbücher hören. Ab Oktober kommt das wöchentliche Video-Magazin "ZugZeit" hinzu. Ausschnitte der ersten Folgen veröffentlicht die Bahn in einem Trailer in ihrem YouTube-Kanal.
Vor der Kamera stehen die freiberufliche TV-Moderatorin und Produzentin Sou Boujloud sowie der freie Produzent und Autor Julian Hylla. Sie interviewen Prominente, darunter Klaas Heufer-Umlauf, Oliver Pocher und Schauspielerin Nilam Farooq. In anderen Rubriken des Magazins Reisen die Moderatoren durch Deutschland und stellen Städte vor oder besuchen die Jugendmannschaften heutiger Fußballstars.
youtube.com (1-Min-Trailer)
Deutsche Eishockey Liga vergibt ihren Kommunikations-Etat an die Düsseldorfer Agentur M-Studio. Die GroupM-Tochter betreut die Neu-Ausrichtung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der DEL, darunter Strategie, Live Communication & Sponsoring, Content-Produktion und -Distribution sowie Influencer Marketing. Die Koordination der Kommunikation verantwortet Axel Koppermann, früher Partnerschafts-Manager bei den Hamburg Freezers.
new-business.de
Audi legt sein gedrucktes deutsches Kundenmagazin vorerst auf Eis, berichtet "Clap". Die endgültige Entscheidung übers Aus sei aber noch nicht gefallen. Stattdessen will Audi seine Kunden digital und mit der internationalen Ausgabe informieren. Das "Audi Magazin" erscheint bisher zweimal im Jahr mit 600.000 Auflage. 30.000 Exemplare verkauft Gruner + Jahr für acht Euro am Kiosk.
clap-club.de, cp-monitor.de
Neuer Mann für die Maschine: Axel Telzerow steigt als Chief Content Officer bei Storymachine ein. Der Ex-Chefredakteur von "Computer Bild" bringt 11 Jahre Springer-Erfahrung mit in das verschwiegene Social-Media-Startup von Kai Diekmann und Philipp Jessen. Redaktionsleiter Marcus Schwarze ist hingegen weg – er hat Berlin verlassen, um wieder bei seiner Familie zu wohnen.
Storymachine arbeitet mit knapp 40 Mitarbeitern im Hintergrund an den Präsenzen von Unternehmen und Persönlichkeiten. Ihre Kundenliste hält das Unternehmen unter Verschluss. Die Geheimnistuerei ist zugleich PR-Strategie. Öffentlich bekannt ist das Finanz-Portal Zaster für junge Leute – ein Content-Projekt verbunden mit Kai Diekmanns Zukunftsfonds. Der neue Mann Telzerow, in den vergangenen Monaten freier Berater u.a. auch bei Storymachine, ist durch und durch Technik-Fan und dürfte vor allem Storymachine-Kunden aus der Tech- und Digital-Branche helfen.
turi2 - eigene Infos
Alle bisher erschienenen Karikaturis finden Sie hier.
The Digitale, Content-Marketing-Agentur der Telekom, verliert Editorial Director Gunnar Jans. Er wechselt als Head of Content zu muenchen.de, dem gemeinsamen Portal der Stadt und der Stadtwerke München. Jans kam 2016 von der "Süddeutschen Zeitung" als Chefredakteur für das Portal der Sportartikel-Messe Ispo zu The Digitale. Zuvor war er Sport-Chef der Münchner "Abendzeitung".
cp-monitor.de, turi2.de (Background)
Not too big to fail: Der ADAC stellt seine monatlich an Mitglieder verschickte Zeitschrift "Motorwelt" ein, berichtet Sven Böll in der "Wirtschaftswoche". Ab 2020 soll das Magazin viermal pro Jahr erscheinen und nicht mehr im Briefkasten landen, sondern in Geschäften wie Tankstellen ausliegen. "Motorwelt" ist mit 13 Mio Exemplaren die größte Zeitschrift Europas – der drastische Einschnitt ein Erdbeben in der Print-Branche.
Hintergrund der geplanten Änderungen seien die hohen Kosten für Druck und Vertrieb sowie das schwindende Interesse an Print. "Motorwelt" sei für den ADAC wohl ein Zuschussgeschäft, schreibt Böll. Der ADAC kommentiert die Pläne nicht – wohl auch, weil erst zum Jahresende ein endgültiger Beschluss fällt. Geschäftsführer Alexander Möller sagt, dass alle Kommunikationskanäle neu aufgestellt würden, mit Fokus aufs Digitale.
wiwo.de, turi2.de (Background "Motorwelt"-Überprüfungen)
Aus dem Archiv von turi2.tv: "Motorwelt"-Mann Martin Kunz liest auf der Überholspur gern Gedrucktes. (11/2016)
BurdaForward führt bei Content-Marketing-Kampagnen den neuen Abrechnungsstandard Engaged Views ein. Künftig zahlen Werbekunden nur für Aufrufe, bei denen die Nutzer mindestens sieben Sekunden auf der Site verweilen. BurdaForward erhofft sich, mit dem Modell einen neuen Standard im Markt zu setzen.
new-business.de
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Kick-Off Event am 11.09.2018 in Köln
Französisches Lebensgefühl und spannende Gespräche über Digital & Native Advertising. Das verspricht der Apéro Native. Quantum lädt ein, zum Kick-Off dieser Eventreihe in lockerer Atmosphäre am Vortag der DMEXCO. Seien Sie dabei und sichern Sie sich ihr kostenloses Ticket mit dem Promo-Code QA-INV-TURI-2.
Burda: Content-Tochter b.famous produziert für die Haarpflege-Marke Schwarzkopf das 36-seitige Magazin "Create your Style" mit 170.000 Auflage. Es liegt im Lebensmitteleinzelhandel und in Drogeriemärkten aus. Kunden, die Schwarzkopf-Produkte kaufen, bekommen es zusammen mit einer "Instyle" gratis.
burda.com
Klick-Tipp: Mercedes-Benz sucht mit Hochkant-Videos und emotionalen Bildern im Kino-Style nach jungen Fans. Für Instagram TV gestaltet die Agentur R/GA einen Kurzfilm über Bertha Benz. "The First Driver" ist schwarzweiß und nur mit Piano-Musik unterlegt.
instagram.com (2-Min-Video) via mediapost.com
Modemarke Fashion Nova hat es durch reichweitenstarke Influecner auf Instagram geschafft, zu einer weltweiten Marke zu werden, schreibt Martin Gardt. Mit dem Versprechen, gute Beiträge zu teilen, schaffe es Fashion Nova zudem, kostenlose Werbung bei kleineren Influencern zu generieren, die durch die Kanäle der Marke auf eine Steigerung ihrer persönlichen Reichweite hoffen. 2018 hätten bereits über 12.000 als Influencer geltende Instagram-Nutzer die Marke erwähnt - gerade einmal 700 dieser Posts seien bezahlt.
omr.com
Mein Homescreen: Franziska Underberg.
Franziska Underberg, langjährige Journalistin und seit Frühjahr 2017 selbstständig mit ihrer PR-Agentur Wille Kommunikation, nutzt die Zeit auf Reisen gern für ein bisschen Entspannung mit Musik oder via Headspace, verrät sie uns für unsere Reihe #turi2unterwegs und die Sammlung von App-Tipps zur nächsten turi2 edition mit dem Thema “unterwegs”. Weiterlesen …
Serviceplan baut seine Content-Marketing-Tochter um, die unter dem Dach der Digitalagentur Plan.net sitzt. Die neue Einheit Plan.net Neo vereint 40 Experten für Inhalt und 30 für Daten. Jan Woratschek und Thorsten Stork führen Plan.net Neo.
"Horizont" 30/2018, S. 19 (Paid)
Bundesregierung sollte in sozialen Medien kommunizieren, braucht dafür aber moderne Regeln, schreibt Benedikt Mahler. Vorschläge für mehr Transparenz stehen im Raum, doch niemand weiß, wer die Regeln aufstellen soll – der Berliner Medienanstalt sind die Hände gebunden. An Angela Merkels Profilen auf Facebook und Instagram arbeiten acht Mitarbeiter, die gesamte Bundesregierung steckte 2017 rund 5 Mio Euro in Social Media.
"FAS", S. 43 (Paid)
Dunkelmann? Ex-"Bild"-Chefredakteur Kai Diekmann arbeitet in seiner neuen Funktion als Chef der Social-Media-Agentur Storymachine wohl am liebsten im Halbschatten der Öffentlichkeit. Diekmann, der Angaben über Kunden verweigert, befüllt nach Recherchen des "manager magazin" mehrere Instagram-Accounts (z.B. hier, hier und hier) von Allianz-Mitarbeitern - lässt die Accounts aber ziemlich privat aussehen. Laut "manager magazin" ist der "Spezialist für Grobes und Buntes" Teil einer intern stark kritisierten Digitalstrategie von Allianz-Chef Oliver Bäte. (Foto: Reto Klar)
manager magazin, 8/2018, S. 32/33 (Paid)
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Mit Geschmack eingerichtet
Stories, bei denen einem buchstäblich das Wasser im Mund zusammenläuft: Bei House of Food erzählen Journalisten, Fotografen, Ökotrophologen, Stylisten, Grafiker und Marketing-Profis multimediale Geschichten rund um das Thema Food. Was daran so besonders ist: blog.bauermedia.com
Bundeswehr startet Montag die nächste Content-Marketing-Welle in Form einer Video-Serie. "Die Springer" hat nichts mit der gleichnamigen Verlegerin zu tun – im Mittelpunkt steht die Ausbildung der Fallschirmspringer. Die Serie läuft auf YouTube und Facebook, berichtet "Bild". 2016 begann die Bundeswehr mit Die Rekruten um Nachwuchs zu werben, erreichte viele Millionen Videoaufrufe und machte mit Mali und Biwak weiter.
"Bild", S. 2 (Paid)
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... die was können und gestalten wollen. Erzähler, Datenspezialisten, Projektmanager und Kreative. Im Video: Reise nach Venedig. Drei Tage volles Programm - geredet, zugehört, gelernt und gelacht. Was Looping antreibt? Wie du dich bewerben kannst? Lies weiter: www.facebook.com/LoopingYay/
Content-Marketing: Der Bundesverband Digitalwirtschaft hat einen Code of Conduct für Content-Marketer erarbeitet. Bisher haben zehn Agenturen unterzeichnet, darunter Burdas C3, FischerAppelt und Nayoki. Sie verpflichten sich u.a., auf versteckte Kosten zu verzichten und ihre "Kompetenzen, Dienstleistungen und Vertriebsmarken" "verständlich und transparent" darzustellen, um "Irreführung des Kunden" zu vermeiden.
wuv.de, bvdw.org (Code of Conduct, pdf)
NOZ Medien lagern ihre Dienstleistungen im Content Marketing aus und bündeln diese unter der Marke Brandence. Geschäftsführer von Brandence wird Karsten Ilm, der bereits seit Anfang des Jahres den Geschäftsbereich bei NOZ aufbaut. Zuvor war er unter anderem bei Territory, der Content-Tochter von Gruner + Jahr, tätig.
per Mail
Instagram: Business Profile lohnen sich für Influencer, schreibt Chris Jungjohann. Zwar würden einige Nutzer beklagen, dass das Engagement beim Wechsel von einem privaten Profil leicht rückläufig sei, dafür ermögliche ein Business-Account jedoch den Zugriff auf weitere Daten. Insbesondere Reichweiten-Informationen seien unabdingbar für Deals mit Werbetreibenden. Die weiterführenden Daten könnten zudem helfen, das Posting-Verhalten zu optimieren.
absatzwirtschaft.de
Springers Publishing-Tochter Corporate Solutions betreut u.a. acht Dax-30-Konzerne und pitcht mehrmals im Monat, schreibt Judith Pfannenmüller. Die Content-Einheit sei auf Angriffs-Position, die Leiter Lutz Thalmann und Frank Parlow punkteten mit Kreativität und den Ressourcen des Springer-Konzerns – z.B. die Reach Heroes und das "Bild"-TV-Studio.
"Werben & Verkaufen" 28/2018, S. 28 (Paid), turi2.de (Background)
Wilfried Lülsdorf verlässt die Content Marketing-Einheit Bunte Kuh des Landwirtschaftsverlags und wird Chefredakteur und Geschäftsführer bei der Content-Marketing-Agentur Muehlhausmoers. Lülsdorf leitete fast 20 Jahre die heutige "Handelsblatt"-Tochter Planet C. Er folgt bei Muehlhausmoers auf Karsten Fiehe, der die Agentur verlassen hat.
meedia.de, turi2.de (Background)
Wandel durch Annäherung: Franziska von Lewinski, Vorständin in der Agentur FischerAppelt, ist enttäuscht, wenn sie beim Blick in die Fachpresse vorwiegend männliche Führungsriegen in Medien und Agenturen sieht. Im Interview mit "Horizont" und turi2.tv am Rande der Emotion Awards bemängelt sie, dass in Agenturen zwar mehrheitlich Frauen arbeiten, es aber oft nur Männer in die Chefetage schaffen.
Deshalb fordert sie einen Wandel der männerdominierten Kultur der Werbebranche – viele Frauen hätten schlichtweg keine Lust, sich da durchzusetzen. Wichtig sei außerdem das Engagement von Frauen für Frauen: "Ich wünsche mir, dass wir uns gegenseitig unterstützen, befördern und auch in die Führungsgremien holen." Denn für einen richtigen Wandel brauche es mehr als "die eine Frau" in den Führungsetagen.
turi2.tv (3-Min-Video auf YouTube)
Funke legt seinen 1,4 Mio Zeitungen am Samstag "Menschen bei Volkswagen" bei. Die Beilage ist in der Redaktion der "Braunschweiger Zeitung" entstanden und wurde von VW finanziert, trotzdem sei "unsere redaktionelle Unabhängigkeit" respektiert worden, sagt Chefredakteur Armin Maus in der Pressemitteilung des Verlags. Auf 16 Seiten stellt die Redaktion Mitarbeiter des Autokonzerns vor, die nicht in der Führungsetage sitzen und sich über den Abgas-Skandal genauso ärgern wie viele VW-Kunden.
funkemedien.de