Fakevideo: Die AfD wirbt im Wahlkampf mit einem KI-generierten Video, das den politischen Gegner unvorteilhaft erscheinen lässt, meldet der "Spiegel". Der düstere Social-Media-Clip zeigt u.a. Altkanzlerin Angela Merkel, deren Mundwinkel mithilfe Künstlicher Intelligenz nach unten verlängert wurden (Bild). Nur am Anfang wird kurz eingeblendet, dass das Video KI-Inhalte enthält. Ein Sprecher von Spitzenkandidatin Alice Weidel teilt mit, die Ersteller des Videos seien "nicht angehalten" worden, Merkel "grafisch unvorteilhaft zu bearbeiten".
spiegel.de
(Bildquelle: @Alice_Weidel bei X)
Lese-Tipp: Der Wegfall von Faktenchecks bei Facebook und Instagram stellt Unternehmen, die dort werben, vor neue Herausforderungen. Die Wahrscheinlichkeit, dass große Werbekunden ihre Budgets vollständig abziehen, bleibe dennoch gering, sagt Nadja Vogel, Chief Strategy Officer bei We are Social, bei "Campaign Germany". Sie analysiert die Lage und empfiehlt Marken u.a. technische Tools für mehr Brand Safety.
campaigngermany.de (€)
(Foto: We are Social)
Aldis Alltagshilfe: Discounter Aldi Nord will die Gen Z mit einer WG-Miniserie in die Läden locken. Die "GünstiGang" zeigt im Stil einer Scripted-Reality-Show, wie junge Menschen mit Hacks, Optimismus und "Aldi Math" preisgünstig durchs Leben manövrieren. Die Idee zur Kampagne stammt von Accenture Song, die Produktion lag bei Simon & Paul.
aldi-nord.de via campaigngermany.de (€), youtube.com (90-Sek-Video)
(Bild: Aldi Nord)
"Heute weiß ich: Julia Jäkel hatte Recht."
Klaus-Peter Schulz, Geschäftsführer des Verbands Die Mediaagenturen, erwartet, dass sich nach Metas Abkehr von Faktenchecks und Content-Moderation Werbeumfelder ändern und Werbeausgaben verschieben. Als die frühere G+J-Chefin Julia Jäkel 2017 mehr Verantwortung bei der Verteilung der Werbegelder gefordert hatte, war Schulz noch Kritiker ihres Appells.
horizont.net (€)
(Foto: Die Mediaagenturen)
Zweierlei Maß? Gabor Steingart hält die Aufregung über die Wahlwerbung von Elon Musk für die AfD für übertrieben. In seinem "Pioneer Briefing" stellt er die These auf, dass die "Kommentarlage" "wohlwollend bis euphorisch" ausgefallen wäre, würde Musk nicht Alice Weidel, sondern Robert Habeck zum Live-Stream einladen und zur Wahl der Grünen aufrufen. Konkret spricht er "taz", "Spiegel" und die "Süddeutsche", ARD und RTL an. "Das Ganze hieße dann nicht mehr Propaganda, sondern Bildungsfernsehen."
Steingart stellt insgesamt sechs Thesen auf, die die Empörten beruhigen sollen. Er argumentiert etwa, dass auch Menschen ohne Organisation und Geld in den Medien stattfinden – als Beispiel dient ihm Klima-Aktivistin Greta Thunberg. Einen maßgeblichen Einfluss von Medien auf Wahlentscheidungen sieht er nicht: So habe Helmut Kohl sich trotz "Spiegel" 16 Jahre lang im Amt gehalten. Willy Brandt sei trotz "Springer-Presse" Kanzler geworden. Sein "wichtigster Influencer" sei kein Unternehmer wie Musk, sondern Literaturnobelpreisträger Günter Grass gewesen. Steingart rät der deutschen Politik, sich nicht "mit dem amerikanischen Trommler", sondern mit den Ursachen für den Aufstieg der AfD zu befassen.
Heute um 19 Uhr soll ein Live-Talk auf X zwischen AfD-Kanzlerkandidatin Weidel und Musk stattfinden.
thepioneer.de (€), kress.de
(Foto: IMAGO / Panama Pictures)
Programmierter Wandel: Audio-Vermarkter RMS macht Elmar Stein zum Head of Programmatic. Er war bereits bis 2022 bei RMS an Bord, zuletzt war er bei Raudio.Biz als Head of New Audio für Digital-Verkäufe und Programmatic Audio zuständig. Für RMS ist Programmatic ein wesentlicher Baustein für die Weiterentwicklung des klassischen Radiogeschäfts.
meedia.de
(Foto: RMS)
Werbe-Fail: Grünen-Chef Felix Banaszak gesteht bei "Markus Lanz" Fehler bei der Guerilla-Werbung für Robert Habeck in München ein. "Das war eine Idee der Agentur", sagt er und ergänzt, "hätten wir ein paar Minuten länger nachgedacht, hätten wir das anders gemacht". Es sei eine "blöde Idee" gewesen. Das Konterfei des Grünen-Kanzlerkandidaten war überlebensgroß auf das Siegestor projiziert worden – die Polizei beendete die Aktion, weil Werbung auf Denkmälern verboten ist. Die Grünen treten mit der Agentur Jung von Matt an.
business-punk.com, zdf.de (85-Min-Video, ab Min 31), turi2.de (Background)
(Foto: IMAGO / Susanne Hübner)
Dauerwerbesendung: US-Streamer Disney+ kündigt die Einführung personalisierter Werbung im Streaming an. Werbekunden können unterschiedliche Versionen ihrer Spots anbieten – eine KI-Steuerung soll entscheiden, welche Variante das Publikum zu sehen bekommt, etwa abhängig von der aktuellen Stimmung bei Live-Sportübertragungen. Wenn Spiele in die Verlängerung gehen, soll eine Werbe-Auktion für ausgebuchte Werbeplätze sorgen. Zudem soll das Publikum Produkte aus dem Programm direkt in der App kaufen können. Konkurrent Paramount+ bereitet sein Publikum derweil auf die Einführung eines Werbe-Abos vor.
meedia.de, persoenlich.com
"Mit dem Wissen um Metas Verantwortungslosigkeit ist die Konsequenz glasklar: Werbekunden und Agenturen, die weiter Werbegelder in jene Social Networks pumpen, welche ihrer Verantwortung für die dort verbreiteten Inhalte nicht nachkommen, finanzieren die Verbreitung von Hass und Hetze."
"DWDL"-Gründer Thomas Lückerath sieht angesichts von Metas Kniefall vor Trump "verantwortungsvolle Angebote – ob im Netz, gedruckt oder gesendet" – als wichtige Inseln für "Creator, Medienhäuser und Werbekunden gleichermaßen".
dwdl.de
Promille-Problem? Auf Basis einer vom Gesundheitsministerium beauftragten Studie haben Forschende aus Hamburg der Ampel-Regierung empfohlen, Alkohol-Marketing komplett zu verbieten, recherchiert der BR. Die Studie sollte im Koalitions-Vertrag vereinbarte Einschränkungen für Alkohol-Werbung unterstützen. Da die Empfehlungen der Wissenschaft darüber hinausgingen, hatte die Koalition die Studie anscheinend ignoriert. Eine geplante Veröffentlichung auf der Website des Ministeriums blieb aus.
tagesschau.de
(Foto: IMAGO / MiS)
Video-Tipp: Reiseveranstalter Dertour bedient sich für eine neue Frühbucher-Kampagne bei einem NDW-Hit von "Trio". Statt "Da Da Da" heißt es in den Kurzclips "Der Der Dertour", wenn Menschen in Alltagssituationen plötzlich ein Dertour-Mini-Keyboard hervorholen und damit Urlaubsstimmung verbreiten. Die Kampagne stammt von Scholz & Friends Hamburg.
youtube.com (20-Sek-Video Büro), youtube.com (20-Sek-Video Shopping), youtube.com (20-Sek-Video Stau) via campaigngermany.de (€)
(Bild: Dertour/Scholz & Friends Hamburg)
"Zum ersten Mal stehen sich mit BrinkertLück, fischerAppelt, Heimat und Jung von Matt ausgewiesen kreative Agenturen gegenüber."
Media-Urgestein Thomas Koch hofft auf "beispielhafte Kampagnen" zur Bundestagswahl. "Mr. Media" schreibt künftig einmal pro Monat eine Werbe-Kolumne für "Campaign Germany". Zuvor hat er 13 Jahre lang in der "Wirtschaftswoche" die Media-Welt erklärt.
campaigngermany.de (€)
(Foto: Daniel Häuser)
Formel A: Sportartikler Adidas wird – wie sich schon im Sommer angedeutet hat – Ausstatter des Formel-1-Teams Mercedes-AMG Petronas. Die "mehrjährige Partnerschaft" umfasst eine u.a. komplette Kollektion an Bekleidung, Schuhen und Accessoires von Adidas, die im Februar vorgestellt wird. Bisher haben Puma und Tommy Hilfiger das Mercedes-Team ausgestattet, die Verträge sind zum Jahresende 2024 ausgelaufen.
bild.de, mercedesamgf1.com, turi2.de (Background)
(Bild: Mercedes AMG-Petronas F1 Team)
Businesscast: Die OMR-Podcast-Tochter Podstars will sich in der Vermarktung auf Business- und Wirtschaftspodcasts konzentrieren. Damit will Podstars Werbekunden "eine hochwertige und engagierte Zielgruppe bieten". Zur Neuausrichtung gehören auch ein neues Design und ein neues Logo. Als Produzent und Publisher macht Podstars auch weiterhin Storytelling-, Infotainment- und Show-Formate.
meedia.de
Erhellung: Die "Süddeutsche Zeitung" frischt ihre 2023 gestartete "Mehr Licht"-Kampagne mit neuen Botschaften auf, berichtet "Campaign Germany". Slogans wie "Wahrheit lässt sich nicht generieren. Nur recherchieren." nehmen Bezug aufs aktuelle Weltgeschehen. Die Kampagne stammt vom freien Kreativteam Rebmann und Poguntke und kommt außer auf Plakatwänden und DOOH-Displays auch im Radio und TV-Streaming zum Einsatz.
campaigngermany.de (€)
(Bild: Rebmann und Poguntke)
Einrichtungs-Assistent: RTL geht bei seiner "Schöner Wohnen Kollektion" neue Werbewege. Die an die Zeitschrift "Schöner Wohnen" angedockte Einrichtungsmarke feiert ihren 25. Geburtstag mit einer Kampagne, die zum Teil KI-generiert ist – mit dem Slogan "Schöner leben lässt sich einrichten". Einer von zwei Spots ist mithilfe einer von Bertelsmann entwickelten Video-KI aus statischem Bildmaterial entstanden. Der erste TV-Flight, der laut RTL bereits läuft, habe ein Brutto-Volumen im zweistelligen Mio-Bereich.
media.rtl.com
(Foto: RTL/SCHÖNER WOHNEN-Kollektion, Screenshot)
Gegen den Trend: Die SPD setzt im Bundestagswahlkampf trotz schwacher Beliebtheitswerte auf Olaf Scholz und plakatiert den Kanzler mit wechselnden Wahlversprechen auf großen Plakaten. Die Partei stellt das Wort "Sicherheit" als zentralen Begriff in den Mittelpunkt. Sätze wie "Mit Sicherheit mehr Netto" oder "Mit Sicherheit mehr Wachstum" werden ergänzt durch konkrete politische Maßnahmen wie "Weniger Steuern auf Lebensmittel" oder "Made in Germany"-Bonus für Arbeitsplätze", erklärt SPD-Generalsekretär Matthias Miersch bei der Vorstellung der Plakate am Sonntag. Auf kleineren Plakaten stellt die SPD neben Text einen QR-Code in den Mittelpunkt, mit dem Wähler sich weiter informieren können. Die Werbemaßnahmen kommen von der Agentur BrinkertLück.
Bereits Ende November war die SPD mit einer Mitglieder-Kampagne, die ebenfalls den Kanzler und andere Partei-Promis zeigte, in den Vorwahlkampf gestartet. Heute beginnt für die Parteien die heiße Phase des Bundestagswahlkampfes.
sueddeutsche.de, horizont.net (€), spd.de/bundestagswahl (neue Werbemittel), turi2.de
(Foto: IMAGO / Eibner)
Neue Strategie: Agentur Mother Berlin schafft für Keke Mahlelebe den Posten des Strategie-Chefs, meldet "Campaign Germany". Er kommt von TBWA/Neboko, wo er als Global Strategy Director maßgeblich an der Neuausrichtung der Strategie von Adidas beteiligt war. Bei Mother Berlin soll Mahlelebe den "Dialog zwischen Kreation und Strategie" stärken.
campaigngermany.de (€)
(Foto: Mother Berlin)
"Europa und Deutschland müssen nicht nur wirtschaftspolitisch, sondern auch medienpolitisch und was den Werbemarkt angeht, einen eigenen, unabhängigen, selbstbewussten Weg finden."
Frank Puscher, stellvertretender Chefredakteur von "Meedia", befürchtet, dass die "White-House-Connection" um Trump und Musk die Medienbranche nach ihren Wünschen umbaut – mit Konsequenzen für Werbe-Einnahmen und Responsible Media auch in Europa.
meedia.de
(Foto: Oberauer / Manuel Horn)
Video-Tipp: Der berühmte Schuh "Air Jordan", benannt nach Basketball-Star Michael Jordan, feiert 2025 seinen 40. Geburtstag. Zum Auftakt der Feierlichkeiten veröffentlicht Nike einen animierten Spot, der die Geschichte hinter dem legendären Schuh "Air Jordan 1" erzählt.
campaigngermany.de (€, mit 2-Min-Video)
(Bild: Nike)
Klick-Tipp: Von Apples kulturellem Totalausfall über Bumbles Plakat-Shitstorm bis hin zu Jaguars umstrittenen Branding – einige Marken sind 2024 voll ins Fettnäpfchen getreten. Ihre Fehltritte bieten wertvolle Learnings in Sachen Kreativität, kulturelle Sensibilität und richtiges Timing. Baerbel Egli-Unckrich, Chefredakteurin von "Campaign Germany", hat sie zusammengestellt.
campaigngermany.de (€, mit Fotos und Videos)
(Foto: IMAGO / Rene Traut)
Wenn's ums Geld geht: Discounter Aldi stellt zum Jahreswechsel die Preisfrage. Die Kampagne von Antoni99 verweist in der Pressemitteilung auf im Preis gesenkte Artikel und im Spot auf den Titel "Preissieger beim Kundenmonitor 2024". Die Werbung läuft u.a. in TV und OOH.
campaigngermany.de (€, mit Video)
Konsumergänzungsmittel: Nahrungsergänzungsmittelmarke Sunday Natural will mit einer großangelegten Neujahrs-Kampagne bekannter werden. Das Unternehmen setzt dabei erstmals auf TV-Werbung, die im ZDF laufen wird. Außerdem gibt es eine OOH-Kampagne mit Ströer und das Sonderheft "Focus Fit & Gesundheit" mit Burda.
campaigngermany.de (€)
"Beinahe hat man das Gefühl, als würde die Branche das Saufen als letzte Bastion vor dem Spießertum sehen."
Isabel Gabor, Co-Gründerin des Ad Girls Clubs, kritisiert im Gastbeitrag für "Campaign Germany" den Umgang mit Alkohol in der Agentur-Branche. In Zeiten von Corporate Social Responsibility sieht sie "Drogen als Firmengeschenk" als "absolut rückwärtsgewandtes Signal".
campaigngermany.de (€)
Punks vom Tegernsee: Die Weimer Media Group vermarktet "Business Punk" künftig nach Branchen – mit je einem "Vermarktungs-Punk". Neu im Team sind Tanja Weis, die von Brand Media kommt, und sich bei "Business Punk" u.a. um Beauty, Konsumgüter und Pharma kümmert, sowie der Freiberufler Oliver Horn. Er fokussiert sich u.a. auf Auto, Uhren, Sport und Technik. Anzeigenleiter ist Wolfgang Hansel.
meedia.de
Cartel vs. Kartell: Das Bundeskartellamt untersagt – wie erwartet – die Vermarktung von RTLZwei durch die Ad Alliance. Die Wettbewerbshüter sehen dafür "aktuell keinen Spielraum". Eine Vermarktungskooperation würde "zu klaren Nachteilen für den Wettbewerb und sehr wahrscheinlich höheren Preisen für die Werbekunden führen", begründet Kartellamts-Präsident Andreas Mundt die Absage. Die Folge der Entscheidung ist, dass weiterhin El Cartel Media RTLZwei vermarktet.
RTL-Deutschland-CEO Stephan Schmitter hat für die Entscheidung "angesichts der uns mitgeteilten Begründung kein Verständnis". Gegenüber "DWDL" beklagt er, "dass die Auslegung des Wettbewerbsrechts" die "Marktrealitäten nicht widerspiegelt". RTLzwei-Geschäftsführer Andreas Bartl "bedauert" die "ablehnende Haltung" des Kartellamts: "Angesichts des sich weiter zu Gunsten der US-Plattformen verschiebenden Werbemarktes ist diese Haltung für uns schwer nachvollziehbar."
dwdl.de, meedia.de, bundeskartellamt.de
Künstliche Realität: Der "stern" startet im Januar eine Kampagne, die mithilfe generativer KI das digitale Multimedia-Angebot bewirbt. Zentrales Element der Kampagne ist ein Video, das das Themenspektrum zeigt, über das "stern", "stern Crime", "Geo" und "Capital" berichten. Die "emotionalisierenden Bewegtbilder" sind überwiegend mithilfe der Text-to-Video-Technologie von Runway entstanden, teilt RTL mit. Die Kampagne läuft in mehreren Flights das ganze Jahr über im TV, Print, Digital, DOOH und Social Media. Nach eigenen Angaben steht für die Kampagne ein "zweistelliges Millionen Brutto-Media-Volumen" zur Verfügung.
meedia.de, media.rtl.com, youtube.com (60-Sek-Video)
(Bild: RTL)
Kreativ-Pause? Omnicom-Agentur TeamBBDO und Kreativchef Frank Hahn trennen sich, teilt CEO Christian Rätsch via Linked-in mit. Hahn war erst Anfang 2023 gekommen. Rätsch dankt ihm und lobt ihn als "Kosmopolit, Inspirationsgeber" und "Mensch für die weite Welt". Wohin es Hahn nun zieht, ist nicht bekannt.
campaigngermany.de (€)
(Foto: BBDO)
News-November: US-Wahl und Ampel-Aus bescheren den großen Nachrichten-Marken im November beträchtliche Reichweitenzuwächse. Laut der neuen DNA-Studie der Agma legen "FAZ" und "Süddeutsche" im Vergleich zum Oktober um je 24,2 % auf Nettoreichweiten von 8,36 bzw. 6,72 Mio zu, der "Tagesspiegel" wächst um 21 % auf 6,64 Mio. Auch "Focus Online" (10,7 %), "Spiegel" (14,1 %) und "Zeit" (15,2 %) gewinnen im zweistelligen Prozentbereich. Prozentual größte Verlierer sind der Bonner "General-Anzeiger", all-in.de und die "Neue Westfälische". In absoluten Zahlen verlieren GMX und Web.de am meisten Reichweite. Dia DNA-Studie misst nur Besuche auf Seiten mit Werbung.
meedia.de, turi2.de (Background DNA-Studie)
EntZweidung: Die geplante Vermarktung von RTLZwei durch die Ad Alliance scheitert wohl am Kartellamt, berichtet "DWDL". Demnach stünden die Wettbewerbshüter unmittelbar vor der Verkündung einer Entscheidung, wonach sie das Vorhaben in der geplanten Form untersagen werden. Seit 2004 vermarktet El Cartel Media RTLZwei, während die Ad Alliance Werbung für alle anderen Sender der RTL-Gruppe verkauft.
dwdl.de
Keine Geschenke: Der Brutto-Werbemarkt ist im November erstmals in diesem Jahr leicht unter das Vorjahres-Niveau gerutscht, meldet Nielsen. Der Marktforscher sieht die Ausgaben um 0,1 % im Minus. Im 1. Halbjahr war der Markt noch um bis zu 15,2 % im Plus. Laut der Analyse von "Meedia"-Daten-Dompteur Jens Schröder setzen die erfassten Medien im November 3,998 Mrd Euro um. Am deutlichsten verlieren demnach Zeitschriften (-8,1 %) und Außenwerbung (-5,9 %). TV stagniert. Nach oben geht es für Zeitungs-, Online- und Kino-Werbung.
meedia.de, dwdl.de
Publicis sichert sich die Dienste von Karin Ross, bis Frühjahr 15 Jahre lang bei der GroupM, wo sie zuletzt CEO für den DACH-Raum war. Künftig wird sie als Chief Media Officer DACH agieren und die Connected-Media-Strategie bei Publicis vorantreiben. Zudem wird sie auch Mitglied im Management Board der Agenturgruppe. Sie berichtet an Gruppen-CEO Frank-Peter Lortz.
campaigngermany.de (€), meedia.de
(Foto: Publicis)
Umziehen im Job: Die Omnicom Media Group macht Susanne Grundmann, zuletzt Chief Global Client Officer von OMG Germany, zur EMEA-CEO von PHD. Dafür arbeitet sie künftig aus London und berichtet an PHD-Chef Guy Marks und Omnicom-Chef Dan Clays. Sie ist seit 2018 in unterschiedlichen Führungsjobs bei Omnicom tätig und folgt auf Toby Hack.
campaigngermany.de
(Foto: Omnicom)
Bleibt in der Familie: Burda-Vermarkter BCN macht Carsten Sander zum Chief Technology Officer. Er kommt von der Konzern-Schwester Burda Forward, deren Plattformen BCN ab Januar vermarktet. Sander war 25 Jahre bei Burda Forward, zuletzt als Executive Director Tech Operations.
bcn.group
(Foto: Burda)
Hebt ab: Die Lufthansa Group vergibt ihren Digital-Etat für die EMEA-Region an die niederländische Agenturgruppe Dept. Bisher lag das Mandat bei Syzygy. Der neue Agentur-Partner soll eng mit dem eigenen "Digital Hangar" der Lufthansa zusammenarbeiten. Der Auftrag umfasst auch die Optimierung und Automatisierung interner Prozesse sowie personalisierte Lösungen für die Kunden.
campaigngermany.de (€), horizont.net (€), persoenlich.com
(Bild: Lufthansa)
Lese-Tipp: Werber Thomas Strerath macht sich stellvertretend für die Branche Gedanken um die Alterssicherung für Kreative. Initiativen wie "Experience Pays" vom ADC greifen für ihn zu kurz. Er kritisiert, dass viele Werber nicht fürs Alter vorgesorgt haben – heute gebe es kaum mehr Jobs für ihre Expertise und ihre Gehaltsvorstellungen. Er hofft, dass die Boomer eine Reform für die nächste Generation "gebacken kriegen".
campaigngermany.de (€)
(Foto: Thomas Strerath)
Zeit zum Gruseln: Die rechte AfD zieht mit dem Claim "Zeit für Deutschland" in die Bundestagswahl. Der Spruch prangt klein auf allen Plakaten. Größer sagt die Partei, wofür es ihrer Meinung nach sonst noch Zeit werde: "wieder stolz zu sein", "Illegale abzuschieben", "Alice Weidel".
horizont.net (€)
Arbeits-Abschied: Geschäftsführer Uwe Geißler verlässt den Vermarkter MDR Media und geht in den Ruhestand. Geißler stand über 30 Jahre lang in Diensten des MDR und hat den Vermarkter "maßgeblich aufgebaut", lobt MDR-Intendant Ralf Ludwig. Zum Jahreswechsel übernimmt Reinhard Hild, bereits Mitgeschäftsführer des Vermarkters, bis auf Weiteres die Gesamtverantwortung.
meedia.de
(Foto: MDR Media, Montage turi2)
"Unsere Transformation liegt hinter uns."
Publicis-CEO Arthur Sadoun reagiert per Video auf den Merger der Konkurrenten Omnicom und IPG. Er sieht den Deal vor allem als Chance für die eigene Firma: Während die Konkurrenz erstmal mit der Integration beschäftigt sei, könne Publicis sich "auf unsere Kunden und ihre Bedürfnisse von heute und morgen konzentrieren".
campaigngermany.de (€, mit 3-Min-Video)
(Foto: Screenshot/Publicis)
Sportfreunde Magenta: Die Deutsche Telekom und der DFB verlängern ihre Sponsoring-Partnerschaft bis 2026 und dehnen sie aus. Das Sponsoring umfasst neben der Nationalelf der Männer künftig auch die A-Nationalmannschaft der Frauen sowie die U21-Männer-Mannschaft. Zudem stattet die Telekom mehr als 100 Amateur-Vereine mit 5G-Kameras zur vollautomatischen Spiel-Übertragung aus.
telekom.com, geschaeftskunden.telekom.de (Bewerbung für 5G-Kameras)
(Bild: Deutsche Telekom)
Aus eins mach' zwei: Vermarkter Goldbach kündigt die Aufspaltung in zwei unabhängige Unternehmen an. Künftig agiert Goldvertise als Vermarkter des TV-Portfolios, zu dem 40 lineare Nischensender wie Bibel TV oder Spiegel Geschichte gehören. Managing Director ist Frank Möbius. Die Firma eisbach.media soll sich unter der Leitung von Claudia Zayer um digitale Außenwerbung kümmern.
meedia.de, dwdl.de
Wieder aufwärts? Die Digital- und Media-Agentur JOM Group sieht in einer aktuellen Studie den deutschen Werbemarkt im Plus. Demnach beträgt das Netto-Wachstum 3 %, 2025 soll es um 3,2 % nach oben gehen – auf gut 30 Mrd Euro. Als Gewinner sieht die Prognose Außenwerbung, die zweistellig wächst. TV stagniert, Print schrumpft sogar.
absatzwirtschaft.de
Agentur-Bündnis: Das Bündnis Sahra Wagenknecht zieht mit der Münchner Design- und Werbeagentur Iconemy in den Bundestagswahlkampf, meldet "Horizont". Die Agentur mit rund 30 Beschäftigten wurde im Jahr 2000 gegründet und hat u.a. bereits für Siemens, Sixt, BMW, Allianz und Cartier gearbeitet. Parteienwerbung dagegen ist für Iconemy weitgehend Neuland.
horizont.net (€)
(Foto: IMAGO / Metodi Popow)
Vielfalts-Werbung: Außenwerber Stroer und die Verlage von "Süddeutscher", "Zeit", "Handelsblatt", "Wirtschaftswoche" und "Tagesspiegel" setzen ihre Kampagne "Zusammenland" im Vorfeld der Bundestagswahl fort. Die vor zehn Monaten gestartete Aktion wirbt für einen offenen Diskurs und gesellschaftliche Kompromisse. Sie läuft u.a. auf den Video-Screens von Stroer und in Print-Anzeigen.
linkedin.com
Video-Tipp: Autobauer BMW thematisiert in seinem Weihnachtsspot die Freunde am Schenken. Bei der Suche nach einem Präsent für seine Großmutter winkt ein kleiner Junge bei Vasen, Tüchern oder Reisen ab, bis er das ideale Geschenk findet, mit dem er auch sich selbst beschenkt: Einen Kindersitz, mit dem zusammen mit Oma eine Spritztour in ihrem Oldtimer machen kann.
youtube.com (100-Sek-Video) via campaigngermany.de (€), press.bmwgroup.com
(Foto: BMW)
RTL Deutschland bietet Werbekunden jetzt die Möglichkeit, programmatische Werbung im linearen TV-Programm der RTL-Sender zu buchen. Möglich macht dies eine Kooperation der Ad Alliance mit der ProSiebenSat.1-Tochter Virtual Minds. Werbekunden können aus 24 Zielgruppen in Echtzeit auswählen, wo ihre Spots laufen sollen. Programmatic Linear TV verbinde TV-Reichweiten mit der "Präzision und Effizienz des Digitalen". Erster Kunde ist die Agentur Neun, die eine Kampagne für eine NGO umsetzt.
meedia.de, ad-alliance.de
(Bild: Ad Alliance)
Werbe-Wachstum: Der Werbe-Verband ZAW erwartet für 2024 ein Wachstum der deutschen Werbewirtschaft um 2,9 % auf insgesamt 50,21 Mrd Euro. Die Investitionen in Werbung steigen der Prognose nach um 3,73 % auf rund 38,36 Mrd Euro, die Netto-Werbeeinnahmen der Medien um 4,48 % auf 27,03 Mrd Euro. Weitere Formen kommerzieller Kommunikation wachsen nur leicht um 0,3 % auf 11,85 Mrd Euro. Die Prognose setzt jedoch voraus, dass die Werbeinvestitionen im November und Dezember nicht einbrechen.
meedia.de, zaw.de, horizont.net (€)
Lösungen für aldi Probleme: Discounter Aldi Nord verpflichtet für eine weihnachtliche Social-Media-Kampagne erneut Podcasterin Laura Larsson. In kurzen Clips beantwortet sie unterhaltsam die Fragen der Community zu Problemen rund ums Weihnachtsfest. Die Lösung sind – nicht überraschend – Aldis Eigenmarkenprodukte.
aldi-nord.de, youtube.com (22-Sek-Video)
(Foto: Aldi Nord)
Werbe-Riese: Wie bereits am Wochenende vermutet, übernimmt die Agentur-Gruppe Omnicom den Konkurrenten Interpublic. Gemeinsam bilden sie die dann größte Agenturgruppe der Welt mit 100.000 Beschäftigten und einem Börsenwert von über 30 Mrd Dollar. In der zweiten Jahreshälfte 2025 soll der Deal abgeschlossen sein.
campaigngermany.de
"Ich gehe davon aus, dass wir sehr stark einen Medienwahlkampf erleben werden. Es wird also noch stärker darauf ankommen, wie sich die Spitzenkandidatinnen und -kandidaten medial schlagen. TV und Social Media werden eine noch größere Rolle spielen als zuvor. Und die Personalisierung im Wahlkampf wird dieses Mal ein Schlüsselfaktor werden."
Kommunikationsprofi Imran Ayat von der Kampagnen-Agentur Ballhaus West sieht den Winter-Wahlkampf als besondere Herausforderung für die Parteien, weil es kalt und früh dunkel ist. Im Interview mit "Campaign Germany" sagt er: "Es gibt keine einfach zu vermarktenden politischen Lösungen auf sehr komplexe Themen."
campaigngermany.de (€)
(Bild: Jonas Holthaus)
