Hör-Tipp: Philipp Westermeyer und Digital-Experte Sven Schmidt sprechen im OMR Podcast u.a. über Marken, die ihrer Meinung nach nicht ihr volles Potenzial nicht ausschöpfen. Westermeyer glaubt, dass Spiegel Online das Zeug zu einer "wichtigen Plattform im deutschen Digitalmarketing" habe, würde man an der Werbe-Vermarktung schrauben und mehr Artikel als bisher kostenlos anbieten. Schmidt spricht Fehler von Sport1 an: Der Sender habe in seiner Wahrnehmung lange zu sehr "von der Hand in den Mund" gelebt, statt sich zu fragen, wie man "zu einem ESPN der DACH-Region" werden könne.
omr.com (86-Min-Audio, ab 42:52)
Republic, gemeinsamer Vermarkter von "FAZ" und "Süddeutscher Zeitung", liegt im ersten halben Jahr seines Schaffens "zweistellig" über den addierten Einzelumsätzen beider Titel des Vorjahreszeitraums, sagt FAZ-Vermarktungschef Ingo Müller bei "Horizont". Als Grund nennt er u.a. eine "gestiegene Nachfrage nach Qualitätsmedien". Corona-Effekte hätten "FAZ" und "Süddeutsche" 2020 "national nicht so hart getroffen".
horizont.net (Paid)
RTL Group gründet eine europäische Tech Alliance mit Amobee, einem weltweit führenden Anbieter von Werbetechnologien. Die Kooperation soll es TV-Sendern und Werbekunden ermöglichen, lineares Fernsehen mit digitaler Werbung zu kombinieren und Werbespots zielgerichteter auszustrahlen.
rtlgroup.com, finanzen.net, horizont.net (Paid)
MediaMarktSaturn heuert Accenture Interactive an, um die Content-Produktion der Handelskette ins Marketing zu transformieren. Ziel sei die Steigerung der Effizienz sowie die "Schaffung von höchster Relevanz für den Kunden". Die Beratungsfirma eröffnet dafür einen neuen Standort in München.
persoenlich.com
Ad Girls Club stellt ein Manifest gegen Sexismus in Agenturen auf. Unterzeichnet haben sechs Agenturen, darunter Kolle Rebbe und Ressourcenmangel. Die Werberinnen um Isabel Gabor (Foto) und Lisa Eppel fordern u.a eine Frauenquote von 50 % auf allen Führungsebenen, familienfreundliche Arbeitsbedingungen, Ansprechpartnerinnen für Opfer von Diskriminierung und Sexismus sowie genderneutrale Sprache. Der Gesamtverband der Kommunikationsagenturen GWA unterstützt die Forderungen.
instagram.com/adgirlsclub_agc, meedia.de, wuv.de (Paid)
Termin des Tages: Heute startet die dreitägige, kostenlose Screenforce Academy mit Blicken hinter die Kulissen der Bewegtbild-Branche. Ab 9.45 Uhr erklärt Pinar Atalay "Wie TV-Journalismus funktioniert", kurz vor Mittag spricht der Werbe-Stratege Jan Pechmann über "Marketing – zwischen Macht und macht nichts".
Die wichtigsten Termine der Branche: turi2.de/termine
Grey Germany holt Michael Schneider als neuen Strategie-Chef an Bord. Schneider war seit 2018 Strategy Director bei Jung von Matt. Bei Grey verantwortet er ab November die strategische Beratung für Bestands- und Neukunden sowie den weiteren Ausbau der Strategie-Units an den Standorten Hamburg und Düsseldorf.
new-business.de
Hör-Tipp: Werbung in Podcasts wird weiter zunehmen und zur Normalität, prognostiziert Podcast-Host Philip Banse bei Über Podcast von Deutschlandfunk Kultur. Banse findet es jedoch wichtig, dass die Werbung nach wie vor "transparent, klar abgetrennt, nicht voll automatisiert und unter Kontrolle der Publizierenden" ist. Hörerinnen seiner Sendung Die Lage der Nation wollten manchmal gar nicht die werbefreie Version hören, weil sie die Werbung "interessant" fänden.
deutschlandfunkkultur.de (35-Min-Audio)
turi2 edition #15: MDR Media macht im Osten was Neues.
Kompass neu ausgerichtet: MDR Media mit Sitz in Erfurt will Werbeplätze im Mitteldeutschen Rundfunk neu vermarkten. Dafür setzt die Tochter des Senders auf Regionalstolz statt Trabi-Nostalgie. Werbenden ohne Ortskenntnis rät Kommunikationschefin Nicole Tuchard: “Die Leute hier wollen ernstgenommen werden.” Weiterlesen…
Luxus-Wechsel: Nach über 20 Jahren verlieren die WPP-Agenturen die globale Mediaplanung der Markenikone Chanel. Der auf rund 500 Mio Dollar geschätzte Etat geht an Agenturen der Omnicom Media Group. Der Wechsel steht Anfang 2022 ins Haus.
wuv.de, meedia.de, adweek.com
Werbe-Bilanz: Die Publicis Groupe meldet für das 3. Quartal ein organisches Wachstum von 11,2 % und übertrifft damit die Zahlen von vor der Pandemie um 5 %. Der Umsatz steigt auf 2,6 Mrd Euro. Am stärksten wächst das Geschäft des französischen Werbekonzerns in Asien (12,5 %), in Europa liegt es bei 10 %.
businesswire.com, adweek.com
Video-Tipp: 44 Kilo Prospekte und Anzeigenblätter landen durchschnittlich jedes Jahr in deutschen Briefkasten. Aufkleber mit "bitte keine Werbung" werden oft ignoriert und auch die Händler haben kein Interesse daran, die Papierflut einzudämmen. "Plusminus" schaut in die Niederlande, wo es kostenlose Werbung nur noch auf Wunsch gibt.
ardmediathek.de (29-Min-Video)
"Manchmal beschäftigt sich unsere Branche zu sehr mit Daten und zu wenig mit guter Kreation."
Werbung verfehlt oftmals ihre Wirkung, weil Marketing-Abteilungen handwerkliche Fehler begehen, sagt Uwe Storch beim Horizont Kongress. Er ist Media-Chef von Ferrero und Vorsitzender des Branchenverbands OWM.
horizont.net (Paid)
David Kennedy, 82, ist tot. Der Mitbegründer der weltweit größten unabhängigen Werbeagentur Wieden+Kennedy starb am Sonntag, twittert die Agentur. Eine Kooperation mit dem in den 80er Jahren noch unbekannten Sportartikelhersteller Nike machte Wieden+Kennedy weltweit bekannt. Nike bezeichnet Kennedy als einen der kreativsten Köpfe der Branche.
thedrum.com via horizont.net
David Kennedy, May 31, 1939 - October 10, 2021. Your legacy and spirit will live on forever in our hearts and our work. ❤️ pic.twitter.com/RtkwbzZf47
— Kennedy+Wieden London (@WKLondon) October 12, 2021
turi2 edition #15: RWE stellt sich in den Gegenwind.
Ständig unter Strom: Durch Energiewende und Klimawandel rückt RWE ins Scheinwerferlicht – in der öffentlichen Wahrnehmung und in Social Media. Das Unternehmen stößt weiter viel CO2 aus, verspricht aber den Abschied von Kohle und Kernenergie. Der Marken-Relaunch soll den Wandel veranschaulichen. Weiterlesen…
"Bei einer Entscheidung für genderneutrale Sprache werden Werbungtreibende zwangsläufig zu gesellschaftspolitischen Akteuren."
Marken müssen in ihrer Werbung gendern, weil "junge Menschen genau diese Sprache" einfordern, schreibt Anja Sturm bei "Horizont". Diese seien nicht nur Kundinnen, sondern auch "wichtige potenzielle Mitarbeiter".
horizont.net (Paid)
Traumschlösser bauen: Lego kennzeichnet und bewirbt sein Spielzeug nicht mehr explizit getrennt nach Jungen und Mädchen. Damit wolle man die Marke "inklusiver machen", sagt Produktmanagerin Julia Goldin. Auf der Webseite sind die Produkte nicht nach Geschlecht, sondern nach Alter, Interessen und Themen geordnet. Außerdem fährt das dänische Unternehmen eine Kampagne mit dem Slogan "Ready for Girls", in der es Nachwuchs-Unternehmerinnen aus der ganzen Welt zeigt.
Anlass ist eine von Lego in Auftrag gegebene Studie, laut der Mädchen und Jungen beim Spielen immer noch stark von Geschlechterklischees beeinflusst werden. So sagten demnach 71 % der befragten Jungen, dass man sich über sie lustig machen würde, wenn sie mit "Mädchenspielzeug" spielen. Auch bei den Eltern sind diese Vorurteile verankert: "76 % sagten, dass sie einem Sohn Lego empfehlen würden", aber nur 24 % ihrer Tochter, schreibt der Spielwaren-Hersteller. (Foto: Robin Utrecht / Picture Alliance)
lego.com, spiegel.de, theguardian.com, youtube.com (60-Sek-Video)
Zuckersüßes Marketing: Die Verbraucherorganisation Foodwatch fordert von der künftigen Bundesregierung ein Verbot von Werbung für ungesunde Lebensmittel, die sich gezielt an Kinder richtet. Die "Gewinninteressen der Süßwaren- und Junkfood-Industrie" dürfen nicht wichtiger sein als die Gesundheit der Kinder, sagt Sprecherin Saskia Reinbeck. Werbung solle nur für Lebensmittel erlaubt werden, die die Nährwertempfehlungen der WHO erfüllen.
stern.de, horizont.net
Aufbruch-Stimmung: Die Marketing-Abteilungen von Unternehmen müssen sich strukturell neu aufstellen, schreibt Strategieberater Peter Kiefer. Die strenge Trennung in Marketing, Vertrieb, Social Media usw. führt zum "Scheuklappen-Denkmuster", sagt er. Stattdessen schlägt er drei übergreifende Bereiche vor: Marketingstrategie, Markenaufbau und Aktivierung. Dadurch entstünden "Synergien" und damit "sichtbar" mehr Erfolg.
t3n.de
Kommando zurück: Eine ARD-Sprecherin übt sich in Schadensbegrenzung nach der Aussage des HR-Intendanten Manfred Krupp zu möglicher Werbung in Mediathek und Audiothek. Krupps Aussage sei lediglich ein "analytischer Ausblick" gewesen, zitiert RND. "Wenn die Werbeerlöse langfristig über die klassischen Wege einbrechen, stünde dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk ein Ausgleich zu." DWDL hat vor einer Woche von einer ARD-Veranstaltung berichtet, bei der Krupp Werbekundinnen aufgerufen hatte, sich für Werbung in Audio- und Mediathek einzusetzen. Laut DWDL rüttelt er damit an einem "medienpolitischen Tabu".
rnd.de, turi2.de (Background)
Grüner wird's nicht: Die Deutsche Bahn setzt in ihrer neusten Kampagne auf Klimaschutz als Verkaufsargument. In einem 30-sekündigen Spot fährt ein Zug um den Globus und macht dabei auch einen Abstecher durch Meer und Wolkenhimmel. Unterlegt ist der Clip mit dem Song "You are so beautiful". Die Kampagne stammt von der Agentur Ogilvy. "Jede Bahnfahrt ist im Grunde genommen eine Liebeserklärung an den Planeten", sagt Kreativchef Siyamak Jung.
horizont.net (Paid), wuv.de
Eingeschränkte Sicht: LVM-Pressesprecherin Heike Hano attestiert Werbeagenturen ein Führungsproblem. Im Alltagsstress bleibe oft keine Zeit, ums sich mit Zukunftsfragen zu beschäftigen. Dadurch entstehe ein fatales Scheuklappendenken. An der Kündigungswelle in Agenturen seien aber auch die Kundinnen schuld. Wer guten Service wolle, müsse auch anständig bezahlen und Absprachen einhalten.
meedia.de
Lügen lohnt nicht: Google dreht Klimawandel-Leugnerinnen den Geldhahn ab. Werbungtreibene, Publisher und YouTube-Creators können entsprechende Inhalte nicht länger monetarisieren. Anzeigen, die Klimalügen verbreiten, sind verboten. Automatisierte Tools sowie menschliche Prüfung sollen für die Einhaltung der Regeln sorgen.
theverge.com
Neu im Werbeblock: Das Kleidungs-Label Marc O'Polo startet die erste TV-Kampagne seiner Firmengeschichte, berichtet wuv.de. Der Spot zeigt das Unternehmen aus Bayern als Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit mit dem Claim "Sustainability since 1967". Er läuft bei ProSieben, Sky und D-Max.
wuv.de (Paid), youtube.com (90-Sek-Spot)
turi2 edition #15: Philip Morris lässt die Zigarette abbrennen.
Abschied vom Verbrenner: Rauchen als Teil eines lässigen Lifestyles, dieses Bild ist aus der Werbung fast verschwunden. Philip Morris will die qualmende Zigarette sogar gleich ganz abschaffen – und Raucherinnen dampfende Alternativen wie den Tabakerhitzer Iqos in die Hand geben. Eine Informationskampagne zum Umstieg ist dabei Teil des Marketings.
Weiterlesen…
Männerbuden ade: Werbe- und PR-Agenturen müssen zwangsweise diverser werden, um erfolgreich bei Kundinnen zu sein, schreiben MSL-Deutschlandchef Wigan Salazar und seine Kollegin Birgit Söllner im "PR Magazin." Entscheiderinnen werden keine "All-Male-Pitch-Teams und nicht-diverse Kundenteams tolerieren". Bunt gemischte Teams, in denen nicht "alle gleich ticken", sind anstrengender zu organisieren, aber auch deutlich kreativer.
PR-Magazin Nr. 10, S. 44
Böhmi deckt auf: Das Bundesarbeitsministerium trennt sich von einem Werbedienstleister, weil dieser Facebook-Anzeigen speziell an SPD-Mitglieder gerichtet hatte. Aufgedeckt hat die Praxis das Recherche-Team unter Jan Böhmermann beim "ZDF Magazin Royale". Das Ministerium untersagt eigentlich das Anvisieren von Menschen bestimmter Parteienzugehörigkeit.
sueddeutsche.de, horizont.net, wuv.de
Wavemaker macht Simon Kramm zum Geschäftsführer Strategie. Er kümmert sich ab sofort um die Weiterentwicklung der strategischen Standards der Mediaagentur. Kramm ist zuletzt bei Wavemaker als Geschäftsführer für den Wiederaufbau der Neugeschäftsabteilung verantwortlich gewesen.
horizont.net, meedia.de
Lieber lassen: Der Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft sieht in dem von Greenpeace und Co geforderten Werbeverbot für Öl, Autos und Flugreisen keine Lösung gegen die Klimakrise. Sie machten "die Luft nicht sauberer" und änderten "nichts an CO2-Emissionen". Relevanter sei viel mehr etwa der Ausbau der Lade-Infrastruktur für E-Autos. Der ZAW wirft den Aktivistinnen Stimmungsmache vor.
horizont.net (Paid), turi2.de (Background)
Video-Tipp: Das Luxus-Label Balenciaga hat eine Sonderfolge der "Simpsons" produzieren lassen, in der sich die Marke auch selbst ein wenig aufs Korn nimmt. Das Team wird "als kettenrauchende, etwas versnobte Fashion-Menschen" dargestellt, schreibt "W&V". Marge Simpson brilliert in der Folge mit einem goldenen Kleid, das sogar "Modepäpstin" Anna Wintour ein seltenes Tränchen entlockt.
youtube.com (10-Min-Video) via wuv.de
Again, againer, am againsten: Das Trump Super PAC "Make America Great Again Action" nennt sich ab sofort "Make America Great Again, Again". Mit so viel Kreativität stehen im Prinzip auch schon die Slogans für 2028 und 2032: "Make America Great Again, Again, Again" und "Make America Great Again, Again, Again, Again".
businessinsider.com
DDB macht Benita Struve zum Managing Director am Standort Düsseldorf. Sie wird dort künftig gemeinsam mit Kristine Holzhausen die Agenturgeschäfte leiten. Struve hat im April ihren Posten als Marketing-Chefin bei der Lufthansa verlassen. Seit Juni arbeitet sie bereits als externe Beraterin für DDB.
horizont.net
GEZahlte Spots: HR-Intendant Manfred Krupp thematisiert Werbung in öffentlich-rechtlichen Audio- und Mediatheken, um den Rundfunkbeitrag niedrig zu halten, schreibt DWDL. Bei einer Veranstaltung der ARD-Werbung Sales & Services spricht er Werbetreibende direkt an: "Sie sollten sich dafür einsetzen, dass Sie bei uns auch in der Mediathek und in der Audiothek werben dürfen". ARD und ZDF dürfen, anders als in TV und Radio, auf ihren digitalen Plattformen aktuell keine Werbung platzieren. Krupps Forderung rüttelt somit "an einem medienpolitischen Tabu", schreibt Torsten Zarges. Eine Änderung der Richtlinien würde eine Änderung des Medienstaatsvertrags voraussetzen.
Krupp begründet seinen Vorschlag mit einem Rückgang der Beliebtheit des linearen Fernsehens. Er befürchtet, dass dadurch auch die TV-Werbeeinnahmen sinken und damit der Rundfunkbeitrag steigt. Die Sender selbst würden die neue Vermarktungsform selbst nicht anstoßen, da sie "eher schüchtern und zurückhaltend" sind, so Krupp. Aber Firmen und Agenturen "können das zum Thema machen". AS&S-Chefin Elke Schneiderbanger zeigt vor Krupps Rede Zahlen der jüngsten ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation. Demnach fänden 59 % der Deutschen "Werbung in den Mediatheken von ARD und ZDF okay, wenn es sie denn gäbe".
dwdl.de
Hinterher ist man schlauer: Werbe-Legende Jean-Remy von Matt bewertet im "Spiegel" rückblickend die Wahlkampagnen der drei großen Parteien. Den Plakaten der Union fehlte "der klare Fokus auf ein großes Ziel", die Aussagen der Grünen "kamen frisch, direkt, auffordernd daher". Klarer Werbe-Gewinne ist für ihn die SPD mit "plakativen, einfachen Botschaften, eingebettet in ein markantes Erscheinungsbild".
spiegel.de (Paid)
"Erfolgreiche Marken spielen im Leben der Menschen eine Rolle. Sie überreden Menschen nicht, gekauft zu werden."
Saatchi&Saatchi-Chef Christian Rätsch sagt im Interview mit der "Wirtschaftswoche", dass viele Marken mit "einem großen Brei von Superlativen" werben, jedoch die "emotionale Bindungskraft" vernachlässigen.
wiwo.de
Video-Tipp: Lidl vermählt in einem neuen Werbeclip eine Frau mit zwei Männern. Das Video ist Teil der Kampagne "Du hast die Wahl", die bereits seit 2017 läuft. In dem Clip steht ein Paar kurz vor der Vermählung, als der Pfarrer der Frau noch einen zweiten - vielleicht noch viel besseren?! - Kandidaten vorschlägt. Woraufhin die Frau die berechtigte Frage stellt: "Kann ich auch beide haben?"
horizont.net
Zahl des Tages: Die Bundestags-Parteien geben im Wahlkampf 4,7 Mio Euro für Werbung in den sozialen Medien aus, berechnet der "Spiegel". Die Grünen investieren mit 1,6 Mio Euro bei Facebook, Instagram, Google und YouTube am meisten, CSU mit rund 116.000 Euro am wenigsten.
spiegel.de
Sie mögen Kekse: Mehrere Tech-Unternehmen, Verlage und Werbetreibende reichen Beschwerde gegen Google bei der EU-Kommission wegen der geplanten Abschaffung der Third-Party-Cookies ein. Die Marketing-Branche sieht darin eine Wettbewerbsverzerrung, da Google den Zugang zu wertvollen Werbe-Informationen versperrt.
movementforanopenweb.com via t3n.de
Lese-Tipp: Die Autorin Rahel Lang zeigt bei Netzpolitik anhand einer Fallstudie, wie "'datenhungrige Algorithmen' die psychische Gesundheit von Menschen bedrohen". Ein Elternteil einer jungen Frau stirbt an Krebs. Facebook zeigt der Frau danach immer wieder Werbung zu den Themen Krebs und genetische Krankheiten an. Selbst eine Deaktivierung kann die Anzeigen nicht dauerhaft ausblenden.
netzpolitik.org
Pitch perfect: Der Pharma-Riese Bayer lässt sein globales Mediageschäft künftig von der WPP-Tochter Mediacom betreuen. Der Etat wird auf 800 Mio Dollar geschätzt. Mediacom arbeitet bereits in 65 Märkten mit Bayer zusammen, nun kommen auch Länder wie Deutschland, China und Russland dazu.
mediacom.com, adweek.com
Nix Neues: Der Deutsche Werberat verteilt zum zweiten Mal 2021 exakt sechs Rügen wegen sexistischer Werbung. Das Gremium verweist auch dieses Mal auf "eher kleinere Handwerks- oder Dienstleistungsbetriebe" und deren Uneinsichtigkeit. U.a. ist ein Motiv eines vermenschlichten Schweins "in aufreizender Kleidung und Pose" geächtet worden, das bereits 2017 Gegenstand eines Verfahrens war.
werberat.de, turi2.de (Background)
Wahlwerbung bei Facebook verstößt offenbar zum Teil gegen Facebooks eigene Richtlinien und gegen deutsches Recht, enthüllt Jan Böhmermann im "ZDF Magazin Royale". Demnach haben das von der SPD geführte Arbeitsministerium über das Facebook-Targeting SPD-Wählerinnen adressiert und das grüne Klimaschutz-Ministerium in Rheinland-Pfalz Grünen-Wählerinnen angesprochen und offenbar von Steuergeld bezahlt. Der FPD wirft Böhmermann vor, je nach Zielgruppe, unterschiedliche, teils widersprüchliche Werbebotschaften auszuspielen.
Facebook selbst hat laut den Recherchen tausende Anzeigen in seiner Werbebibliothek "vergessen". Mit der Initiative hatte das Netzwerk nach dem Cambridge-Analytica-Skandal Transparenz u.a. über Auftraggeber von Anzeigen versprochen. Für die Auswertung hat die ZDF-Sendung mit einer freiwilligen Browser-Erweiterung Facebook-Werbung bei über 17.000 Nutzerinnen ausgewertet und über 134.000 Anzeigen untersucht.
targetleaks.de, youtube.com (21-Min-Video)
Sehr gut präsentiert: Das Duo Joko Winterscheidt und Klaas Heufer-Umlauf ist jetzt Markenbotschafter für Samsung. In zunächst sechs "sehr guten Werbespots" präsentieren die Entertainer zwei Handys und eine Smartwatch. Die Kampagne ist der Anfang einer langfristigen Kooperation mit Joko und Klaas, teilt Samsung mit.
meedia.de, news.samsung.com
(K)eine Scheiß-Idee: Windel-Hersteller Little Big Change bringt eine "Sch***-Drauf-Edition" seiner Windeln heraus. Darauf gedruckt sind rassistische Aussagen deutscher Politikerinnen wie etwa "Es gibt keine schwarzen Deutschen" und "Masseneinwanderung ist Messereinwanderung". Die Babys scheißen nun wortwörtlich darauf – übel riechender brauner Mist passt eben besonders gut zu braunem Mist.
horizont.net, youtube.com (1-Min-Clip)
Werbe-Wechsel: Das Radiounternehmen Regiocast und der Audio-Vermarkter RMS gehen getrennte Wege. Ab 2023 lässt sich Regiocast mit Privatsendern wie Radio Bob, Radio PSR und Energy Sachsen von der ARD-Werbung Sales & Services vermarkten. Zu den Gründen äußern sich Dirk van Loh und Rainer Poelmann von der Regiocast-Geschäftsführung nicht. In der Pressemitteilung dankt man lediglich RMS für die bisherige Zusammenarbeit und spricht von einer "großen Chance".
Regiocast gehörte 1989 zu den Gründungsgesellschaftern von RMS. Mit dem Vermarkterwechsel scheidet Regiocast auch aus dem Gesellschafterkreis aus. AS&S-Chefin Elke Schneiderbanger will mit dem Neuzugang Regiocast das Profil als Qualitäts-Vermarkter mit "starken Reichweiten und hoher Werbewirkung" schärfen. Die Regiocast-Sender erreichen nach Firmenangaben täglich rund 21 Mio Hörerinnen. AS&S Radio vermarktet bisher hauptsächlich die öffentlich-rechtlichen Radiosender sowie einige wenige Privatprogramme. Mit der Zusammenarbeit von AS&S und Regiocast entsteht laut Werbeunternehmen "das reichweitenstärkste nationale Angebot" im Bereich Radio.
presseportal.de, regiocast.de, horizont.net (Paid), dwdl.de
Spiegel-Gruppe und Vermarktungschef André Pätzold gehen getrennte Wege, berichtet Roland Pimpl bei Horizont.net. Pätzold, seit fünf Jahren im Amt, verlasse den Verlag in den kommenden Wochen "auf eigenen Wunsch". Nachfolger soll laut Pimpl der bisherige Vermarktungs-Vize Hannes Engler werden, offiziell bestätigen will der Verlag das noch nicht. Der Abgang steht wohl im Zusammenhang mit der Integration von Spiegel Media in Bertelsmanns Ad Alliance.
horizont.net (Paid)
Willkommen im Club der turi2.de/koepfe: Lars-Eric Mann hat vor zwei Jahrzehnten kurz das Marketing von "Gute Zeiten, Schlechte Zeiten" gemanagt. Seit September 2020 ist er beim Bertelsmann-Vermarkter Ad Alliance der General Director des Ad+Concept Studios. Mann ist neu im turi2-Club der wichtigsten Meinungsmacherinnen in Deutschland.
turi2.de/koepfe (Profil Mann)
Juveniles Werbewunder: TikTok ist vor allem für die Ansprache von jungen Zielgruppen enorm wichtig, analysiert Florian Teschner bei den Digital Marketing Days. Allerdings bräuchten Werbungtreibende auf TikTok deutlich mehr Kontakte, um etwa auf die gleiche Reichweite wie auf Instagram zu kommen. Besonders beliebt ist TikTok bei E-Commerce-Unternehmen – etwa About You, Shein oder Audible.
horizont.net (Paid)
Video-Tipp: Kaum jemand erkennt Fouls so gut wie der mehrfache Schiedsrichter des Jahres, denkt sich Vodafone und gewinnt Pierluigi Collina für seine neue Kampagne. In dieser muss er die verfeindetesten Mannschaften überhaupt überwachen: die der Auto- und Radfahrerinnen. Mit dem Video wirbt Vodafone für sein smartes Fahrradrücklicht.
youtube.com (2-Min-Video) via wuv.de
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Gekonnter Dateneinsatz ist längst zu einem essenziellen Erfolgsfaktor für schlagkräftige Inszenierungen geworden – in allen Phasen der Umsetzung: von Datenanreicherung in der Kreation bis zur Adressierbarkeit auf dem Big Screen. Und Daten machen KI-gestützt die Wirkungsbeiträge von Kampagnenbausteinen transparent.
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