Quadratisch, praktisch, verloren: Das Landgericht Stuttgart weist die Klage von Ritter Sport gegen das Startup Wacker ab. Der Schokoladenhersteller hatte geklagt, da er im Haferriegel Monnemer Quadrat Bio seine geschützte 3D-Marke bedroht sieht. Das Gericht erkennt jedoch keine Markenverletzung. Das Mannheimer Unternehmen hatte das Produkt aus Sorge vor Schadensersatzforderungen kurzzeitig durch einen "Monnemer Klageriegel" ersetzt, will nun aber zur ursprünglichen Form zurückkehren, die an die Mannheimer Quadrate erinnern soll. Die Entscheidung ist noch nicht rechtskräftig.
spiegel.de, bild.de, swr.de (mit 1-Min-Video)
(Bild: Wacker GmbH)
Teilchenbeschleuniger: Die ARD baut die WDR-Marke "Quarks" zur zentralen Wissensmarke des gesamten Senderverbunds aus. Unter dem Dach des ARD-Kompetenzcenters Wissen / Bildung / Schule, dessen Federführung sich BR, SWR und WDR teilen, will die ARD Kräfte bündeln und dem Publikum das Auffinden von Inhalten erleichtern. Das Kompetenzcenter integriert schrittweise bestehende und neue Formate in die Markenfamilie. Jüngstes Produkt ist der Zukunftspodcast "Quarks Mal angenommen", der an den Ende 2024 eingestellten, fast gleichnamigen "Tagesschau"-Podcast anschließt.
presseportal.de, turi2.de (Background)
(Bild: WDR/Quarks/Sami Skalli)
Vom Boss zur Katze: Sportartikler Puma ernennt Nadia Kokni zur globalen Marketing-Chefin. Als Vice President Global Brand Marketing soll die weltweite Markenstrategie steuern und berichtet direkt an Chief Brand Officerin Maria Valdes. Kokni kommt von Hugo Boss, wo sie zuletzt Senior Vice President of Global Marketing & Communications war, und folgt auf Richard Teyssier, der Puma für eine "neue Herausforderungen außerhalb des Unternehmens" verlässt.
horizont.net (€), puma.com
(Foto: Puma)
Vorsprung durch Fintech: Autobauer Audi und das Fintec Revolut präsentieren Details zu ihrem gemeinsamen Formel-Eins-Team. Der offizielle Name ist "Audi Revolut F1 Team", das Logo vereint die vier Ringe von Audi mit dem Schriftzug von Revolut. Die Rennlackierung für die Saison 2026 soll am 20. Januar in Berlin vorgestellt werden, einen Tag später folgt ein öffentliches Fan-Event. Im Zuge der Teamgründung firmiert der Rennstall Sauber Motorsport, der seit 2024 zu Audi gehört, künftig als Audi Motorsport.
horizont.net (€), audi-mediacenter.com
(Bild: Sauber Motorsport AG)
Schrauben locker: Als eines der letzten entwickelten Länder der Welt hat nun endlich auch Neuseeland seine erste Ikea-Filiale. Zur Eröffnung in Auckland kamen hunderte Fans des schwedischen Möbelhauses. Sogar Premierminister Christopher Luxon ließ es sich nicht nehmen, das rote Band zu durchschneiden. Spannender wäre es sicher gewesen, zuzuschauen, wie er ein "Billy"-Regal aufbaut – ohne dass Teile übrigbleiben.
edition.cnn.com, ikea.com
(Foto: Ikea)
Klick-Tipp: 24 Jahre lang hat Thomas Gottschalk für Haribo geworben. Nie zuvor sind sich eine Marke und ein Testimonial so lange treu geblieben. Zum TV-Abschied des Entertainers am morgigen Samstag hat "Horizont" zehn ikonische Werbespots von Haribo mit Gottschalk herausgesucht. Zu sehen ist, wie "Thommy" bei Mutti zugunsten der Goldbären den Eintopf verschmäht, mit Bären badet und aus einem Bergsee einen Goldbären-Schatz birgt. Zudem versucht er erfolglos, Haribo-Gründer Hans Riegel das Geheimrezept zu entlocken.
horizont.net
(Bild: Screenshot Haribo-Werbung bei YouTube)
Beim MI6 nur Deko? Der Name von James-Bond-Assistentin "Miss Moneypenny" kann nicht als Marke geschützt werden, entscheidet der Bundesgerichtshof. Geklagt hatte eine US-Firma, die Nutzungsrechte an den Bond-Filmen hat, weil eine deutsche Firma unter dem Namen "My Moneypenny" persönliche Assistentinnen vermittelt. "Miss Moneypenny" sei kein "bezeichnungsfähiges" Werk, da eine "gewisse Selbständigkeit und eigenständige Bekanntheit" sowie eine "bestimmte optische Ausgestaltung" und "besondere Charaktereigenschaften" der fiktiven Figur fehlten. Wir halten fest: Größter Gegner von James Bond ist weder "Goldfinger" noch "Dr. No" – sondern das deutsche Markenrecht.
bild.de, bundesgerichtshof.de
(Archivbild: IMAGO / United Archives)
Neue Eltern: Die Funke Mediengruppe stellt das Familien-Netzwerk Eltern.de personell neu auf. Funke hatte die Marke "Eltern" zusammen mit "Brigitte" und "Gala" von RTL Deutschland übernommen. Als Chefredakteurin agiert ab Januar Claudia Weingärtner (links), zuletzt Head of News, Stars & Stories bei "Gala". Kim Eileen Christie (rechts), bisher Managing Director Audience Development bei RTL Deutschland, steigt als Managing Director ein. Unterstützung erhalten sie von Biona Schütt, die als Vize-Chefredakteurin an Bord bleibt. Gemeinsam sollen sie das Profil der Marke schärfen und den Fokus auf digitale Formate sowie Community-Building legen.
Als gedrucktes Heft erscheint "Eltern" seit Oktober 2023 in Lizenz von RTL beim Wort & Bild Verlag, der auch die "Apotheken Umschau" herausgibt. Das monatliche "Eltern"-Magazin mit knapp 350.000 Auflage wird über Apotheken verteilt. Die Digital-Redaktion bei Funke und die Print-Redaktion bei W&B arbeiten jedoch komplett unabhängig voneinander.
funkemedien.de, turi2.de (Background)
(Fotos: Funke, Montage: turi2)
Nicht mit uns! Die Drogeriekette Rossmann beendet ihre Mitgliedschaft im Verband Die Familienunternehmer, berichtet die "Lebensmittelzeitung". Rossmann reagiert damit auf die öffentliche Haltung der Verbandsführung, Gespräche mit der AfD nicht länger auszuschließen. "Wir unterstützen die Haltung des Verbands nicht", teilt das Unternehmen mit. Auch der Kaffeeröster Melitta distanziert sich von dem Beschluss des Verbands und behalte sich ebenfalls einen Austritt vor.
lebensmittelzeitung.net (€) via horizont.net (€)
(Foto: Rossmann)
Hollywood fährt vor: Autobauer Mercedes-Benz macht Schauspieler Brad Pitt zum Werbegesicht für seinen neuen Mercedes-AMG GT 4-Türer Coupé. Der Hollywood-Star, der zuletzt im Formel-1-Blockbuster "F1" zu sehen war, bewirbt das Fahrzeug zusammen mit Formel-1-Fahrer George Russell (links), der mit dem Wagen eine Spritztour durch Las Vegas dreht. Es ist das erste Serienfahrzeug von Mercedes, das auf der neuen elektrischen AMG.EA-Plattform basiert. Mit Pitt als Markenbotschafter möchte die Marke auch Zielgruppen erreichen, die AMG bisher nicht anspricht.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), horizont.net (€), media.mercedes-benz.com
(Foto: Mercedes-Benz Group)
Freundschaftspause: Marketingchef Dirk Hohnberg gibt nach gut vier Jahren seinen Posten bei der Pastillen-Marke Fisherman’s Friend ab. Er suche eine neue Herausforderung, bleibe der Marke aber treu und will im "Fisherman's Friend Universum" an anderer Stelle wieder auftauchen. Fisherman's Friend wird in Deutschland von der CFP Brands Süßwarenhandels GmbH vertrieben, die auch Marken wie Ricola, Chupa Chups und Mentos im Sortiment hat.
meedia.de, linkedin.com
(Foto: CFP Brands Süßwarenhandels GmbH)
Kätzchen ohne Schwein: Katjes positioniert sich mit der neuen Kampagne "Born to be Veggie" als Vorreiter bei veganen Süßwaren. In Anlehnung an das Musikvideo "Wrecking Ball" von Miley Cyrus schaukelt eine Frau im pinken Dress auf einer Diskokugel. Sie lasse "die Sau raus", weil Katjes-Produkte ohne Schweinegelatine auskommen. Die Kampagne stammt von der Katjes-Agentur Antoni Jellyhouse. Zwei weitere Spots sollen Anfang 2026 folgen.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), horizont.net (€), youtube.com (15-Sek-Video)
(Bild: Katjes)
Büro-Magie: Das KI-Design-Tool Canva engagiert für seine erste deutsche Markenkampagne das Comedy-Magier-Duo Siegfried & Joy. Die Kampagne von Stink Studios greift die zunehmende Bedeutung visueller Kommunikation in Unternehmen auf und soll zeigen, wie die intuitiven Tools von Canva "einen Hauch von Magie" in den Arbeitsalltag bringen. "Wir lieben es, alltäglichen Momenten einen Hauch von Magie zu verleihen", lassen die beiden sich zitieren. Die Kampagne läuft bis Ende Dezember im TV, auf DOOH-Flächen sowie auf digitalen Kanälen.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), youtube.com (30-Sek-Video)
(Bild: Canva)
Zu unkommerziell: Das Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum EUIPO hat die europäischen Markenrechte der AfD am Partei-Logo und dem Kürzel "AfD" für verfallen erklärt. Eine Berliner Anwaltskanzlei hatte im September 2023 den Antrag auf "Verfall" gestellt. Die EU-Behörde begründet die Entscheidung mit der fehlenden ernsthaften Nutzung der angefochtenen Marken. Die vorgelegten Unterlagen der AfD würden nur eine parteiinterne Nutzung belegen, aber keine kommerzielle Tätigkeit als Marke. Der Verlust der Markenrechte erschwert es der AfD, anderen die Nutzung des Logos oder Kürzels für kommerzielle Zwecke zu verbieten, z.B. für T-Shirts mit dem Aufdruck "Fuck AfD". Die Partei kündigt an, Beschwerde gegen die Entscheidung einzulegen.
bild.de (€)
Duftmarke: Die Deutsche Telekom präsentiert im Rahmen einer Kunstausstellung in Düsseldorf ihren Raumduft "Love Magenta". Der "aktivierende Duft" mit "würzig-pfeffriger Kopfnote", "eleganter Frische aus Magnolie und Pfirsich" sowie "erdender Basisnote" mit Zedernholz und Patchouli spiegele die "Persönlichkeit der Marke Telekom" wider. Der Duft soll in ausgewählten Flagship-Stores zum Einsatz kommen und kann zudem für knapp 25 Euro bestellt werden – natürlich nicht nur mit 24-Monats-Vertrag.
telekom.com, lovemagenta.com (Bestellung)
(Bild: Deutsche Telekom)
Video-Tipp: Schauspielerin Diane Morgan erklärt dem US-Publikum im Auftrag der italienischen Mineralwassermarke San Pellegrino den Unterschied zwischen normaler Zeit und "Italian Time". Geht ein Dinner normalerweise über drei Gänge, dauert ein Festtagsessen nach italienischer Zeit zwischen vier Stunden und unendlich. Die einfache Formel zur Berechnung berücksichtigt die Zahl der Cousins und der noch einmal zu erzählenden Geschichten sowie die Menge an Speiseresten. Die Botschaft des Spots von Ogilvy: Um all das zu überstehen, sollte genug San Pellegrino vorrätig sein.
youtube.com (1-Min-Video) via horizont.at (€)
(Bild: Screenshot YouTube/ Sanpellegrino)
Landung im Hochland: Der Allgäuer Käsehersteller Hochland vergibt seinen Media-Etat erneut an die Agenturgruppe Pilot. Die Agentur hielt den Etat bereits von 2010 bis 2022, seitdem betreut Havas Media Hochland. Ab Januar verantwortet Pilot wieder Mediastrategie, -planung und -einkauf für die Käse-Marken Almette, Simply V, Gervais, Grünländer, Patros und Hochland sowie für alle Medienkanäle des Unternehmens.
meedia.de, horizont.net (€), presseportal.de
Gebeutelt: Zum heutigen Beginn der Karnevalssaison präsentiert die Getränkemarke Capri-Sun, früher bekannt als "Capri Sonne", ihren Trinkbeutel als Kostüm. Passend dazu gibt es eine Tasche und einen Hut. Der Capri-Sun-Trinkbeutel und Karnevalisten passen gut zusammen: Am Ende des Tages liegen beide oft leer und zerknittert danieder.
about-drinks.com, capri-sun.com
Lese-Tipp: Die Kampagne "Boah, Bahn" mit Anke Engelke bestimmt aktuell die Schlagzeilen. Bei "Campaign Germany" sprechen die Menschen hinter der Mini-Serie. Die turi2-Schwestermarke hat u.a. mit Martell Beck, Marketingchef der Deutschen Bahn, gesprochen, der die Persiflage der Kampagne durch Sixt einen Ritterschlag nennt. Außerdem kommen Kerstin Kohle und Yannick Moll vom Content Studio wtf und Grimme-Preisträger Matthias Murmann, CEO der Bildundtonfabrik, zu Wort. Es geht um die Entstehungsgeschichte und eine mögliche Fortsetzung.
campaigngermany.de (€)
(Foto: Deutsche Bahn)
Geht vom Gas: Oliver Blume, seit zehn Jahren Porsche-Chef und seit drei Jahren Vorstandsvorsitzender des Volkswagen-Konzerns, legt seinen Posten beim Sportwagenbauer nieder. Die Doppelrolle stand zuletzt wegen der wachsenden Probleme in beiden Konzernen in der Kritik. Das Präsidium des VW-Aufsichtsrats hat am Morgen kurzfristig über die Personalie beraten. Blumes Nachfolger soll Michael Leiters werden, der bis April als CEO von McLaren Automotive gewirkt hat. 2013 hatte er Porsche nach über 13 Jahren verlassen und zunächst als CTO bei Ferrari angeheuert. Mit ihm sollen nun Verhandlungen aufgenommen werden.
Unter Blumes Führung ging Porsche im September 2022 erfolgreich an die Börse. Zuletzt brachen die Verkäufe in China und den USA jedoch stark ein, was zu Gewinneinbrüchen und dem Abstieg Porsches aus dem DAX führte.
sueddeutsche.de, handelsblatt.com (€)
(Foto: IMAGO / Rainer Unkel)
Preis-Richter: Händler, die mit Rabatten werben, müssen den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage klar erkennbar und gut lesbar angeben, stellt der Bundesgerichtshof klar. Eine bloße Angabe des Referenzpreises in einer Fußnote reicht nicht aus. Das Gericht weist damit die Revision von Netto ab. Der Edeka-Discounter hatte ein Produkt mit einem Rabatt von 36 % beworben, der sich auf die Vorwoche bezog. Nur in einer Fußnote war klar geworden, dass der Preis schon einmal niedriger war. Die unzureichende Angabe des Referenzpreises stelle eine Vorenthaltung wesentlicher Informationen für Verbraucher dar und sei unzulässig, so das Gericht.
horizont.net
Königskohle: Die Serviceplan-Agentur Mediaplus setzt sich in einem mehrstufigen Pitch um den Media-Etat von Burger King Deutschland durch. Das Mandat umfasst Mediastrategie, Planung und Einkauf. Das Nachsehen hat Dentsu, die als langjährige europäische Leadagentur von Burger King zuletzt auch für den deutschen Markt verantwortlich war.
meedia.de, campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), horizont.net (€), house-of-communication.com
(Bild: Burger King)
Schöner altern: Die Einrichtungsmarke "Schöner Wohnen" von RTL gönnt sich zu ihrem 65. Geburtstag ein umfassendes Rebranding. Gemeinsam mit der Designagentur Mutabor wurde ein "modernes Erscheinungsbild" entwickelt, "das die Tradition der Marke wahrt und zugleich den Weg in die Zukunft weist". Der visuelle Relaunch soll ein "sichtbares Signal" für die strategische Neuausrichtung von "Schöner Wohnen" als "One-Stop-Living-Kosmos" sein. Seit dem Ende von G+J agiert "Schöner Wohnen" mit zahlreichen Lizenz-Produkten unter dem Dach der Sparte RTL Consumer Products.
media.rtl.com, horizont.net (€)
(Bild: RTL / Schöner Wohnen)
Mit viel Scharf: Die Fastfood-Kette McDonald's bewirbt ihren "McSpicy"-Burger mit einer Kampagne, die Kunden im wahrsten Sinne des Wortes zu Tränen rührt. Im Mittelpunkt steht die Schärfe des Burgers, von der es drei Stufen gibt, im Hintergrund läuft eine umgetextete Version des Schlagers "Tränen lügen nicht". Es gibt wohl nicht viele Firmen, die ihr Produkt damit anpreisen, dass es zum Heulen ist.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), mcdonalds.com, youtube.com (30-Sek-Video)
(Bild: McDonald's)
Plant ohne Service: Die Agenturgruppe Serviceplan und Strategiechefin Stefanie Kuhnhen gehen Ende Januar 2026 nach vier Jahren getrennte Wege. Sie wolle sichauf eine "breitere strategische Marken-, Marketing- und Transformationsarbeit über Kommunikation hinaus konzentrieren", teilt Serviceplan mit. Wohin es sie zieht, ist unklar. Kuhnhen war Anfang 2022 von Grabarz & Partner zu Serviceplan gekommen.
meedia.de, house-of-communication.com
(Foto: Serviceplan)
Beauty-Trio: Das Kosmetik-Unternehmen Cosnova befördert Isabelle Tambue in die Geschäftsführung. Als Chief Brand Officer verantwortet sie die Marke "Essence", bisher war sie Global Director der Marke. Gleichzeitig ernennt das Unternehmen Yvonne Wutzler, bisher CMO von Cosnova, zum Chief Brand Officer von Cosnova und der Marke "Catrice". Thorsten Mühl bleibt Chief Digital Marketing Officer und wird mit Wutzler und Tambue eng zusammenarbeiten, was die digitalen Kanäle angeht.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), horizont.net (€), meedia.de, linkedin.com
(Foto: Cosnova)
All die Werbegelder: Die Discounter Aldi Nord und Aldi Süd machen Publicis zu ihrer globalen Mediaagentur. Bisher hatte PHD der Omnicom Media Group das Mandat für den deutschen Markt, währen WPP andere Märkte in Europa betreut hat. In Großbritannien, Irland, den USA und Australien waren auch bisher schon Publicis-Agenturen am Zug. Ab Januar 2026 soll Publicis eine "integrierte Medienstrategie" für die gesamte Gruppe umsetzen und "eine einheitliche Markenpräsenz" in allen internationalen Märkten sicherstellen. "Campaign UK" geht davon aus, dass Publicis Aldi mit einem maßgeschneiderten Agentur-Modell überzeugt habe.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), meedia.de
McHeimat: Musiker Dick Brave, auch bekannt als Sasha, stellt sich in den Dienst von McDonald's und präsentiert im Rahmen der Kampagne "Mit Mecces um die Welt" am Samstag seinen Comeback-Song an Bord eines Flugzeuges. Auf seinen Reisen um die Welt seien die Restaurants der Fastfood-Kette immer der Ort gewesen, "der ihn erdete und an dem er sich zuhause fühlte", lässt Dick Brave sich zitieren. Geruchs- und Geschmackssinn sind bei ihm wohl nicht nur im Flugzeug beeinträchtigt.
mcdonalds.com
(Bild: McDonald's Deutschland)
Burger-Innovative: Die Burger-Restaurant-Kette Hans im Glück nimmt erstmals einen Bagel auf die Speisekarte – belegt mit pflanzenbasiertem Pastrami der Schweizer Food-Tech-Firma Planted. Das neue Produkt ist für zunächst sechs Wochen in allen 95 Filialen erhältlich. Den Launch begleitet eine Kampagne mit Social-Media-Content, Creator-Kooperationen, User Generated Content und POS-Inszenierungen.
hogapage.de, hansimglueck-burgergrill.de
(Bilder: Hans im Glück / Planted, Montage: turi2)
Zahl des Tages: Mit einem Vertrauensscore von 88 von 100 ist der Rocksender Radio Bob laut Media Brand Trust Monitor die vertrauenswürdigste Medienmarke in Deutschland. Ebenfalls 88 % erreicht Außenwerber Ströer. Dahinter rangieren Netflix (77) und die "NZZ" (73). Am wenigsten Vertrauen genießen demnach die gedruckte "Bild" (7), X (2) und TikTok (1). Das Ranking entsteht durch die Aggregation der Verbraucher-Bewertungen aller Marken in zehn verschiedenen Dimensionen.
radioszene.de, media-brand-trust.com
Gut gewürzt: Die Gewürzmarke Fuchs macht Scholz & Friends zu ihrer Lead-Agentur. Der Auftrag umfasst Markenberatung, Strategie, Creative Campaigning und Design. Beteiligt sind Scholz & Friends Hamburg sowie Scholz & Friends Digital Media. Gemeinsam wolle man die Marke weiterentwickeln und das Markenportfolio "noch konsequenter und trennschärfer an den Bedürfnissen der Konsumierenden" ausrichten.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), s-f.family
(Bild: Scholz & Friends)
Dann wirb doch bei Netto! Der Edeka-Discounter Netto öffnet seine Filialen für Retail Media. Auf Screens in der Vorkassenzone sowie auf digitalen Stelen im Eingangsbereich können bereits gelistete Marken sowie Dritt-Unternehmen Zielgruppen mit Markenbotschaften ansprechen. Die Vermarktung erfolgt in Zusammenarbeit mit dem Retail-Media-Spezialisten Marketing of Moments sowie der Edeka-Zentrale, die seit Anfang des Jahres ebenfalls Retail Media anbietet.
invidis.de, presseportal.de
Maggus mag's: Food-Influencer Markus Söder hat jetzt ein eigenes Signature-Produkt. Eine Tochterfirma der CSU hat die Marke "Söder Kebab" für sich registriert. Der Verband der Dönerproduzenten Deutschlands begrüßt das Engagement des neuen inoffiziellen Döner-Botschafters. Döner passt zu Söder: Schließlich ist er bekannt dafür, politische Diskussionen immer mit "viel scharf" zu würzen.
bild.de, stern.de
(Foto: IMAGO / Bihlmayerfotografie)
Hör-Tipp: Der Radiosender 80s80s von Regiocast schenkt sich zu seinem zehnten Geburtstag einen Podcast über die eigene Geschichte. In drei Episoden erzählt Moderator Peter Illmann, wie aus einem Feierabendprojekt eine nationale Audiomarke wurde. Die Grundidee war: Ein Radioprogramm, das die Musik der 80er Jahre feiert, ohne dabei wie ein altbackener und nostalgischer Oldiesender zu klingen.
80s80s-thestory.podigee.io via radioszene.de
(Bild: 80s80s)
Schoko-Chef: Süßwarenhersteller Mondelez macht Jan Trichterborn zum neuen Marketingchef für Schokoladenprodukte der Marke Milka in Deutschland. Er hat bisher das Marketing für Kekse und gebackene Snacks verantwortet, das nun Victoria Grzymek übernimmt. Sie war zuletzt in Großbritannien für das Marketing der Schokoladen-Marke Cadbury verantwortlich. Beide berichten an Charles-Henri Casala, der als Senior Marketing Director DACH das gesamte Marketing für Schokolade, Kekse, gebackene Snacks und Fertiggerichte verantwortet.
lebensmittelpraxis.de, horizont.net (€)
(Fotos: Mondelez)
Spezi-elle Rechtslage: Die Paulaner-Brauerei gewinnt im Rechtsstreit um ihr Cola-Mischgetränk "Spezi" gegen Berentzen. Das Landgericht München I befindet, dass die Flaschen der "Mio Mio Cola+Orange Mische" von Berentzen den "Spezi"-Flaschen von Paulaner zu ähnlich sind. Berentzen muss den Verkauf der Flaschen im bisherigen Design einstellen und alle bereits produzierten Flaschen vernichten. Andernfalls drohe ein Ordnungsgeld von bis zu 250.000 Euro. Das Urteil ist allerdings noch nicht rechtskräftig.
bild.de, tagesschau.de
(Foto: Christof Rührmair / dpa / picturedesk.com)
Glanz und Shein: Die chinesische Kosmetik-Marke Sheglam, Tochter des umstrittenen Fast-Fashion-Anbieters Shein, expandiert nach Deutschland, berichtet das "Handelsblatt". Ab Oktober verkauft die Drogeriekette dm die Produkte exklusiv in 1.500 ihrer rund 2.100 Märkte sowie im Online-Shop. Vorgesehen sei ein freistehendes Regal mit den Produkten. Momentan liefen die letzten Labortests, um sicherzustellen, dass die Sheglam-Produkte die Qualitätsanforderungen von dm erfüllen.
handelsblatt.com (€)
NewsKNAcker: Waldi aus “Bares für Rares” nutzt seine Bekanntheit als Eheberater und Fluthelfer.
“Ich fang mal mit 80 Euro an” – Mit diesem Spruch wurde Walter Lehnertz zur Kultfigur der TV-Trödelshow “Bares für Rares”. “Waldi” macht gern Quatsch. Dahinter steht auch der Wunsch, dass sich die Menschen ein Stück wohler fühlen. Für unsere Reihe NewsKNAcker, die wir in Kooperation mit dem KNA-Mediendienst veröffentlichen, hat KNA-Autor Alexander Brüggemann “Waldi” in seinem Laden in der Eifel besucht und sich auf die Suche nach besonderen Raritäten begeben.
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Getränkeriese Coca-Cola stellt seine regionale Verbundenheit zu Deutschland in den Mittelpunkt der Markenkampagne "Made in Germany". Stellvertretend für die knapp 6.500 Mitarbeitenden an insgesamt 25 Standorten porträtiert die Kampagne fünf von ihnen, die sich selbst beworben haben. "Wir decken unterschiedliche Perspektiven ab, aber alle haben dennoch eine Gemeinsamkeit: Sie sind authentisch", sagt Eugenia Lagemann, Vorstandsmitglied der Kommunikationsagentur Fischer-Appelt Relations, die für den Auftritt verantwortlich ist, im Gespräch mit "Campaign Germany". Man wolle "die wirtschaftliche Power zeigen, die hinter Coca-Cola steht". Der Getränke-Konzern habe gezielt den August für die Schaltungen ausgesucht, "weil es da meistens recht warm ist, die Menschen sind viel unterwegs, auf Partys, Festen und Festival und da gehören Erfrischungsgetränke wie Coke natürlich dazu", sagt Julia Grothe, die deutsche Kommunikationschefin von Coca-Cola. Die Kampagne läuft mit hohem "Mediadruck" vor allem digital, u.a. bei Dazn, Facebook, Instagram und Spotify, soll mit Plakatwerbung und Digital-Out-of-Home aber auch auf den Straßen sichtbar sein.
campaigngermany.de (€), cocacolaep.com (Kampagnen-Seite)
(Bild: Coca-Cola)
Wer hat hier 'nen Vogel? Seit 2019 wehrt sich RTL juristisch gegen Stefan und Marcella Örtl aus dem oberfränkischen Selb, die Nistkästen mit Kamera bauen und verkaufen. Dafür wollten sie ihren Nachnamen als Marke eintragen lassen, doch RTL sieht in "Oertl" eine Markenrechtsverletzung und Verwechslungsgefahr. Zuletzt hat das OLG München dem TV-Konzern recht gegeben, berichtet das BR-Magazin "Quer". Klar, ein Vogelhaus mit Kamera ist natürlich eine Art Fernsehsender, der Shows bringen könnte wie "Ich bin ein Star – Ich schau hier raus!"
br.de (5-Min-Video)
(Bild: Oenatur)
Fernost-Connection: Ceconomy, die Mutter von Mediamarkt-Saturn, führt mit dem chinesischen Online-Händler JD.com "fortgeschrittene Gespräche" über eine Übernahme, teilt die Holding mit und bestätigt entsprechende Gerüchte. Die Chinesen erwägten ein Angebot von rund 4,60 Euro je Ceconomy-Aktie – ein Aufschlag von 23 % auf den Schlusskurs von 3,75 Euro am Mittwoch. Eine rechtlich bindende Vereinbarung sei aber noch nicht unterzeichnet. Nach der Ankündigung legte der Ceconomy-Kurs deutlich zu und schloss mit 4,20 Euro.
handelsblatt.com, bild.de
Weltreise für den Gaumen: Fast-Food-Kette McDonald's bringt bei der Aktion Mit Mecces um die Welt beliebte McDonald's-Produkte aus aller Welt nach Deutschland. In drei Phasen gibt es insgesamt 22 internationale Speisen, u.a. einen "Philly Cheese Stack"-Burger aus Großbritannien, "Garlic Pepper Chicken McNuggets" aus Japan oder heiße Ananas-Taschen aus Thailand. Ein Gewinnspiel begleitet die Aktion. In Kooperation mit einem Ferienflieger hebt zudem ein Flugzeug im Kampagnendesign ab.
presseportal.de, youtube.com (30-Sek-Video)
(Bild: McDonald's Deutschland)
Unterzuckert: US-Präsident Donald Trump mischt sich jetzt auch in Softdrink-Fragen ein. Er habe mit Coca-Cola darüber gesprochen, in Cola für den US-Markt statt billigem Mais-Sirup künftig echtes Zuckerrohr zu verwenden, schreibt er auf seiner Plattform "Truth Social". Der Getränke-Konzern soll zugestimmt haben. In Mexiko produziert Coca-Cola bereits eine Mexican Coke mit Rohrzucker. Das Einfachste wäre wohl, sie in "Coke of America" umzubenennen.
bild.de, tagesschau.de
Weniger für mehr: Die Verbraucher-Organisation Foodwatch vergibt ihren Negativ-Preis "Goldener Windbeutel" für die "dreisteste Werbelüge" an Milka-Mutter Mondelez. Zuerst hatte Milka den Preis für die 100-Gramm-Tafel Alpenmilch-Schokolade von 1,49 auf 1,99 Euro erhöht und kurz darauf die Füllmenge auf 90 Gramm verringert. Die sei "ein Paradebeispiel für Shrinkflation".
foodwatch.org, derstandard.at
(Bild: Foodwatch)
Echte Empfehlung: Die junge Telekom-Marke Congstar setzt in einer neuen Marken-Kampagne echtes Kunden-Feedback ein, berichtet "Horizont". Singer-Songwriter Paul Wetz und Comedienne Parshad Esmaeili interpretieren die Kommentare musikalisch und humorvoll. Die Kampagne von Grabarz XCT läuft u.a. auf allen großen Privatsendern, auf Streaming-Plattformen und Plakaten, Justadsugar verantwortet die Social-Media-Ausspielung. "Wir wissen, dass echte Kundenstimmen mehr überzeugen als jede Hochglanzwerbung", sagt Congstar-Marketingchefin Anke Drewicke.
horizont.net (€), youtube.com (30-Sek-Video)
Playwatch: Die DLRG kooperiert mit Playmobil, um Kindern spielerisch Baderegeln beizubringen und sie frühzeitig über sicheres Verhalten am und im Wasser aufzuklären. Zum Programm gehören u.a. ein Puppentheater, eine Mitmachgeschichte sowie Lehr- und Lernmaterialien im Playmobil-Design. Vielleicht hilft die Kooperation ja auch dem kriselnden Spielzeughersteller selbst – die DLRG ist schließlich Profi dafür, über Wasser zu bleiben.
mynewsdesk.com, dlrg.de
(Bild: Playmobil/DLRG - Ausschnitt)
Conni kontert: Der Carlsen-Verlag geht mit Abmahnungen gegen Memes mit seiner Kinderbuch-Figur "Conni" vor. Im Netz verbreiten sich seit Längerem zahlreiche, oft KI-generierte Parodien der Kinderbuch-Cover, etwa "Conni erwischt Jens Spahn beim Maskendeal" oder "Conni lässt Friedrich Merz die Drecksarbeit machen". In einer Stellungnahme weist der Verlag darauf hin, dass man "keine Genehmigungen zur Erstellung von Memes" erteile. Insbesondere bei menschenverachtenden, rassistischen oder sexualisierten Darstellungen behalte sich Carlsen rechtliche Schritte vor. Auch kommerzielle oder politische Nutzungen seien nicht zulässig.
wiwo.de, welt.de, carlsen.de
(Bild: Carlsen-Verlag)
Podcast-Gericht: Der BR beendet die Zusammenarbeit mit Strafverteidiger Alexander Stevens beim Bayern3-TrueCrime-Podcast, berichtet die "Mittelbayerische Zeitung". Eine BR-Sprecherin sagt, das Format werde ab Ende Juli, nach der aktuellen Staffel "sowohl inhaltlich als auch personell weiterentwickelt" – ohne Stevens. Ob Host Jacqueline Belle weitermacht, lässt der BR auf "Übermedien"-Nachfrage offen. Kritik gab es vor allem an der Live-Show zum Podcast, der Opfer-Angehörige vorwerfen, "Mord als witziges Unterhaltungsprogramm zu verkaufen". Der präsentierte Fall wurde daraufhin ausgetauscht. Mitglieder des BR-Rundfunkrats sollen darauf gedrängt haben, dass nur noch Fälle behandelt werden dürfen, wenn Angehörige dem zustimmen. Der BR hatte bereits versucht, der Live-Show die Lizenz für die Nutzung des Bayern3-Logos zu entziehen, jedoch blieben "Gespräche über eine einvernehmliche frühzeitige Beendigung ohne Ergebnis".
Stevens bereite derweil eine "Klage gegen den BR vor", so die "MZ", weil der Sender aus seiner Sicht vertragliche Pflichten "in erheblichem Maße verletzt" habe. "Übermedien"-Autorin Lisa Kräher das für eine "juristische Drohgebärde".
mittelbayerische.de (€) via uebermedien.de (€), ardaudiothek.de (Podcast), turi2.de (Background)
(Bild: ARD Audiothek, Montage: turi2)
Ich balla-la-la-la: Süßwaren-Hersteller Haribo feiert das 25-jährige Jubiläum seines Fruchtgummikonfekts Pico Balla mit einer Mockumentary über die mutmaßliche Entstehungsgeschichte. Demnach habe Haribo nach dem nächsten "Kassenschlager" gesucht, woraufhin sich die Italo-Schlagerstars Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys berufen fühlten – und ihren Hit Bella Napoli in "Balla Napoli" abwandeln. Wie gut, dass sich die "Pico Ballas" notfalls auch als klebrige Ohrstöpsel eignen.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), haribo.com, youtube.com (84-Sek-Video)
Neuland: Die deutsche Traditionsmarke Miele wagt sich in die USA und spielt damit, dass die Marke dort bisher kaum bekannt ist. Der Slogan: "Die beste Haushaltsgerätemarke, von der Sie noch nie gehört haben." Die Kampagne "Rumored For A Reason" von Wieden + Kennedy Amsterdam ist die erste speziell auf Nordamerika zugeschnittene Kampagne von Miele und kommt mit einer Reihe kurzer Clips im Kinostil.
mediapost.com, youtube.com (15-Sek-Video), wkams.com (Kampagnen-Exposé)
