Medienforschung wird schwieriger, nachdem die GfK entschieden hat, dieses Geschäft einzustellen. Die Tochter GfK MCR beliefert u.a. die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Agma), die Leseranalyse Entscheidungsträger und die ARD/ZDF-Onlinestudie. Ihnen fehlt künftig eine wichtige Datenquelle. Bei der GfK regiert der Investor KKR mit harter Hand. Feldforschung wird zugleich aufwändiger, weil Institute kaum noch Interviewer finden und sich viele Bürger nicht befragen lassen mögen.
"Horizont" 30/2018, S. 6 (Paid)