Dipp-Depot: Soßen-Hersteller Kraft Heinz präsentiert eine Weltneuheit unter den Pommes-Tüten. Der zum Patent angemeldete Heinz Dipper hat eine ausklappbare Papp-Tasche, um dort Ketchup oder Mayo einzufüllen. Das soll verhindern, dass krosse Fritten im Ketchup ertrinken und durchweichen. Klimawandel und Weltfrieden können warten – wenn es um Lösungen für Probleme der Menschheit geht, muss man einfach Prioritäten setzen.
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(Bild: Kraft Heinz)
Funke funkt: Das Funkhaus Nürnberg befördert Saskia Funke (links) zur Bereichsleitung für Marketing und Verkauf. Sie arbeitet seit über 17 Jahren für das Unternehmen und war zuletzt Vize von Silke Schramm, die 2027 in den Ruhestand geht, ihrer Nachfolgerin bis dahin aber beratend zur Seite steht. Geschäftsführer Alexander Koller (rechts) lobt Funkes Fachwissen und ihren Gestaltungswillen. Neue Stellvertreterin wird Sina Linhardt, die bisher Mediaberaterin war. Unter dem Dach des Funkhauses agieren sieben lokale Radiosender.
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(Foto: Funkhaus Nürnberg / Doris Woo)
Burning desire: Die Dating-App Tinder partnert mit Sprite für die Kampagne "Can You Spice Together?". Diese reagiere auf den Trend zu scharfem Essen unter jungen Erwachsenen. In der Coke-App können User "Spice Breakers", also "ihre kreativsten, von scharfem Essen inspirierten Anmachsprüche" teilen. Offenbar sollen beim Dating die Grenzen des guten Geschmacks auf noch viel mehr Ebenen dehnbar werden.
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Einklang: Die Bertelsmann-Tochter BMG bringt den globalen Service SYNC+ an den Start. Darin bündelt das Musikunternehmen die Bereiche Commercial Sync, Production Music und Media Services. Man wolle so die Koordination zwischen den Regionen stärken und Lizenzierungsprozesse beschleunigen. Der Service gewährt Zugriff auf über 3 Mio Songs sowie 200.000 Production-Music-Titel.
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Soziale Ader: Lieferdienst Lieferando vertraut seinen Etat für Influencer-Marketing und Owned Content Mawave an. Die Münchner Agentur soll die Präsenz des Lieferdienstes auf Instagram und TikTok mit plattformgerechtem Storytelling und kreativen Formaten stärken. Mawave hat zuletzt auch Tedi, E.on, DHL und Deutsche Post als Neukunden gewonnen.
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(Foto: Mawave)
Stößchen: Die WPP-Agentur Essence Mediacom gewinnt den Pitch um den Gesamtmediaetat von Eckes-Granini und Rotkäppchen-Mumm. Sie löst damit Etathalter Mediaplus ab. Das Mandat umfasst Strategie und Umsetzung für Marken wie Hohes C, Granini, Rotkäppchen Sekt, Mumm und Chantré. Technologische Basis der Zusammenarbeit bildet die KI-Plattform WPP Open.
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(Foto: IMAGO / Manfred Segerer)
Kranich im Wandel: Die Lufthansa läutet das Jubiläumsjahr zu ihrem 100-jährigen Bestehen mit einer visuellen Kampagne ein. Gemeinsam mit der Leadagentur Serviceplan inszeniert die Airline eine Reise durch die Luftfahrtgeschichte. Historische Illustrationen und Flugzeugmodelle treffen dabei auf moderne Bildwelten der Künstler Darya Semenova und Mason London. Die Motive stellen das Jubiläumssignet "A century since takeoff" in den Mittelpunkt. Die Kampagne läuft bis April auf Großflächen an den Flughäfen München, Frankfurt und Berlin sowie als Wandgemälde in Innenstädten.
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(Bild: Serviceplan)
Europa-Reise: Der Eurovision Song Contest geht zu seinem 70. Geburtstag im Sommer erstmals auf Live-Tournee. Die Konzertreihe umfasst zehn Stopps und präsentiert sowohl ESC-Legenden als auch Teilnehmer des diesjährigen Finales in Wien. In Deutschland sind Termine in Hamburg und Köln angesetzt. ESC-Direktor Martin Green will damit die "Evolution des Wettbewerbs" vom TV-Event zum Live-Erlebnis feiern.
eurovision.com
(Bild: Eurovision.com)
Dust Busters: Die McCann Content Studios setzen die Akku-Staubsauger der Elektronik-Marke Shark mit echten Omis in Szene. Die testen das Gerät "im echten Haushalt" und teilen ihr ehrliches Feedback. Das Ergebnis liegt irgendwo zwischen Kaffeeklatsch, Tele-Shopping und Sitcom. So humorvoll hat wohl seit Loriot niemand Staubsauger verkauft.
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(Bild: McCann)
Shopping-Dschungel: Pünktlich zum 19. "Dschungelcamp" bringt RTL Consumer Products Fanartikel in über 780 Filialen von Kaufland. Das Sortiment umfasst Kleidung und Haushaltswaren. Zudem können Fans über MeinFoto.de personalisierte Tassen oder Kissen gestalten. Und fürs echte Dschungelcamp-Feeling finden sich bei Kaufland sicher auch Reis und Bohnen.
media.rtl.com
(Foto: RTL/The Customization Group)
Neues Jahr, neue Forscher: Medienkonzern Axel Springer übernimmt 2026 die Leadhouse-Funktion der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung. Springers Marktforschungsleiterin Clarissa Moughrabi rückt als Sprecherin an die Spitze der Geschäftsführung und löst Michael Hallemann von Gruner + Jahr ab. Im Forscherkreis führt nun Bauer den Vorsitz mit Sabine Lebioda, die auf Tanja Seiter von Burda folgt. Neu in der Geschäftsführung sitzt Klaus Schill von der Ad Alliance, der den Sitz von Hallemann übernimmt. Die GIK bündelt als Allianz die Forschungsinteressen von Springer, Ad Alliance, Bauer, Funke und Burda und gibt die Markt-Media-Studie "best for planning" heraus.
gik.media
(Fotos: GIK, Montage: turi2)
Bet and stream: Der Fußball-Weltverband Fifa macht das US-Unternehmen Stats Perform zum ersten "offiziellen weltweiten Anbieter von Wettdaten und Wettstreamingrechten". Lizenzierte Wettanbieter dürfen durch den Deal künftig Live-Übertragungen der Männer-WM 2026 und der Frauen-WM 2027 legal auf ihren Plattformen zeigen. Der Vertrag läuft über vier Jahre und umfasst auch die Lieferung "ultraschneller" Daten für das Geschäft mit Live-Wetten.
sportschau.de, digitalfernsehen.de
TeleToking: Teleshopping-Sender QVC startet an diesem Mittwoch einen deutschen Shop bei TikTok. Nutzer können Produkte, die sie im Feed entdecken, direkt über die TikTok-App kaufen. Zum Start bietet QVC Beauty- und Küchen-Produkte an, weitere Kategorien und Live-Shopping-Formate sollen folgen. QVC hofft auf neue Zielgruppen und eine Steigerung der Markenbekanntheit. Deutschland ist nach den USA, Großbritannien und Italien der vierte Markt, in dem der Händler diesen Schritt geht.
quotenmeter.de, digitalfernsehen.de
Berliner Einheit: Die 19 Berliner Anzeigenblätter der Funke Media & Sales Berlin GmbH, darunter "Berliner Woche" und "Spandauer Volksblatt", erscheinen seit 10. Januar im Rheinischen Format. Im Zuge dessen wechselt der Verlag zur Druckerei Pressedruck Potsdam GmbH und führt neue Produktionssysteme ein. Das Format gleicht sich damit an die "Berliner Morgenpost" und andere Funke-Titel an.
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Zahl des Tages: Nur 3 US-Konzerne erhalten 2026 erstmals mehr als die Hälfte der in Deutschland ausgegebenen Werbegelder, prognostiziert der Verband Die Mediaagenturen. Google, Amazon und Meta können demnach 51,6 % der Ausgaben einsacken, die 2026 um 3,5 % auf 31,6 Mrd Euro steigen sollen. Allein 8,2 Mrd Euro sollen an Google gehen. Für Print-Zeitungen mit 9 % und -Magazine mit 10 % steht jeweils ein signifikantes Minus ins Haus, auch das lineare TV soll um 6 % auf 3 Mrd Euro schrumpfen. Ordentliches Wachstum ist dagegen etwa für Retail Media und (D)OOH angesagt, der Hörfunk bleibt bei 1 % Zuwachs recht stabil.
horizont.net (€)
Video-Tipp: Die Schuhmarke Skechers wagt sich an das aus China stammende Hype-Thema "Microdrama". "Aminho – The Challenge" erzählt die fiktionalisierte Lebensgeschichte des Creators Aminho, Sketchers kommt dabei nur indirekt als Ausrüster des Protagonisten vor. Die 20 kurzen Episoden sind vollständig KI-generiert, enden jeweils mit Cliffhangern und laufen ausschließlich auf den Kanälen des Leipziger Creators. Verantwortlich für die Umsetzung sind Constantin Creators und die auf Vertical Dramas spezialisierte Agentur Reelistiq.
campaigngermany.de (€), tiktok.com/@aminhoooo (Episoden-Playlist)
(Bild: Constantin Creators / Skechers)
Pssst! Die Österreich Werbung will mit der Kampagne "Non Disclosure Austria" Besucherströme entzerren und Touristen zu Orten locken, die weniger bekannt sind. Die Ziele sind jedoch so geheim, dass sie im Werbespot verpixelt sind. Wer die über 120 Insider-Tipps haben will, muss erst eine digitale Geheimhaltungsvereinbarung unterzeichnen und sich verpflichten, sie nicht weiterzuverraten. Wer gegen die Abmachung verstößt, müsse zusätzliche Tage in Österreich verbringen, Unmengen an Kaspressknödel-Suppe essen und solange nachdenklich auf Bergkämme blicken, bis das Gewissen rein ist. Eine Strafe, die man echt niemandem wünscht.
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(Bild: Österreich Werbung / Kaiserschnitt Film)
Ausgezeichnet nächtigen: Nachrichtensender ntv führt gemeinsam mit der IU Internationalen Hochschule und dem Anbieter Fine Hotels das Gütesiegel Fine Hotels ntv ein. Das Label soll bei Reisenden Transparenz und Vertrauen schaffen. Die Auszeichnung richtet sich an deutsche Häuser im gehobenen Qualitäts- und Komfortsegment. Für die Nutzung des Labels zahlen Hotels eine Lizenzgebühr und erhalten im Gegenzug Sichtbarkeit auf den Kanälen des Senders sowie bei Branchenevents. Ein ähnliches Angebot betreibt auch CNN mit seinen Partner-Hotels.
media.rtl.com
(Bild: RTL)
Sport-Sparer: Sport-Streamer Dyn und Discounter Lidl starten zur Handball-EM eine Vertriebspartnerschaft. Nutzer der Lidl-Plus-App erhalten das Monatsabo für maximal 9,99 Euro statt regulär 19,50 Euro. Abhängig vom Einkaufsvolumen gibt es weitere Rabatte, bei 400 Euro Umsatz kostet das Abo nur 4,99 Euro. Ähnliche Kooperationen betreibt Lidl bereits mit Bild+ und Disney+. Dyn-Manager Max Ehrhardt erhofft sich durch die "enorme Reichweite" der App Zugang zu neuen Kundengruppen.
horizont.net (€) dyn.sport
Tischt groß auf: Die im Januar 2025 gestartete Gastro-Plattform CHEF:IN weitet ihre Datenbank deutlich aus. Fünf spezialisierte Watchlists mit insgesamt 72 Frauen bilden die weibliche Expertise in der deutschen Spitzengastronomie ab. Die Plattform würdigt nun auch Sommelières, Barkeeperinnen, Gastgeberinnen und internationale Talente – bisher lag der Fokus auf Köchinnen. Food-Journalistin und Gründerin Denise Snieguole Wachter (Foto) will damit Frauen in allen Bereichen der gehobenen Gastronomie sichtbarer machen. Für September sind erstmals eigene Awards in Hamburg geplant. Medienpartner des Projekts sind u.a. "stern", "Falstaff", "Der Feinschmecker" und "Elle".
per Mail, chefin.watch
(Foto: Bettina Theuerkauf z.V.g. von CHEF:IN)
Vom Boss zur Katze: Sportartikler Puma ernennt Nadia Kokni zur globalen Marketing-Chefin. Als Vice President Global Brand Marketing soll die weltweite Markenstrategie steuern und berichtet direkt an Chief Brand Officerin Maria Valdes. Kokni kommt von Hugo Boss, wo sie zuletzt Senior Vice President of Global Marketing & Communications war, und folgt auf Richard Teyssier, der Puma für eine "neue Herausforderungen außerhalb des Unternehmens" verlässt.
horizont.net (€), puma.com
(Foto: Puma)
ZDPod+: Das ZDF stellt seine Podcasts ab sofort auch auf der Streaming-Plattform RTL+ zur Verfügung. Damit wollen die Mainzer ihre Inhalte breiter streuen und neue Zielgruppen erreichen. Mit dabei sind u.a. Formate wie "Lanz & Precht", "Aktenzeichen XY – Unvergessene Verbrechen" und der Podcast vom "heute journal". ZDF-Direktor Audience Florian Kumb bezeichnet den Schritt als Teil der Strategie, ein "ZDF für alle" zu sein. Inga Leschek, Content-Chefin von RTL Deutschland, freut sich über den Zugriff auf einige der "stärksten" Audio-Inhalte Deutschlands.
presseportal.de
(Bild: ZDF / Nadine Rupp)
Fleischfreie Feierei: Discounter Lidl stellt zum Veganuary seine Eigenmarke Vemondo besonders ins Schaufenster. Dazu gehören Preisaktionen, ein Gewinnspiel für Verkostungsaktionen in großen Städten und eine Videokampagne. In dieser bekommt ein Mann einen bockigen Wutanfall, als er ein veganes Ersatzprodukt essen soll, bis er merkt, dass es ihm schmeckt.
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(Foto: Lidl)
Nach langer Zeit: Chief Digital Officer Sascha Jansen und Omnicom Media gehen getrennte Wege. Er kam vor 17 Jahren zur Omnicom-Gruppe, in der er zehn verschiedene Rollen übernommen hat. Jansen wolle nun "ein neues Kapitel aufschlagen". Ob sein Abgang mit der Übernahme von IPG durch Omnicom zu tun hat und ob seine Stelle nachbesetzt wird, ist zunächst nicht bekannt.
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(Foto: Omnicom)
Blök-ker: Discounter Penny reagiert clever auf die Stürmung seiner Filiale durch 50 Schafe am Montag, die sogar Thema in der "Tagesschau" war. Nebst einer Patenschaft für die Tiere inszeniert die Kette auch ein Shooting mit Artgenossen, die fröhlich Gemüse aus Penny-Tüten mampfen, um zu zeigen, "was danach geschah...". Merke: Eine schnelle Reaktion auf putzige News-Stories kann auch gute Eigen-PR Discount-billig machen.
instagram.com, horizont.net (€), campaigngermany.de (€)
(Foto: Penny)
Zahl des Tages: Digitalaffine 29 % der Deutschen haben schon per Social Media über integrierte Shops oder Weiterleitungen eingekauft, sagt eine Bitkom-Umfrage. Besonders kauffreudig sind 16- bis 29-Jährige mit einem Wert von 48 %. Von den Social-Media-Kaufenden entdecken der Befragung nach 42 % immer wieder Produkte durch Werbung auf sozialen Netzwerken.
bitkom.org
(Foto: IMAGO / Zoonar)
Sonne im Korb: Reisevermittler Sonnenklar.TV ist neuer Platin-Partner vom FC Bayern Basketball. Die Kooperation sichert dem Sender Werbeflächen auf digitalen Banden und LED-Displays in den Spielstätten BMW Park und SAP Garden. Erstes Highlight der Kooperation ist der "Sonnenklar.TV Gameday" am 15. Januar beim EuroLeague-Spiel gegen Panathinaikos Athen. Der Sender berichtet dort mehrmals live aus einem mobilen Studio und verlost Reisen ans Publikum.
horizont.net (€), fcbayern.com, sonnenklar.tv
Gesunder Zuwachs: Die Agenturgruppe Serviceplan verpflichtet Jonas Gehrling als weiteren Geschäftsführer von Serviceplan Content Health in Berlin. Gemeinsam mit Geschäftsführerin Nadine van Maanen bildet er die neue Doppelspitze der Spezialagentur. Gehrling kommt von der Agentur Vita Health Media, die zur Wort&Bild-Gruppe gehört, wo Gehrling in verschiedenen Führungspositionen tätig war.
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(Foto: Serviceplan Content Health)
Klang-Update: Industrie-Konzern Siemens überarbeitet seinen akustischen Markenauftritt. Die Agentur Why do Birds setzt dabei auf eine Mischung aus KI-Klängen und echten Instrumenten. Das bekannte Soundlogo aus vier Tönen bleibt als Herzstück erhalten. Der Konzern will damit moderner und präziser klingen, ohne die menschliche Handschrift zu verlieren.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), youtube.com (2-Min-Video)
Charme-Offensive: Die chinesische E-Auto-Marke Leapmotor startet eine Image-Kampagne in Deutschland. Unter dem Motto "Einfach mal Leap sein", ein phonetisches Wortspiel mit dem Wort "lieb", rufen Passanten in Kurzvideos aus dem neuen Modell "B10" spontan ihre Liebsten an. Marketingleiter Michael Haug will Leapmotor damit zur "sympathischsten chinesischen Marke" machen, sagt er "Horizont". Statt technischer Daten stehen Emotionen im Mittelpunkt der Kampagne der Agentur New Step Media. Die Clips laufen vor allem auf TikTok, Instagram und YouTube.
horizont.net (€), tiktok.com (Kampagnen-Videos)
Verbandelt: Zum Deutschland-Start von HBO Max am 13. Januar bieten RTL Deutschland und Warner Bros. Discovery ihre Streaming-Dienste als Bundle an. Das Paket aus RTL+ Premium und HBO Max Basis mit Werbung kostet monatlich 11,99 Euro statt 15,98 Euro bei getrennter Buchung, ohne Werbung sind es 17,99 Euro statt 25,98 Euro. Zur Einführung gibt es bis 13. Februar auf beide Pakete jeweils zwei Euro Rabatt. RTL-Chef Stephan Schmitter will mit dem Bundle die "nächste Stufe" der Erfolgsgeschichte von RTL+ zünden.
meedia.de, media.rtl.com
Wurstalgie: Die Rügenwalder Mühle belebt 30 Jahre nach dem Original ihren Cowboy-Werbespot neu. Im Sattel sitzt jetzt Wilson Gonzalez Ochsenknecht, der einen Späti um alle Rügenwalder-Produkte erleichtert und verschwindet. Aber keine Sorge: Im Veggiewurst-Wilden-Westen herrscht heile Welt. Immerhin zahlt Ochsenknecht brav und teilt seine Beute mit Content Creatorn & Co.
youtube.com (2-Min-Video), campaigngermany.de (frei nach Anmeldung)
(Foto: Elbdudler)
Hygiene-Union: Frauenfußball-Bundesligist 1. FC Union Berlin und das Hygiene-Unternehmen TZMO Deutschland vereinbaren eine Partnerschaft über zwei Spielzeiten. Im Fokus der Zusammenarbeit steht die Frauenhygiene-Marke Bella, die künftig als "Eiserner Sponsor" auftritt. Die Partner wollen gemeinsam Themen wie Frauengesundheit und Menstruation im Sport enttabuisieren. Geplant sind Bandenwerbung, digitale Inhalte sowie die Bereitstellung von Hygiene-Produkten in den Damentoiletten der "Alten Försterei".
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(Foto: TZMO Deutschland)
Burger-Bewegung: Die Berliner Kreativagentur Motor Kommunikation sichert sich den nationalen und internationalen Etat der Fast-Food-Kette Burgermeister. Das Mandat umfasst die Entwicklung der Kommunikationsstrategie, die Werbekonzeption sowie die Weiterentwicklung des Corporate Designs. Motor Kommunikation unterstützt damit den Expansionskurs der Burgerkette, die in diesem Jahr mehr als 30 neue Standorte in Europa plant. Burgermeister betreibt aktuell 25 Filialen in Deutschland, die meisten davon in Berlin, und eine in Polen.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), horizont.net (€)
(Foto: Burgermeister)
Hausbesetzer: Die Schweizer Gratis-Pendlerzeitung "20 Minuten" hat zu Weihnachten ihre gedruckte Ausgabe eingestellt. Die Westschweizer Zeitung "ArcInfo" hat einige der noch rumstehenden Zeitungskästen in Neuenburg nun für eine Marketingaktion gekapert und darin das eigene Blatt platziert. 4.200 der insgesamt 6.000 verteilten Exemplare seien mitgenommen worden. Bisher war das Prinzip Zwischennutzung vor allem bei leerstehenden Immobilien bekannt – aber auch ein Zeitungskasten ist ja im weitesten Sinne ein Medienhaus.
persoenlich.com, arcinfo.ch (französisch)
(Bild: ArcInfo)
Großes Kino: Kinovermarkter Weischer.Cinema verpflichtet Dimitri Herber als Geschäftsführer Marketing. In dieser Rolle verantwortet er seit Jahresbeginn Strategie und Produktentwicklung und soll die Position des Kinos im Bewegtbild-Mix ausbauen. Herber kommt von der Brauerei Warsteiner, wo er zuletzt das Media- und Digitalmarketing geleitet hat. Davor war er u.a. bei der Bahlsen Group, Ikea und der Agentur Mindshare.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), weischer.net, turi2.de (Background)
(Foto: Weischer Cinema)
Gesunde Geschäfte: Die Schweizer Krankenversicherung Concordia wählt Dept als neuen Digital-Partner. Die Agentur überführt die Unternehmens-Website in einem auf mehrere Jahre angelegten Projekt auf eine moderne Cloud-Plattform. Ziel sei es, komplexe Versicherungs-Infos verständlicher und zugänglicher zu machen. Die Agentur gewann im deutschsprachigen Raum zuletzt auch Etats von Lufthansa, BioNTech, Mammut und Schweiz Tourismus.
campaigngermany.de (nach Anmeldung frei)
(Foto: Dept)
Bekannter Ton: Spielwarenhersteller Tonies befördert Claudia Lührs zur General Manager der DACH-Region. Zuvor war sie dort Director Marketing, Portfolio & E-Commerce, nun hat sie den in Ruhestand gehenden Lutz Möller beerbt und berichtet künftig an Chief Revenue Officer Christoph Frehsee. Die Suche nach eine Nachfolge für Lührs' Marketing-Posten laufe, teilt Tonies auf "Meedia"-Anfrage mit. Den E-Commerce-Bereich führt nun Johannes Gründler, Vice President Sales DACH.
meedia.de
(Foto: Tonies)
Lese-Tipp: Strategieberater Konrad Weber stellt acht "Meta-Trands" vor, die er aus mehr als 30 Trendreports der Kommunikationsbranche für 2026 destilliert hat. Dazu gehört u.a. die "Nische als Skalierungsmodell", die dem Niedergang des Konzepts "mehr Reichweite = mehr Erfolg" etwas erwidern kann. Der Trend "Orchestrierte Intelligenz" beschreibt Multiagentensysteme, in denen "viele kleine, hochspezialisierte Agenten zusammenarbeiten".
konradweber.ch
(Foto: Adrian Graf)
Schöner werben: RTL Deutschland schickt seine Lizenzmarke "Schöner wohnen" mit einer crossmedialen Kampagne ins neue Jahr. Die Kampagne führt den Claim "Schöner leben lässt sich einrichten" fort und verbindet klassische Kreativarbeit mit KI. Die Spots laufen im TV bei RTL, Vox und ntv sowie den digitalen Bewegtbildplattformen der Gruppe. Zudem gibt es Anzeigen in Lifestyle- und Wohn-Magazinen sowie "Shoppable Content" in sozialen Netzwerken wie Instagram und TikTok. Vice President Philipp Trunk will die "Schöner wohnen"-Kollektion so zu einem "ganzheitlichen Markenerlebnis" weiterentwickeln.
media.rtl.com
(Bild: SCHÖNER WOHNEN-Kollektion)
Betongold statt Trödel: Der Online-Marktplatz Kleinanzeigen will verstärkt ins lukrative Geschäft mit Immobilienanzeigen einsteigen. "Wir wollen zu einer erstklassigen Immobilienplattform werden", sagt CEO Paul Heimann (Foto) dem "manager magazin". Insbesondere die Finanzinvestoren Blackstone und Permira, in deren Besitz die Kleinanzeigen-Mutter Adevinta ist, forcierten eine Strategie weg vom reinen Privathandel hin zu gewerblichen Inseraten. Zugleich wolle das Unternehmen damit unabhängiger von Werbeeinnahmen werden, die noch rund 40 % der Umsätze ausmachten. "Das Immobiliengeschäft wächst am stärksten", sagt Heimann. Zusammen mit "Kleinanzeigen PRO", dem Bezahlangebot für Händler, mache es inzwischen "einen Großteil des Gesamtumsatzes aus".
Mit Anzeigenpaketen für Immobilienprofis zwischen 90 und 180 Euro will sich Kleinanzeigen als kostengünstige Alternative zum Marktführer Immoscout24 positionieren. Dort zahlten Makler mit durchschnittlich 1.108 Euro ein Vielfaches. "Viele empfinden Immoscout24 als Zwangsmitgliedschaft. Es gibt kaum einen Dienstleister, der so einen schlechten Ruf hat", sagt Makler-Verkaufstrainer Georg Ortner dem "manager magazin". Schon heute rangiere Kleinanzeigen bei der Reichweite auf Platz 2 hinter Immoscout24, liege bei der Zahl der gewerblichen Kunden aber noch hinter Immowelt. Experten sehen in der Professionalisierung wertvoller Kategorien wie Immobilien und Autos eine mögliche Vorbereitung auf einen späteren Börsengang von Kleinanzeigen.
manager-magazin.de (€)
(Fotos: Kleinanzeigen, Montage: turi2)
Abpfiff: Der Olympia-Verlag und Manager Martin Schumacher gehen nach fast zwölf Jahren getrennte Wege, teilt er bei Linked-in mit. Zum Jahreswechsel legt Schumacher sein Amt als Geschäftsführer der B2B-Tochter kicker business solutions nieder. Bis Ende 2024 war er auch Vermarktungsleiter vom "kicker". In seine Amtszeit fällt u.a. der Wandel vom Printtitel zur digitalen Sportmedienmarke, er hat Formate wie den "kicker Business Talk" oder die "Torjägerkanone für alle" aufgebaut. Zu seiner Zukunft schweigt Schumacher noch, auch der Verlag äußert sich bisher nicht zu einer Nachfolge.
kress.de, linkedin.com
(Foto: Olympia-Verlag)
Liebe ohne Sauerstoff: Autobauer Mercedes-Benz schickt zum Jahresausklang den Kurzfilm "Satellite of Love" ins Rennen. Darin geht es um das Modell CLA, das die Erde verlässt, um einem mit ihm kommunizierenden Satelliten im All nahezukommen. Mercedes-Benz spielt den mit KI-Unterstützung entstandenen Film und Clips daraus auf Social Media aus.
youtube.com (90-Sek-Video), campaigngermany.de (frei nach Anmeldung)
(Foto: Mercedes-Benz)
Prost: Die Publicis-Agentur Zenith gewinnt den Pitch um den globalen Mediaetat des Spirituosenkonzerns Campari, meldet "Campaign UK". Bisher lag der Etat, der Schätzungen zufolge 90 Mio Dollar schwer ist, bei WPP Media. Dort haben sich unterschiedliche Agenturen der Gruppe um die jeweiligen Märkte gekümmert.
campaignlive.co.uk (€) via meedia.de
(Foto: IMAGO / Zoonar)
Zahl des Tages: Um 609.877 Follower hat Bayern-Fußballer Michael Olise seine Instagram-Reichweite dem Ende der Sommer-Transferperiode steigern können, analysiert die Agentur Netzschreier. Damit fährt er das größte Wachstum ein, gefolgt von seinen Teamkollegen Lennart Karl, Luis Díaz und Harry Kane. Letzterer hat mit fast 18 Mio jedoch die zweithöchste Gesamt-Gefolgschaft der Liga. Vor ihm liegt nur Leverkusen-Spieler Lucas Vázquez mit 22,3 Mio.
netzschreier.com
(Foto: APA-Images / EXPA / Eibner)
Alter Partner, neues Modell: Der Kreativ- und Digitaletat von VW Nutzfahrzeuge liegt künftig wieder bei Grabarz & Partner. Die Agentur führt ein agiles Agenturmodell, zu dem auch weitere Omnicom-Marken beitragen. Grabarz hatte den Kunden schon einmal 14 Jahre betreut, bevor der Kreativetat vor fünf Jahren den nun wieder abgelösten Scholz & Friends zufiel. Interone verliert zwar den Digitaletat, könnte als Omnicom-Agentur im neuen Modell aber dennoch involviert bleiben.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung)
(Foto: VW Nutzfahrzeuge / Interone)
Gute Vorsätze: Die Fitnessstudio-Kette McFit macht vor dem Jahreswechsel einen KI-generierten Chuck Norris in fünf Spots zum Testimonial. "Chuck Norris macht keinen Sonnengruß, er ist die Sonne" heißt es angelehnt an die Memes mit dem Action-Star u.a. in einem Spot, in dem sein KI-Klon per Körperbewegungen die Sonne zum Auf- und Untergehen bringt. Mit dem echten Chuck Norris gibt es McFit zufolge es eine vertragliche Regelung zu den Spots.
youtube.com (30-Sek-Video), horizont.net (€)
(Foto: McFit / Screenshot)
Akustischer Anker: Die Kreuzfahrt-Reederei Tui Cruises ergänzt den Markenauftritt ihrer "Mein Schiff"-Flotte um eine akustische Identität inklusive Sound-Logo, berichtet "Horizont". Clas Eckholt, Vice President Commercial, will damit das Markenversprechen auch hörbar machen und strebt einen "akustischen Fingerabdruck" an, der so einprägsam ist wie der Jingle der Deutschen Telekom. Die akustische Markenidentität stammt von den Agenturen Supreme Music und Jakala und soll Attribute wie "Premiumqualität, Entspannung und maritimer Aufbruch" transportieren. Der neue Sound startet mit einer Kampagne am 25. Dezember und kommt künftig an allen Kontaktpunkten vom TV-Spot bis zur Borddurchsage zum Einsatz.
horizont.net (€)
Zahl des Tages: Preisbewusste 96 % der Menschen in Deutschland haben in letzter Zeit ihr Konsumverhalten angepasst, sagt eine Studie der Initiative Digitale Handelskommunikation, hinter der u.a. das Marketing-Unternehmen Bonial steht. Besonders Schokolade und Kaffee fallen den Befragten als teurer auf. Qualität und Preis sind ihnen weiter wichtig. Nachhaltigkeits-Merkmale rücken dagegen in den Hintergrund.
linkedin.com
(Foto: IMAGO / Martin Wagner)
Karnivoren-Kommando: Der neue Iglo-Käptn Volker Büttel sieht wohl die Veggie-Welle brechen und kündigt an, "wieder mehr fleischbasierte Proteinquellen" anbieten zu wollen. Davon verspricht sich der Konzern Wachstumspotential in Deutschland. Submarken wie Veggie Love und Green Cuisine sollen verschwinden, die veganen Produkte von elf auf sieben schrumpfen. Oder, um es frei nach Heinz Strunk zu sagen: Fleisch ist sein Gemüse.
horizont.net (€)
(Foto: IMAGO / Manfred Segerer)
