Streamer-Status: Auf dem Streaming-Markt wächst die Konkurrenz und das Finanzierungs­modell befindet sich im Wandel, sagt der Streaming-Report der Initiative XPLR: Media für Bayern, der aktuelle Studien über die Branche zu einem Gesamtbild zusammenfasst. Den Corona-Boost, den die Streaming-Branche erlebt hat, ist demnach Geschichte. Netflix und Co bleiben zwar die Videoanbieter mit dem größten täglichen Publikum und der größten Reichweite, die Menschen verbringen allerdings weniger Zeit auf ihren Plattformen als in der Hochphase der Pandemie.

Die 14- bis 29-Jährigen schauen im Vergleich zu anderen Alters­gruppen zwar immer noch am häufigsten Streaming­dienste, die tägliche Nutzungsdauer nimmt aber ab. Sie greifen dafür vermehrt auf YouTube, Social Media und Mediatheken zurück, während die Älteren umgekehrt häufiger Streamingdienste einschalten. Das sinkende Zeitbudget der Nutzerschaft trifft dabei auf eine wachsende Zahl an Anbietern.

Während die Streamer verlieren, gewinnen die Mediatheken von ARD und ZDF. Ihr Publikum ist so groß wie noch nie. Beim linearen TV nimmt die tägliche Nutzungs­dauer dagegen ab.

Die Finanzierung per Abo ist zwar weiterhin Standard in der Streaming-Landschaft, verliert aber an Anziehungs­kraft. Mehr Menschen sind bereit, Werbung zu akzeptieren, um Geld zu sparen. Die Anbieter setzen zusätzlich zu ihren Abos auch vermehrt auf werbefinanziertes Streaming, z.B. in Form von FAST-Channels. Auch günstigere Abo-Modelle mit Werbung nehmen Einzug auf den Markt. Prognosen gehen davon aus, dass die Streamer bis 2030 komplett oder größten­teils werbe­finanziert sein werden.

Dass ältere Zielgruppen vermehrt Streaming­dienste nutzen, hat auch Einfluss auf die Inhalte. Netflix und Co geben zunehmend Dramen, Krimis und Dokus in Auftrag – und weniger Science Fiction oder Comedy. Auch, dass Ältere offenbar eher lokale Inhalte in ihrer eigenen Landes­sprache bevorzugen, könnte das Inhalte-Angebot in Zukunft verändern. (Foto: Imago)
xplr-media.com (Studie)