Anziehend modischer Pep: Die Softdrink-Marke Pepsi bringt ihren neuen Markenauftritt nach Deutschland. Zum 125-jährigen Bestehen gibt es ab August einen limitierten Pepsi-Sneaker der Marke Kangaroos. Bereits im Juni bringt die Modemarke Snocks Pepsi-Socken und - Hüte heraus.
about-drinks.com via horizont.net (€)
Cap des guten Stylings: Das Modemagazin "Vogue" legt seinem Special zum 45-jährigen Jubiläum ein besonderes Goodie bei. Für 39 Euro gibt es neben dem Heft ein Cap mit "Vogue"-Schriftzug vor der Stirn. Einzeln kostet die Kappe 59 Euro. Der Run aufs Heft wird zeigen, ob typische "Vogue"-Leserinnen nicht nur gut behutet sind, sondern auch preisbewusste Käppchenjägerinnen.
clap-club.de
Video-Tipp: Der nachhaltige Lebensmittel-Hersteller Followfood inszeniert Regenwürmer als Retter der Böden. Der KI-generierte Clip ist in Optik und Ästhetik an den aktuellen Kinofilm Dune 2 angelehnt. Die Botschaft: Würmer reagieren empfindlich auf Veränderungen in ihrem Lebensraum und sind daher gute Indikatoren für die Bodenqualität.
youtube.com (1-Min-Video), followfood.de
"Im Marketing geht es zu wie in der Mode. Auf Maxi folgt Mini. Und auf Mini folgt Maxi."
Gabor Steingart kommentiert in seinem "Pioneer-Briefing", die Entscheidung des DFB, sich von Ausrüster Adidas zu trennen und Konkurrent Nike den Vorzug zu geben. Im Schritt, sich überbieten zu lassen, sieht er die Handschrift von Adidas-Boss Bjørn Gulden.
thepioneer.de (€)
Adidas ade: Der DFB beendet nach mehr als 70 Jahren überraschend die Partnerschaft mit Adidas. Ab 2027 ist US-Konkurrent Nike für mindestens sieben Jahre Ausrüster aller deutschen Fußball-Nationalteams. Laut DFB habe Nike "das mit Abstand beste wirtschaftliche Angebot abgegeben" und den Verband "mit seiner inhaltlichen Vision" überzeugt, "die auch ein klares Bekenntnis für die Förderung des Amateur- und Breitensports sowie die nachhaltige Entwicklung des Frauenfußballs" beinhalte.
wiwo.de, faz.net
Tor-Tanz: Kurzvideodienst TikTok wird Entertainment-Partner des DFB-Männerteams. Der Deal gilt schon ab den kommenden Länderspielen im März bis nach der Heim-EM. Auf TikTok sollen u.a. exklusive Behind-the-Scenes-Inhalte zu sehen sein, zudem will der Dienst auf Banden werben.
dfb.de
Unverfroren ehrlich: Der Tiefkühlkost-Hersteller Frosta reagiert mit Transparenz auf Einsparungen beim Inhalt. In der "8 Kräuter"-Mischung sind zum gleichen Preis statt 115 Gramm nur noch 80 Gramm enthalten. Dafür prangt auf der Packung jetzt der gelbe Hinweis "weniger Inhalt als vorher". Würde Frosta diese Transparenz durchziehen, kommen demnächst wohl Warnungen wie "Vorsicht: Gemüse!" oder "Achtung: Gesund!".
t-online.de, linkedin.com
Straßenkampf: Der Taxi-Werber UZE Mobility wildert auf der Suche nach Vertriebspersonal bei Ströer und Wall. Taxis mit digitalen Dachboxen werben vor den Zentralen der Außenwerber in Köln und Berlin mit Sprüchen wie "Ströert dich dein Job?" um Fachkräfte. UZE vermarktet aktuell 720 Displays in sieben Städten.
per Mail
Leben wie Karl in Frankreich: Die letzte Wohnung des verstorbenen Karl Lagerfeld in Paris sucht einen neuen Eigentümer. Das Apartment mit direktem Blick auf den Louvre ist stolze 260 Quadratmeter groß. Allein sein Ankleide-Zimmer umfasst 50 Quadratmeter. Womöglich findet sich dort in der hintersten Ecke ja doch noch eine dem Meister so verhasste Jogginghose.
manager-magazin.de
Radln lohnt sich: Der Discounter Lidl wird Haupt- und Namenssponsor der Deutschland Tour, dem wichtigsten Radrennen des Landes, und zugleich auch "Offizieller Frische-Partner". Gemeinsam wolle man "den professionellen Radsport der breiten Masse zugänglich machen" und für ein "aktives und gesundes Leben begeistern". Seit 2023 ist Lidl bereits Hauptsponsor des Radsport-Teams Lidl Trek.
unternehmen.lidl.de, turi2.de (Background)
Werbegesicht wird Investorin: Model Stefanie Giesinger wird Gesellschafterin bei The Female Company. Sie war 2022 in einer Kampagne des FemCare-Unternehmens zu sehen, nun ist sie auch Teil einer siebenstelligen Investment-Runde. Zudem tritt sie in einer weiteren Kampagne für The Female Company auf.
horizont.net (€), wuv.de (€)
Audio-Zeugnisse: Die MA Audio, Reichweiten-Studie über alle Audio-Gattungen hinweg, bescheinigt dem Medium Radio eine stabile Hörerschaft. 93,1 % der Bevölkerung schalten mindestens einmal pro Monat ein, 0,2 Punkte weniger als in der letzten Erhebung (MA 2023 Audio II). Auch die Tagesreichweite ist mit 73,8 % (-0,3 %-Punkte) stabil. Podcasts hören 41,8 %, ein Zuwachs von 1,2 Punkten. Die Top 3 der meistgehörten Sender führt weiter der Senderverbund Radio NRW mit 1,3 Mio Hörern in der Durchschnittsstunde an (+4,1 %), gefolgt von Bayern 1 mit 1,1 Mio Hörenden (-2,2 %) und WDR 2 mit 966.000 (-1,7 %). Größer Aufsteiger ist der von FFN veranstaltete Party- und Ballermann-Sender Radio Bollerwagen mit einem Plus von 146,9 % und 79.000 Hörenden.
agma-mmc.de (Gesamtreichweite), meedia.de (Einzelsender)
Hoch hinaus: Torwart-Legende Oliver Kahn ist Werbegesicht von Skynopoly, berichtet "Gründerszene". Das Startup aus Düsseldorf vertreibt Überflugrechte für Drohnenflotten über Privatgrundstücken. Kahn sei Kunde, sagt Gründer Conrad Dreier, er habe die Lufthoheit über seinem Garten an das Startup übertragen und tritt in einem Spot auf. Grundlage für das Geschäftsmodell des Startups ist die Luftverkehrsordnung, nach der unbemannte Flugobjekte die Genehmigung der Menschen benötigen, deren Grundstücke sie überfliegen.
businessinsider.de, linkedin.com (mit 35-Sek-Spot)
Das Runde muss aufs Eckige: TK-Pizza-Hersteller Gustavo Gusto bringt passend zum neuen "Ghostbusters"-Film eine Aktions-Pizza in die Supermärkte und auf die Leinwand. Die Pizza ist belegt mit Tomaten, Mozzarella, Cheddar und Peperoni-Salami im New-York-Style, allerdings mit dünnem statt dickem Boden. In dem Geisterjäger-Film wird New York schockgefrostet. "Der Plot passt hervorragend zu unserer Tiefkühlpizza", sagt Gustavo-Gusto-CMO Michael Götz. Beworben wird die Sonderedition mit einer 360-Grad-Kampagne u.a. am PoS, in Social Media und einem Kino-Spot, der die Pizza in Filmszenen einbettet.
horizont.net, youtube.com (25-Sek-Spot)
Viel hilft viel: Der TV-Vermarkter SevenOne legt eine Grundlagenstudie vor, nach der nur Werbung ohne spitzes Targeting Konsumer-Marken hilft, zu wachsen. Dabei könne eine One-to-One-Aussteuerung, wie sie im Digitalen üblich ist, das Wachstum verhindern. SevenOne-Media-Chef Guido Modenbach sagt "Horizont", "genaues Targeting erschwert den Zugewinn von neuen Käufern, da es gezielt Personen von den Werbekampagnen ausschließt". Er hält Reichweiten-Kanäle wie das Fernsehen für "unersetzlich". Für die Untersuchung hat der Vermarkter die GfK-Daten von 143 Marken über fünf Jahre ausgewertet.
horizont.net (€)
Video-Tipp: Die Baumarkt-Kette Hornbach setzt ihre Frühlings-Kampagne fort und lässt eine Protagonistin im Blumenkleid tanzend um ein loderndes Freudenfeuer den Frühling willkommen heißen. Erst am Schluss offenbart sich, dass sie sich auf einem Hornbach-Parkplatz befindet.
youtube.com (52-Sek-Video), turi2.de (Background)
Hör-Tipp: Über die Jahre sei im Rahmen der Digitalisierung eine Disbalance zwischen Online- und Offline-Marketingmaßnahmen entstanden, sagt Avantgarde-Chef Marc Schumacher im Podcast mit Kim Alexandra Notz. Es sei "völlig aus den Augen verloren gegangen", wie sehr man Menschen langfristig aktiviere, wenn man sie offline überraschen und abholen würde. Die Online-Journey werde "zu Tode optimiert", auch beim Budget sei "Maß und Mitte" verloren gegangen. Marken wie Apple seien auch deshalb so erfolgreich, weil sie sich Gedanken darüber gemacht hätten, wie sie offline erlebbar gemacht werden könnten – Stichwort Apple-Store.
spotify.com (52-Min-Audio)
Klick, Klick, Spot: Wie Künstliche Intelligenz dem Werbemedium Audio helfen kann.
Mit KI ins Kundenohr: Ein paar Klicks und fertig ist der Audiospot – Künstliche Intelligenz macht’s möglich. Radiosender und Vermarkter können von cleveren Tools profitieren, das Werben im Ohr neuen Zielgruppen schmackhaft und alten Bekannten einfach machen. Wie das funktionieren kann, zeigt turi2-Autorin Anne-Nikolin Hagemann am Beispiel von Radio Gong, wo Johannes Ott den RadioAdMaker initiiert hat, und dem Audio-Vermarkter RMS, wo Eric Siegmund den KI-Spot-Creator verantwortet. Ihr Text ist Teil der Themenwoche Audio bei turi2.
Weiterlesen >>>, turi2.de (alle Beiträge der Themenwoche)
Lässt aufhorchen: Der deutsche Audioboxen-Anbieter Tonies verpflichtet Anomaly als neue weltweite Lead-Agentur. Die Berliner sollen der Marke bei der internationalen Expansion helfen und alle kommunikativen Aufgaben verantworten. Dazu gehören u.a. strategische Markenpositionierung, Verpackungs- und Markendesign sowie globale Markenkommunikation.
horizont.net (€)
Angelt Ressourcen: Die Agentur Ressourcenmangel macht Claudia Otte zum Chief People Officer. Sie soll "die zentralen Themen Talentmanagement und HR weiter professionalisieren", sagt Geschäftsführerin Laura Schlotthauer. Zuletzt war Otte Director Talent und Employer Branding der Kreativagentur TLGG.
humanresourcesmanager.de
Wieder im Loop: Die Kommunikationsagentur LHLK verpflichtet Gerald Selch, 54, als Senior Advisor und Mitglied des Management Boards. Er war zuletzt Partner der Looping Group, davor u.a. Vize-Chefredakteur von "Focus" und "Bild". Bei LHLK liegt sein Schwerpunkt am Standort Berlin auf den Themen Corporate Advisory, Krisenkommunikation und Content-Strategien sowie Politik- und Akzeptanzkommunikation.
linkedin.com
KI rührt die Werbetrommel: Wie Content Fleet mit “Keyword Cluster” das SEO-Game aufmischen will.
Schlagwortspiele: Seit dem Siegeszug von OpenAI haben Tools, die Künstliche Intelligenz nutzen, in vielen Redaktionen und Agenturen Einzug gehalten. In der Werbetechnologie und in der Verarbeitung großer Datenmengen spielt KI schon deutlich länger eine bedeutende Rolle – aber auch hier wird die KI immer besser. Im Interview mit turi2 erklären Gerald Engel, Director Consulting bei der Hamburger Agentur Content Fleet, und Max Braun, Director SEO & Performance, die Möglichkeiten von KI im SEO-Geschäft. Mit ihrem Tool “Keyword Cluster” soll die Optimierung von Landing Pages deutlich einfacher werden – Google helfe durch die kontinuierliche Anpassung seines Algorithmus sogar dabei.
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"Das neue EM-Trikot ist natürlich streitbar, aber ich finde es gut, dass man sich beim DFB dachte: komm, für die kurze Zeit bei dem Turnier, da kann man vom Design her auch schon mal was wagen."
Micky Beisenherz stichelt auf X gegen den DFB, dessen Design der Trikots für die Heim-EM 2024 in der Auswärts-Variante einen pink-violetten Farbverlauf hat.
twitter.com
Video-Tipp: Discounter Lidl holt sich ein umstrittenes Testimonial an Bord: Oliver Pocher. Der Comedian, der zuletzt mit der Trennung von seiner zweiten Ehefrau Schlagzeilen gemacht hat, spielt in "Der Seitensprung" ausgerechnet einen Paartherapeuten. Er soll einem Pärchen helfen, nachdem die Frau fremdgegangen ist – genauer gesagt, bei Aldi einkaufen war.
youtube.com (107-Sekunden-Video) via horizont.net
Willkommen im Club der turi2.de/koepfe: Kerstin Bensch ist Co-Gründerin und Geschäftsführerin der Agentur Particibrand. Im Gastbeitrag der turi2 edition #22 beschreibt sie, weshalb Produktplatzierungen nicht zu aufdringlich sein dürfen. Bensch ist neu im turi2-Club der wichtigsten Meinungsmacherinnen in Deutschland.
turi2.de/koepfe (Profil Bensch), turi2.de (Gastbeitrag)
Werberat wirkt: Acht öffentliche Rügen hat der Deutsche Werberat 2023 ausgesprochen – genauso viele wie im Vorjahr, meldet "Horizont" vorab. Unter den zuletzt Gerügten ist eine kleine Firma aus Dresden, die auf ihrem Wagen mit nacktem Frauenkörper und Schwämmen wirbt. In 85 Fällen konnten Unternehmen laut Werberat öffentliche Rügen verhindern, indem sie die bei Ihnen beanstandeten Werbemotive zurückzogen oder änderten. 2023 gingen insgesamt 355 Verdachtsfälle beim Werberat ein, 2022 waren es noch 398.
horizont.net (€)
Hör-Tipp: Influencerin und Musikerin Katja Krasavice sieht sich selbst als "Promo-Genie", sagt sie im OMR-Podcast mit Philipp Westermeyer. So hat die Rapperin eine Limonade rausgebracht, die sie mit einer eigenen Tour beworben hat. Sie sei damals jeden Tag in der Presse gewesen wegen des hohen Andrangs. Das Getränk "Sugar Mami" hat einen eigenen Instagram-Account mit rund 230.000 Followern.
omr.podigee.io (72-Min-Audio)
Multitasking-Streaming: RTL+ und Zalando starten eine interaktive Werbekampagne, die "In-Stream-Shopping" bei der Seifenoper "Gute Zeiten, schlechte Zeiten" ermöglicht. Über die iOS-App des Streamingdienstes sollen Mode-Produkte, die in den Folgen zu sehen sind, direkt zu kaufen sein. Integrierte Infos zum Cast und zur Musik sind ebenfalls geplant. Die Plattform Jay ist für die technische Umsetzung des Pilotprojekts verantwortlich.
per Mail
Willkommen im Club der turi2.de/koepfe: Stefan Kuhlow ist CEO des Kinovermarkters Weischer Cinema. Im Gastbeitrag der turi2 edition #22 schreibt er, dass Kino "ein emotionales Erlebnis bietet, bei dem Netflix nicht mithalten kann". Kuhlow ist neu im turi2-Club der wichtigsten Meinungsmacherinnen in Deutschland.
turi2.de/koepfe (Profil Kuhlow), turi2.de (Gastbeitrag)
Agentur-Aufwind: Der Verband der Kommunikationsagenturen GWA blickt trotz Wirtschaftskrise optimistisch aufs Jahr 2024. Im 1. Quartal sind die Umsätze der GWA-Agenturen im Schnitt um 3,3 % gestiegen und liegen deutlich über dem Schnitt der vergangenen sechs Jahre. 72 % der Mitgliedsagenturen erwarten 2024 eine Umsatzsteigerung, 13 % rechnen mit einem Rückgang, 14 % gehen von einem Umsatz auf Niveau des Vorjahres aus.
absatzwirtschaft.de, meedia.de
#NoAd: Die Grünen wollen Influencer-Marketing strenger regulieren. Das geht aus einem noch unveröffentlichten Papier der Bundestagsfraktion mit Empfehlungen an die EU-Kommission hervor, aus dem das "Handelsblatt" zitiert. Demnach sollte Werbung für Finanz- und medizinische Produkte, Glücksspiel und ungesunde Lebensmittel verboten werden. Laut Tabea Rößner, Vorsitzende des Digitalausschusses des Bundestags, sei eine Vereinheitlichung "der unterschiedlichen Regulierungen" in der EU sinnvoll. Frankreich hat bereits strengere Regeln. Der SPD-Digitalpolitiker Jens Zimmermann findet es zwar richtig, "Nutzende vor Betrug zu schützen". Vorgaben für Werbung von Nahrungsmitteln gehen ihm aber zu weit. Der Bundesverband Influencer Marketing begrüßt hingegen den Vorstoß. Die Branche setze sich schon länger "für eine einheitliche Herangehensweise auf europäischer Ebene ein", sagt Verbandsvorständin Jeanette Okwu.
handelsblatt.com (€), spiegel.de
Foto: Christin Klose / dpa Themendienst / Picture Alliance
Video-Techniker: Die Content-Agentur We Are Era gewinnt den Bewegtbild-Etat der Techniker. In den kommenden vier Jahren betreut die Agentur alle Video-Aktivitäten der gesetzlichen Krankenkasse. Lead-Agentur ist Serviceplan Hamburg. Möglicherweise arbeiten beide Agenturen künftig auch gemeinsam an Kampagnen.
horizont.net (€), wuv.de
Zahl des Tages: Über 12.000 Fotos hat der Fotograf David Fischer bei Shootings für die neue FDP-Kampagne zur Europa-Wahl mit Marie-Agnes Strack-Zimmermann geknipst, teilt die Agentur Heimat TBWA mit. Die Spitzenkandidatin inszeniert sich auf den Schwarz-Weiß-Bildern u.a. augenzwinkernd als "Oma Courage". Auf einem anderen Plakat ist zu lesen, dass Zimmermann nach Brüssel will, "um es sich unbequem zu machen". Zu sehen sind die Motive in OOH sowie in Print- und Digitalmedien.
horizont.net
Liquid love: Die Parship Meet Group übernimmt den Selbstkostenpreis für neun übergroße Plakate von Viva con Agua, teilt Parship-CEO Marc Schachtel auf Linked-in mit. Dort hatte die NGO zuvor einen Partner für die Kampagne zum Weltwassertag am 22. März gesucht. Die Plakate sind in Berlin, Hamburg und Köln zu sehen.
linkedin.com
Bringt Bewegung: Bei Funke Digital wird Kerstin Zorn Head of Sales International. Ihr Schwerpunkt ist die Bewegtbild-Vermarktung, u.a. für die Aktivitäten im Bereich Fast-Channels. Zorn kommt von Spotify und hat bis 2017 auch sieben Jahre für Seven One Media gearbeitet. Sie berichtet an Vermarktungschef Alexander Voss.
funkemedien.de
Weniger ist mehr? P7S1-Vermarktungschef Carsten Schwecke verschlankt nach den Abgängen von Lennart Harendza und Maximilian Klopsch die Geschäftsführung von Seven One Media und verteilt neue Aufgaben. Die Sales-Direktorinnen Tamara Buss (Foto) und Ariane Nelles betreuen zusätzlich die großen Netzwerkagenturen. Christian Cohrs kommt konzerintern von Smartstream.tv für den Bereich Digital Sales. Bei der Ad Factory kümmert sich Stefan Meyer um die Verzahnung von Kreativ-Kampagnen.
presseportal.de
Dem Himmel so fern: Der Hamburger Fernsehturm soll frühestens 2026 wiedereröffnet werden, gibt der Senat bekannt. 2020 hatte OMR um Chef Philipp Westermeyer verkündet, zusammen mit der Hamburger Messe und dem Projektentwickler Home United den Betrieb des 13. und 14. Stocks für mindestens 20 Jahre zu übernehmen. Das sollte ursprünglich schon 2023 passieren, allerdings verzögern sich die Sanierungsarbeiten der Deutsche Funkturm GmbH.
t-online.de, turi2.de (Background)
Wurst-Nachwuchs: Die Rügenwalder Mühle bringt Mitte März zwei Kinderversionen ihrer veganen Wurstalternativen auf den Markt. Laut Patrick Bühr, Head of Research and Development, erfüllen die Produkte "vollends die Nährwertempfehlungen der WHO" und seien daher theoretisch auch nicht vom geplanten Werbeverbot für an Kinder gerichtete Lebensmittel betroffen - das wäre sonst das absolute Wurst-Case-Szenario.
wuv.de (€), ruegenwalder.de
Klappe zu: Die Digitalagentur Mediamonks verliert Geschäftsführerin Susanne Plümecke nach gerade einmal einem Jahr schon wieder. Laut "Horizont" wechselt sie zur Agentur Innocean Europe, die u.a. die Werbung von Kia und Hyundai betreut. Plümecke kam im Februar 2023 von DDB zu Mediamonks.
horizont.net (€)
Hallo Havas: Das Havas Media Network holt seine Marke CSA – kurz für "Consumer Science Analytics" – nach Deutschland. Die Leitung übernehmen Florian Teschner, Martin Popoff und Helen Lauff. CSA wurde Mitte 2023 gelauncht und soll Tech, Forschung und Daten eng vernetzen. Es existiert u.a. in EU-Staaten wie Frankreich und Italien, den USA und lateinamerikanischen Ländern.
horizont.net (€)
"Einfach gesagt, dürfen wir unseren Kopf nicht abschalten und zum Beispiel im Textbereich einfach Copy-and-paste machen. Denn die Idee bei Kreation und Werbung ist doch, Aufmerksamkeit zu erreichen und nicht genau den langweiligen Text wie alle anderen zu haben."
Marketing-Professorin Claudia Bünte sieht in Künstlicher Intelligenz Chancen fürs Marketing, warnt im "Horizont"-Interview aber, der KI alles zu überlassen. Unverständlich findet sie es, dass Werbekunden durch den Einsatz von KI in Agenturen eine Preisreduktion erwarten.
"Horizont" 10/2024, S. 44 (€)
Essen fassen: Die Verbraucherorganisation Foodwatch verklagt Edeka wegen "Irreführung". Es geht um ein Siegel für nachhaltiges Palmöl, bei dessen Abbau es aber "systematisch zu Menschenrechtsverletzungen und Umweltverschmutzungen" komme. Edeka sagt, man nehme die "aktuellen Vorwürfe zu möglichen Verstößen sehr ernst" und prüfe die Aussagen.
spiegel.de
Der große Bauer-Deal: Die Bauer Media Group legt ihre Werbevermarktung ab 2025 komplett in die Hände der Ad Alliance. Der RTL-Vermarkter betreut seit Beginn des Jahres bereits Bauers Digitalmarken wie cosmopolitan.de, nun folgt auch der große Rest mit Titeln wie "TV Movie", "Bravo", "Tina" und "Intouch". Laut "Horizont" stammen fast 80 % der Bauer-Werbeerlöse aus Print, insgesamt ein hoher zweistelliger Millionenbetrag. Die Ad Alliance verdoppelt mit dem Deal ihre Print-Reichweite auf 40 % der Bevölkerung. Bauer will einen Großteil der bisherigen 138 Vermarktungsstellen einsparen. "Das lässt niemanden kalt", sagt Frank Vogel (links im Bild), Geschäftsführer der Ad Alliance, im "Horizont"-Interview. Allerdings könne man nur mit Allianzen "das höchstmögliche Werbevolumen aus dem Markt" herausholen. Bauer nehme gerne mit, dass es auf der "Kostenseite positive Auswirkungen gibt", sagt Ingo Klinge (rechts), Chef von Bauers deutschem Verlagsgeschäft.
presseportal.de, horizont.net (€)
Foto: RTL / Roland Michels
"Ich glaube nicht daran, dass sich die Probleme mit einer Anzeige, Großfläche oder einem Creator-Beitrag auf TikTok lösen lassen."
Werbung allein kann die Demokratie nicht retten, sagt Ressourcenmangel-Chef Benjamin Minack im "Horizont"-Interview. Vielmehr brauche es "harte Arbeit, direkte Auseinandersetzung und die Fähigkeit zum Diskurs" – etwa in "Thüringen, Sachsen und Brandenburg". Minack ermutige seine Angestellten, demokratische Parteien im Wahlkampf zu unterstützen: "Jeden Urlaubstag, den sie dafür nehmen, bekommen sie von uns verdoppelt."
horizont.net (€)
Video-Tipp: Die Allianz wirbt mit trendigen Seniorinnen für ihre Pflegezusatzversicherung. Die kurzen Clips zeigen Rentnerinnen in knallbunten Outfits, etwa beim Zocken oder im Plattenladen. Die Kampagne mit der Botschaft "Weil du leider nicht für immer jung bleibst" richtet sich an die Generation Y und Z und läuft bei Instagram, Facebook, TikTok und YouTube.
horizont.net, youtube.com (Gamer), youtube.com (DJanes), youtube.com (Social Media), youtube.com (Dating)
Nachrichtenwert: Die Mediaagentur-Gruppe Group M bringt ihre Initiative "Back to News" nach Deutschland, mit der vertrauenswürdige lokale Nachrichten-Websites durch Werbeinvestitionen gestärkt werden sollen. Laut Expert Partner Responsible Media Nadja Schick soll so ein "unabhängiges und glaubwürdiges Publikationsökosystem" entstehen, in dem Group-M-Kunden werben können.
meedia.de, horizont.net (€), pressebox.de
Video-Tipp: Die Siemens-Betriebskrankenkasse SBK will auf Darmerkrankungen aufmerksam machen und setzt dafür Filmhelden mithilfe von KI auf die Toilette. Für die Kampagne "Darmkino" wird "Star Wars" zu "Darm Wars" und "Haus des Geldes" zu "Haus des Darmes". Die Motive sind an bekannte Filmplakate angelehnt und werden auf Social Media ausgespielt.
youtube.com (31-Sek-Video) via horizont.net
Mamoli moves: Die Mediaagentur OMD Germany holt Gino Mamoli, 42, in die Geschäftsführung. Als Managing Director übernimmt er das Paid-Social-Team und baut zudem die Unit OMD Create weiter aus, die er in den letzten drei Jahren geleitet hat. Zudem soll er das Serviceangebot für B2B-Kunden auf- und ausbauen.
lifepr.de
Mehr draußen: Außenwerber Ströer steigert seinen Umsatz 2023 vorläufigen Zahlen zufolge um 8 % und erzielt damit einen Rekordwert von 1,91 Mrd Euro. Das Ebitda legt um 5 % auf 569 Mio Euro zu. Wachstumstreiber ist die digitale Außenwerbung mit einem Plus von 28 %. Für 2024 erwartet der Konzern eine Umsatzsteigerung von 7,5 %.
stroeer.de
Optimistischer Start: Die Springer-Marke "Politico" vergibt ihren Werbeetat zum Deutschlandstart des "Berlin Playbook" an Optimist Germany unter Leitung von Kreativdirektor Jens Ringena. Die Agentur kümmert sich u.a. um die Strategie und das Kommunikationskonzept sowie die Produktion von Werbemitteln.
pr-journal.de
