Neues Territorium: Die Agentur Territory befördert Dustin Bartels zum Executive Director Product & Technology im Bereich Influencer-Marketing. Zu seinen Aufgaben zählt eine White-Label-Plattform, mit der Marken First-Party-Daten generieren können. Er ist seit 2018 bei der Bertelsmann-Agentur. Zuvor war er u.a. im Greenhouse Innovation Lab von Gruner + Jahr tätig.
prreport.de
(Foto: Territory)
Verkehrte Welt: Der Brutto-Werbemarkt wächst in Deutschland im August um 3,8 % – ausgerechnet getrieben von TV und Zeitungen, meldet Nielsen. Das Fernsehen kann um stolze 7,2 % zulegen. Grund dafür könnten die Olympischen Spiele gewesen sein, mutmaßt Marco Saal bei "Horizont". Zeitungen machen sogar 10,7 % mehr Umsatz als vor einem Jahr. Online-Werbung bricht dagegen um 7,1 % ein. Nielsen erfasst Werbe-Ausgaben in Suchmaschinen und Social Media zwar, weist sie aus methodischen Gründen aber nicht als Online-Werbung aus.
horizont.net (€), meedia.de
(Foto: IMAGO / Lobeca / Ralf Homburg)
Woke Werbung wirkt: Werbung, die sich für Diversität einsetzt, wirkt sich positiv auf den Umsatz der werbenden Unternehmen aus, sagt eine Studie Unstereotype Alliance. Forschende der Saïd Business School in Oxford haben dafür 392 Marken in 58 Ländern untersucht. Kurzfristig können die Firmen mit diverser Werbung demnach durchschnittlich 3,5 % mehr umsetzen, langfristig sogar 16 %. Zudem steige die Kundentreue um 15 %. Ziel der Unstereotype Alliance war es, zu belegen, dass die Aussage rechter Medien, wonach woke Werbung Unternehmen schade, nicht stimme.
theguardian.com
(Foto: IMAGO / Levine-Roberts)
Digitaler Schilderwald: Möbelhändler Poco und der Dienstleister Dimedis bringen gemeinsam ein Retail-Media-Netzwerk an den Start. Die Partner bespielen 500 Displays in Filialen und 125.000 digitale Regal-Etiketten. Die Werbeflächen können mit einer Cloud-Lösung gezielt bespielt werden.
meedia.de (€)
Schwool: Das Fashion-Label Rainbow Wool bringt die erste Kollektion aus der Wolle schwuler Schafböcke heraus. Gesicht der Kampagne ist Tokio-Hotel-Sänger Bill Kaulitz, der das Projekt ehrenamtlich unterstützt. Er setzt sich für die Rettung und den Schutz schwuler Schafe ein, die in der industriellen Zucht keinen "Wert" haben und deshalb meist getötet werden.
house-of-communication.com
Freiheit für Fleischprodukte: Sänger David Hasselhoff und Rapperin Nura dichten für Lieferdienst Uber Eats den Hasselhoff-Hit "Looking for Freedome" um. Im Spot warten sie im Backstage-Bereich vor einem imaginären Auftritt auf eine Essenslieferung und singen "Looking for Schnitzel".
horizont.net, wuv.de (€, mit 80-Sek-Video)
Skål, Deutschland: Die Agentur RCKT wird Lead-Agentur der dänischen Biermarke Carlsberg. Die Dentsu-Tochter qualifiziert sich für den Auftrag durch die Arbeit für die Carlsberg-Marke 1664 Blanc im Mai. Die Werbung für die Hauptmarke verantwortet ein Team um Creative Director Linus Höcker und Mara Branss, Director Campaigns.
horizont.net (€)
Affentheater: Die Modemarke Trigema macht ihr Testimonial, den Affen Charly, zum "AI-Fashion-Influencer". Im Oktober startet eine Kampagne, in der ein KI-generierter Charly Kleidung von Trigema trägt. Entwickelt hat die Kampagne die Agentur thjnk, für die Umsetzung zeichnet Prompt Artist Mieke Haase verantwortlich, die Chief Creative Officer der Kreativagentur loved ist. Bereits seit 2018 ist der Affe in der Werbung 3D-animiert.
per Mail
Vitamin-Überdosis: Das OLG München verbietet dem Babynahrungshersteller Hipp irreführende Werbung für seine Kindermilch. Hipp hatte mit der Aussage geworben: "Darum benötigt Ihr Kind 7x mehr Vitamin D als ein Erwachsener." Erst im Kleingedruckten wird klar, dass sich dies auf den Bedarf pro Kilogramm Körpergewicht bezieht. Geklagt hatte der Verbraucherzentrale-Bundesverband, nach dessen Information Hipp die umstrittene Aussage auf seiner Website bereits entfernt habe.
rp-online.de , vzbv.de
Video-Tipp: Discounter Lidl beschallt in Schweden Äcker und Gewächshäuser für Obst und Gemüse mit Musik des Royal Stockholm Philharmonic Orchestras. Mit Erfolg: Laut einer Studie entwickelten sich 100 % aller gepflanzten Samen zu Sprossen, die Pflanzen wuchsen im Schnitt um 38 % höher als jene ohne Musik. Für einen Werbespot verfrachtet Lidl das gesamte Orchester auf den Acker – in feiner Konzertkleidung und mit Gummistiefeln.
youtube.com (3-Min-Video) via horizont.net (€)
Unter Strom: Der Ladestationen-Betreiber Ionity vergibt seinen europäischen Gesamt-Mediaetat an Essence Mediacom. Die GroupM-Agentur soll eine maßgeschneiderte Kampagne in 24 EU-Ländern entwickeln, um die Markenbekanntheit nachhaltig zu steigern. Ziel ist es, das Joint Venture von Autoherstellern wie BMW, VW und Mercedes-Benz als "echte Love Brand und Technologieführer" zu positionieren. Das Mandat ist auf zwei Jahre angelegt.
horizont.net
Ausgebabbelt: Die Sprachlern-App Babbel zieht sich als Werbepartner des Podcasts "Die Deutschen" zurück, berichtet der "Spiegel". Anlass sind Witze über Behindertensport in der Episode mit Gast Luke Mockridge. "Wir distanzieren uns klar von den behindertenfeindlichen Aussagen, da sie unseren Werten widersprechen", teilt eine Sprecherin mit. Auch Sat.1 hat eine mit Mockridge geplante Show aus dem Programm genommen.
spiegel.de, turi2.de (Background)
Verpasste Markenpflege: Der Mittelstand hat es lange versäumt, ein ordentliches Brand Management zu installieren, sagt André Hoffmann Geschäftsleiter Vertrieb und Digital bei MDR Media. "Es gab keine Budgets, keine Units dafür", kritisiert Hoffmann auf dem MDR Media Markentag 2024 in Leipzig im turi2.tv-Interview mit Publisherin Heike Turi. In Zeiten der Multikrisen zeige sich, welche Marke ihre Hausaufgaben gemacht hat: "Regionalität ist und bleibt das Kernthema", mit dem eine Marke beim Verbraucher punkten könne, sagt Hoffmann. "Die Ostdeutschen lieben ihre Marken", sagt auch die 15. Mitteldeutsche Markenstudie im Auftrag von MDR Media, für die 6.000 Verbraucher und Verbraucherinnen zu 100 mitteldeutschen Lebensmittelmarken befragt wurden. Zu den Siegern zählen Marken wie Leckermäulchen, Nudossi und Radeberger. Erfolgreich ist, wer authentisch ist, so Hoffmann: "Man sollte nicht zu vielen Trends hinterherhecheln", für die Marke lieber Marktforschung betreiben.
turi2.tv (10-Min-Video auf YouTube), mdrmedia.de (Markenstudie bestellen)
Volkshirsch: Die Social-Media- und Influencer-Agentur Zum goldenen Hirschen Valley aus Köln gewinnt die Volkswagen Group als neuen Kunden. Der Auftrag umfasst die Erstellung neuer Content-Strategien sowie die Produktion von Inhalten für die Social-Media-Kanäle des Konzerns. Dafür kann die Agentur auf eine umfassende Inhouse-Produktion mit fünf Studios, eigens entwickelten KI-Tools, Postproduction und einem Team von über 100 Experten an fünf Standorten zurückgreifen.
meedia.de, pr-journal.de
Schauen und shoppen? Die Akzeptanz von Werbung in Social-Media-Video ist besonders gering, sagt der Transparenz-Check der Medienanstalten. Demnach finden 50 % der deutschen Internet-Nutzer ab 16 Jahren Werbung bei Instagram & Co nicht oder eher nicht akzeptabel. Influencer-Werbung wird sogar von 55 % kritisiert. 73 % finden die Grenzen zwischen Werbung und Content nicht eindeutig genug.
die-medienanstalten.de (PM), faktenimpulse.de (Studie)
Bloß kein Blau: Die Supermarktkette Edeka appelliert in einer ganzseitigen Anzeige in der "Zeit" indirekt dazu, bei den Landtagswahlen in Thüringen, Sachsen und Brandenburg nicht die AfD zu wählen. Unter dem Titel "Warum bei Edeka blau nicht zur Wahl steht" erklärt die Anzeige, dass es kein blaues Obst und Gemüse gebe, weil blaue Lebensmittel ein Warnhinweis der Natur seien: "Achtung! Ich könnte unverträglich sein!" Schon heute seien "die Blauen" in Deutschland "die größte Bedrohung einer vielfältigen Gesellschaft".
"Zeit" 37/2024, S. 9 (Anzeigengrafik)
Weniger Werbung: Die Werbetochter ARD Media rechnet ab 2025 "mit signifikanten Rückgängen" der Werbeeinnahmen, sagt Geschäftsführer Tobias Lammert auf Nachfrage von "epd Medien". Die Werbe-Vermarktung werde "im linearen Bereich zunehmend Probleme bereiten", erwartet er und sieht als Ursachen die Fragmentierung des Bewegtbildmarktes und das starke Wachstum im digitalen und non-linearen Bewegtbildangebot. Sollte die Medienpolitik dabei bleiben, in den Mediatheken keine Werbung zuzulassen, käme dies "einem Werbeverbot durch die Hintertür gleich".
medien.epd.de (€)
(Foto: Kundefotografie/ WDR mediagroup)
Media-Taktik statt TikTok: Die Omnicom-Mediaagentur OMD Germany macht Kathrin Franssen zur Chief Media Officer. In der neu geschaffenen Position verantwortet sie ab Oktober die Teams für Digital und TV an allen deutschen OMD-Standorten. Bis Ende Juni war Franssen zuletzt Head of Agency Partnerships im DACH-Raum beim Kurzvideo-Dienst TikTok.
meedia.de, horizont.net
Zeit, zu zahlen: "Zeit Online" holt Steffen Horstmannshoff als Paid Content Director an Bord. Er verantwortet ab Oktober das wachsende Bezahl-Angebot und berichtet an die Geschäftsführer Christian Röpke und Enrique Tarragona. Horstmannshoff war seit 2012 in verschiedenen Führungspositionen für Gruner + Jahr tätig, zuletzt war er Managing Director beim Gesundheits-Startup MissionMe. Bei "Zeit Online" folgt er auf Sascha Bossen, der das Unternehmen Anfang 2024 verlassen hat, um sich selbständig zu machen.
kress.de, zeit-verlagsgruppe.de
(Foto: Lucja Romanowska)
Locken aus der Reserve: Die Berliner Agentur Glow gewinnt einen Pitch des Reservistenverbands der Bundeswehr. Eine Kampagne ab Mitte Oktober soll den Verband bekannter machen und neue Mitglieder anwerben. In TV-, Kino- und Social-Media-Spots sowie Außenwerbung sollen vor allem echte Reservistinnen und Reservisten zu sehen sein. Auf einen Casting-Aufruf hätten sich schon am ersten Wochenende mehr als 500 Menschen beworben.
meedia.de, reservistenverband.de (Aufruf)
Zahl des Tages: Um 150 % sind bei Netflix die Zusagen für Werbebuchungen in diesem Jahr verglichen mit 2023 gestiegen, teilt der Konzern mit, ohne konkrete Zahlen zu nennen. Netflix habe Partnerschaften für eine ganze Reihe bevorstehender Filme, Serien und Shows abgeschlossen, u.a. für "Squid Game", "Wednesday" oder das Reality-Format "Love is Blind" sowie die NFL-Spiele am ersten Weihnachtstag.
about.netflix.com via dwdl.de
ElefaNZZ: Die "Neue Zürcher Zeitung" startet für den deutschen Markt eine Kampagne mit dem Claim "Ansprechen, was im Raum steht". Kern der Kampagne ist die Metapher vom Elefanten im Raum, die ungelöste, aber wichtige politische und wirtschaftliche Entwicklungen in Deutschland adressiert, etwa die Migrationspolitik und den Aufstieg der AfD. Die "NZZ" positioniert sich dabei als "Medium für Meinungsvielfalt und Debattenkultur", das sich "nicht scheut, das Unausgesprochene zu benennen" und aus unterschiedlichen Perspektiven zu beleuchten. "Wir lassen unseren Leserinnen und Lesern, genauso wie den Betrachtern der Kampagne, Raum für eigene Überlegungen und Meinungsbildung", sagt Luisa Ender, Head Customer Revenue Deutschland der "NZZ". Die Kampagne läuft bis Mitte November auf DOOH-Screens an deutschen Flughäfen, Bahnhöfen und in ausgewählten Großstädten sowie auf verschiedenen Social-Media-Kanälen. Der Elefant in den Motiven der Kampagne ist computergeneriert.
unternehmen.nzz.ch
Haribo macht Werber froh: Der Süßwarenkonzern Haribo hat seine Brutto-Werbespendings im Juli verglichen mit dem Vorjahr um 141 % auf 18,6 Mio Euro angehoben, sagen Zahlen von Nielsen. Das Budget floss fast ausschließlich in TV-Werbung. Seit Jahresbeginn hat Haribo bereits 100,1 Mio Euro für Werbung ausgegeben, 62 % mehr als im Vorjahr. Top-Spender Procter & Gamble hat im gleichen Zeitraum rund 1 Mrd Euro in Werbung investiert, ein Plus von 40 %.
horizont.net (€)
Zahl des Tages Um 9,4 % auf 18,76 Mrd Euro sind die deutschen Werbeumsätze von Januar bis Juli im Jahresvergleich gewachsen. Prozentual am stärksten legt laut Nielsen Out-of-Home-Werbung zu: um 22 % auf 246,5 Mio Euro. Die Umsätze von TV- und Radiowerbung wachsen um jeweils gut 11 %. Verlierer sind Publikumszeitschriften und Kinowerbung.
meedia.de, horizont.net (€)
Otto meets Otto: Versandhändler Otto tut sich zum 75-jährigen Jubiläum mit Komiker Otto Waalkes, 76, zusammen, der in Social-Media-Spots zusammen mit Influencerin Lena Mantler und den Elevator Boys zu sehen ist. Zudem gibt es 1.949 Paare eines rot-weißen Adidas-Sneakers mit Autogramm und Ottifanten drauf, weitere 15.000 Paare des Schuhs gibt es ohne. Auch mit dem Hamburger Streetwear-Label Mojo gibt es eine Jubiläumskollektion. Ende September eröffnet Otto für drei Tage einen Pop-Up-Store in der Hamburger Innenstadt.
meedia.de, otto.de
Schuss ins Blaue: Die Satire-Partei "Die Partei" kündigt an, gegen den MDR vor Gericht zu ziehen. Grund ist die Ablehnung eines Radio-Wahlspots durch den Sender. In der Werbung, die die Partei auf Twitter veröffentlicht, wird die Erschießung von AfD-Wählern nach der Wahl dargestellt. Der MDR bestätigt die Ablehnung gegenüber "DWDL" und erklärt, man sei der Auffassung, dass keine Partei in der Wahlwerbung suggerieren dürfe, dass das Erschießen von Wählern einer anderen Partei ein Mittel der politischen Auseinandersetzung sei.
x.com (Wahl-Spot), dwdl.de (Reaktion MDR)
Werbe-Königin: Das Agentur-Netzwerk BBDO Worldwide macht Nancy Reyes zur weltweiten Chefin. Sie folgt auf Global CEO Andrew Robertson, der Chairman wird. Reyes kam im Herbst 2023 von der Omnicom-Schwester TBWA ins Unternehmen und leitet seitdem das Geschäft in der Region "The Americas".
omnicomgroup.com via horizont.net (€)
Neue Sportsfreundin: Die R+V Versicherung ist neuer Co-Sponsor der ARD-"Sportschau" am Samstag. Zusammen mit dem langjährigen Sponsoring-Partner Krombacher begleitet R+V die "Sportschau" während der gesamten Bundesliga-Saison 2024/25. Zuletzt war der Wettanbieter Tipico Co-Presenter der "Sportschau", was wiederholt in der Kritik stand.
presseportal.de, turi2.de (Background Tipico)
Aufgemöbelt: Der WDR schreibt einen Teil der benötigten Möbel für sein Filmhaus neu aus, meldet "DWDL". In der ersten Ausschreibung hatte der Sender Designer-Marken als Referenz angeführt und folglich fast nur Angebote für die genannten Modelle bekommen, statt wie erhofft für gleichwertige, aber günstigere Möbel. Sollten keine besseren Angebote kommen, kann sich der WDR einfach die Möbel-Prospekte aus einem beliebigen Anzeigenblatt zur Hand nehmen: Bei irgendeinem Möbelhaus ist immer Jubiläum, Abverkauf, Lagerräumung oder Personalkauftag.
dwdl.de, turi2.de (Background)
(Symbolbild: IMAGO / Westend61)
Video-Tipp: "Horizont" hat zur Abkühlung in der Sommerhitze zehn coole Eiscreme-Werbespots rausgesucht. Mit dabei sind Klassiker wie die Langnese-Kinowerbung zu "Like Ice in the Sunshine" oder der TV-Spot "So schmeckt der Sommer". Etwas verstörend wirkt dagegen der Spot der Marke "Little Baby’s Ice Cream", bei dem der Protagonist Eiscreme womöglich mit Gesichtscreme verwechselt hat.
horizont.net
Ambitionierte Mutter: Die Agentur Mother Berlin verpflichtet Ankita Tobit als Creative Director. Sie kommt von Wieden + Kennedy in London und soll mit ihrer internationalen Erfahrung dabei helfen, die Position der Berliner im europäischen Markt weiter auszubauen. Der Anspruch: "Kreative Exzellenz auf Weltniveau."
horizont.net (€), wuv.de (€)
Saubere Sache: Der Konsumgüterkonzern Henkel hat den internationalen Social-Media-Etat seiner Waschmittel-Marke Perwoll an die FischerAppelt-Agentur Philipp und Keuntje vergeben. Erstes sichtbares Ergebnis war eine Show im Rahmen der Copenhagen Fashion Week. Dabei haben internationale Influencer, u.a. Rebecca Mir (Foto), ausschließlich Second-Hand-Kleidungsstücke vorgeführt, die mit Henkel-Produkten gewaschen wurden und daher "wie neu" aussahen.
pr-journal.de, meedia.de (€)
Agenturpoly: US-Agentur This January entwickelt ein Brettspiel über das Leben und Arbeiten in der Werbebranche. "Agencyland" soll u.a. zeigen, was den Alltag in einer Werbeagentur ausmacht. Das Spiel ist von Monopoly inspiriert. Statt Straßen zu kaufen und Häuser zu bauen, gilt es Pitches zu gewinnen und Mitarbeitende einzustellen. Die Spiele-Entwicklung befindet sich noch in der Beta-Phase.
musebyclios.com via wuv.de (€)
RTL im Plus: Die RTL Group setzt im 1. Halbjahr 2,9 Mrd Euro um, ein Plus von 1,8 %. Als Konzernergebnis bleiben 173 Mio Euro, 31,1 % mehr als 2023. Das Wachstum wird vor allem vom Streaming getrieben: Die Zahl der Abonnenten steigt um 25 % auf 6,3 Mio in allen Märkten. Auch die Werbe-Umsätze können sich leicht erholen und steigen um 4,7 % auf 1,09 Mrd Euro. Das Produktionsgeschäft von Fremantle schrumpft unter die Mrd-Grenze auf 957 Mio Euro – Grund seien "Marktentwicklungen und Timing-Effekte". Fürs Gesamtjahr rechnet die Gruppe mit 6,6 Mrd Euro Umsatz. Bis Ende 2026 soll die Zahl der Streaming-Kunden auf 9 Mio steigen, das Geschäft von Fremantle auf 3 Mrd Euro wachsen.
media.rtl.com, dwdl.de
Werbe-Schlupfloch? Nach einem Bericht der "FT" hat sich Meta heimlich mit Google verbündet, um gezielt Minderjährige Nutzer anzusprechen – gegen die eigenen Regeln. Ziel sei gewesen, mehr junges Publikum auf Instagram zu bringen. Meta und Google bestreiten ein Fehlverhalten. Das Projekt sei nun abgebrochen, so die "FT".
ft.com
Außenwerbung wirkt: Werberiese Stroer meldet für das 1. Halbjahr ein Umsatz-Plus von 12 % auf 965 Mio Euro. Vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen bleiben 227 Mio Euro, ein Zuwachs von 16 %. Programmatische Buchungen im Digitalbereich legen um 52 % zu. Der Konzern geht davon aus, dass DOOH weiter wächst.
per Mail
Blau-Gelber Wettbewerb: Discounter Lidl vergleicht eine Hutablage, eine Garderobe und eine Schuhbank der Eigenmarke Livarno Home mit ähnlichen Produkten von Ikea. Im Angebotsflyer sind die Lidl-Produkte noch günstiger. Doch Ikea kontert mit dem Slogan "A Lidl bit günstiger" und senkt den Preis für die drei Produkte unter den Lidl-Preis.
meedia.de
Wahl & Werbung: Der Vize-Vorsitzende der AfD Thüringen, Torben Braga, hat Mitte Juni in Erfurt eine PR- und Werbefirma gegründet, berichtet "T-Online". Zweck der "Atesto UG" ist laut Handelsregister u.a. "Beratung in Bezug auf Werbung, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und politische Strategie". Der zeitliche Zusammenhang zum Landtagswahlkampf in Thüringen sei "rein zufällig", sagt Braga. Das Unternehmen befinde sich noch "in Gründung", weshalb es bisher "noch keinerlei relevante Aktivitäten" und "keine Geschäftsbeziehungen" gebe, "folglich auch nicht zu meiner Partei".
t-online.de
(Foto: Imago / Funke Foto Services / Sascha Fromm)
Video-Tipp: Die Lufthansa bewirbt mit einem Image-Film die Vorzüge der Langstrecken-Premium-Klasse "Allegris". Prominenter Fluggast an Bord ist Basketball-Star Dirk Nowitzki, 2,13 Meter groß, der demonstriert, dass er im 2,20 Meter langen Bett der Allegris-Business-Class geruhsamen Schlaf findet.
youtube.com (2-Min-Video), lufthansagroup.com
Kinderstimme: Die CDU Thüringen überlässt die Abgrenzung zur AfD einem Kind. In einem Online-Spot sitzt Spitzenkandidat Mario Voigt zum Gespräch in der Küche einer älteren Dame. Nach der Wahlempfehlung ist in den letzten Sekunden des Clips eine vermeintliche Bildstörung zu sehen und es taucht überraschend ein Junge mit Sonnenbrille auf, der sagt: "Höcke ist doof, richtig doof." Die Reaktionen in sozialen Netzwerken sind hämisch-durchwachsen.
spiegel.de, welt.de, zuckerodersalz.de (Kampagnenseite mit Spot)
Am 1. September geht es um mehr als Politik.
— CDU Thüringen (@cdu_thueringen) August 5, 2024
Es geht um eine Entscheidung, die Thüringen für Jahre prägen wird.
Als CDU wollen wir ein gutes Thüringen mit Mario Voigt.
Alle Infos zum Spot unter https://t.co/qjKfL78FMH. pic.twitter.com/zX84KmJbYz
Video-Tipp: Discounter Lidl bewirbt eine Tagescreme der Kosmetik-Eigenmarke Cien mit einem satirischen Mini-Thriller. In dem Clip will ein Pariser Beauty-Guru verhindern, dass jemand erfährt, dass das Lidl-Produkt bei der Stiftung Warentest besser abgeschnitten hat als eine Luxusmarke. Dafür überfällt ein Motorrad-Mann in schwarz Influencerinnen und löscht all ihre Follower.
youtube.com (1-Min-Video) via horizont.net (€)
Gute Nacht: Möbelriese Ikea stellt erholsamen Schlaf in den Mittelpunkt einer Außenwerbekampagne. Die Motive der Agentur Thjnk erzählen humorvoll von Missgeschicken im Alltag, hevorgerufen durch zu wenig Schlaf. Dabei gäbe es einen Weg, so viele schlaflose Nächte von Ikea-Kunden zu verhindern: leicht verständliche Aufbauanleitungen.
horizont.net (€)
Video-Tipp: Der Braukonzern Heineken widmet sich anlässlich des heutigen "Internationalen Tags des Bieres" den "vergessenen Bieren". Ein Werbespot zeigt Bierflaschen und -gläser, die unbeachtet rumstehen, weil das Geschehen drumherum spannender ist. Die Botschaft: Das Schönste daran, mit anderen Menschen ein Bier zu trinken, ist nicht das Bier.
youtube.com (55-Sek-Video) via wuv.de (€)
Eigenduft: Die Parfümerie-Kette Douglas startet die erste internationale Markenkampagne für die Eigenmarke "Douglas Collection". Unter dem Slogan "If you know you know" wolle man "Premium-Beauty 'demokratisieren'". Die Kampagne richtet sich vor allem an eine junge, Social-Media-affine Zielgruppe, soll zum Nachdenken und Diskutieren anregen.
douglas.group via horizont.net (€)
Video-Tipp: Die Deutsche Telekom bewirbt ihren PlusKarten-Tarif, mit dem Kunden mit mehr Sim-Karten im Schnitt weniger zahlen, mit Cat Content. In dem Spot gibt eine dreiköpfige Familie ihrem Kater Peter ein eigenes Handy nebst Vertrag. Die Fellnase entpuppt sich als Digital Native. Die Werbung läuft in unterschiedlichen Versionen im TV. Die Kreation kommt von Adam&Eve.
youtube.com (35-Sek-Spot), telekom.de
Emotion statt Ironie: ÖPNV-Werbung aus Berlin ist von der BVG meist durch Humor und Selbstironie geprägt. Das andere große Verkehrsunternehmen der Hauptstadt, die S-Bahn, schlägt zum 100. Geburtstag eher emotionale Töne an. Ein Kino-Spot nimmt das Publikum mit zu den Anfängen der Bahn und zeigt historische Aufnahmen u.a. vom Kennedy-Besuch, dem Mauerfall oder der Love Parade. Die Kampagne läuft außerdem im Radio, bei Social Media und Out of Home. Verantwortlich ist die Agentur Wuth+Wenzel.
sbahn.berlin, youtube.com (64-Sek-Spot)
Kaulitz Fails: Die Tokio-Hotel-Zwillinge Bill und Tom Kaulitz werben mit einer zehnteiligen Videoreihe für die Gothaer-Versicherung. In "True Fail" sprechen sie über die dramatischen Höhen und Tiefen ihrer Karriere und schätzen kuriose Versicherungsfälle ein. Ziel der Kampagne sei es, junge Menschen an das Thema Versicherung heranzuführen.
presse.gothaer.de, youtube.com (Playlist mit 10 Videos) via wuv.de (€)
Fischen im Süden: Agentur-Riese FischerAppelt holt Sabine Hückmann als Geschäftsführerin für den Standort Stuttgart. Die Agentur wolle ihre Aktivitäten in Süddeutschland "erheblich" verstärken. Hückmann war zuvor 25 Jahre bei Ketchum, seit Anfang 2018 als Agenturchefin. Sie wurde Mitte 2023 von Matthias Wesselmann abgelöst, der wiederum von FischerAppelt kam.
prreport.de
Grauen und Gänsehaut: Eine Kampagne von BBDO und Brand Ukraine erweckt Sportlerinnen und Sportler zum Leben, die im Krieg gegen Russland gefallen sind. Im Video spricht der 2023 im Alter von 22 Jahren getötete Boxer Maksym Halinichev von seinem Traum von Olympia und beschreibt, dass seine Sport-Karriere für die Verteidigung seiner Liebsten pausieren müsse. Die Kampagne zeigt fünf weitere Athleten aus den Bereichen Radsport, Gewichtheben, Schwimmen, Fechten und Fußball. Die Kampagne wurde am Dienstag am Rande von Olympia vorgestellt und soll auf vielen internationalen Kanälen laufen.
horizont.net (€), youtube.com (75-Sek-Spot)
Werbe-Fail: Model Bella Hadid distanziert sich via Instagram von der Adidas-Kampagne für einen Schuh, der an Olympia 1972 erinnern sollte. "Mein Team hätte es wissen müssen, Adidas hätte es wissen müssen, und ich hätte mehr recherchieren müssen", schreibt sie. Bei den Spielen 1972 waren bei einem Terroranschlag israelische Sportler gestorben. Hadid ist Pro-Palästina-Aktivistin, spricht sich in dem Post aber auch gegen Antisemitismus aus. Sie stand nach der Kampagne massiv in der Kritik und hatte angekündigt, gegen Adidas zu klagen.
spiegel.de, turi2.de (Background)
