"Wer soll für Medienvielfalt sorgen? Die Nutzer:innen tun es mit ihren Rundfunkbeiträgen und Abozahlungen bereits. Jetzt sind vor allem die Werbetreibenden gefragt."
Andrea Malgara, Geschäftsführer der Mediaplus Gruppe, erinnert in einem Gastbeitrag auf wuv.de die werbetreibenden Unternehmen an ihre Verantwortung für Medienvielfalt. Er sieht eine "Abwärtsspirale", weil die Mehrheit der weltweiten Werbe-Investitionen bei Google, Meta, Amazon und Co landen.
wuv.de
Aussieben: ProSiebenSat.1 macht seinen "SevenVentures Pitch Day" zur Show. Aus allen Bewerbungen um 3 Mio Euro Media-Budget hat der Investment-Arm des Medienkonzerns vier Startups ausgewählt, die beim Finale am 15. Oktober in München gegeneinander antreten. ProSieben-Allzweckwaffe Steven Gätjen moderiert die Show, die Joyn live überträgt. Finalisten sind das FemCare-Unternehmen The Female Company, die Restaurant-App NeoTaste, der Pflanzen- und Garten-Shop Plantura sowie das Startup für nachhaltige Fischalternativen BettaF!sh.
presseportal.de
(Bild: SevenVentures; Montage: turi2)
"Wir glauben, dass für die Gattung Audio noch viel mehr zu holen ist als bisher. Das will ich aber nicht dem neuen ARD-Media-Chef Ralf Hape abluchsen, sondern lieber anderen Gattungen."
Radio-Vermarkter Stefan Mölling sieht im Doppel-Interview mit Sven Thölen bei "Horizont" Reichweitenprobleme bei Print und TV. Die Chefs von RMS glauben, dass auch aus den Digital-Budgets was fürs Radio zu holen ist.
horizont.net (€)
Vermessung der Video-Welt: Die GroupM Deutschland und AudienceProject starten ein kanalübergreifendes Mess-System für Video in der Online-Welt – nach eigenen Angaben "das erste umfassende CTV-Messsystem". Es soll die Bewegtbild-Nutzung über Open Web, Social Media, Online-Video und CTV abbilden und Werbekunden helfen, Video-Kampagnen zu messen und zu optimieren.
per Mail, wuv.de (€)
Viele Bälle, viele Körbe: Konsumgüter-Konzern Unilever verteilt seine globalen Media-Gelder künftig auf sechs große Werbe-Holdings. WPP ist offenbar wieder die Gruppe mit dem größten Volumen. Auch Omnicom, Interpublic und Havas bleiben an Bord. Neu dabei sind Publicis und Dentsu. Publicis übernimmt Märkte in Südostasien von WPP. Omnicom gibt Kanada an Interpublic und u.a. Südafrika an WPP ab.
campaignlive.co.uk (nach Anmeldung frei), exchange4media.com
Selbstvermarktung: Podcast-Hoster Audiorella, zuvor bekannt als Julep Hosting, bietet ein neues Vermarkter-Modul, mit dem Publisher selbst verkaufte Kampagnen oder Eigen-Promo via AdServer in ihre Podcasts einbuchen können. Dabei lassen sich Targeting-Kriterien wie Alter, Geschlecht oder Region kundenspezifisch auswählen. Erster Nutzer des neuen Tools ist die Funke Mediengruppe.
per Mail
Runter vom Schiff, zurück an Bord: Vermarkter NDR Media holt Nicolas Hübner als Vertriebsleiter zurück ins Unternehmen. Er kommt von The Pioneer, wo er seit Juni 2023 das Business Development verantwortet. Davor war er bereits zwei Jahre für den NDR-Vermarkter tätig, zuletzt als Leiter Business Development und Vize-Verkaufsleiter. Hübner folgt im November auf Ronja Böhlke, die als Vermarktungschefin zum Wort&Bild-Verlag wechselt.
radioszene.de, ndrmedia.de, turi2.de (Background Böhlke)
(Foto: NDR Media / Privat)
Auf hoher See: Die Musiker Bill und Tom Kaulitz machen sich in einer neuen Kampagne für den Schutz der Meere stark – in Zusammenarbeit mit dem International Fund for Animal Welfare. Die Kampagne heißt "BeOcean" und soll auf die Schönheit der Meere hinweisen und für die Gefahren, denen die Ökosysteme ausgesetzt sind, sensibilisieren. Die Kampagne läuft auf Social Media, Spotify, in Print, TV und DOOH. Die Kaulitz Brüder sind aktuell sehr gefragte Testimonials. Sie haben zuletzt u.a. für McDonald's und Aldi Süd geworben.
wuv.de, ifaw.org (Kampagne)
(Foto: BeOcean / IFAW / Norbert Heitker)
Vom Verlags- ins Agentur-Geschäft: Die Omnicom Media Group in Deutschland macht Daniela Weiß zur Managing Director und Mitglied des Management Boards. Sie soll sich um die Weiterentwicklung des Kundengeschäfts und des "Agency as a Platform"-Modells kümmern und berichtet direkt an CEO Paul Remitz. Weiß kommt vom Wort & Bild Verlag. Beim Herausgeber der "Apotheken Umschau" war sie als Leiterin Vermarktung und Mitglied der erweiterten Geschäftsführung tätig.
invidis.de
(Foto: OMG / Ramon Eckmann)
Alle 30 Jahre wieder: Einzelhändler Edeka gewinnt für seine neue Eigenmarke "Herzstücke" den früheren Euro-Dance-Star Jasmin Wagner als Testimonial. Die Kampagne von Jung von Matt dichtet den Titel "Herz an Herz", der als "Blümchen" bekannten Sängerin um und lässt sie ein Loblied auf "Markenqualität mit Herz" singen. Der passende Spot läuft im TV und in Social Media. Das "Blümchen"-Original "Herz an Herz war vor knapp 30 Jahren erschienen.
verbund.edeka, youtube.com (90-Sek-Spot)
Vermarktungsspiegel: Der "Spiegel" bestätigt Britta Ermrich (rechts) als neue Leiterin des Vermarkters Spiegel Media. Sie war bisher Vize von Vermarktungschef Hannes Engler, der das Unternehmen "auf eigenen Wunsch" verlässt. Ermrich ist seit 1996 bei Spiegel Media und verantwortet seit 2020 die Content-Marketing-Tochter Manufaktur. Ihre Stellvertreter werden Mark-Olaf Winter (links), Leiter Digital, und Bastian Nissen (Mitte), Leiter Strategy Sales.
gruppe.spiegel.de, turi2.de (Background Engler)
(Foto: Anna Dittrich / DER SPIEGEL)
Digitaler Schilderwald: Möbelhändler Poco und der Dienstleister Dimedis bringen gemeinsam ein Retail-Media-Netzwerk an den Start. Die Partner bespielen 500 Displays in Filialen und 125.000 digitale Regal-Etiketten. Die Werbeflächen können mit einer Cloud-Lösung gezielt bespielt werden.
meedia.de (€)
Besties: Die AGF Videoforschung und die Gesellschaft für integrierte Kommunikation bauen ihre Zusammenarbeit in der Medienforschung aus. Ab Oktober ist ein "umfangreiches Merkmalsset" der GIK-Markt-Mediastudie best for planning auch im AGF-System verfügbar. Die Integration ermögliche eine umfassendere Analyse und Bewertung der Mediennutzung, etwa auf Basis von Verwender-Zielgruppen.
presseportal.de
Unter Strom: Der Ladestationen-Betreiber Ionity vergibt seinen europäischen Gesamt-Mediaetat an Essence Mediacom. Die GroupM-Agentur soll eine maßgeschneiderte Kampagne in 24 EU-Ländern entwickeln, um die Markenbekanntheit nachhaltig zu steigern. Ziel ist es, das Joint Venture von Autoherstellern wie BMW, VW und Mercedes-Benz als "echte Love Brand und Technologieführer" zu positionieren. Das Mandat ist auf zwei Jahre angelegt.
horizont.net
Media-Taktik statt TikTok: Die Omnicom-Mediaagentur OMD Germany macht Kathrin Franssen zur Chief Media Officer. In der neu geschaffenen Position verantwortet sie ab Oktober die Teams für Digital und TV an allen deutschen OMD-Standorten. Bis Ende Juni war Franssen zuletzt Head of Agency Partnerships im DACH-Raum beim Kurzvideo-Dienst TikTok.
meedia.de, horizont.net
Außenwerbung wirkt: Werberiese Stroer meldet für das 1. Halbjahr ein Umsatz-Plus von 12 % auf 965 Mio Euro. Vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen bleiben 227 Mio Euro, ein Zuwachs von 16 %. Programmatische Buchungen im Digitalbereich legen um 52 % zu. Der Konzern geht davon aus, dass DOOH weiter wächst.
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Video-Tipp: Die Deutsche Telekom bewirbt ihren PlusKarten-Tarif, mit dem Kunden mit mehr Sim-Karten im Schnitt weniger zahlen, mit Cat Content. In dem Spot gibt eine dreiköpfige Familie ihrem Kater Peter ein eigenes Handy nebst Vertrag. Die Fellnase entpuppt sich als Digital Native. Die Werbung läuft in unterschiedlichen Versionen im TV. Die Kreation kommt von Adam&Eve.
youtube.com (35-Sek-Spot), telekom.de
Emotion statt Ironie: ÖPNV-Werbung aus Berlin ist von der BVG meist durch Humor und Selbstironie geprägt. Das andere große Verkehrsunternehmen der Hauptstadt, die S-Bahn, schlägt zum 100. Geburtstag eher emotionale Töne an. Ein Kino-Spot nimmt das Publikum mit zu den Anfängen der Bahn und zeigt historische Aufnahmen u.a. vom Kennedy-Besuch, dem Mauerfall oder der Love Parade. Die Kampagne läuft außerdem im Radio, bei Social Media und Out of Home. Verantwortlich ist die Agentur Wuth+Wenzel.
sbahn.berlin, youtube.com (64-Sek-Spot)
Werber-Überraschung: Der Süßwaren-Riese Ferrero hat sich im Pitch für zwei Agenturen entschieden, schreibt "Horizont". Demnach geht der Etat für Kinder und TicTac an die McCann Worldgroup, die Arbeiten für Nutella, Rocher und Rafaello kommen künftig von Publicis. McCann ist neu bei Ferrero an Bord. Die Info ist von beteiligten Firmen noch nicht bestätigt.
horizont.net (€)
Werbe-Doktor: Die Online-Apotheke DocMorris bietet Werbekunden nun auch Video-Werbung an. Technologie-Partner ist die Plattform Criteo. Das Angebot ist Teil der Retail-Werbung, die seit 2023 angeboten wird und bisher aus Native Ads und Sponsored Product Ads besteht.
horizont.net (€)
Bewegungsmelder: Außenwerber Hygh, Betreiber von hochformatigen Digital-Screens u.a. in Geschäften, partnert mit Adsquare. Der Bewegungsdatendienst soll in der programmatischen Aussteuerung dabei helfen, die Effektivität von Kampagnen zu erhöhen und Streuverluste zu minimieren.
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Too FAST? Sechs Werbefirmen werfen dem FAST-Channel-Betreiber Pluto TV vor, mit programmatischen Werbe-Auktionen Preise in die Höhe zu treiben. Laut "AdWeek" geht es um "Gebotsduplizierung", bei der ein Werbeplatz mehrfach angeboten wird. Diese Praxis sei umstritten, weil dadurch mehr Reichweite angeboten werde, als vorhanden sei.
adweek.com
Stühlerücken: Agenturnetzwerk GroupM macht Brian Lesser zum globalen CEO. Er ist kein Unbekannter: Er war bereits zehn Jahre lang in unterschiedlichen Führungsjobs bei GroupM tätig. Zuletzt wirkte er als Chef der Datenfirma InfoSum. Vorgänger Christian Juhl, seit fünf Jahren Chef der GroupM, wird Präsident für Corporate Development bei der Mutter WPP.
adzine.de
Go statt grow: Die deutsche DDB-Gruppe und Chief Growth Officer Hanno Stecken gehen nach knapp einem Jahr wieder getrennte Wege, berichtet "Horizont". Stecken kam im Sommer 2023 von Pia Media zu DDB Germany, um Transformation und Wachstum der Agentur voranzutreiben. Laut "Horizont" soll es "vor allem kulturell wohl zu große Unterschiede" gegeben haben. DDB und Stecken bestätigen die Trennung, betonen aber, dass sie "einvernehmlich" und "ohne böses Blut" erfolgt sei.
horizont.net (€)
Werbe-Werte: 47 % der kleinen und mittleren Unternehmen haben 2023 ihre Werbe-Ausgaben erhöht, sagt eine Studie von Amazon Ads. Noch 32 % halten ihre Ausgaben demnach. Nur 20 % sagen, dass sie kein Geld für Werbung ausgeben. Mehr als 60 % der Produkte, die bei Amazon verkauft werden, sollen von KMUs stammen.
horizont.net (€)
Vermarktungs-Himmel: Manager Michael Radelsberger wird Vermarktungschef des Bezahlsenders Sky. Er folgt auf Ralf Hape, der zu ARD Media wechselt. Radelsberger arbeitet bereits seit 2012 für Sky. Zusätzlich zum neuen Job bleibt er als Geschäftsführer zuständig für das Österreich-Geschäft. Er berichtet an Evelyn Rothblum, Chief Transformation Officer bei Sky Deutschland.
meedia.de
Hochkarätig: Der Spirituosen-Hersteller Pernod Ricard vergibt seinen europäischen Media-Etat an nur noch eine Agentur: Carat. Die Dentsu-Tochter übernimmt das Geschäft mit sofortiger Wirkung. Im Pitch haben gleich mehrere Agenturen das Nachsehen, u.a. GroupM, Omnicom, MG und in Deutschland Havas, die den Etat erst vor vier Jahren gelandet hatte. Pernod Ricard wolle mit der Maßnahme die Effizienz der Werbung steigern, berichtet "Horizont".
horizont.net (€)
Geld aus der Schweiz: Springer Finanz-Portal Finanzen.net bekommt zum Jahreswechsel einen neuen Vermarkter. Die NZZ-Tochter audienzz übernimmt den "exklusiven" Verkauf von Display-, Mobil- und Videoinventar. Bisher verantwortet Springers hauseigener Vermarkter Media Impact den Werbe-Verkauf. Im April hatte Reuters gemeldet, dass Springer einen Käufer für Finanzen.net sucht.
unternehmen.nzz.ch, reuters.com (Background)
Werbe-Baustein: Der dänische Spielzeug-Konzern Lego vergibt seinen globalen Mediaetat nach einem 18-monatigen Pitch an die Agentur Publicis One. Laut "Adage" liegt das Volumen bei 467 Mio Dollar. Publicis One nimmt die Arbeit Anfang Juli auf und arbeitet zur Übergabe drei Monate mit dem bisherigen, unterlegenen Etathalter Initiative zusammen.
horizont.net (€), adage.com (€), lego.com
Datenverlust: RTL Deutschland und Data-Chefin Karin Immenroth, 44, gehen zum Ende des Jahres getrennte Wege. Sie wechselt zur Mediaplus Group von Serviceplan, um nach fünf Jahren "noch einmal einen anderen Weg einzuschlagen". Ihr Abgang erfolgt zeitgleich mit dem Abschied von Matthias Dang, dem Chief Commercial, Technology & Data Officer von RTL. Welchen Stellenwert Immenroths Bereich RTL Data künftig habe, ist laut DWDL fraglich.
dwdl.de, media.rtl.com, house-of-communication.com
Lese-Tipp: Media-Experte Markus Caspari sieht digitalen Werbebetrug als wachsendes Problem für Werbewirtschaft und Medien. In einem "FAZ"-Gastbeitrag beziffert er den Schaden auf 84 Mrd Dollar im Jahr 2023. Das Geld versickere durch Klick-Farmen oder Bots bei Kriminellen oder Fake-News-Verbreitern. So werde aus dem wirtschaftlichen Schaden auch eine Gefahr für die Demokratie. Die im Media-Geschäft verbreiteten Blocklists würden lediglich PR-Desaster verhindern, wenn Betrug auffliege. Den Einsatz von Targetlists, die handverlesene Websites für die Werbung definieren, findet er im Kampf gegen Betrug zielführender.
faz.net (€)
IVWeniger: Die IVW, die Online-Reichweiten und Print-Auflagen erfasst, verliert weiter an Bedeutung. Der "Spiegel" und die Bauer Media Group verzichten mit dem 2. Quartal auf die Meldung von Einzelheftauflagen und veröffentlichen nur noch Quartalszahlen, meldet "Meedia". Eine Sprecherin nennt die Quartalsmeldung eine "relevante Größe für die Vermarktung", der Einzelheftauswertung misst der Verlag offenbar keine Bedeutung mehr zu. Ähnlich ist es bei Bauer. Der Verlag zieht Hefte wie "Bravo" und "Freizeitwoche" ab. RTLs "stern" und "Gala" sowie "Focus" und "Bunte" von Burda melden weiter Einzelauflagen. Schon 2018 hatte es erstmals Rückzugspläne gegeben – auch bei "stern" und "Focus" – diese scheiterten damals am Widerstand von Werbekunden und Agenturen.
meedia.de
Adflix: Streaming-Pionier Netflix erwägt offenbar die Einführung eines rein werbefinanzierten Abos, berichtet "Bloomberg". Demnach will der Streamer damit seine Marktanteile in Asien und Europa vergrößern. Das Abo könnte auch nach Deutschland kommen, weil das Publikum durchs Privat-TV bereits an häufige Werbe-Unterbrechungen gewöhnt sei.
bloomberg.com, digitalfernsehen.de
Gemeinsam werben: Führende europäische AdTech-Firmen verbünden sich zur European Programmatic TV Initiative, die Programmatic Advertising im Fernsehen vorantreiben will, berichtet "Horizont". Beteiligt sind The Trade Desk, Pubmatic, Equativ, Magnite, Cadent und Adform. Sie wollen den Anteil von Programmatic im TV steigern, der aktuell bei 10 % liegt. Bis Herbst will das Bündnis eine "Roadmap" vorlegen, die Handlungsempfehlungen für den Ausbau automatisierter Werbung gibt. Auch 14 Broadcaster sind bereits Teil des Bündnisses, darunter Sky Media und Dazn.
horizont.net (€)
Eine andere Liga: Vermarktungsexperte Steffen Hopf, zuletzt Chef des Audio-Vermarkters Julep, heuert bei League-M an. Der Digital-Vermarkter schafft für ihn den Posten des Vice President Sales. Hopf ist bereits seit vier Jahren Beirat der Firma, die Entertainment, Gaming und Sport vermarktet.
adzine.de
Nestlé Deutschland befördert Kateryna Smelyanskyy, 38, zur Nachfolgerin von Maike Abel, die seit Herbst 2023 als Marketingchefin wirkt, berichtet Juliane Paperlein bei "Horizont". Smelyanskyy arbeitet seit 2017 in Abels Team, nun ist sie Head of Media & Content Deutschland / DACH Cluster Media Lead.
horizont.net (€)
Manege frei: "Wir sind Entertainment, wir sind aber auch nachrichtlich und seriös." Frank Vogel betont im Video-Interview am Rande des Screenforce Festivals am Donnerstag die Vielfalt der Programme von RTL Deutschland. Ziel sei es, "Must See Content" zu schaffen – im Linearen wie im On-Demand-Programm, sagt der Geschäftsführer der AdAlliance im Gespräch mit turi2-Publisherin Heike Turi und nennt zahlreiche Beispiele. Vogel freut sich etwa, dass RTL der einzige Privatsender mit EM-Rechten ist und darüber, dass die NFL bei RTL weitergeht und die Formel 1 zurückkehrt. "Das sind Live-Momente, die schaust du dir nicht hinterher zeitversetzt an", sagt Vogel. Mit Blick auf das Streaming-Angebot weist er auf die vierte Staffel der Serie "Sisy" hin, Reality-Formate wie den Sommer-Dschungel, den "Golden Bachelor" oder die "Herbstresidenz" mit Tim Mälzer. Der TV-Koch will in dem Format Menschen in einem Seniorenheim aktivieren.
Wenn es um das Media-Angebot geht, nimmt Vogel sich vor, vieles zu vereinfachen und das lineare TV zu transformieren. Heute gebe es Adressable TV, Connected TV und InStream – am Ende sei alles Bewegtbild, und mit den vorhandenen Targeting-Mechanismen ließe sich das Publikum heute viel besser ansteuern. Sein Ziel ist, die AdAlliance weniger abhängig von den Werbe-Playern in Übersee zu machen. Dafür gibt das AdTech-Bündnis von RTL und ProSiebenSat.1 die Parole "AdTech made in Europe" heraus. Vogel betont den "offenen Standard", der europaweit Vermarkter dazu einlädt, sich zu beteiligen.
turi2.tv (9-Min-Video auf YouTube)
Große Bildschirme: Markus Breitenecker, seit April als Chief Operating Officer für die Steuerung des Entertainment-Bereichs von ProSiebenSat.1 zuständig, mag den Big Screen: "Nur TV-Werbung und Werbung im Streaming auf dem Big Screen bringt wirklich den Werbe-Impact", sagt der Manager in seinem Antritts-Interview am Rande des Screenforce Festivals in Düsseldorf, wo die Mehrheit der deutschen Fernsehsender am Donnerstag ihre Programme der Werbewirtschaft präsentiert haben. Im Gespräch mit turi2-Publisherin Heike Turi analysiert er die Lage, in der TV-Sender überall stecken: Die Verbreitung über Kabel und Satellit gehe zugunsten des Streamings zurück. Allerdings sieht er auch, dass bei der P7S1-Streaming-App Joyn bis zu 45 % der Nutzung auf die Live-Streams von klassischen TV-Sendern entfällt. Daher verabschiede er sich keineswegs vom Live-TV. Sein Ziel sei es, bei den Menschen, die streamen, "die prominenteste Kachel" zu werden. Dafür setzt die Sendergruppe auf ein in der Basis-Version werbefinanziertes und für das Publikum kostenfreies Angebot.
Ein Neuzugang, auf den der bekennende Newsjunkie Breitenecker sich besonders "stolz" äußert, ist Paul Ronzheimer. Der "Bild"-Vize bekommt eine eigene Doku-Reihe bei Sat.1. Außerdem kündigt der Manager an, dass er News, Wetterberichte und Sport auf Joyn stärker ausbauen will. Auch die prominenten ProSieben-Gesichter Joko Winterscheidt und Klaas Heufer-Umlauf sollen für "Vollgas" auf Joyn sorgen – mit eigens für den Streamingdienst produzierten Originals.
Anders als die Konkurrenz setzt die Gruppe besonders stark auf Werbefinanzierung. Die Abhängigkeit vom Werbemarkt, dem andere Marktteilnehmer durch Abos etwas entgegensetzen wollen, fürchtet er nicht. "Wir sind von unseren Werbekunden abhängig und wir freuen uns darüber." Denn die Werbekunden seien auch "von unserer großen Reichweite abhängig". Diese Reichweite würden die Unternehmen brauchen, wenn sie Zusatzumsatz machen wollen. Breitenecker verweist in dem Zusammenhang auch auf die zahlreichen Targeting-Möglichkeiten im linearen TV und im Stream, um das Publikum gezielt anzusprechen.
turi2.tv (8-Min-Video auf YouTube)
Dritte im Bunde: Die Hamburger Agentur-Gruppe Jom Group gewinnt den Media-Etat der AOK Bayern. Das Münchner Jom-Büro und die Hamburger Zentrale kümmern sich gemeinsam um Beratung, Konzeption, Umsetzung der Mediastrategie sowie den Mediaeinkauf der Krankenkasse. Jom verantwortet auch bereits die Media-Etats der AOK Rheinland-Pfalz/Saarland sowie der AOK Rheinland/Hamburg.
new-business.de
Shopping King: Der frühere Geschäftsführer des ProSiebenSat.1-Vermarkters SevenOneMedia, Lennart Harendza, wird Chef des Media-Einkaufsverbundes MGMP von IPG Mediabrands und Mediaplus. Als CEO leitet er den gemeinsamen Buying Desk. Harendza hatte P7S1 im Februar nach 14 Jahren verlassen. Bei MGMP folgt er auf Henning Hintze, der seit 2013 im Amt war.
horizont.net (€), meedia.de
Adflix: Streaming-Pionier Netflix investiert mehr in seine werbefinanzierten Angebote und baut an einer eigenen AdTech-Plattform, teilt der Konzern auf einem Event für Werbetreibende mit. Bisher liegen Werbegeschäft und -technologie in der Hand von Microsoft. Künftig will der Streamer weitere Partner in den Handel mit Werbeslots einbinden, darunter Trade Desk und Google.
adzine.de
Relevanz-Verlust: Die Online-Reichweiten der IVW erscheinen heute erstmals ohne die Angebote von RTL, Funke und Springers Upday. Dadurch erreichen nun auch Webseiten die Top 50, die sonst nie oder selten in dem Ranking auftauchen, analysiert Jens Schröder bei "Meedia". Das Ranking der Einzelangebote führen "Kleinanzeigen", Web.de und "GMX" an, bei Zusammenschlüssen liegen "T-Online", Bild.de und "Ippen" vorne.
meedia.de
Überholspur: Omnicom-Agentur PHD befördert Tobias Lange zum Geschäftsführer. In der neuen Rolle soll er die Transformation der Media-Agentur vorantreiben, heißt es. Lange ist seit 2017 an Bord und war als Managing Partner u.a. für den Großkunden Volkswagen und weitere Klienten tätig. Der Autobauer führt gerade einen Pitch durch – PHD muss seinen Etat verteidigen.
meedia.de
Plakatives Plus: Der Außenwerber Ströer meldet für das 1. Quartal ein Wachstum von 11 % auf 453 Mio Euro. Das Geschäft mit digitaler Außenwerbung legt demnach sogar um 30 % zu und trägt 108 Mio Euro zum Konzern-Umsatz bei. Als operatives Ergebnis bleiben 36 Mio Euro, ein Plus von stolzen 33 %. Im 2. Quartal solle die "Geschäftsdynamik" noch weiter zunehmen.
t-online.de
Dahoam: Der Süddeutsche Verlag befördert Christine Tolksdorf zur Leiterin der SZ Media Bayern. Damit verantwortet sie die Regionalvermarktung der Zeitung und folgt auf Benjamin Haben, der "auf eigenen Wunsch" geht. Tolksdorf arbeitet seit über elf Jahren in der Vermarktung der "Süddeutschen". Zuletzt war sie Chefin der Einheit Sales Regional.
kress.de
Plakativ: Außenwerber JCDecaux startet mit Jubel-Zahlen ins Jahr und meldet für das 1. Quartal ein Wachstum von 11,1 %. Der Umsatz liegt bei 801,6 Mio Euro. Damit übertriff die Mutter der deutschen Wall AG die Erwartungen und rechnet fürs 2. Quartal mit 12 % Wachstum. Alle Segmente des Konzerns melden Zuwächse. Digitale Außenwerbung wächst um 28 % und macht inzwischen fast 36 % des Konzern-Umsatzes aus.
presseportal.de
Publikums-Prognose: Vermarkter Seven.One Audio macht das Inventar seines "Premium Audio Networks" programmatisch buchbar. Kunden können über entsprechende Anwendungen auf das komplette Portfolio zugreifen und Kampagnen in Echtzeit aussteuern. Als Targeting-Option kommt "Predictive Audiences" dazu, das die Interessen des Publikums prognostizieren soll. Eine KI soll Kontext-Werbung möglich machen.
presseportal.de
Doppelt klickt besser: Serviceplan-Tochter Mediaplus verpflichtet Stefan Uhl als zusätzlichen Managing Director neben der amtierenden Andrea Koch. Sie führen die Media-Agentur künftig als Doppelspitze. Uhl kommt vom Auditing-Unternehmen Ebiquity Germany, wo er seit 2021 tätig war. Zuvor war er in Führungspositionen u.a. bei Starcom und Mindshare und Carat. Er soll, gemeinsam mit Koch "wertvolle Impulse für die Weiterentwicklung von Mediaplus Hamburg setzen", sagt Group-CEO Matthias Brüll.
house-of-communication.com
Telekolleg Werbung: "Die gesamte Denke unserer Branche findet konvergent statt. Das heißt, man denkt immer im First und Second Screen", sagt Malte Hildebrandt, Geschäftsführer der TV-Gattungsinitiative Screenforce im Video-Interview von turi2.tv und "Horizont". Die TV- und Video-Branche ist im Wandel, auch Werbe-Formen ändern sich. Deshalb will Screenforce mit Weiterbildungsangeboten vor allem die Nachwuchskräfte in Media-Agenturen auf dem Laufenden halten. Auf die dreitägige Screenforce Academy, die Anfang April bereits zum siebten Mal stattfand, folgt ab Mai die sechsmonatige Screenforce Masterclass, die einen tieferen Einblick in die Welt der TV- und Videowerbung verspricht. "Das ist keine plumpe Werbung, sondern wir versuchen, über Inhalte klar zu machen, dass Werbung im TV weiterhin wichtig ist", sagt Hildebrandt im Interview mit turi2-Redakteur Björn Czieslik.
Angst, dass Fernsehwerbung bei jungen Agenturmenschen aus dem Blickfeld geraten könnte, hat Hildebrandt nicht: "Bei Mediaagenturen arbeiten durch die Bank Profis. Zu dieser Professionalität gehört natürlich, dass man nicht sagt: 'Ich schaue nicht mehr so viel fern, also buche ich es nicht." Im Interview erzählt Hildebrandt auch von der Neuausrichtung der Screenforce Days, die im Juni nach fünf Jahren Pause erstmals wieder als physisches Live-Event stattfinden – wenn auch etwas kompakter als bisher. Und er erklärt, warum die Gattung TV bei der Digital-Messe Demexco nicht die "alte Tante" ist.
turi2.tv (9-Min-Video bei YouTube)
KI-Funk: Auch Westfunk, Lokalsender-Vermarkter der Funke Mediengruppe, startet ein Tool, das KI-generierte Werbespots innerhalb weniger Minuten erstellen kann. Der ad.creator richtet sich vor allem an Neukunden, deren Fokus bisher nicht auf Radio-Werbung liegt. Audiotainment Südwest und der Vermarkter RMS bieten ähnliche Tools.
funkemedien.de
