Vermarktungsmotor: Die Motor Presse Stuttgart geht eine Kooperation mit TargetVideo ein, einem Spezialisten für Videovermarktung, AdTech und Video-Plattform-Technologie. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht der Einsatz des Video-Players sowie der Video-CMS-Lösung von TargetVideo auf sämtlichen Digital-Plattformen des Medienhauses, u.a. auto-motor-und-sport.de. In diesem Zuge will die Motor Presse ihr Videoinventar deutlich ausbauen und die Videonutzung der User langfristig steigern.
meedia.de
Satansschenker: Gutschein-Anbieter Mydays von ProSiebenSat.1 macht den Teufel zum Testimonial. Eine Kampagne mit dem Slogan "Was zum Teufel soll ich schenken?" verspricht Erlebnisgeschenke für jede Gelegenheit. Hoffentlich ist Luzifers Einsatz kein Hinweis auf diabolische Gutschein-Einlöse-Klauseln – bekanntlich steckt ja der Teufel im Detail.
horizont.net (€), youtube.com (30-Sek-Video)
(Bild: Mydays)
"Wir ballern nicht einfach nur unsere Markenbotschaft über sämtlichen Kanäle in die Welt mit dem Risiko Pop-Kultur mit Werbung zu unterbrechen, sondern wollen mit unseren Marken kulturelle Trends aufgreifen - mit dem Ziel, relevante Markenerlebnisse rund um 'Consumer Passion Points' zu gestalten und anzubieten."
Philip Hartmann ist als Senior Director Sports & Entertainment Marketing bei Coca-Cola für das europäische Cultural Marketing verantwortlich. Im Interview mit "Campaign Germany" erzählt er, wie der Getränke-Konzern beim Marketing eine 180-Grad-Wendung gemacht hat.
campaigngermany.de (€)
(Foto: Coca-Cola Company / Lina Grün)
Kampf der Werbemittel: TV-Sender RTL Zwei bewirbt seine Show "Kampf der Realitystars" mit einer großen, crossmedialen Kampagne. Ab Montag gibt es Out-Of-Home-Werbung in mehreren Städten, zudem laufen Trailer auf Bildschirmen in McDonald's-Filialen der zehn größten Städte Deutschlands. Social-Media-Werbemittel sind bei Instagram, YouTube, TikTok, Facebook und Snapchat gebucht. Print-Anzeigen erscheinen u. a. in "Bild", "TV Movie", "Freundin" und "InTouch", dazu laufen Spots im Radio und in Podcasts. Im TV zeigen neben RTL Zwei auch die Schwester-Sender RTL und Vox Trailer.
presseportal.de
(Bild: RTL Zwei)
Lese-Tipp: Beim Radio Advertising Summit in Köln versucht die Branche, Radio als Vertrauensanker zu positionieren. Autor Sebastian Fitzek, der selbst früher Radiomann war, sieht die Zauberkraft des Mediums ungebrochen: "Jede Marke hat eine Story zu erzählen", sagt er. RMS-Co-CEO Stefan Mölling meint, Zeichen zu erkennen, dass gerade Radio in Zeiten der Verunsicherung eine wachsende Rolle spielen kann. "Meedia"-Chefredakteur Frank Puscher fasst die Diskussionen zusammen.
meedia.de, presseportal.de (weitere Stimmen)
Fischt nach Konzepten: Kommunikationsagentur FischerAppelt verpflichtet Marius Notter als Director Social Concept. Notter, bekannt als Mr. Alman_Memes2.0, soll mit seiner "tiefen Expertise im Bereich Social-Media-Kreation" die "Social-first-Kreation" bei FischerAppelt stärken und innovative Impulse setzen. Er berichtet an Executive Creative Director Tim Bozek und ist in der Kreation angesiedelt.
prreport.de
(Foto: Hans Scherhaufer / FischerAppelt)
Wassermusik: Badezimmer-Ausstatter Hansgrohe inszeniert seinen Duschkopf "Raindance Alive" mit einer orchestrierten Werbekampagne. Der Spot der Agentur Zum Goldenen Hirschen zeigt ein Orchester, das im Regen fiedelt, bevor eine Frau beim Duschen zu sehen ist. Man kann wohl von einer Symphonie in C-Dusch sprechen, die zeigt: Ein Orchester im Regen ist alles andere als ein stilles Wasser.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), youtube.com (49-Sek-Video)
(Bild: Zum Goldenen Hirschen)
Abschied im Dutzend: Zwölf weitere Online-Angebote verabschieden sich aus der Reichweitenmessung der Online-IVW, berichtet Jens Schröder bei "Meedia". In der Ausweisung für März fehlen die Klick-Giganten GMX und Web.de, die im Februar noch mit jeweils mehr als 600 Mio Visits deutlich an der Spitze standen. Ebenfalls nicht mehr dabei sind u.a. "Bunte.de", "Focus Online", "Grazia", "Jolie" und "Playboy". Neuer Spitzenreiter mit deutlichem Vorsprung ist bei den Einzelangeboten nun "Kicker.de" mit über 250 Mio Visits, gefolgt von "Sport1.de" und "finanzen.net". Bei den Zusammenschlüssen rangiert "Bild.de" unverändert vor "T-Online" und Ippen.
meedia.de, turi2.de (Abgänge im Februar)
Für Warnungen werben: Außenwerber Ströer und Forschende der TU Darmstadt nehmen eine Litfaßsäule 4.0 in Betrieb. LED-Displays zeigen im Krisenfall Behördeninformationen und Warnmeldungen – autark betrieben durch eine Brennstoffzelle und Photovoltaik. Das System läuft bei Stromausfällen bis zu 72 Stunden weiter. Es soll perspektivisch in das modulare Warnsystem des Bundes integriert werden. In den nächsten sechs Monaten soll erforscht werden, wie die Menschen in Darmstadt die Warnsäule annehmen.
per Mail
(Foto: Sascha Mannel)
Raus aus den Kartoffeln, rein in die Kartoffeln: Chips-Marke Lay's macht künftig mit Kicker Lukas Podolski auf sich aufmerksam, der früher Testimonial von Konkurrent Funny-Frisch war. Mutter-Konzern Pepsico startet die Partnerschaft mit einer Haustür-Kampagne in Köln, bei der Podolski Fußball-Fans besucht. Die Marke setzt u.a. auf das Sponsoring von Fußball-Events und den Claim "No Lay’s, No Game". Damit wolle man die am schnellsten wachsende Chips-Marke in Deutschland werden und den heimischen Platzhirschen Marktanteile abjagen.
campaigngermany.de (nach Anmeldung frei), horizont.net (€)
(Foto: IMAGO / HMB-Media)
Cat Content geht immer: Popstar Robbie Williams wirbt erneut für Katzenfutter der Marke Felix – diesmal sogar mit einem eigenen Song. In dem Titel lobt er das Katzenleben und singt "It's Great To Be A Cat". Dazu lässt er wissen, dass Katzen seine "Seelentiere" seien. Man ist gewillt, ihm zu glauben: Angesichts der Alkohol- und Drogenexzesse, die Williams schon hinter sich hat, muss er mindestens sieben Leben haben – wie eine Katze.
gala.de
(Foto: IMAGO / Aton Chile)
Zweistimmig: Die Unternehmenskommunikation des Außenwerbers Wall wird künftig von einer Doppelspitze geführt. Christian Knappe wirkt weiter als Pressesprecher und leitet die interne und externe PR sowie das gesellschaftliche Engagement des Unternehmens. Rika Schreiber leitet weiterhin das Städte- & Corporate Marketing und übernimmt Aufgaben im Eventmanagement. Beide berichten an Daniel Hofer, Vorstand von JCDecaux und CEO u.a. für Deutschland. Frauke Bank, seit 2021 Leiterin Corporate Communications & Affairs, verlasse das Unternehmen "auf eigenen Wunsch".
kom.de
(Fotos: Wall GmbH)
Auf Sendung: Audio-Vermarkter RMS befördert Dana Stangl zur Head of Audio Sales für die Region Süd. Sie übernimmt die Leitung des Münchener Vertriebsstandorts von Julia Wallner, Sales Director bei RMS, die den Job bisher zusätzlich gemacht hat. Stangl ist seit 2013 für RMS tätig und arbeitete zuvor u.a. für Radio Arabella, FAZ Business Radio und Ströer Digital Media. "Wir freuen uns sehr, dass wir diese wichtige Rolle mit einer so erfahrenen Kollegin aus den eigenen Reihen besetzen können", sagt Wallner.
meedia.de
Fördert jemand anderes: Förderband KfW entscheidet sich im Pitch um ihren Werbe-Etat für Havas Media. Neben den klassischen Mediaaufgaben übernimmt die Havas-Tochter Eprofessional den Performance-Bereich. Leer geht dagegen Mindshare aus. Die WPP-Agentur hatte den Auftrag seit 2013 inne und seitdem mehrfach verteidigt. Der Etat umfasst 30 Mio Euro für vier Jahre.
meedia.de
Lese-Tipp: Wie Parteien ihre Wahlkampf-Agenturen auswählen, untersucht Politik-Berater Martin Fuchs gemeinsam mit Wissenschaftlern der Uni Mainz am Beispiel der CDU. Die Ergebnisse der von der Konrad-Adenauer-Stiftung beauftragten Untersuchung zeigen, dass oft "Bauchgefühl" eine Rolle bei der Agentur-Auswahl spielt. Nur etwas mehr als 40 % der befragten Entscheider sagen, dass die Auswahl auf Grundlage von objektiven Kriterien erfolgte. Persönliche Beziehungen spielten bei der Agentur-Auswahl eine etwa gleich große Rolle wie die Performance der Agentur im Pitch. Für weniger als 30 % der Befragten waren gute Erfahrungen aus früheren Wahlkämpfen wichtig für die Entscheidung.
kas.de
(Foto: IMAGO / onemorepicture)
Einer geht, drei steigen auf: Nach drei Jahren verlässt CEO Jan-Philipp Jahn die McCann Worldgroup Germany – ohne direkten Nachfolger. Stattdessen übernimmt ein dreiköpfiges Team: Daniel Walloch wird Sprecher, Julius Möbius leitet das Kundenmanagement, Laurent Jaulin bleibt für Finanzen verantwortlich. Ein ähnliches Modell gibt es bereits in der Kreation, wo nach dem Weggang von Götz Ulmer ein Team die Führung übernahm. Jahns Abschied kommt überraschend, da er erst kürzlich vom operativen CEO von McCann und Craft zum Chef der gesamten McCann Worldgroup Germany aufgestiegen war. Über seine Zukunftspläne ist noch nichts bekannt.
campaigngermany.de (nach Anmeldung frei)
(Foto: McCann Worldgroup)
Divers sein und schweigen? Werberiese WPP verpasst sich in Sachen Diversität offenbar einen Maulkorb und streicht entsprechende Formulierungen aus seinem Jahresbericht. Vor einem Jahr wurden Diversität und Inklusion noch über 20 Mal erwähnt. Der Konzern spricht nun von "People and Culture". Änderungen an der Vergütung von Führungskräften, die sich zum Teil auch an der Diversität von Teams misst, habe man nicht vorgenommen. Laut "Financial Times" haben seit der Wahl von Donald Trump mehr als 200 US-Unternehmen DEI-Referenzen aus ihren Berichten gestrichen. Die USA sind für WPP mit Marken wie Grey und Ogilvy der größte Einzelmarkt.
theguardian.com
Hör-Tipp: Der Podcast "What's next, Agencies" von KNSK-Chefin Kim Alexandra Notz bekommt einen Spin-off für Kreative – in Kooperation mit "Campaign Germany". Im Erstling befragt "Campaign"-Chefin Bärbel Egli-Unckrich gemeinsam mit Notz den Star-Regisseur Sebastian Strasser zur Zukunft des Werbefilms. Strasser, der u.a. den legendären Berta-Benz-Spot gedreht hat, sieht einen kleinteiliger werdenden Markt. Man müsse schon ein sehr gezieltes Skript haben, um mit einem 20-Sekunden-Spot Menschen berühren zu können.
open.spotify.com (56-Min-Podcast)
"Campaign Germany" gehört – wie turi2 – zum Medienfachverlag Oberauer
(Foto: Oberauer, KNSK, Montage: turi2)
Schlechtes Klima: Sportartiker Adidas darf nicht mehr mit der Aussage werben, bis 2050 klimaneutral zu sein. Das Landgericht Nürnberg-Fürth gab einer Klage der Deutschen Umwelthilfe statt, die die Formulierung als irreführend kritisierte. Das Unternehmen habe nicht klargemacht, dass es zur Zielerreichung auch Kompensationszertifikate nutzen wolle. Adidas betont, dass seine Klimaziele unverändert bleiben und die strittige Aussage bereits seit August 2024 angepasst ist.
derstandard.at
Gutfinder: Versandhändler Otto gibt seinem Kult-Claim "Otto ... find' ich gut" ein zweites Leben. Eine neue Kampagne von c/o Setzkorn Kemper baut den Spruch in einen neuen Song von Musikerin Jolle ein. Der erste Flight soll ab Ende März gute zwei Monate lang laufen. Der Claim ist eigentlich schon seit Anfang der 2000er Jahre aus der Otto-Werbung verschwunden, wird aber weiter mit dem Händler verbunden.
campaigngermany.de (nach Anmeldung frei)
Agentur-Bilanzen: Die im Verband GWA organisierten Agenturen melden für das vergangene Jahr ein durchschnittliches Umsatz-Minus von 0,9 %, geht aus dem Frühjahrs-Monitor des GWA hervor. Demnach verzeichnete knapp die Hälfte der Agenturen ein Umsatz-Plus, 46,3 % berichten ein Minus, 6 % erzielen gleichbleibende Umsätze. Die Gründe dafür liegen laut GWA-Präsidentin Larissa Pohl vor allem in der wirtschaftlichen Gesamtlage. 57 % der Agenturen rechnen für das laufende Jahr mit einem Umsatzwachstum. Im Vorjahr waren es noch 72 %.
meedia.de, campaigngermany.de (nach Anmeldung frei)
(Foto: GWA / Cecil Arp)
Gehen global: Audio-Vermarkter RMS setzt für die internationale Vermarktung seines Portfolios auf die RTL AdAlliance. Damit werden das Inventar der deutschen Radiosender, aber auch Podcasts sowie Deezer und Soundcloud global buchbar. Die Werbetochter von RTL hat bereits Radiosender aus Spanien, Italien, Frankreich, Belgien und Luxemburg im Programm. Mit der neuen Partnerschaft sollen Werbekunden auch crossmediale Kampagnen ausspielen können.
meedia.de (€), horizont.net (€)
Wir lieben Fußball: Einzelhandelskette Edeka wird neuer Ernährungspartner des DFB. Beim Länderspiel Deutschland gegen Italien am Wochenende war der neue Sponsor bereits sichtbar, offiziell geht es im April los. Geplant sind Werbekampagnen, Aktionen in den Märkten und Gewinnspiele. "Mit dieser Partnerschaft ergänzen wir unser Engagement um das Aushängeschild der beliebtesten deutschen Sportart", lässt sich Edeka-Chef Markus Mosa zitieren. Vorgänger war Rewe. Der Konzern hatte sich 2022 nach der WM in Katar vom Verband zurückgezogen.
new-business.de, kicker.de
Zum verpixelten M: Fast-Food-Riese McDonald's begleitet den Kinostart des Warner-Bros-Films "Ein Minecraft Film" am 3. April mit einem speziellen Menü, das von der Minecraft-Welt inspiriert sein soll. Das Angebot umfasst u.a. eine feurig scharfe "Nether Sauce", verpixelte Verpackungen und In-Game-Codes. Die ersten Käufer sollen zudem aus sechs Sammelfiguren wählen können.
gameswirtschaft.de
Loben lohnt sich: Discounter Lidl setzt auf Merlin Sandmeyer aus der Prime-Serie "Die Discounter" für seine neue Kampagne. Als Rapper "Martin" vertont er positive Kommentare über Lidl-Produkte aus Social Media in einem Community-Song. Dahinter steht die Agentur La Red, die damit eine langfristige Kampagne startet. Auch Konkurrent Edeka hatte zuletzt auf einen Protagonisten aus der Supermarkt-Serie von Amazon gesetzt – in seinem Weihnachtsfilm.
campaigngermany.de (nach Anmeldung frei), turi2.de (Edeka)
"President" gesucht: WPP-Agentur Grey Germany ist – anderen Ankündigungen von 2024 zum Trotz – nun doch wieder auf der Suche nach einem Deutschland-Chef. Laut "Horizont" sucht die Agentur via Linked-in. Chief Client Officer Jason Kahner erklärt, man habe erkannt, dass es eine "lokale Führungsfigur" brauche. Seit dem Abgang von President Francisca Maass und Finanzchef Stefan Steinrode sollte die Agentur von einem Team aus der zweiten Management-Reihe geführt werden.
horziont.net (€), turi2.de (Maass)
Zahl des Tages: Mit stolzen 27,4 Mio Euro Brutto-Werbe-Budget im Februar ist Vodafone der Telko-Konzern mit den tiefsten Taschen. Konkurrent 1&1 legt zwar prozentual mehr zu, kommt in der Summe aber nur auf 24,2 Mio Euro. Die Telekom, sonst fleißigster Werbe-Kunde, senkt ihr Budget im Jahresvergleich und gibt 19,5 Mio Euro aus. Größter Werbe-Kunde im Nielsen-Ranking ist Konsumgüter-Riese Procter & Gamble mit 157,3 Mio Euro Februar-Umsatz.
horizont.net (€)
Aus den Augen, fest im Sinn: Ex-Trigema-Chef Wolfgang Grupp sagt der "Augsburger Allgemeinen", dass er den Affen Charly, der jahrelang sein Co-Star in der Trigema-Werbung vor der "Tagesschau" war, nie persönlich gesehen hat. Der Firmenchef und der Schimpanse seien getrennt voneinander gefilmt worden. Aber dass Heidi Klum in Fruchtgummis badet und die Fußball-Nationalmannschaft seit Generationen Nutella frühstückt, ist ganz bestimmt nicht nur Werbelyrik. Wirklich nicht.
augsburger-allgemeine.de
(Foto: IMAGO / Arnulf Hettrich)
Und Action: Agentur Jung von Matt trommelt zum 125. Geburtstag des DFB für ein limitiertes Jubiläums-Trikot. Stars wie Rudi Völler, Thomas Müller, Nia Künzer oder Manuel Neuer sind darin in ungewohnten Rollen zu sehen: Sie glänzen als Trikot-Produzenten oder in der Qualitätskontrolle. Unser Fazit: Die Schauspiel-Einlagen der Kicker auf dem Platz sind meist überzeugender.
campaigngermany.de (mit Video, nach Anmeldung frei)
(Foto: Adidas/DFB)
Freude am Bahnfahren will die Image-Kampagne #fährtBahn vermitteln. Ein neuer Spot zeigt ausschließlich Material echter Fahrgäste, die diese zuvor auf Social Media geteilt haben. Darunter sind auch Influencer und Promis wie Johannes Oerding. Hinter der Werbung, die u.a. im TV und in Social Media läuft, steht Ogilvy. Laut CMO Martell Beck sind weitere Werbemaßnahmen geplant, die junge Kunden begeistern sollen. Stefanie Berk, Fernverkehrs-Vorständin für Marketing, sagt, die Deutsche Bahn setze bewusst "auf die Überzeugungsarbeit unserer Reisenden".
campaigngermany.de (mit Video, nach Anmeldung frei)
Moderner buchen: RTL-Vermarkter Ad Alliance führt ein neues, auf dem Tausender-Kontakt-Preis basierendes Abrechnungsmodell für TV-Werbung ein. Bei Contact+ TV definiert der Werbekunde KPIs, wie etwa die Zielgruppe. Anschließend übernimmt eine eigens entwickelte KI u.a. die Platzierung der Werbung. Die Ad Alliance garantiert in dem neuen Modell Zielgruppen-Kontakte zu einem fixen Preis. Der Einkauf und die Planung von TV-Werbung sollen dadurch einfacher werden. Das bisherige "Spot-by-Spot"-Modell ist weiter buchbar.
media.rtl.com, horizont.net (€)
Daneben geschossen: Die Deutsche Telekom warnt im Rahmen ihrer Initiative #GegenHassImNetz zusammen mit dem FC Bayern München vor der Verbreitung von Fake News. Im Kampagnen-Spot ist zu sehen, wie Spieler Serge Gnabry (links) den FC Bayern mutmaßlich als "Scheiß-Verein" bezeichnet und dafür einen Shitstorm erntet. Seine Aussage wurde jedoch verkürzt und damit sinnentstellend wiedergegeben. Die Botschaft: "Spiel keinen Fehlpass im Netz."
telekom.com, youtube.com (53-Sek-Video)
(Bild: Deutsche Telekom)
Video-Tipp: Die Baumarkt-Kette Hornbach inszeniert die Ankunft des Frühlings mit der Kampagne "Freu dich wie ein Kind". Im Spot von HeimatTBWA sind zuerst Menschen zu sehen, die im Winter merkwürdige Dinge tun, etwa lustlos Tapeten von der Wand reißen oder sich Wäscheklammern an den Körper klemmen. Das ändert sich schlagartig, als ein Klingelton zu hören ist und alle nach draußen stürmen. Dort wartet nicht etwa der Eismann, sondern ein Spielzeug-Truck mit Garten-Werkzeugen, Pflanzen und Baumaterial, den die Menschen mit kindlicher Freude in Empfang nehmen.
youtube.com (2-Min-Video), hornbach.de, meedia.de, campaigngermany.de (frei nach Anmeldung)
(Bild: Hornbach / HeimatTBWA)
Auf den Underberg: Die Fantastischen Vier und Kräuterschnaps-Marke Underberg setzen ihre im Herbst gestartete Kampagne fort, meldet "Horizont". Die vier Musiker zeigen in kurzen Social-Media-Clips u.a. ihr "Bittergesicht" nach dem Konsum des Magenbitters. Laut Kampagne ist Underberg seit über 30 Jahren "Teil des Bandrituals".
horizont.net (€)
(Foto: Imago)
Alditune: Discounter Aldi Nord lässt sein Angebotsprospekt jetzt vorsingen. Sänger und Influencer HaoFX vertont die Angebote der Woche, besingt Cherry-Datteltomaten, Hähnchenbrustfilet-Teilstücke und Drillinge. Schnäppchenjäger wissen schon länger: In Werbe-Prospekten ist Musik drin.
instagram.com, tiktok.com via bigfm.de
(Bild: Screenshot von TikTok; Montage: Monatge: turi2)
Barfuß ins All: Die Barfußschuh-Marke Be Lenka hat ihre Schuhe für eine Werbekampagne ins Weltall geschickt. Auf ihrem Flug durch die Stratosphäre erreichten die Schuhe nach Unternehmensangaben eine Geschwindigkeit von 184 km/h und legten fast 140 km zurück. Die Kampagne will Menschen ermutigen, "groß zu träumen und ihre eigenen Grenzen zu durchbrechen", sagt Gründer Juraj Fehervári.
per Mail, youtube.com (15-Sek-Video)
Doppel fürs Zweite: Das ZDF teilt seinen Etat für Programmkommunikation unter Serviceplan und Jung von Matt auf. Serviceplan München, seit Ende 2020 Betreuer der Marken ZDF Hauptsender und ZDF Neo, übernimmt ab März die Programmkommunikation für Fiction, Show/Comedy, Factuals, Kultur & Kinder sowie Image- und Unternehmensthemen. Jung von Matt verantwortet Sport, Aktualität und Dokumentation sowie ebenfalls Image- und Unternehmensthemen.
campaigngermany.de (frei nach Registrierung), house-of-communication.com (Etat-Meldung Serviceplan)
KI-nderdorf: Die SOS-Kinderdörfer starten die weltweite Kampagne "Home of Dreams", die sich bewusst statt auf das Leid der Kinder auf deren Träume konzentriert. Generative KI erweckt dabei die Zukunftsträume der Kinder zum Leben. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die berührenden Geschichten von fünf Kindern und ihrer traumatischen Flucht. Eines der Kinder ist die Berliner Rapperin und Schauspielerin Nura, die von der Flucht mit ihrer Mutter und ihren Geschwistern aus Kuwait erzählt.
sos-kinderdoerfer.de (Landingpage)
(Bild: SOS-Kinderdörfer)
Müde PR-Aktion: Möbelhändler Ikea stellt an den Bahnhöfen Hamburg-Altona, Köln und Düsseldorf einen "Schlafomaten" auf, der Reisenden Schlafprodukte und Tipps für einen besseren Schlaf anbietet. Wer am Fotospot gähnt, darf sich z.B. Nackenkissen oder Schlafmasken aus dem Automaten nehmen. Damit die Fahrgäste dann auch beim Schlaf im Zug von Ikea träumen, duften die Schlafprodukte vermutlich nach Zimtschnecken, Köttbullar und Hotdogs.
presseportal.de
(Bild: Inter IKEA Systems)
T-Jobline: Ströers Reichweitenportal "T-Online" bekommt eine eigene Jobbörse. Das neue Angebot profitiere dabei von monatlich 30 Mio Nutzern, die "T-Online" erreicht und damit nach eigenen Angaben die Reichweite der gängigen Online-Jobportale übertrifft. Ein Team aus HR- und Media-Experten unterstützt Unternehmen bei der Präsentation ihrer Stellenanzeigen, die perspektivisch auch über Ströers Public-Video-Netzwerk ausgespielt werden sollen.
meedia.de, stroeer.de, t-online.jobs
(Bild: Ströer)
Am Zahn der Zeit: Die medizinische Zahnpasta Lacalut von Dr. Theiss Naturwaren wirbt zu ihrem 100-jährigen Jubiläum mit einem komplett durch Künstliche Intelligenz erstellten Spot, der die Geschichte der Marke im Laufe der Zeit erzählt. Sowohl Bilder als auch Musik und Sprechertext sind KI-generiert. Der Spot ist in Kooperation von Seven.One Media, Havas Media und Havas Play entstanden und läuft heute kurz vor der Primetime bei allen Sendern von ProSiebenSat.1.
campaigngermany.de (mit Video, frei nach Anmeldung)presseportal.de (Pressemitteilung)
(Bild: Seven.One AdFactory / SevenOne Media)
Voller Durchblick: Optiker-Kette Fielmann setzt bei "Wer stehlt mir die Show" bei ProSieben auf eine neue Werbeform, die sich in die Show integriert. Beim "Vision Cut-In" sieht das Publikum die Show mit Joko Winterscheidt für einen kurzen Moment durch verschiedene Brillenmodelle – inspiriert von den Brillen des Moderators. Laut Begleitstudie von Seven.One Media steigt die Werbeerinnerung dadurch um 59 %, zwei Drittel der Zuschauer bewerten das Werbeformat mit "sehr gut" oder "gut".
meedia.de, presseportal.de
(Bild: Publicis Media Unlimited / SevenOne Media)
Diversität in drei Bänden: Der GWA legt zum Weltfrauentag einen dreibändigen Diversity Guide für Agenturen vor. Darin gibt der Agentur-Verband Hilfestellungen und nennt konkrete Beispiele, wie Diversität und Inklusion in Agenturen umgesetzt werden können. Laut Verbands-Präsidentin Larissa Pohl hat die Branche eine besondere Verantwortung, weil nur 20 % der Agentur-Geschäftsführenden weiblich sind. Sie fürchtet einen "weltweiten Backlash" und dass alles "was wir in den vergangenen Jahren für mehr Gleichberechtigung und Gleichstellung erreicht haben, bald keine Gültigkeit mehr haben wird".
campaigngermany.de (nach Anmeldung frei)
(Foto: GWA / Cecil Arp)
Wählt harte Worte: Werber Jean-Remy von Matt kritisiert in seiner Keynote zum German Creative Economy Summit die Umsetzung seiner Idee, die "Welt am Sonntag" am Wahltag in "Wählt am Sonntag" umzubenennen. Der legendäre Werber hätte sich das Wort "Wählt" in der Standard-Optik der Zeitung gewünscht. Stattdessen hatte die Redaktion einen roten Störer auf dem Titel platziert. Als er die Umsetzung sah, habe er "fast gekotzt", so von Matt und fragt: "Für wie doof halten die ihre eigenen Leser?" Er habe die Idee bereits 2017 und 2021 bei Springer gepitcht, sei aber an der Chefredaktion gescheitert. Nina Kirst, Vize-Chefredakteurin von "Campaign Germany" kommentiert von Matts Rede, die er mit zahlreichen weiteren Anekdoten und Cases spickt, unter der Frage: "Ist Jean-Remy von Matt aus der Zeit gefallen?"
campaigngermany.de (nach Anmeldung frei), turi2.de ("Wählt am Sonntag")
(Bild: Welt am Sonntag/Springer)
Daten oder Tod: Die Publicis Groupe übernimmt den amerikanischen Daten- und MarTech-Spezialisten Lotame. Die Firma besitzt über 1,6 Mrd individuelle Verbraucher-Profile, die in die Publicis-Tochter Epsilon integriert werden sollen. Damit soll sich die Anzahl der von Publicis verwalteten Profile auf über 4 Mrd erhöhen. CEO Arthur Sadoun gibt die Parole "Verbinden oder sterben" aus und sagt, dass der Werberiese nun mit 91 % der erwachsenen Internetnutzenden interagieren könne.
new-business.de, meedia.de, adweek.com
Bußgeldkanzler: Die Projektion von "Bündniskanzler"-Wahlwerbung für Robert Habeck Anfang Januar aufs Münchner Siegestor hat für die Grünen noch ein Nachspiel. Die Stadt München habe "gegen die Verantwortlichen ein Bußgeldverfahren eingeleitet" und werde "mit einem angemessenen Bußgeld reagieren", wenn die Ermittlungen der Polizei abgeschlossen sind, antwortet das Kreisverwaltungsreferat auf eine Anfrage der CSU. Dabei werde die Stadt auch "berücksichtigen, dass Wahlwerbung auf Denkmälern grundsätzlich nicht genehmigungsfähig ist", so die Behörde. Der Rahmen des Bußgeldes liege zwischen 5 und 1.000 Euro.
merkur.de
(Foto: IMAGO / Political-Moments)
Kurz vor der Heiligsprechung: Tech-Milliardär und Bürokratie-Aufräumer Elon Musk huldigt Donald Trump mit einer millionenschweren Werbekampagne. Die von Musk gegründete Lobbygruppe America PAC hat für 1 Mio Dollar TV-Werbezeit eingekauft, um einen Spot zu verbreiten, der in heroischer Manier zeigt, was Trump seit Amtsantritt schon alles geleistet und verändert habe. Der einminütige Film schließt mit der Botschaft "Thank You President Trump for saving the American Dream".
yahoo.com, youtube.com (1-Min-Video) via horizont.net (€)
Video-Tipp: Mobilfunker Vodafone huldigt in einem neuen Spot der menschlichen Hand und ihren Fähigkeiten. Am Ende steht die Frage, warum wir die Hände täglich stundenlang nur zum Swipen nutzen. Der Spot ist zusammen mit Jung von Matt entstanden und verlängert die Weihnachts-Kampagne des Konzerns, in der es auch um Handy-Entzug ging, in den Frühling.
campaigngermany.de (nach Anmeldung frei)
(Foto: Screenshot/Vodafone/YouTube)
Größerer Screen: Außenwerber Ströer erwirtschaftet 2024 erstmals einen Umsatz von mehr als 2 Mrd Euro. Das entspricht einem Plus von 7 %. Auch beim EBITDA-adjusted erzielt der Konzern einen neuen Spitzenwert und kommt auf 626 Mio Euro. Besonders stark legt Digital-out-of-Home zu: 41 % der Außenwerbe-Umsätze sind inzwischen digital. Auch das laufende Jahr beurteilt Co-CEO Christian Schmalzl positiv: Für das 1. Quartal erwartet er ein Wachstum von 13 bis 14 % im Außenwerbegeschäft.
meedia.de
Selbst ist der Bucher: Vermarkter RTL AdAlliance startet den AdManager, eine Self-Service-Plattform für den automatisierten Einkauf von Video-Werbung in Europa. Werbekunden können damit gezielt TV-, CTV-, BVOD- und Streaming-Werbung bei den durch die AdAlliance vermarkteten Medien buchen, in Deutschland etwa RTL, Warner Bros. Discovery oder "Bild". Die Plattform soll den Mediaeinkauf ähnlich einfach machen wie die Buchung von Social-Media-Kampagnen. In einem Erklär-Video spricht der Vermarkter von nur fünf Schritten.
meedia.de, youtube.com (Erklär-Video, 48 Sek) rtl-admanager.com (Plattform)
(Bild: Screenshot/RTL AdAlliance/YouTube)
