Sammeldrama: Die Sparkassen-Finanzgruppe springt auf den Trend der "Micro Dramas" auf und startet eine dreiteilige Mini-Serie. Gemeinsam mit Scholz & Friends will das Finanzinstitut den Kunstbegriff "Bezammeln" für das Payback-Punktesammeln beim Bezahlen etablieren. In den Hauptrollen agieren Content-Creatorin Jenny Köpper sowie eine fiktive Marketing-Taskforce, die den Begriff viral gehen lassen soll. Die Handlung setzt auf Selbstironie und zeigt Szenen aus dem Agenturalltag, die an "Stromberg" erinnern.
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(Bild: Scholz & Friends)
Zukunftswerkstatt: Das "Projekt Zuversicht" der Nachrichtenkompetenz-Initiative UseTheNews, des Marktforschers Rheingold Salon und des Vereins Initiative 18 schickt neun Teams in die nächste Runde. Nach drei "Ideathons" zu Politik, Medien und Marken haben sich Konzepte wie der Rollentausch "Reversed Politics" oder die Matching-Plattform "Media Buddies" durchgesetzt. Die Gewinner verfeinern ihre Ansätze bei einem "Megathon" am 23. und 24. April in Köln zu umsetzungsreifen Projekten. Parallel läuft ein Kreativwettbewerb von GWA und Weischer, der Kampagnen für verlässliche Nachrichten sucht.
presseportal.de
(Foto: UseTheNews gGmbH/)
Vergoldet: Die Deutsche Bahn startet mit sieben ehemaligen Olympiasiegern eine Kampagne für die "Probe BahnCard Gold". Gewinnen deutsche Athleten bei den Winterspielen in Italien eine Goldmedaille, fahren Karteninhaber am Folgetag kostenlos im Fernverkehr. Die Agentur Ogilvy mischt im Spot Realaufnahmen mit KI-Szenen. Die Produktion lag bei Territory und dem KI-Spezialisten Ernst, die das Google-Tool Veo eingesetzt haben. Testimonials sind u.a. Sven Hannawald (Foto), Kati Wilhelm und Markus Wasmeier.
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(Foto: Ogilvy, Deutsche Bahn)
Weiter nach der Werbung: OpenAI-Chef Sam Altman bricht sein altes Versprechen und führt Werbung bei ChatGPT ein. Die Anzeigen, die alle betreffen, die nicht mindestens 20 Dollar pro Monat zahlen, sollen allerdings klar gekennzeichnet und von den Antworten des Chatbots getrennt sein. Das passt ins Gesamtbild: Neben Fakten, die keine sind, vermittelt uns die KI jetzt also auch Produkte, die wir nicht brauchen.
horizont.net
Gemischte Bilanz: Der Brutto-Werbemarkt in Deutschland schließt 2025 insgesamt mit einem leichten Rückgang von 0,5 % ab. Für Dezember meldet Nielsen jedoch einen Anstieg um 1,8 % auf 3,56 Mrd Euro. Das Fernsehen bleibt mit einem Jahresminus von 4,2 % das Sorgenkind der Branche. Im Dezember verbuchen die TV-Vermarkter trotz des starken Gesamtmarktes Verluste von 2,2 %. Die Ad Alliance verliert zum Jahresende sogar 6,0 %, Seven.One Media legt gegen den Trend um 2,5 % zu. Sport1 profitiert im Dezember von der Darts-WM und erzielt mit rund 25 Mio Euro seinen besten Monatswert 2025. Gewinner des Jahres ist Außenwerbung mit einem kräftigen Plus von 9,9 %. Zeitungen verbuchen ein Jahreswachstum von 3,8 %.
dwdl.de
Warnschuss: Der Hauptgeschäftsführer des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft ZAW, Bernd Nauen, kritisiert im "Horizont"-Interview die wachsende Regulierungslast für die Branche. Trotz schwacher Konjunktur setze die Politik weiterhin primär auf Verbote und Restriktionen statt auf Vertrauen. Den geplanten "Digital Fairness Act" der EU bezeichnet Nauen als "überflüssige Regulierungsebene", die neue Unklarheiten schaffe. Die Debatte um Regulierung von Influencern hält er für falsch, da hier längst strenge Regeln gelten. Beim Datenschutz fordert er, "zu Maß und Mitte zurückzufinden".
horizont.net (€)
(Foto: ZAW/Marina Weigl, Montage: turi2)
Stern-Angriff abgewehrt: Autobauer Mercedes-Benz plant offenbar doch keinen Pitch für seinen weltweiten Kreativ-Etat. Laut "Horizont" setzt der Autobauer die Zusammenarbeit mit der maßgeschneiderten Omnicom-Agentur Team X fort. Es soll eine Absichtserklärung geben, den bis 2027 laufenden Vertrag vorzeitig bis Ende 2029 zu verlängern. Offiziell bestätigen beide Seiten die Einigung nicht, sprechen aber von einem "konstruktiven, vertrauensvollen Dialog". "Horizont"-Redakteur Mehrdad Amirkhizi geht davon aus, dass Team X finanzielle und organisatorische Zugeständnisse machen musste, um die Ausschreibung abzuwenden.
horizont.net (€), turi2.de (Background)
(Foto: Mercedes-Benz AG)
Funke funkt: Das Funkhaus Nürnberg befördert Saskia Funke (links) zur Bereichsleitung für Marketing und Verkauf. Sie arbeitet seit über 17 Jahren für das Unternehmen und war zuletzt Vize von Silke Schramm, die 2027 in den Ruhestand geht, ihrer Nachfolgerin bis dahin aber beratend zur Seite steht. Geschäftsführer Alexander Koller (rechts) lobt Funkes Fachwissen und ihren Gestaltungswillen. Neue Stellvertreterin wird Sina Linhardt, die bisher Mediaberaterin war. Unter dem Dach des Funkhauses agieren sieben lokale Radiosender.
radioszene.de
(Foto: Funkhaus Nürnberg / Doris Woo)
Kranich im Wandel: Die Lufthansa läutet das Jubiläumsjahr zu ihrem 100-jährigen Bestehen mit einer visuellen Kampagne ein. Gemeinsam mit der Leadagentur Serviceplan inszeniert die Airline eine Reise durch die Luftfahrtgeschichte. Historische Illustrationen und Flugzeugmodelle treffen dabei auf moderne Bildwelten der Künstler Darya Semenova und Mason London. Die Motive stellen das Jubiläumssignet "A century since takeoff" in den Mittelpunkt. Die Kampagne läuft bis April auf Großflächen an den Flughäfen München, Frankfurt und Berlin sowie als Wandgemälde in Innenstädten.
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(Bild: Serviceplan)
Plakativ: Der Fachverband Aussenwerbung, kurz "FAW", firmiert ab sofort als Bundesverband Aussenmedien, kurz "B|A|M". Der neue Name soll der Transformation der Gattung von der klassischen Plakatwand hin zu digitalen Screens Rechnung tragen. Außenmedien erreichen mittlerweile einen Anteil von 10 % am deutschen Werbemarkt. Präsident Alexander Stotz bezeichnet die Gattung als "Leitmedium unserer Zeit", das Sichtbarkeit mit den Möglichkeiten digitaler Kommunikation verbindet. Bereits Ende 2024 hatte der Verband seinen Sitz von Frankfurt nach Berlin verlegt, um näher an der Politik zu sein.
pressebox.de, aussenmedien.de
Video-Tipp: Streaming-Neuling HBO Max bewirbt mit einer Kampagne das Sport-Angebot der Konzernschwester Eurosport, das ebenfalls auf der Plattform zu finden ist. Unter der Anleitung von Turn-Olympiasieger Fabian Hambüchen packt eine Schar von Wintersportlern und Eurosport-Experten einen Kleinbus, der sie zu den Olympischen Winterspielen bringt. Gleichzeitig reist Tennis-Legende Boris Becker zu den Australian Open. Doch auf einmal merken alle, dass mit dem Gepäck irgendetwas schiefgelaufen ist.
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(Bild: HBO Max / WBD Deutschland)
Dust Busters: Die McCann Content Studios setzen die Akku-Staubsauger der Elektronik-Marke Shark mit echten Omis in Szene. Die testen das Gerät "im echten Haushalt" und teilen ihr ehrliches Feedback. Das Ergebnis liegt irgendwo zwischen Kaffeeklatsch, Tele-Shopping und Sitcom. So humorvoll hat wohl seit Loriot niemand Staubsauger verkauft.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), instagram.com
(Bild: McCann)
Video-Tipp: Für Mobilie.de ist ein Leben ohne Auto nicht erstrebenswert. Entsprechend trist inszeniert Agentur Silver Bullet das Leben auf der autofreien Insel Langeoog im neuen Spot des Online-Automarkts. Als Pointe steht die Aussage: "Zum Glück lebst Du nicht auf Langeoog." Die Kampagne stützt sich auf eine Umfrage, wonach sich 83 % der Deutschen einen Verzicht aufs eigenen Auto nicht vorstellen können.
campaigngermany.de (nach Anmeldung frei, mit 90-Sek-Spot)
Sprit fürs Herz: Tankstellen-Marke Aral will künftig emotionale Geschichten erzählen und setzt dafür auf das neu formierte Team Blue Diamond von WPP. Die Einheit bündelt Kompetenzen der Agenturen Ogilvy, T&P und Mindshare. Unter dem Motto "Aral bewegt" sollen echte Menschen im Mittelpunkt stehen, etwa eine Pflegerin oder ein Paar in einer Fernbeziehung. Die Kampagne läuft über TV, Social Media und Online-Video und bindet auch Influencer wie den Abenteurer Otto Bulletproof ein.
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Heißer Draht: Vermarkter Spiegel Media richtet den Bereich "Client Partner" ein, um den direkten Kontakt zu Werbetreibenden zu intensivieren. Das Ziel sind langfristige Partnerschaften für die Marken wie den "Spiegel", "Manager Magazin", "Harvard Business Manager" und "11 Freunde". Die Leitung übernimmt Bastian Nissen (rechts), seit 2024 Vize-Chef von Spiegel Media. Zum Team gehören zudem Ariane Leeker (2. von rechts) sowie die Neuzugänge Jochen Petri (2. von links), der von der Ad Alliance kommt, und Kai Wutte (links), der zuletzt für Dentsu gearbeitet hat. Das vierköpfige Team soll die Arbeit der Vermarkter iq digital und iq media ergänzen.
meedia.de, gruppe.spiegel.de
(Foto: Anna Dittrich/Spiegel)
Neue Cockpit-Crew: Agenturgruppe Pilot beruft drei Führungskräfte in den Kreis der geschäftsführenden Gesellschafter. Oliver Dragic, verantwortlich u.a. für Vertrieb von digitalen Produkten, Anja Jeremias, Strategische Partnerschaften, und Judith Scholten, People & Culture, steigen auf. Im Gegenzug verabschieden sich Bernd Deppermann und Idris-Lawrence Lachmann zum Ende 2026, Gründungsgesellschafter Klaus Ahrens ist bereits Ende 2025 ausgeschieden. Gründer Jens-Uwe Steffens und CEO Kristian Meinken wollen mit dem Schritt die Unabhängigkeit der Gruppe sichern und den "unternehmerischen Anspruch" weitertragen. Das Modell, Gesellschafter aus den eigenen Reihen zu ernennen, gehöre zur festen Strategie der Agentur.
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(Fotos: Pilot, Montage: turi2)
Pssst! Die Österreich Werbung will mit der Kampagne "Non Disclosure Austria" Besucherströme entzerren und Touristen zu Orten locken, die weniger bekannt sind. Die Ziele sind jedoch so geheim, dass sie im Werbespot verpixelt sind. Wer die über 120 Insider-Tipps haben will, muss erst eine digitale Geheimhaltungsvereinbarung unterzeichnen und sich verpflichten, sie nicht weiterzuverraten. Wer gegen die Abmachung verstößt, müsse zusätzliche Tage in Österreich verbringen, Unmengen an Kaspressknödel-Suppe essen und solange nachdenklich auf Bergkämme blicken, bis das Gewissen rein ist. Eine Strafe, die man echt niemandem wünscht.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), non-disclosure-austria.at, youtube.com (2-Min-Video)
(Bild: Österreich Werbung / Kaiserschnitt Film)
Berater statt Boss: Co-CEO Jörg Schultheis gibt bei der Agenturgruppe Antoni seine operative Verantwortung ab. Die alleinige Führung der Holding liegt nun bei CEO Stefanie Wurst. Seit Jahresbeginn agiert Schultheis als Strategic Advisor. In dieser Funktion berät er weiterhin die Schlüsselkunden Aldi und Katjes. Schultheis begründet den Schritt mit dem Wunsch nach mehr Zeit für seine Immobiliengesellschaft Maria & Joseph.
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(Foto: Antoni / Lilika Strezoska)
Fusions-Folgen: Petra Gnauert hat ihren Posten als CEO DACH von IPG Mediabrands zum Jahreswechsel geräumt. Hintergrund ist die Integration des Netzwerks in den Omnicom-Konzern nach der Übernahme der Muttergesellschaft Interpublic. Die Einzelagenturen UM und Initiative bleiben erhalten und gliedern sich bei Omnicom Media ein. Die Gesamtverantwortung übernimmt Paul Remitz, der Gnauert als "herausragende Führungskraft" würdigt. Gnauert hatte die Gruppe fünf Jahre geführt. Sie sieht ihren Abgang als Chance für einen "neuen Lebensabschnitt". Über die Zukunft von CFO Jörg Heydenreich und CPO Carmen Herrmann macht das Unternehmen keine Angaben.
horizont.net (€)
(Foto: IPG)
Euros aus Europa: Die Serviceplan Group sichert sich gemeinsam mit der auf institutionelle PR spezialisierten Agentur Phrenos einen Großauftrag der EU-Kommission. Er umfasst rund 180 Mio Euro für die 360-Grad-Kommunikation über fünf Jahre. Ziel sei es, die Prioritäten und Errungenschaften der EU den Menschen in den Mitgliedstaaten näherzubringen. Die Partner nutzen den Serviceplan-Standort Brüssel als zentrale Drehscheibe für den Auftrag. "In einer Zeit, in der Europas Stimme stark, geeint und menschlich sein muss, sind wir als unabhängige und europäische Agenturgruppe stolz darauf, zu diesem Dialog beizutragen", sagt Serviceplan-CEO Florian Haller. Seine Agentur betreut bereits Etats für das Bundespresseamt und das Auswärtige Amt in Deutschland.
meedia.de, horizont.net (€)
(Foto: Serviceplan)
Gut & Günstig: Einzelhändler Edeka ruft gemeinsam mit Palina Rojinski den "Sparjanuar" aus. In ihrer Rolle als "Sparlina" wirbt die Schauspielerin und Moderatorin im TV-Spot "Miss Verständnis" selbstironisch für kleine Preise und zehnfache Payback-Punkte. Edeka flankiert die Kampagne mit wöchentlich wechselnden Angeboten und rückt unter dem Motto "Bunter wird's nicht" Obst und Gemüse in den Fokus. Es gibt Ausspielung in TV, Print und Social Media sowie eine "Sparlina Challenge" in der Edeka-App. Verantwortlich für die Kampagne ist die Agentur Wynken, Blynken & Nod, die Spot-Produktion stammt von Doity.
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(Foto: Edeka)
Schöner werben: RTL Deutschland schickt seine Lizenzmarke "Schöner wohnen" mit einer crossmedialen Kampagne ins neue Jahr. Die Kampagne führt den Claim "Schöner leben lässt sich einrichten" fort und verbindet klassische Kreativarbeit mit KI. Die Spots laufen im TV bei RTL, Vox und ntv sowie den digitalen Bewegtbildplattformen der Gruppe. Zudem gibt es Anzeigen in Lifestyle- und Wohn-Magazinen sowie "Shoppable Content" in sozialen Netzwerken wie Instagram und TikTok. Vice President Philipp Trunk will die "Schöner wohnen"-Kollektion so zu einem "ganzheitlichen Markenerlebnis" weiterentwickeln.
media.rtl.com
(Bild: SCHÖNER WOHNEN-Kollektion)
Rechenwunder: Der MDR hat 2024 mit Werbung und Sponsoring knapp 9 Mio Euro eingenommen, berichtet "epd Medien". Dabei hatte der im Sommer veröffentlichte Geschäftsbericht für Werbung und Sponsoring nur 3,2 Mio ausgewiesen. Im Internet nennt der Sender für Werbung und Beteiligungen nun 9,5 Mio Euro Umsatz. In diesem seien – ohne explizit genannt zu werden – auch Einnahmen aus Sponsoring berücksichtigt, teilt der MDR dem "epd" mit. Von der Tochterfirma MDR Media habe der Sender 2024 eine Ausschüttung in Höhe von 6,3 Mio Euro erhalten, davon waren 5,75 Mio Euro Werbeerträge. Die Thüringer Staatskanzlei als derzeitige Rechtsaufsicht des MDR halte die Darstellung der Werbeerträge als Teil der Gesamtausschüttung von MDR Media an den Sender für rechtskonform.
medien.epd.de (€)
Anstoß-Ärger: Die Fifa überrascht TV-Sender bei der Veröffentlichung des Spielplans der Fußball-WM in den USA, Mexiko und Kanada mit 15 verschiedenen Anstoßzeiten. Die Spiele starten zwischen 18 Uhr abends und 6 Uhr morgens deutscher Zeit. Laut dpa soll bei den Vertragsverhandlungen von nur vier Anstoßzeiten um 18, 21, 0 und 3 Uhr deutscher Zeit die Rede gewesen sein. Lizenznehmer MagentaTV der Deutschen Telekom soll dem Vernehmen nach nun "Gespräche mit der Fifa über den Vertrag" führen, so die dpa. Äußern wolle sich das Unternehmen dazu nicht. Die Werbevermarktung nächtlicher Spiele dürfte jedoch nicht leicht werden. Auch ARD und ZDF, die von der Telekom 60 Spiele sublizenziert haben, stellt der Spielplan vor Herausforderungen, da sie nur bis 20 Uhr Werbung senden dürfen. Die deutsche Nationalelf spielt in der Vorrunde jedoch nur einmal um 19 Uhr, zwei weitere deutsche Vorrunden-Spiele starten erst um 22 Uhr. ZDF-Sportchef Yorck Polus äußert sich gegenüber der dpa nur generell: "Die unterschiedlichen Anstoßzeiten stellen für die Planung unserer Übertragungen eine echte Herausforderung dar." Die Fifa argumentiert, die Anstoßzeiten seien auch mit Rücksicht auf die hohen Temperaturen im US-Sommer und auf die vielen verschiedenen TV-Märkte ausgesucht worden.
stern.de, bild.de, fifa.com (Spielplan)
Rapper auf Reisen: Reiseanbieter Dertour holt sich die Hiphop-Gruppe Die Fantastischen Vier als prominente Marken-Gesichter. Die Musiker thematisieren in der Kampagne ihre gewonnene Freizeit nach der angekündigten Abschiedstour und präsentieren den eigens aufgenommenen Song "Macht Urlaub". Der Werbespot besteht aus realen Aufnahmen, die mit Künstlicher Intelligenz "veredelt" wurden. Umgesetzt wurde die Kampagne von der Leadagentur Scholz & Friends in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma Markenfilm.
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(Bild: Dertour / Scholz & Friends)
Neuer Sternen-Lenker: Omnicom macht Mark Niedzballa nun auch offiziell zum neuen CEO der auf Mercedes-Benz spezialisierten Agentur Team X. Der ehemalige Chief Operating Officer von David+Martin tritt am 1. Februar die Nachfolge von Natanael Sijanta an, der den Posten mit unbekanntem Ziel verlässt. Niedzballa kennt den Kunden bereits aus seiner Zeit bei Springer & Jacoby und leitete zuvor unter anderem die BMW-Agentur The Game. Unter seiner Regie soll Team X die Digitalisierung der Kommunikation sowie die Nutzung von Daten und Technologie vorantreiben.
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(Foto: David + Martin)
Konsequenzen: Geschäftsführer Jan König legt sein Amt bei der Agentur Odaline nieder. Er reagiert damit auf einen "stern"-Bericht über Machtmissbrauch und grenzüberschreitendes Verhalten in dem Unternehmen. In einem Linked-in-Statement räumt König Fehler ein und entschuldigt sich dafür, seiner Führungsrolle nicht gerecht geworden zu sein. Co-Gründer Marin Curkovic bestätigt den Rückzug und kündigt eine Neuordnung der Strukturen an. Bereits im September hatte Partner Nico Combes die Agentur verlassen, nachdem interne Untersuchungen Missstände bestätigt hatten.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), meedia.de, linkedin.com (König), linkedin.com (Curkovic), turi2.de (Background)
Löst sich in Luft auf: Die Agenturgruppe Serviceplan macht die für O2 maßgeschneiderte Agentur Serviceplan Bubble "in absehbarer Zeit" dicht, berichtet "Horizont". Die Entscheidung kommt nicht überraschend: Serviceplan hat den O2-Etat an Publicis verloren. In diesem Zuge verlässt Bubble-Chef Lars Holling (Foto) die Serviceplan-Gruppe. Seine weiteren Pläne will er im Januar verraten. Auch "manche" weitere Mitarbeiter gehen laut einer Sprecherin von Bord, mit anderen würden derzeit Gespräche über eine Weiterbeschäftigung innerhalb der Gruppe geführt. Auch Global Executive Creative Director Myles Lord kehrt Serviceplan zum Jahresende den Rücken. Er wolle zunächst als Freelancer arbeiten und die Chance nutzen, etwas Neues "bei Null aufzubauen", das "nicht zwangsläufig eine Agentur" sein müsse.
horizont.net (€), campaigngermany.de (frei nach Anmeldung)
(Foto: Serviceplan)
Abwärtssog: Der deutsche Werbemarkt verzeichnet im November laut Nielsen-Zahlen einen Brutto-Umsatz von 3,87 Mrd Euro. Das entspricht einem Rückgang von 2,6 % gegenüber November 2024. In der Bilanz der ersten elf Monate liegt der Markt damit 0,8 % unter dem Vorjahresniveau, analysiert "Meedia"-Chefredakteur Jens Schröder. Besonders TV verliert deutlich an Boden und büßt im November 5,9 % ein. Im bisherigen Gesamtjahr sanken die TV-Werbeumsätze um 4,4 % auf 14,86 Mrd Euro. Auch Publikumszeitschriften verzeichnen ein kräftiges Minus von 4,3 %. Positive Impulse kommen hingegen von der Außenwerbung, die im Jahresverlauf um 8,4 % zulegt. Zeitungen wachsen im Gesamtjahr um 3,9 %, während Online-Vermarkter ein kleines Plus von 1,3 % halten. Radio-Werbung verzeichnet im November einen starken Einbruch von 6,3 %, liegt im Jahresvergleich aber noch minimal im Plus.
meedia.de
Werbefrei heißt werbefrei: Streamer Amazon Prime Video darf Kunden keine Werbung zeigen, wenn sie ursprünglich ein werbefreies Abo abgeschlossen haben, entscheidet das Landgericht München I. Geklagt hatte der Bundesverband der Verbraucherzentralen. Die einseitige Vertragsänderung sei unzulässig, weder die Nutzungsbedingungen noch das Gesetz erlaubten es dem Konzern, laufende Verträge ohne Zustimmung in ein Modell mit Werbeunterbrechungen umzuwandeln. Amazon hatte Nutzer Anfang 2024 vor die Wahl gestellt, Spots zu akzeptieren oder monatlich 2,99 Euro mehr zu zahlen. Amazon muss nun eine Richtigstellung an die Kunden versenden, kündigt aber bereits die Prüfung weiterer rechtlicher Schritte an.
lto.de, stern.de, vzbv.de
Happy Bürst-Day: Die Ad Alliance von RTL Deutschland macht die elektrische Zahnbürste "iO10 Gold" von Oral-B zur Breaking News. Mithilfe von KI verwandelt sich ein fiktives Nachrichtenstudio in eine goldene Produktbühne. Lichtstimmung, Atmosphäre und räumliche Tiefe sind dabei dem RTL-Studio nachempfunden. Von einer Nachrichtensendung, die eine Zahnbürste zur Breaking News macht, erwarten wir aber auch, dass sie den Dingen auf den Zahn fühlt und kein Blatt vor den Mund nimmt.
media.rtl.com, horizont.net (€)
(Bild: RTL / Ad Alliance)
Wurst-Case-Szenario: Werbe-Profi Alessandro Reintges eröffnet im Januar einen Imbiss in Zürich. Auf der Speisekarte stehen u.a. "Oma Uschis weltberühmte Frikadellen, Tante Linas sagenumwobener Kartoffelsalat oder eben Currywurst". Vielleicht sollte Reintges Letztere, um die Schweizer an die exotische Speise aus dem Norden zu gewöhnen, als "Ruhrpott-Geschnetzeltes" vermarkten.
linkedin.com via persoenlich.com
(Foto: IMAGO / Geisser)
Prinzip Hoffnung: Werbe-Netzwerk WPP Media rechnet für 2026 mit einem Wachstum des deutschen Werbemarkts um 3,6 % auf 36 Mrd Euro. Damit widerspricht die Agenturgruppe düstereren Prognosen etwa der JOM Group und sieht sogar fürs lineare TV ein Umsatzplus von 1 %. In diesem Jahr sanken die TV-Erlöse noch um knapp 2 % auf 5,1 Mrd Euro. Treibende Kräfte bleiben 2026 allerdings digitale Werbung mit einem Plus von 5,2 % sowie Suchmaschinenwerbung, die um 6,7 % auf 8,8 Mrd Euro klettert. Auch Außenwerbung legt dank digitaler Flächen um 7,7 % auf 1,7 Mrd Euro zu. Verlierer sind laut WPP Zeitungen und Zeitschriften mit Rückgängen von 9,3 beziehungsweise 6,7 % sowie der Audio-Markt mit einem Minus von knapp 3 %.
horizont.net (€)
Ziehen den Stecker: Die Werber David Stephan und Martin Eggert stellen den Betrieb ihrer Agentur David+Martin zum Jahresende ein. Eggert bestätigt gegenüber "Campaign Germany", dass die Suche nach einem Investor für das Münchner Stammhaus erfolglos geblieben ist. Aus dem Umfeld der Agentur hört "Campaign", dass Gespräche mit Interessenten wie Havas geführt worden seien, aber zu keinem Ergebnis geführt hätten. Die Gründer wollen nun versuchen, mehr als die Hälfte der rund 80 Angestellten bei anderen Agenturen unterzubringen. So soll etwa der Digitaletat des Kunden Cupra zu DDB wechseln. Eggert und Stephan trennen sich beruflich, gehen nach eigenen Angaben aber "im Guten auseinander". Die 2015 gegründete Agentur hatte im Oktober Insolvenz angemeldet.
campaigngermany.de (nach Anmeldung frei), horizont.net (€)
(Foto: David + Martin)
Toxic Workation: Das Magazin "stern" enthüllt in einer Recherche Details zu mutmaßlichem Machtmissbrauch und sexuellen Übergriffen bei der Agentur Odaline. Die Autorinnen Maike Backhaus und Charlotte Wirth nennen erstmals auch ein Mitglied der obersten Führungsebene der Agentur namentlich als Verantwortlichen für übergriffiges Verhalten. Gleichzeitig betont der Artikel mehrfach, dass der Betroffene allen Vorwürfen widerspricht. Zudem soll ein weiterer, inzwischen ausgeschiedener Geschäftsführer involviert gewesen sein. Ehemalige Mitarbeiterinnen beschreiben ein System aus Grenzüberschreitungen, besonders während alkoholreicher "Workations". Die damalige Geschäftsführerin Isabelle Rogat habe laut Bericht auf Aufklärung gedrängt. Auch hier widerspricht die Agentur: Die nicht betroffene Geschäftsführung habe die Aufarbeitung selbst angestoßen. Eine von der Agentur beauftragte Kanzlei habe keine strafrechtliche Relevanz festgestellt. Von ehemaligen Mitarbeitenden, die der "stern" zitiert, sei die Untersuchung jedoch als "Schadensbegrenzung" und "Vertuschung" wahrgenommen worden. Mittlerweile hätten elf Frauen die Agentur verlassen. Odaline vermarktet sich selbst explizit als progressiv und feministisch.
stern.de (€), campaigngermany.de
Klima-Werbung vor acht: Die Initiative Klima vor acht verfehlt ihr Ziel, 250.000 Euro für einen Werbeplatz im ARD-Vorabendprogramm einzusammeln, berichtet "DWDL". Innerhalb eines Jahres sind nur 135.000 Euro zusammengekommen, wovon 100.000 von zwei Großspendern stammen. Mit dem Geld will der Verein nun trotzdem einen Spot produzieren und im Vorabendprogramm platzieren. Dieser soll "Werbung für ein regelmäßiges TV-Format wie 'KLIMA vor acht'" machen. Vermarkter ARD Media hatte darauf hingewiesen, dass eine eigene Sendung auf dem Werbeplatz nicht die Kriterien für Wirtschaftswerbung gemäß Medienstaatsvertrag erfüllen würde.
dwdl.de, linkedin.com, turi2.de (Background)
Volle Ladung: Ladeinfrastruktur-Anbieter EWE Go erinnert E-Auto-Fahrer mit einer Kampagne bei Seven.One Media daran, ihre Fahrzeuge in der kalten Jahreszeit häufiger zu laden, um sinkende Reichweiten zu verhindern. Auf Smart-TVs sind beim Umschalten auf Sender der ProsiebenSat.1-Gruppe zehnsekündige "SwitchIn"-Einblendungen (Bild) zu sehen. In Podcasts von Seven.One Audio laufen Audio-Spots, wobei Künstliche Intelligenz die Werbung thematisch passend in Formaten wie "Alles auf Aktien" oder "Gysi gegen Guttenberg" platziert.
meedia.de, horizont.net (€), presseportal.de
(SevenOne Media GmbH)
Tore to go: Sky Deutschland und der Außenwerber Ströer vereinbaren eine Kooperation für digitale Außenwerbung. Reisende sehen an Bahnhöfen und Verkehrsknotenpunkten künftig Highlight-Clips der 1. und 2. Bundesliga auf Infoscreens. Das Angebot umfasst Tore und Spielszenen aus den DFL-Wettbewerben sowie dem Supercup. Ströer baut durch die Partnerschaft sein Sport-Portfolio aus und verweist auf neue Buchungsmöglichkeiten für Werbekunden.
stroeer.de
(Foto: Ströer)
Hör-Tipp: Im Podcast "What’s Next, Creatives?" kritisieren Steven Gätjen und Fabian Frese die aktuelle Content-Qualität. Die Gründer der Tumult Creative Studios stellen im Gespräch mit KNSK-Chefin Kim Alexandra Notz und "Campaign"-Chefredakteurin Bärbel Egli-Unckrich die These auf, dass nicht die Aufmerksamkeitsspanne sinkt, sondern die Zumutung durch schlechte Inhalte wächst. Der deutsche Markt verwechsele zu oft Sicherheit mit Qualität. Relevanz entsteht für die beiden nur, wenn Macher Marke, Story und Publikum gemeinsam denken.
campaigngermany.de, open.spotify.com (57-Min-Audio)
(Fotos: Anelia Janeva Photography / Tumult Studios)
Korte kommt: Werbe-Manager Olivier Korte übernimmt die Geschäftsführung der Agentur EssenceMediacom. Er leitete bis Ende 2024 den Wettbewerber Publicis Media und arbeitete zuletzt für den Adtech-Anbieter Adlook. Korte folgt auf Janett Zschunke, die zeitgleich als Chief Client Officer zur Dachgesellschaft WPP Media wechselt. Zschunke verantwortet dort künftig die strategische Ausrichtung und das Marketing. Beide berichten in ihren neuen Funktionen an Claus Bröckers, CEO von WPP Media in der DACH-Region.
meedia.de, horizont.net (€)
(Foto: WWP Media)
All I want for Christmas: Cornelia Krebs über die emotionale Magie von Weihnachtsspots.
Alle Jahre wieder kämpfen Marken zur Weihnachtszeit um Aufmerksamkeit, Herzen und Geldbeutel der Kunden – mit Weihnachtsspots. Für turi2 blickt Cornelia Krebs, General Manager Emotion Engine beim Beratungsunternehmen september Strategie & Forschung, auf die Spot-Bescherung dieses Jahres und findet nur wenige Clips, die den Ton treffen, den die Konsumenten jetzt suchen. In ihrem Gastbeitrag stellt sie ihre vier Favoriten vor.
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Digital dominiert: Die weltweiten Werbeumsätze von TikTok sind mit 32 Mrd Dollar inzwischen höher als die von allen Zeitungen weltweit, die zusammen 31,5 Mrd Dollar umsetzen, analysiert Marco Saal bei "Horizont" auf Basis des "Global Ad Trends"-Reports des britischen Werbeforschers WARC. In Deutschland investieren Unternehmen in diesem Jahr mit knapp 30,5 Mrd Euro 4,9 % mehr in Werbung als 2024. Dieses Plus verdankt der Markt aber fast ausschließlich digitalen Kanälen, die um gut 9 % auf rund 17,5 Mrd Euro zulegen. Social Media wächst hierzulande sogar um 15 % auf über 4,9 Mrd Euro und zieht damit erstmals an den Print-Erlösen von 4,5 Mrd Euro vorbei. Global ziehen Social-Media-Plattformen mit Einnahmen von 322 Mrd Dollar inzwischen mit allen klassischen Medien gleich.
horizont.net (€)
Tritt in die Pedale: Die Hamburger Agentur Grabarz & Partner gewinnt den kreativen Leadetat des Zweirad-Händlers Fahrrad XXL. Das Mandat umfasst die Schärfung der Marke sowie sämtliche Marketing-Maßnahmen von Bewegtbild über Radio bis zur Kommunikation in den Filialen. Fahrrad XXL agiert als Zusammenschluss von sieben Familienunternehmen mit 19 Großflächen-Stores und einem Online-Shop. Die Zusammenarbeit startet sofort, erste Ergebnisse sollen 2026 sichtbar werden.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), horizont.net (€)
(Foto: Grabarz & Partner)
IVW, ade! Online-Vermarkter Ströer zieht sich aus der IVW Digital zurück, berichtet Roland Pimpl bei "Horizont". Zum Jahreswechsel beendet Ströer die Ausweisung von Visits und Page Impressions für seine Angebote wie "T-Online", "Watson" und "Kino.de". Damit verliere IVW Digital ein weiteres Reichweiten-Dickschiff, nachdem sich bereits Branchengrößen wie die Ad Alliance, Springer, IQ Digital und Funke aus der Messung verabschiedet haben. Nach eigenen Angaben geht IVW Digital "mit rund 450 Digitalangeboten von etwa 200 Unternehmen ins neue Jahr". Im fast abgelaufenen Jahr 2025 habe IVW Digital damit rund 300 Angebote von 80 Medienunternehmen verloren, rechnet Pimpl im Vergleich mit früheren Daten vor.
horizont.net (€)
Tor für Springer: Vermarkter Media Impact von Springer übernimmt ab Januar die Direktvermarktung der Fußball-App TorAlarm. Bisher liegt das Mandat bei Ströer. TorAlarm gehört bereits seit 2023 mehrheitlich zur Bild-Gruppe und verzeichnet weltweit über 30 Mio Downloads. Die programmatische Vermarktung der App bleibt weiterhin beim Dienstleister Gravite.
meedia.de
Alles auf Anfang: Das ZDF schließt die öffentliche Ausschreibung für seinen Mediaetat ohne Gewinner ab, berichtet "Horizont". Als Grund teilt der Sender in Bezug aufs Mediabudget mit, dass "sich die Grundlage des Verfahrens wesentlich geändert hat". "Horizont"-Redakteur Mehrdad Amirkhizi vermutet, dass ein möglicher Grund für die Absage sein könnte, dass durch die im geänderten Medienstaatsvertrag vorgegebenen Sparmaßnahmen teilweise noch unklar sei, welche Angebote aus dem Portfolio des ZDF erhalten bleiben. Ausgeschrieben waren Beratung, Planung und Einkauf für alle Kanäle und Plattformen inklusive 3sat. Zuletzt betreute die Serviceplan-Tochter Mediaplus den Etat.
horizont.net (€)
Rausgekickt: Der Olympia-Verlag beendet zum Jahreswechsel die Kooperation mit BCN, berichtet "Meedia". Der Vermarkter von Burda, Funke und Klambt hatte zuletzt die Print-Vermarktung vom "kicker" betreut. Ab 2026 verantwortet das interne Media-Sales-Team unter der Leitung von Taygun Karakas und Lukas Ringer (Foto) auch die "kicker"-Print-Vermarktung selbst. Der Verlag will dadurch flexibler auf die Anforderungen des Marktes reagieren und Entscheidungswege verkürzen. Ringer bezeichnet den Schritt als "logische Weiterentwicklung", um Kampagnen über alle Kanäle hinweg ganzheitlich zu steuern.
meedia.de, horizont.net (€), turi2.de (Podcast zur "kicker"-Vermarktung)
(Foto: Christine Blei / kicker)
Künstliches Lächeln: Die Ad Alliance von RTL Deutschland setzt für den Versicherer DA Direkt eine Werbekampagne für eine Zahnzusatzversicherung um, die fast vollständig Künstlicher Intelligenz entstammt. Sowohl die Charaktere als auch das Voice-over des 25-sekündigen Spots sind KI-generiert, lediglich Schnitt und Musik kommen aus Menschenhand. Der Clip mit dem Claim "Damit auch die Zahnfee nachts ruhig schlafen kann" läuft auf RTL+, stern.de sowie n-tv.de und erreicht über Targeting gezielt Familien. Die Ad Alliance bündelt derartige Angebote künftig unter dem neuen Label "visionairy", das Kreation mit datenbasierter Ausspielung verknüpft. CMO Lars-Eric Mann sieht darin eine Chance für Kunden, auch ohne eigenes Filmmaterial effiziente Kampagnen zu schalten.
media.rtl.com
(Foto: RTL / Ad Alliance)
Falsches Fest: Autobauer Volkswagen mischt in seinem Weihnachtsspot von Grabarz & Partner Emotionen mit Humor. Zu sehen ist eine Familie, die besinnlich den Weihnachtsbaum schmückt, als ein unerwarteter Gast kommt: der Osterhase. Der ist mit dem neuen "Golf GTI Edition 50" angereist und war daher – so die Botschaft – "Faster than expected". Wir sind gespannt, mit welchem Schlitten dann zu Ostern der Weihnachtsmann kommt.
youtube.com (33-Sek-Video), campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), horizont.net (€)
(Bild: Volkswagen)
Schleuniger Wechsel: Julia Schleunung, scheidende Geschäftsführerin beim "Handelsblatt"-Vermarkter iq media marketing, heuert als CEO bei der Düsseldorfer Out-of-Home-Agentur It Works an. Sie folgt zum 1. Januar auf Bernd Rabsahl, der das Unternehmen seit 1999 begleitet und zuletzt achteinhalb Jahre an der Spitze stand. Mit dem Wechsel kehrt Schleunung zu ihren beruflichen Wurzeln zurück: 2004 begann ihre Laufbahn beim Außenwerber Ströer. In ihrem neuen Job will sie die KI-gestützte Plattform "Locatrics" weiterentwickeln.
meedia.de, horizont.net (€), turi2.de (Background)
(Bilder: It Works / iq digital)
