Nestlé statt Ferrero: Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband, OWM, wählt Maike Abel zur Vorstandsvorsitzenden. Sie ist in ihrem Hauptjob Marketingchefin von Nestlé Deutschland und folgt auf Uwe Storch, Media-Chef von Ferrero Deutschland, der bekanntlich aus dem Gremium ausscheidet. Abel gehört dem OWM-Vorstand bereits seit sechs Jahren an. Als Vize wurde Procter & Gamble-Managerin Kristina Bulle gewählt, als Schatzmeister Daniel Jäger von der Deutschen Telekom.
campaigngermany.de (nach Anmeldung frei), horizont.net (€), turi2.de (Storch)
(Foto: Nestlé)
Publicierter Abgang: Die Düsseldorfer Mediaagenturgruppe Publicis Media und Chief Operating Officer Katja Reis gehen getrennte Wege, berichtet "Horizont". Wohin es sie zieht, ist unklar, es soll jedoch eine Nachfolge geben. Reis war seit Mitte 2018 bei Publicis Media. Im Dezember 2024 hatte bereits der langjährige CEO Olivier Korte die Agenturgruppe nach 18 Jahren verlassen. Kurz zuvor hatte Publicis angekündigt, dass die frühere GroupM-DACH-Chefin Karin Ross als Chief Media Officer DACH bei Publicis anheuert.
horizont.net (€), turi2.de (Abgang Korte)
Adler-Asche: Das Bundespresseamt schreibt die Rahmenverträge für Media-Planung und -Einkauf sowie Digitales neu aus. Die Aufträge umfassen alle anfallenden Aufgaben der Bundesregierung, der Bundesministerien und nachgeordneter Behörden. Einen konkreten Jahresetat gibt es nicht, die Höhe hänge "vom konkreten Kommunikationsbedarf" sowie den "jeweils verfügbaren Haushaltsmitteln" ab, sagt eine Sprecherin auf Anfrage von "Meedia". Die Dauer ist nur mit "unbekannt" angegeben. Die neuen Rahmenverträge sollen ab Januar gelten, bis dahin liegt der Auftrag noch bei Mediaplus und Syzygy.
meedia.de, evergabe-online.de (Ausschreibungen)
Gesunde Verbindung: Kreativagentur KNSK und Mediaagentur Die Mediafabrik verteidigen ihr Mandat für den Kommunikations- und Media-Etat der AOK Baden-Württemberg. In einer Bietergemeinschaft setzen sie sich im europaweiten Pitch gegen "namhafte Wettbewerber" durch und gewinnen das Mandat, das über sechs Jahre läuft und ein Auftragsvolumen von maximal 60 Mio Euro hat. KNSK ist seit 2021 für die Südwest-AOK tätig, die Mediafabrik bereits seit 2012.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), healthcaremarketing.eu
Stimmt die Chemie noch? Pharma-Konzern Bayer soll seinen globalen Media- und Kreativetat neu ausschreiben, berichtet "AdAge" und beruft sich auf mehrere Quellen. Demnach gehe es um das Geschäft mit rezeptfreien Gesundheitsprodukten wie Aspirin, Bepanthen oder Iberogast. Seit 2021 betreut die WPP-Agentur EssenceMediacom den 800 Mio Dollar schweren Media-Etat. In der Kreation sind bisher mehrere Agenturen im Einsatz.
adage.com (€), meedia.de, horizont.net (€)
Fördert jemand anderes: Förderband KfW entscheidet sich im Pitch um ihren Werbe-Etat für Havas Media. Neben den klassischen Mediaaufgaben übernimmt die Havas-Tochter Eprofessional den Performance-Bereich. Leer geht dagegen Mindshare aus. Die WPP-Agentur hatte den Auftrag seit 2013 inne und seitdem mehrfach verteidigt. Der Etat umfasst 30 Mio Euro für vier Jahre.
meedia.de
Media-Aufstieg: Media-Agentur PHD Germany ernennt Miriam Preiß, bisher Managing Partner, zur Managing Director. In der neuen Rolle soll sie zentrale Aufgaben in Talententwicklung, Prozessoptimierung und Ressourcenmanagement übernehmen. Preiß ist seit 19 Jahren bei PHD und berichtet künftig direkt an CEO Stephan Winter. "Als Mutter von drei Kindern und in Teilzeit tätig, weiß ich es besonders zu schätzen, dass mir PHD dieses Vertrauen schenkt", lässt Preiß sich in der Pressemitteilung zitieren.
meedia.de, invidis.de
(Foto: PHD)
Unterdurchschnittlich: "Du gewinnst hier nicht die Million" mit Stefan Raab erzielt am Mittwochabend erstmals nur eine einstellige Quote. In der jungen Zielgruppe schafft die RTL-Show noch 9,1 % Reichweite. Damit liegt die Sendung zudem klar unter dem 12-Monats-Durchschnitt des Senders, analysiert Jens Schröder bei "Meedia". Das ZDF gewinnt die Primetime klar mit "Aktenzeichen XY" und 19 % Marktanteil beim jungen sowie 20,7 % beim Gesamtpublikum.
meedia.de
(Foto: RTL / Raab Entertainment / Bene Müller)
Gehen global: Audio-Vermarkter RMS setzt für die internationale Vermarktung seines Portfolios auf die RTL AdAlliance. Damit werden das Inventar der deutschen Radiosender, aber auch Podcasts sowie Deezer und Soundcloud global buchbar. Die Werbetochter von RTL hat bereits Radiosender aus Spanien, Italien, Frankreich, Belgien und Luxemburg im Programm. Mit der neuen Partnerschaft sollen Werbekunden auch crossmediale Kampagnen ausspielen können.
meedia.de (€), horizont.net (€)
Moderner buchen: RTL-Vermarkter Ad Alliance führt ein neues, auf dem Tausender-Kontakt-Preis basierendes Abrechnungsmodell für TV-Werbung ein. Bei Contact+ TV definiert der Werbekunde KPIs, wie etwa die Zielgruppe. Anschließend übernimmt eine eigens entwickelte KI u.a. die Platzierung der Werbung. Die Ad Alliance garantiert in dem neuen Modell Zielgruppen-Kontakte zu einem fixen Preis. Der Einkauf und die Planung von TV-Werbung sollen dadurch einfacher werden. Das bisherige "Spot-by-Spot"-Modell ist weiter buchbar.
media.rtl.com, horizont.net (€)
Quoten-Feuerwerk: Den Abschied von Axel Milberg als "Tatort"-Kommissar "Klaus Borowski" (Foto, links) schalten im Ersten am Sonntagabend 8,81 Mio Menschen ein – so viele wie bei noch keinem Borowski-Krimi. Der Marktanteil liegt bei 31,4 %. Die Spielshow von Stefan Raab und Michael "Bully" Herbig am Samstagabend bei RTL verliert dagegen an Zuspruch beim jungen Publikum: Im Dezember zur Premiere waren noch 1,86 Mio dabei, nun schalteten 1,38 Mio ein.
meedia.de (TV-Quoten vom Wochenende)
(Foto: NDR/Thorsten Jander)
Unter einem Dach: Vermarkter iq media übernimmt die Print-Vermarktung der Zeitschriften von Mediahouse Berlin. Digital-Ableger iq digital verantwortet seit Monatsbeginn bereits die Digital-Vermarktung der Mediahouse-Marken "Rolling Stone", "Musikexpress" und "Metal Hammer". Zuvor wurde Mediahouse-Chefin Petra Kalb von der Agentur Hof Lieferant von Oliver Horn bei der Vermarktung unterstützt. Horn stand, wie Kalb, früher in Diensten von Axel Springer Mediahouse Berlin, zuletzt als Director Sales. Kalb hatte die Mehrheit am Verlag Mitte 2023 übernommen und führt die Firma seitdem als konzernunabhängiges Unternehmen.
meedia.de, turi2.de (iq digital)
Größerer Screen: Außenwerber Ströer erwirtschaftet 2024 erstmals einen Umsatz von mehr als 2 Mrd Euro. Das entspricht einem Plus von 7 %. Auch beim EBITDA-adjusted erzielt der Konzern einen neuen Spitzenwert und kommt auf 626 Mio Euro. Besonders stark legt Digital-out-of-Home zu: 41 % der Außenwerbe-Umsätze sind inzwischen digital. Auch das laufende Jahr beurteilt Co-CEO Christian Schmalzl positiv: Für das 1. Quartal erwartet er ein Wachstum von 13 bis 14 % im Außenwerbegeschäft.
meedia.de
Selbst ist der Bucher: Vermarkter RTL AdAlliance startet den AdManager, eine Self-Service-Plattform für den automatisierten Einkauf von Video-Werbung in Europa. Werbekunden können damit gezielt TV-, CTV-, BVOD- und Streaming-Werbung bei den durch die AdAlliance vermarkteten Medien buchen, in Deutschland etwa RTL, Warner Bros. Discovery oder "Bild". Die Plattform soll den Mediaeinkauf ähnlich einfach machen wie die Buchung von Social-Media-Kampagnen. In einem Erklär-Video spricht der Vermarkter von nur fünf Schritten.
meedia.de, youtube.com (Erklär-Video, 48 Sek) rtl-admanager.com (Plattform)
(Bild: Screenshot/RTL AdAlliance/YouTube)
Er gewinnt nicht die Millionen: Die RTL-Show "Du gewinnst hier nicht die Million" von Stefan Raab lockt am Abend nur noch 850.000 Zuschauende vor die Bildschirme. Damit verliert RTL erstmals das Fernduell mit "TV Total". Gemessen am Marktanteil beim jungen Publikum hat ebenfalls ProSieben die Nase vorn: "TV Total" schlägt "DGHNDM" knapp mit 10,8 %. Auch gegen den direkten Konkurrenten "Germany’s Next Topmodel" (12,7 %) hat Raab das Nachsehen. Prime-Time-Sieger ist am Mittwochabend das ZDF mit "Aktenzeichen XY… Cold Cases", das 15,6 % in der Zielgruppe erreicht und 4,46 Mio Zuschauende beim Gesamtpublikum.
meedia.de, dwdl.de
(Foto: RTL / Raab Entertainment / Bene Müller)
Werbe-Wechsel: Christian Wilkens ist neuer Chief Growth Officer bei Publicis Media. Er war über zehn Jahre bei GroupM, zuletzt als Chief Client Officer bei EssenceMediacom. In der neu geschaffenen Position verantwortet er die Neukundengewinnung und den Geschäftsausbau. Wilkens sei "die ideale Besetzung" für den Posten, sagt Karin Ross, Chief Media Officer Publicis Groupe DACH. Auch sie kam erst Ende 2024 von GroupM zu Publicis.
meedia.de
(Foto: Publicis)
Spielgruppe: Videospiel-Hersteller Electronic Arts macht GroupM aus dem WPP-Netzwerk zu seiner globalen Media-Agentur. Bisher hielt den Etat, den COMvergence auf 120 Mio Dollar schätzt, die Media-Agentur T&Pm, die ebenfalls zu WPP gehört. Auch Publicis, Dentsu und IPG waren an dem Pitch beteiligt. GroupM freut sich bei Linked-in auf ein "aufregendes neues Kapitel, da wir die Expertise von EA im Bereich der interaktiven Unterhaltung mit unserem datengesteuerten Ansatz kombinieren".
meedia.de, adweek.com, linkedin.com
Quoten-Wahl: Die Wahl-Nachberichterstattung bei ARD und ZDF hat am Abend viele Mio Menschen vor die Bildschirme gezogen. Allein im Ersten sahen die "Tagesschau" fast 11 Mio Menschen. Bei der anschließenden "Berliner Runde" schalteten in der ARD 7,5 Mio, im ZDF 4 Mio Menschen ein. Beim jungen Publikum lag der Marktanteil der Gemeinschaftssendung bei knapp 50 %. Die Wahlsendung von RTL vereint 1,39 Mio Zuschauende auf sich.
meedia.de
(Foto: ARD/ZDF/Claudius Pflug)
Politikunverdrossene 5,28 Mio Menschen haben am Abend die Wahlkampf-"Schlussrunde" bei ZDF und ARD eingeschaltet. Im Zweiten sahen 2,93 Mio zu, im Ersten waren es 2,35 Mio. Gemeinsam erreichen die Sender 31 % der Menschen, die ab 22 Uhr vor dem Fernseher saßen. Spitzenpolitiker von acht Parteien nahmen an der Sendung teil. Friedrich Merz, Olaf Scholz und Robert Habeck waren nicht dabei.
meedia.de
(Foto: ARD/ZDF/Claudius Pflug)
Neu im Cockpit: Telko-Konzern 1&1 gibt seine crossmediale Mediaplanung an Pilot. Die Hamburger Agenturgruppe setzt sich in einem Pitch durch und folgt auf OMD Germany. Pilot soll klassische und digitale Medien gezielt vernetzen. Die Inhouse-Agentur A1 bleibt für die Umsetzung und den Mediaeinkauf verantwortlich. 1&1 zählt zu den großen Werbe-Kunden der Telko-Branche und hat laut Nielsen allein im Januar rund 15 Mio Euro für Werbung ausgegeben – ein Plus von 25 % im Vergleich zu 2024.
meedia.de
(Foto: Imago / Zoonar)
Quoten-Duell: Das zweite TV-Duell zwischen Kanzler Olaf Scholz und Herausforderer Friedrich Merz haben am Abend bei Welt-TV nur 660.000 Menschen eingeschaltet. Beim TV-Duell von ARD und ZDF sahen vor anderthalb Wochen noch 12 Mio Menschen zu. Der Sender kommt auf einen Marktanteil von 2,7 %, beim jungen Publikum sind es 4,3 %. Die Analyse mit Katja Burkard, Jörg Pilawa, Robin Alexander und Paul Ronzheimer sahen noch 420.000. Gleichzeitig schalteten das "Farbe bekennen"-Interview mit Robert Habeck in der ARD 3,44 Mio Menschen ein.
dwdl.de, meedia.de
(Foto: Michael Kappeler / dpa / picturedesk.com)
Gesunde Geschäfte: Der AOK-Bundesverband schreibt seinen Media-Etat in Höhe von 85 Mio Euro turnusmäßig neu aus. Interessierte Agenturen können sich bis zum 18. März bewerben, der Zuschlag erfolgt im 3. Quartal, die Zusammenarbeit soll im Oktober starten. Bisher hält den Etat Havas Media. Die Frankfurter hatten das Budget 2021 von Mediaplus übernommen.
meedia.de
Wahlkampf total: TV-Sender ProSieben holt mit der Premiere von "TV Total" am Dienstagabend den Prime-Time-Sieg beim jungen Publikum. Um 20.15 Uhr schalten 0,46 Mio 14- bis 49-Jährige ein und sorgen für einen Marktanteil von 10,3 %. Der Sender hatte nicht nur mit dem neuen Sendeplatz, sondern auch mit einem Besuch bei Olaf Scholz im Kanzleramt getrommelt. In dem siebenminütigen Gespräch, aufgezeichnet am Valentinstag, überreicht Sebastian Pufpaff dem Kanzler ein Porträt und rote Rosen.
meedia.de, youtube.com (7-Min-Interview mit Scholz)
(Foto: ProSieben)
Millionen für Mark: Die Grünen sind unter den deutschen Parteien die größten Werbe-Kunden bei Social-Media-Konzern Meta, sagt eine Untersuchung von Forschenden der Unis Mainz und Amsterdam. Demnach gibt die Habeck-Partei für über 6.000 Anzeigen 1,2 Mio Euro aus. Die FDP folgt mit 500.000 Euro für 2.000 Anzeigen. Aus den Kassen der CDU fließen knapp 400.000 Euro an die Zuckerberg-Netzwerke – dafür gibts 2.400 Anzeigen. Von der SPD kommen noch 300.000 Euro für 2.600 Anzeigen. Insgesamt zählen die Wissenschaftler Ausgaben von über 4 Mio Euro, die von 14 der 29 Parteien kommen, die am Sonntag auf dem Wahlzettel stehen. Gemessen wurde der Zeitraum vom 14. Januar bis zum 12. Februar.
kom.de
Heißer Reifen: Werbe-Riese Publicis gewinnt den globalen Kreativ- und Media-Etat des Reifenherstellers Goodyear. Das Budget soll von der Customized Agency P1T Crew verwaltet werden und umfasst rund 300 Millionen Dollar. Die Tochter BBH US übernimmt die kreative Leitung – sie arbeitet bereits für Goodyear. Von der Entscheidung sind weltweit etwa 60 Agenturen betroffen – in Deutschland wohl die Frankfurter Agentur Damm & Bierbaum, die seit 2019 für Goodyear arbeitet, berichtet "New Business".
new-business.de
Beförderung: Media-Agentur PHD Germany macht Stephan Winter zum neuen CEO. Damit findet die Agentur den Nachfolger für Sabine Knöpfel-Ruth, die künftig international für den Großkunden VW zuständig ist, in den eigenen Reihen. Winter kam 2017 zu PHD, seit 2023 wirkt er als Strategiechef. In seiner neuen Rolle ist er sowohl für das strategische als auch für das operative Geschäft zuständig. Paul Remitz, CEO der Agentur-Mutter Omnicom Germany, lobt Winter als "Teamplayer" und weiß das "namhafte" Kundenportfolio der Agentur bei ihm "in den besten Händen".
horizont.net (€), turi2.de (Background Knöpfel-Ruth)
(Foto: PHD Germany)
Internationalisiert: Media-Managerin Sabine Knöpfel-Ruth, bisher Chefin der Omnicom-Agentur PHD in Deutschland, wechselt in eine internationale Position. Als Chief Client Officer Volkswagen Group verantwortet sie künftig länderübergreifend den Kontakt zum Großkunden der Agentur. Paul Remitz, CEO von Omnicom Germany, nennt ihren Aufstieg "nur die konsequente Folge einer einzigartigen Media-Karriere". Knöpfel-Ruth ist seit 25 Jahren für die Gruppe tätig. Wer ihr an der Spitze von PHD Germany folgt, soll bis Ende des Monats klar sein.
horizont.net (€)
(Foto: PHD Germany)
Führungs-Wechsel: Katja Brandt, seit 2017 Chefin von Mindshare im deutschsprachigen Raum, und der Media-Agentur-Riese gehen getrennte Wege. Sie widme sich neuen Herausforderungen außerhalb von WPP. Unter Brandt hat sich die Agentur als drittgrößte in deutschen Markt etabliert und u.a. Nachhaltigkeit und Diversity in den Fokus genommen. Ihr folgt Viktoria Hofmann, die Brandt 2018 ins Team geholt hatte. Sie war u.a. als Standortleiterin für Düsseldorf und Hamburg tätig, seit 2023 wirkt sie als Chief Client Officer. Zuvor war Hofmann, wie Brandt auch, in der Dentsu-Gruppe tätig.
meedia.de, campaigngermany.de (nach Anmeldung frei)
(Foto: Mindshare)
Etat-Verteiler gesucht: Knabber-Konzern Intersnack hat seinen Media-Etat in Höhe von rund 40 Mio Euro neu ausgeschrieben, berichtet "Meedia". Das Portfolio umfasst Marken wie Funny-frisch, Ültje, Chio, Pom-Bär und Tyrrells. Das Unternehmen hatte seinen Etat Anfang 2020 bei Publicis Media gebündelt – in Deutschland ist seitdem Starcom aus Frankfurt zuständig.
meedia.de (€)
(Screenshot: Intersnack.de)
Lobbyieren und forschen: Die AGF, in Deutschland verantwortlich für die Erhebung der TV-Quoten, tritt der Audience Measurement Coalition bei, um europaweit einheitliche Standards für die Reichweitenmessung mitzugestalten. Laut AGF-CEO Kerstin Niederauer-Kopf ist eine unabhängige und vergleichbare Messung essenziell für den Medienmarkt. Die AMC zählt fast 20 Medien-Marktforscher aus ganz Europa. Die Koalition will als Anlaufstelle für Regulierungsbehörden und Politik in Fragen der Publikumsforschung dienen.
meedia.de, dwdl.de
(Foto: AGF)
Neugeschäft: Serviceplan-Tochter Mediaplus verpflichtet John Wittesaele (rechts) als COO International Markets. Er soll das internationale Kundengeschäft ausbauen und die digitale Transformation unterstützen. Zuvor arbeitete er zwölf Jahre bei GroupM, zuletzt als Global CEO von Xaxis. Er berichtet an Matthias Brüll (links), den Global CEO der Mediaplus Group. Wittesaele bringt über 20 Jahre Erfahrung im Bereich Daten und Digitalgeschäft mit.
meedia.de
(Foto: Mediaplus)
Reichweiten-Krise: Die Reichweiten-Studie Online-IVW verliert weiter an Bedeutung. Grund ist eine nie dagewesene Kündigungswelle, wie "Meedia"-Chefredakteur Jens Schröder berichtet. Mit dem Jahreswechsel haben Reichweiten-Dickschiffe wie "Kleinanzeigen", "Spiegel", "Chip Online", "Zeit Online", "TV Spielfilm", "FAZ", "Süddeutsche Zeitung", "GameStar", "Handelsblatt" und "Filmstarts" die Auswertung verlassen. Insgesamt sind 48 Angebote raus. Laut "Meedia" ist die Austrittswelle damit noch nicht vorbei – weitere sollen folgen. Laut der neuen, deutlich weniger aussagekräftigen Auswertung ist "GMX" mit knapp 714 Mio Visits Reichweiten-König, ein Plus von 4,2 %, gefolgt von Schwestermarke Web.de, das auf 674 Mio Visits kommt und ebenfalls Zugewinne meldet. Platz drei geht an "WetterOnline". "Bild" hat unter den Zusammenschlüssen die Nase vorn mit 583 Mio Visits, gefolgt von T-Online (537 Mio) und Ippen (301 Mio).
meedia.de
Chicken on my mind: Fast-Food-Kette KFC arbeitet in Deutschland erstmals mit einer festen Mediaagentur, und zwar mit Mindshare aus dem WPP-Netzwerk. Der Auftrag umfasst alle Mediendienstleistungen von Einkauf bis Optimierung. Eine aktuelle Kampagne bewirbt das "Super-Deal-Menü" und setzt auf gezieltes Geotargeting in der Nähe der Filialen. Die Düsseldorfer Agentur Butter verantwortet die Kreation.
meedia.de
Kein Ende des Wachstums: Werbe-Holding Omnicom meldet für 2024 einen Umsatz von 15,7 Mrd US-Dollar mit einem organischen Wachstum von 5,2 %. Besonders zulegen können Media & Advertising (+7,8 %) und Public Relations (+3,7 %). Rückgänge gibt es u.a. in Branding & Retail Commerce (-6,2 %). Im Vergleich mit dem Konkurrenten Publicis ist Omnicom nach Umsatz aktuell noch weltweite Nummer 2. Durch die Übernahme von Interpublic wird sich das im Laufe des Jahres allerdings wohl wieder ändern. WPP, dritte, große, weltweite Werbe-Holding, legt ihre Zahlen Ende Februar vor.
omnicomgroup.com
Überholspur: Die französische Publicis sieht sich als weltweit größte Agentur-Holding. Der Konzern meldet einen Brutto-Umsatz von mehr als 16 Mrd Euro, ein Plus von 8,3 %. Netto lag der Umsatz noch bei knapp 14 Mrd. Größter Markt ist für die Franzosen Nordamerika, das knapp 8,6 Mrd Euro erwirtschaftet, aus Europa kommen knapp 3,4 Mrd. Als Konsequenz aus den guten Zahlen verkündet Agentur-Chef Arthur Sadoun ein durchschnittliches Gehaltsplus von 7 % für die 108.000 Beschäftigten. Konkurrent Omnicom gibt seine Zahlen am späten Dienstagabend bekannt.
campaigngermany.de (€), horizont.net (€), new-business.de
Zahl des Tages: Um stolze 8,7 % hat der deutsche Mittelstand seine Werbe-Ausgaben 2024 erhöht und dabei vor allem auf Online-Werbung gesetzt, die nun 55 % ausmacht, sagt eine Untersuchung von Crossvertise. Die Ausgaben für klassische Außenwerbung und TV verschieben sich etwa in die Digital-Versionen wie CTV und DOOH. Besonders hart trifft es aber Print-Werbung, die um 80 % zurückgeht und nur noch 1 % der Budgets auf sich zieht.
meedia.de
(Foto: Imgao)
Unter einem Dach: Die spanische Bank Santander gibt ihre globalen Kreativ- und Media-Etats an Publicis. Die französische Agentur-Holding setzt sich gegen WPP und Interpublic durch. Im Bereich Media ersetzt Publicis den bisherigen Partner Dentsu, der seit über 20 Jahren für Santander tätig war. Kreativ arbeitete Santander bisher mit verschiedenen nationalen Agenturen zusammen, darunter in Deutschland mit der Düsseldorfer Agentur Des Wahnsinns Fette Beute. Dass Kreativ- und Media-Budgets bei einer Agentur-Holding liegen, ist für Santander ein Novum.
campaigngermany.de (€)
Neue Werbe-Heimat: Agentur HeimatTBWA gewinnt in einem Pitch den internationalen Etat der Hausgerätemarke Bosch, die zu BSH Hausgeräte gehört. Die Berliner rücken damit an die Seite von Team BBDO – die Düsseldorfer betreuen seit 2024 die BSH-Marke Siemens. Beide Agenturen gehören zur Omnicom-Holding.
meedia.de
Neue Budget-Piloten: Spielwarenhändler Smyths Toys macht Mindshare zu seiner neuen Mediaagentur in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Entscheidung fiel nach einem "mehrstufigen Pitch gegen namhafte Wettbewerber", teilt das WPP-Netzwerk mit. Bisher arbeitete Smyths Toys mit der inhabergeführten Agentur Pilot aus Hamburg zusammen, die im Pitch leer ausging.
meedia.de
Retail Media: 83 % der befragten Advertiser einer BVDW-Umfrage nutzen Werbung im Handelsumfeld bereits zur Upper-Funnel-Aktivierung, also für Aufmerksamkeit und Markenbildung und nicht bloß zur direkten Kaufaktivierung. 51 % bewerten das Wirkungspotenzial als hoch, 17 % sogar als sehr hoch. Bevorzugte Werbemittel sind Werbebanner auf den Websites der Händler (76 %), Social Media (69 %) und Digital-out-of-Home (59 %).
meedia.de, bvdw.org (Detail-Ergebnisse)
(Bild: BVDW)
Verschlankung: Das Mediaagentur-Netzwerk Group M von WPP erneuert seine globale Führungsstruktur. Die globalen CEO-Positionen der Agenturmarken EssenceMediacom, Mindshare und Wavemaker fallen weg, die CEOs für die regionalen Märkte behalten jedoch ihre Posten. Die bisherige McKinsey-Partnerin Emily Del Greco (Foto) kommt als globale COO zu Group M und soll eng mit CEO Brian Lesser zusammenarbeiten.
campaigngermany.de (€), exchange4media.com, linkedin.com
Gesehen werden: Telekom-Tochter T-Mobile US übernimmt Vistar Media, Betreiber von 1,1 Mio digitalen Außenwerbeflächen, für 600 Millionen US-Dollar. Vistar hat durch die Übernahme von Sage+Archer 2022 auch eine Präsenz in Europa. T-Mobile will mithilfe der eigenen First-Party-Daten personalisierte und zielgerichtete Werbung anbieten und nicht weniger als "neue Maßstäbe im DOOH-Markt" setzen.
adzine.de
Führungsinitiative: Die Hamburger Mediaagentur Initiative macht Jan Wilczewski (links) zum CEO. Er folgt auf Diana Degraa, die gestern ihren Abschied verkündet hat. Wilczewski ist ein Eigengewächs der Agentur, hat über 20 Jahre Erfahrung bei Initiative und deren Mutter IPG Mediabrands. Unterstützung in der Agentur-Führung bekommt er von Chief Client Officer Bastian Schwärmer (Mitte) und Strategie-Chef Eike Leonhardt (rechts).
meedia.de
(Foto: Initiative Media)
And the winner is: Handelsriese Edeka vergibt seinen mehrere 100 Millionen Euro schweren Media-Etat an Initiative Media, meldet "Meedia". Reiner Kepler erschließt sich die Entscheidung im Pitch, der im Frühjahr gestartet war, aus neuen Retail-Media-Aktivitäten, für die sowohl Edeka als auch Discounter-Tochter Netto Initiative Media als Partner bestätigen. Zum Pitch selbst und zur Ablösung des bisherigen Partners aus dem Publicis-Netzwerk schweigen die Beteiligten.
meedia.de
Dauerwerbesendung: US-Streamer Disney+ kündigt die Einführung personalisierter Werbung im Streaming an. Werbekunden können unterschiedliche Versionen ihrer Spots anbieten – eine KI-Steuerung soll entscheiden, welche Variante das Publikum zu sehen bekommt, etwa abhängig von der aktuellen Stimmung bei Live-Sportübertragungen. Wenn Spiele in die Verlängerung gehen, soll eine Werbe-Auktion für ausgebuchte Werbeplätze sorgen. Zudem soll das Publikum Produkte aus dem Programm direkt in der App kaufen können. Konkurrent Paramount+ bereitet sein Publikum derweil auf die Einführung eines Werbe-Abos vor.
meedia.de, persoenlich.com
Wenn's ums Geld geht: Discounter Aldi stellt zum Jahreswechsel die Preisfrage. Die Kampagne von Antoni99 verweist in der Pressemitteilung auf im Preis gesenkte Artikel und im Spot auf den Titel "Preissieger beim Kundenmonitor 2024". Die Werbung läuft u.a. in TV und OOH.
campaigngermany.de (€, mit Video)
Konsumergänzungsmittel: Nahrungsergänzungsmittelmarke Sunday Natural will mit einer großangelegten Neujahrs-Kampagne bekannter werden. Das Unternehmen setzt dabei erstmals auf TV-Werbung, die im ZDF laufen wird. Außerdem gibt es eine OOH-Kampagne mit Ströer und das Sonderheft "Focus Fit & Gesundheit" mit Burda.
campaigngermany.de (€)
Punks vom Tegernsee: Die Weimer Media Group vermarktet "Business Punk" künftig nach Branchen – mit je einem "Vermarktungs-Punk". Neu im Team sind Tanja Weis, die von Brand Media kommt, und sich bei "Business Punk" u.a. um Beauty, Konsumgüter und Pharma kümmert, sowie der Freiberufler Oliver Horn. Er fokussiert sich u.a. auf Auto, Uhren, Sport und Technik. Anzeigenleiter ist Wolfgang Hansel.
meedia.de
Publicis sichert sich die Dienste von Karin Ross, bis Frühjahr 15 Jahre lang bei der GroupM, wo sie zuletzt CEO für den DACH-Raum war. Künftig wird sie als Chief Media Officer DACH agieren und die Connected-Media-Strategie bei Publicis vorantreiben. Zudem wird sie auch Mitglied im Management Board der Agenturgruppe. Sie berichtet an Gruppen-CEO Frank-Peter Lortz.
campaigngermany.de (€), meedia.de
(Foto: Publicis)
Umziehen im Job: Die Omnicom Media Group macht Susanne Grundmann, zuletzt Chief Global Client Officer von OMG Germany, zur EMEA-CEO von PHD. Dafür arbeitet sie künftig aus London und berichtet an PHD-Chef Guy Marks und Omnicom-Chef Dan Clays. Sie ist seit 2018 in unterschiedlichen Führungsjobs bei Omnicom tätig und folgt auf Toby Hack.
campaigngermany.de
(Foto: Omnicom)
