Conni kontert: Der Carlsen-Verlag geht mit Abmahnungen gegen Memes mit seiner Kinderbuch-Figur "Conni" vor. Im Netz verbreiten sich seit Längerem zahlreiche, oft KI-generierte Parodien der Kinderbuch-Cover, etwa "Conni erwischt Jens Spahn beim Maskendeal" oder "Conni lässt Friedrich Merz die Drecksarbeit machen". In einer Stellungnahme weist der Verlag darauf hin, dass man "keine Genehmigungen zur Erstellung von Memes" erteile. Insbesondere bei menschenverachtenden, rassistischen oder sexualisierten Darstellungen behalte sich Carlsen rechtliche Schritte vor. Auch kommerzielle oder politische Nutzungen seien nicht zulässig.
wiwo.de, welt.de, carlsen.de
(Bild: Carlsen-Verlag)
Podcast-Gericht: Der BR beendet die Zusammenarbeit mit Strafverteidiger Alexander Stevens beim Bayern3-TrueCrime-Podcast, berichtet die "Mittelbayerische Zeitung". Eine BR-Sprecherin sagt, das Format werde ab Ende Juli, nach der aktuellen Staffel "sowohl inhaltlich als auch personell weiterentwickelt" – ohne Stevens. Ob Host Jacqueline Belle weitermacht, lässt der BR auf "Übermedien"-Nachfrage offen. Kritik gab es vor allem an der Live-Show zum Podcast, der Opfer-Angehörige vorwerfen, "Mord als witziges Unterhaltungsprogramm zu verkaufen". Der präsentierte Fall wurde daraufhin ausgetauscht. Mitglieder des BR-Rundfunkrats sollen darauf gedrängt haben, dass nur noch Fälle behandelt werden dürfen, wenn Angehörige dem zustimmen. Der BR hatte bereits versucht, der Live-Show die Lizenz für die Nutzung des Bayern3-Logos zu entziehen, jedoch blieben "Gespräche über eine einvernehmliche frühzeitige Beendigung ohne Ergebnis".
Stevens bereite derweil eine "Klage gegen den BR vor", so die "MZ", weil der Sender aus seiner Sicht vertragliche Pflichten "in erheblichem Maße verletzt" habe. "Übermedien"-Autorin Lisa Kräher das für eine "juristische Drohgebärde".
mittelbayerische.de (€) via uebermedien.de (€), ardaudiothek.de (Podcast), turi2.de (Background)
(Bild: ARD Audiothek, Montage: turi2)
Ich balla-la-la-la: Süßwaren-Hersteller Haribo feiert das 25-jährige Jubiläum seines Fruchtgummikonfekts Pico Balla mit einer Mockumentary über die mutmaßliche Entstehungsgeschichte. Demnach habe Haribo nach dem nächsten "Kassenschlager" gesucht, woraufhin sich die Italo-Schlagerstars Roy Bianco & Die Abbrunzati Boys berufen fühlten – und ihren Hit Bella Napoli in "Balla Napoli" abwandeln. Wie gut, dass sich die "Pico Ballas" notfalls auch als klebrige Ohrstöpsel eignen.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), haribo.com, youtube.com (84-Sek-Video)
Neuland: Die deutsche Traditionsmarke Miele wagt sich in die USA und spielt damit, dass die Marke dort bisher kaum bekannt ist. Der Slogan: "Die beste Haushaltsgerätemarke, von der Sie noch nie gehört haben." Die Kampagne "Rumored For A Reason" von Wieden + Kennedy Amsterdam ist die erste speziell auf Nordamerika zugeschnittene Kampagne von Miele und kommt mit einer Reihe kurzer Clips im Kinostil.
mediapost.com, youtube.com (15-Sek-Video), wkams.com (Kampagnen-Exposé)
Ohrenpause: Die Marketing-Agentur Boom gewinnt den Digital-Etat der Ohrstöpsel-Marke Ohropax. Mit Social-First-Ansatz und neuem Webauftritt soll Boom die Sichtbarkeit der Traditionsmarke im Netz, die bisher "vergleichsweise unterdurchschnittlich" sei, erhöhen. Vielleicht wäre es eine Idee, Ohropax als Mittel gegen laute, aufdringliche Online-Werbung zu positionieren.
meedia.de, healthcaremarketing.eu
(Bild: Boom)
Familienumtrunk: Die Brauerei C. & A. Veltins beruft Fabian Veltins (rechts), Spross der Gründerfamilie, zum Geschäftsführer Marketing. Der 35-Jährige übernimmt seine neue Position zum 1. Juli nach dreijähriger Einarbeitungszeit. Bisher hat der Sprecher der Geschäftsführung Volker Kuhl (Mitte) auch das Marketing betreut. Vertriebsgeschäftsführer ist Rainer Emig (links). Perspektivisch könnte Fabian Veltins ganz an die Spitze des Unternehmens rücken.
meedia.de, manager-magazin.de, bierpresse.de
(Foto: Veltins)
Erst mal zu Penny: Die Serviceplan-Agentur Saint Elmo's gewinnt den Kreativ-Etat von Penny. Bisher hat Serviceplan Neo, früher Servicplan Campaign, den Rewe-Discounter betreut. Die Penny-Pennys bleiben also im gleichen Unternehmen, wenn auch an anderer Stelle. Saint Elmo's habe mit "einem starken Zusammenspiel aus Strategie, Beratung und Kreation" überzeugt, sagt Penny-Marketingchef Jan Flemming.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), house-of-communication.com
Knacks mit Brax: Die Modemarke Brax beendet die Zusammenarbeit mit Bastian Schweinsteiger und Ana Ivanović, die seit 2020 Markenbotschafter der Firma waren. Grund seien Schlagzeilen über die Trennung des Ehe-Paares. "Die Inszenierung als Paar stand für uns im Vordergrund", sagt Brax-Geschäftsführer Marc Freyberg. Bereits produziertes Kampagnenmaterial für die Herbst/Winter-Kollektion werde Brax "nicht einsetzen, da die Grundlage für die Kampagnenidee nicht mehr gegeben ist".
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), n-tv.de, gala.de
(Foto: Brax)
Magenta vergoldet: Die Deutsche Telekom ist mit einem Markenwert von 105,7 Mrd Dollar zum dritten Mal in Folge die wertvollste deutsche Marke, sagt das "BrandZ"-Ranking von Marktforscher Kantar. Die Telekom steigert ihren Markenwert im Jahresvergleich um 44 %. Um satte 79 % legt SAP zu, deren Marke Kantar mit 92 Mrd Dollar taxiert. Dahinter folgen Siemens, Aldi, Bosch und Adidas, die auch alle wachsen. Birkenstock schafft es mit 3 Mrd Dollar Markenwert als Neuzugang im Ranking auf Platz 25.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), meedia.de
Gerry webt nicht mehr: Der insolvente Mode-Hersteller Gerry Weber verkauft die Marke an die spanische Modefirma Victrix. Alle rund 40 Gerry-Weber-Shops in Deutschland werden in den kommenden Monaten geschlossen. Victrix will unter der Marke Damenmodeartikel aus eigener Produktion über Handelspartner an die Kundin bringen.
absatzwirtschaft.de, bild.de
Adidrone: Sportartikler Adidas erntet in Griechenland Kritik für eine Drohnen-Show, die in einem Video der Online-Zeitung "Efsyn" den Eindruck erweckt, ein Sportschuh würde über der Akropolis in Athen schweben. Kulturministerin Lina Mendoni bezeichnet die Werbekampagne als "extrem unerfreulich" und kündigt Strafanzeige gegen "alle Verantwortlichen" an. Adidas sieht sich im Recht: Die genehmigte Show fand auf einem benachbarten Gelände statt und wirkte nur aus der Perspektive so, als sei sie über der Akropolis. Zudem habe die Marke selbst keine Bilder mit Akropolis für Werbung oder andere Zwecke genutzt.
horizont.net (€), tagesspiegel.de, youtube.com (6-Min-Video)
(Bild: Screenshot von YouTube)
Gestreift: Hamburger Kiez-Brauerei Astra bringt ein Biermix-Getränk mit Cola und Orange heraus. Die langjährige Astra-Agentur Philipp & Keuntje bewirbt das Spezi-Bier in gewohnt schnodderiger Art mit mehrdeutigen Sprüchen wie "der fruchtige Dreier". Auch das Etiketten-Design in Streifen-Optik stammt von PUK.
campaigngermany.de (nach Anmeldung frei), horizont.net (€)
Neu im Market-ING: Direktbank ING Deutschland macht die Belgierin Linde Scheers, 42, zur Leiterin Communication & Brand Experience. Sie folgt auf Waltraud Niemann, 62, die seit Ende 2022 aus persönlichen Gründen eine Auszeit genommen hatte und die Bank nun verlässt. Währenddessen hatten Hanna Maschke und Max-Valentin Löbig die Marken- und Kommunikationsstrategie interimistisch verantwortet. Scheers war zuletzt als strategische Marketingberaterin selbstständig, davor stand sie u.a. in Diensten von Ebay, N26 und Google.
meedia.de, markenartikel-magazin.de
(Foto: ING Deutschland)
Markenindustrie: Die Kommunikationsagentur Territory hat das Branding des Industriedienstleisters Bilfinger überarbeitet. Der neue Markenauftritt soll helfen, das Unternehmen als Marke "kraftvoller und moderner in einem internationalen Kontext zu positionieren". Der neue Claim "Your Performance Is Our Business" bringe "perfekt zum Ausdruck, wofür das Unternehmen heute steht". Territory ist bereits seit 2023 Lead-Agentur von Bilfinger.
territory.de
"Wir ballern nicht einfach nur unsere Markenbotschaft über sämtlichen Kanäle in die Welt mit dem Risiko Pop-Kultur mit Werbung zu unterbrechen, sondern wollen mit unseren Marken kulturelle Trends aufgreifen - mit dem Ziel, relevante Markenerlebnisse rund um 'Consumer Passion Points' zu gestalten und anzubieten."
Philip Hartmann ist als Senior Director Sports & Entertainment Marketing bei Coca-Cola für das europäische Cultural Marketing verantwortlich. Im Interview mit "Campaign Germany" erzählt er, wie der Getränke-Konzern beim Marketing eine 180-Grad-Wendung gemacht hat.
campaigngermany.de (€)
(Foto: Coca-Cola Company / Lina Grün)
Video-Tipp: Die Baumarkt-Kette Hornbach inszeniert die Ankunft des Frühlings mit der Kampagne "Freu dich wie ein Kind". Im Spot von HeimatTBWA sind zuerst Menschen zu sehen, die im Winter merkwürdige Dinge tun, etwa lustlos Tapeten von der Wand reißen oder sich Wäscheklammern an den Körper klemmen. Das ändert sich schlagartig, als ein Klingelton zu hören ist und alle nach draußen stürmen. Dort wartet nicht etwa der Eismann, sondern ein Spielzeug-Truck mit Garten-Werkzeugen, Pflanzen und Baumaterial, den die Menschen mit kindlicher Freude in Empfang nehmen.
youtube.com (2-Min-Video), hornbach.de, meedia.de, campaigngermany.de (frei nach Anmeldung)
(Bild: Hornbach / HeimatTBWA)
Barfuß ins All: Die Barfußschuh-Marke Be Lenka hat ihre Schuhe für eine Werbekampagne ins Weltall geschickt. Auf ihrem Flug durch die Stratosphäre erreichten die Schuhe nach Unternehmensangaben eine Geschwindigkeit von 184 km/h und legten fast 140 km zurück. Die Kampagne will Menschen ermutigen, "groß zu träumen und ihre eigenen Grenzen zu durchbrechen", sagt Gründer Juraj Fehervári.
per Mail, youtube.com (15-Sek-Video)
"In einem eigenständigeren Europa braucht es auch eigenständigere Brands. Marken, die nicht nur aus der Notwendigkeit heraus europäisch sind, sondern aus Überzeugung. Marken, die sich ihrer eigenen Identität, ihrer Werte und ihres Markenkerns bewusst sind – und die den Mut haben, diese Selbstständigkeit auch global zu vertreten."
Gerald Hensel, Partner und Co-Gründer der Marketing- und Innovationsberatung Superspring, glaubt, dass sich mit der "Toxik der neuen amerikanischen Führung" auch die Art verändern wird, wie europäische Unternehmen sich als Marken präsentieren und positionieren. Im Gastbeitrag für "Campaign Germany" schreibt er, dass die Antwort auf "Make America Great Again" nur lauten könne: "Make Europe Even Greater".
campaigngermany.de (€)
(Foto: Superspring)
Bulli-Parade: Zum 75. Geburtstag des VW-Bulli zeigt Interone ihre erste Arbeit für Volkswagen Nutzfahrzeuge. Die Agentur aus dem TeamBBDO-Verbund hatte sich Ende 2024 im Pitch um die Markenkommunikation durchgesetzt. Der Jubiläumsspot zeigt historische Aufnahmen und verschiedene Bulli-Modelle. Der Claim dazu lautet: "Denn ihr habt was vor." Die Kampagne läuft in TV, Radio, Print und Online.
campaigngermany.de (mit 30-Sek-Video, frei nach Anmeldung), volkswagen-nutzfahrzeuge.de (Kampagnen-Seite)
(Bild: Volkswagen)
Eiskalte Wünsche: Getränke-Marke Fritz-Kola schleust die Erwartungen der Gen Z an die Politik als Trojanisches Pferd in den Bundestag. Auf 300 Flaschen, die an die Bundestagskantine und die Parteizentralen geliefert wurden, stehen Wünsche junger Menschen – von sozialer Gerechtigkeit über Mitbestimmung bis hin zu Klimaschutz. Die Wünsche hat Fritz-Kola in einer YouGov-Umfrage abgefragt sowie zusammen mit TikTok-Creatorn eingesammelt. Eine überdimensionale Fritz-Kola-Flasche vor dem Bundestag soll die Botschaft unterstreichen, dass die Gen Z sich eine stärkere politische Beteiligung wünscht und ihre Anliegen nicht länger überhört werden dürfen. Idee und Umsetzung der Aktion kommen von den Agenturen La Red, WeCreate und Segmenta Communications.
campaigngermany.de (frei nach Anmeldung), fritz-kola.com
(Foto: Fritz-Kola)
Zurück zum Ervolkswagen: Autobauer Volkswagen will es mit einem Markenmanifest aus der Krise schaffen. Der knapp zweiminütige Werbefilm "What Does It Mean, Volkswagen?" ist Teil einer Kampagne, die in den kommenden Wochen zunächst den Händlern vorgestellt werden soll, berichtet "Horizont". Im Mittelpunkt stehen die Werte und das Selbstverständnis von Volkswagen sowie die Menschen, die die Autos der Marke in allen Lebenssituationen fahren. Maßgeblich mitgewirkt hat an dem Film Star-Werber Amir Kassaei, der für Volkswagen in die Werbe-Branche zurückgekehrt ist. Soundtrack des Films ist der Song "Under Pressure" von Queen und David Bowie – jedoch ohne, dass die Textzeile im Spot vorkommt.
horizont.net (€), youtube.com (2-Min-Video), linkedin.com (Kassaei)
Hör-Tipp: Das ursprüngliche Logo von Fritz-Kola (links) zeigt deshalb die beiden Gründer Mirco Wiegert und Lorenz Hampl, weil ihnen bei der Gründung 2002 Geld für eine Design-Agentur fehlte. Im NDR-Podcast "Feel Hamburg" erinnert sich Wiegert: "Wenn wir unser eigenes Gesicht nehmen, ist es nicht zwangsläufig schön. Aber wir haben ein eigenes Logo und das gratis." Aufgenommen haben sie das Bild im Tischtenniskeller eines Studentenwohnheims und dann am Rechner "zusammengefrickelt". 2024 hat das Logo ein Update bekommen (rechts), auf dem beide mehr Haare haben.
ndr.de (51-Min-Audio) via businessinsider.de
3-Streifen-Marketing: Sportartikler Adidas macht Thomas Sailer zum Vice President Brand von Adidas für Zentraleuropa. Er verantwortet das Marketing in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Osteuropa. Sailer arbeitet seit 1998 für Adidas und war zuletzt in Japan tätig. Er folgt auf Björn Jäger, der den Konzern "auf eigenen Wunsch" verlässt und berichtet an Marina Moguš, General Manager für Zentraleuropa.
spobis.de
(Foto Adidas)
Markenwahl: Die Wahl-Kampagne #ZusammenFürDemokratie steuert auf ihren Höhepunkt zu. Mehr als 100 Unternehmen posten und veröffentlichen ab heute Motive, auf denen sie ihr Logo oder ihren Slogan in einen Wahlaufruf ummünzen. Otto wirbt etwa mit "Wählen... finde ich gut!", die Keks-Marke Leibniz fordert "Zähne zeigen für Vielfalt". Süßwaren-Hersteller Katjes ändert seinen Slogan in "Wählen? jes jes jes", die Berliner Stadtreinigung appelliert: "Wirf Deine Stimme nicht weg". horizont.net (€), turi2.de (Motive im Detail), turi2.de (Background)
Klick-Tipp: Die Agenturgruppe Pilot erforscht mit ihrer Studienreihe "Radar" Motivationsgründe für die Nutzung von Social Media. Stärkste Motivation ist demnach die Pflege von Kontakten zu Freunden und Familie. Knapp dahinter folgen Information über Neuigkeiten sowie Ablenkung und Unterhaltung. Markenpräsenz in Social Media schätzen die Nutzer laut Studie, solange sich Marken nicht zu sehr anbiedern.
pilot.de (Gratis-Download nach Registrierung), absatzwirtschaft.de (Zusammenfassung)
(Bild: Pilot)
Naturbursche: Discounter Aldi Süd macht Ex-Ski-Rennfahrer Felix Neureuther zum Werbebotschafter der Bio-Eigenmarke "Nur Nur Natur". Er wird das ganze Jahr über in verschiedenen Kampagnen-Motiven und Bewegtbildformaten zu sehen sein. Mit Neureuther, der sich schon lange für ein aktives und bewusstes Leben von Familien einsetze, will Aldi Süd sich als Familien-Discounter positionieren.
aldi-sued.de, youtube.com (44-Sek-Video) via horizont.net (€)
(Bild: Aldi Süd)
Da guckst Du: Elektronik-Händler Mediamarkt Schweiz macht den deutschen Comedian Kaya Yanar zum Werbegesicht für Marketingaktivitäten in der Deutschschweiz. Die Kooperation dauert zunächst zwei Jahre und soll die Verbindung zur Schweizer Kundschaft stärken. In den geplanten Werbespots werde Yanar, der seit 2012 in Zürich lebt, auch Schweizerdeutsch sprechen.
marketingscout.com, persoenlich.com, youtube.com (4-Min-Video)
(Foto: Mediamarkt Schweiz)
Gehört zum guten Ton: Die Bertelsmann-Musiktochter BMG gönnt sich eine neue Markenidentität. Das Logo bleibt unverändert, wird jedoch durch ein "dynamisches Symbol" ergänzt, das an einen "Play"-Button erinnert. Das Symbol bringe "Energie und Bewegung in die visuelle Identität" von BMG und unterstreiche die "Rolle als modernes Musikunternehmen". Zum Einsatz kommen die Farben "Midnight", ein tiefes Smaragdblau, und "Limelight", inspiriert vom Scheinwerferlicht.
new-business.de, bmg.com
Jungbrunnen: Die Drogerie-Kette Rossmann engagiert sich zum Valentinstag mit der Kampagne "Wa(h)re Nächstenliebe" gegen Altersarmut und Einsamkeit. Kern der Kampagne ist ein emotionaler Spot, der Menschen in einem Altersheim zeigt, die im Spiegel ihr jüngeres Ich sehen. Rossmann spendet 100.000 Euro an die Malteser und will die Summe bei 100.000 Likes für den Spot verdoppeln. Kunden können in Rossmann-Filialen Wunschprodukte lokaler Seniorenheime kaufen und spenden.
campaigngermany.de (€), presseportal.de, youtube.com (48-Sek-Video), rossmann.de (Kampagnen-Seite)
(Bild: Rossmann)
Schreit vor Glück: Modehändler Zalando beruft James Rothwell zum Senior Vice President Marketing. Er kommt vom Verband World Rugby, wo er zuletzt Chief Marketing und Content Officer war. Davor war er u.a. für Google, Netflix und TikTok tätig. In seiner neuen Rolle verantwortet Rothwell das Storytelling von Zalando außerhalb der Plattform, um die Marke weiterzuentwickeln.
meedia.de
(Foto: Zalando)
Lese-Tipp: Der TV-Sender Vox, der heute zu RTL gehört, sollte ursprünglich "Westschienenkanal" heißen, erinnert sich Marken-Experte Bernd Samland, der damals Kommunikationsdirektor des Senders war. Der Name in Anlehnung an den Westschienen-Staatsvertrag rief bei manchen jedoch Assoziationen mit Eisenbahn oder Schifffahrt hervor. Aus der Namensfindung für ProSieben hatte Samland noch den lateinischen Begriff "Vox" "in der Schublade", dessen Übersetzung "Stimme" gut zur Ausrichtung als "informationsorientiertes Ereignisfernsehen" passte.
absatzwirtschaft.de
Zahl des Tages: Ordentliche 1,1 Mio Euro erlöst die Versteigerung von Memorabilien des verstorbenen Mode-Zaren Karl Lagerfeld in Paris. Die 200 Lose, darunter einige iPods und fingerlose Handschuhe, kamen für durchschnittlich zehnmal mehr Geld unter den Hammer als anfangs geschätzt.
faz.net (€)
(Bild: Sotheby's)
Sternzeichen Frische: Lebensmittelhändler Edeka wirbt unter dem Motto "Mach Para Normal" um Azubis. Im esoterisch angehauchten Kampagnenvideo empfangen die Frankfurter Rapper Celo und Abdi potenzielle Bewerber im Wahrsager-Zelt zum "money-festieren". Die Kampagne der Agentur Dojo will der Gen Z zeigen, dass ihre Zukunft "nicht in den Sternen steht, sondern im Ausbildungsvertrag von Edeka".
verbund.edeka via horizont.net (€), tiktok.com (90-Sek-Video)
(Bild: Edeka)
Das Marken-Image ist politisch: Milliardär Elon Musk schadet mit seinem politischen Engagement seine Marke Tesla, sagt eine Studie des dänischen Marktforschers Caliber, aus der der "Spiegel" zitiert. Demnach wenden sich vor allem Kunden aus den USA von der E-Auto-Marke ab. Die Kaufbereitschaft sank von 2022 bis 2024 zwischenzeitlich von 46 auf 25 %. Im Dezember war die Zustimmung zur Marke wieder gestiegen. Auch in Deutschland wenden sich laut der Befragung Kunden von Tesla ab: Hier sank die Kaufbereitschaft von 30 auf zuletzt 25 %. Die Studie basiert auf einer Online-Befragung. Der "Spiegel" und Musk sind keine Freunde: Der Unternehmer hatte das Nachrichten-Magazin bei X zuletzt als "korrupt" bezeichnet.
spiegel.de (€), turi2.de (Musk vs. "Spiegel")
(Foto: Brian Snyder / REUTERS / picturedesk.com)
So wird ein Schuh draus: Der BGH befasst sich mit der Frage, ob Birkenstock-Sandalen als Kunstwerk urheberrechtlich geschützt werden können. Der Hersteller des Originals will sich damit vor Imitaten aus Asien schützen. Das OLG Köln hatte die Klage abgewiesen, weil den "Birkies" die notwendige künstlerische Gestaltungshöhe fehle. Unstrittig dürfte sein: Ausgelatscht und durchgetreten ist jeder Birkenstock-Schuh definitiv ein Kunstwerk für sich.
absatzwirtschaft.de, wbs.legal
(Foto: IMAGO / NurPhoto / Jakub Porzycki)
About Zalandyou: Die Online-Modehändler Zalando und About You planen die Fusion. Zalando will ein freiwilliges öffentliches Übernahmeangebot von 6,50 Euro je Aktie abgeben. Vorstand und Aufsichtsrat von About You empfehlen den Aktionären die Annahme des Angebots. Die Hauptaktionäre von About You – die Otto Group, die Otto-Familie, Heartland und das About-You-Management – haben sich verpflichtet, ihre Anteile in Höhe von gemeinsam rund 73 % an Zalando zu verkaufen. Beide Marken sollen erhalten bleiben und ein gemeinsames E-Commerce-Ökosystem bilden.
businessinsider.de, corporate.zalando.com
Hör-Tipp: Marken sind nicht nur ein nach außen gerichtetes Werbe-Instrument, sondern in erster Linie ein Instrument, "um nach innen gerichtet Veränderungen zu gestalten", sagt Dirk von Gehlen im "Innovation Minutes"-Podcast. Im Gespräch mit Sabrina Harper erklärt der Think-Tank-Chef des SZ-Instituts, dass es für Medienmarken wichtig ist, zu wissen, was die Marke ausmacht, um davon ausgehend Glaubwürdigkeit zu verteidigen oder neue Geschäftsmodelle zu entwickeln.
innovation-minutes.podigee.io (30-Min-Audio)
(Foto: Natalia Mamaj)
Schoko-Streit: Importeur Andreas Wilmers will Anbieter von Dubai-Schokolade, etwa Lindt und Lidl, wegen "irreführender Werbung" abmahnen. "Aachener Printen kommen aus Aachen, also muss Dubai-Schokolade aus Dubai kommen", sagt er der "Lebensmittel Zeitung". Sollte es zum Rechtsstreit kommen, ist wenigstens für Nervennahrung gesorgt.
lebensmittelzeitung.net (€), bild.de
(Foto: IMAGO / Matthias Rietschel)
Lead lohnt sich ... doch nicht: Discounter Lidl verzichtet offenbar auf eine Lead-Agentur, berichtet "Horizont". Seit Herbst 2022 hatte diese Rolle die Agentur Grabarz & Partner, die u.a. die Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum erstellt hat. Künftig wolle Lidl wieder projektweise mit verschiedenen Agenturen zusammenarbeiten. Verstärkt zum Einsatz komme dabei die Berliner Agentur M&C Saatchi, von der auch die Kampagne zum Thema Flaschenrecycling mit Günther Jauch stammt.
horizont.net (€)
(Foto: Lidl)
Hör-Tipp: Die frühere "Cosmopolitan"-Chefredakteurin Enita Ramaj ist seit September 2023 Country Communication Managerin und Mitglied der Geschäftsführung von Ikea Deutschland. Im "PR-Journal"-Podcast erzählt sie, dass sie eine "ruhelose Macherin" sei und es ihr darum gehe, "zu gestalten". Nachwuchs-Talente ermuntert sie dazu, "sich auch dort zu bewerben, wo sie nicht alle Anforderungen zu 100 % erfüllen". Fehlende Skills und Erfahrung hätten sie in ihrer Karriere nicht abgeschreckt, sondern "noch mehr motiviert".
pr-journal.de (36-Min-Audio)
(Foto: Inter IKEA Systems B.V.)
Video-Tipp: Tech-Gigant Apple macht in seinem Weihnachtsspot erstmals Gesundheit zum Thema. Mit ihrer neuen Hörhilfe-Funktion helfen die "AirPods Pro 2" einem Familienvater mit Hörschaden, beim Weihnachtsfest alles wieder klar und deutlich zu verstehen.
youtube.com (2-Min-Video) via horizont.net (€), meedia.de
(Bild: Screenshot von YouTube)
Kreativspiel: Die Publicis-Agentur Saatchi & Saatchi hat nach Informationen von "Horizont" den internationalen Kreativ-Etat des Spielzeugherstellers Playmobil gewonnen. Bestätigen wollen das beide Seiten bisher nicht und verweisen auf Kommunikation im kommenden Jahr. An dem Pitch sollen neben Saatchi & Saatchi dem Vernehmen nach auch BBDO, Heimat TBWA und Serviceplan teilgenommen haben. Die aktuell laufende Dachmarken-Kampagne hat noch der Kreative Roland Vanoni zusammen mit der Agentur XY entwickelt.
horizont.net (€)
(Bild: Playmobil)
Blaues Wunder: Möbelhändler Ikea hat auf der feinen Oxford Street in London mit dem "Hus of Frakta" einen Pop-up-Store für seine berühmte, blaue Transport-Tasche Frakta eröffnet. Für 3 Pfund können Besucher sich die Tasche personalisieren lassen oder blaue Zuckerwatte probieren. Endlich kann man sich also eine blaue Plastiktasche kaufen, ohne am Ende mit lauter Teelichtern nach Hause zu kommen.
retail-news.de, ikea.com
(Foto: Ikea)
"Ich würde mir einfach wünschen, dass Marken und Unternehmen nicht nur zum 'Black History Month' und zum 'Pride Month' irgendwelche Specials machen, sondern einfach das ganze Jahr über vielleicht 'Pride Month' und 'Black History Month' ist und Haltung wirklich gelebt wird."
Für Rapperin und Schauspielerin Nura Habib Omer, bekannt aus der Comedyserie "Die Discounter", ist es selbstverständlich, gegen Rassismus und für Menschenrechte zu sein. Im "Meedia-Interview erzählt sie, dass ihre Werbung für Uber Eats zu ihr passt, weil sie selbst dort täglich bestelle. Mit Axel Springer dagegen würde sie nicht zusammenarbeiten.
meedia.de
(Foto: IMAGO / Horst Galuschka)
Füttert die Werbe-Wirtschaft: Der Schweizer Lebensmittel-Konzern Nestlé will seine Ausgaben für Werbung und Marketing von derzeit 8 auf 9 % des Jahresumsatzes erhöhen, kündigt der neue CEO Laurent Freixe an. Das Unternehmen wolle "gezielt in erfolgreiche Marken und Wachstumsplattformen investieren" sowie "Innovationsaktivitäten noch stärker fokussieren": Die Mittel dafür sollen aus Einsparungen kommen. Zusätzlich zum bereits laufenden Sparprogramm von 1,2 Mrd will Nestlé die Kosten bis Ende 2027 um weitere mindestens 2,5 Mrd Franken senken.
manager-magazin.de, gmx.ch, reuters.com
(Foto: IMAGO / Aviation-Stock)
Hamburger Schmäh: Der deutsche Brause-Hersteller Fritz-Kola neckt Red Bull mit einem Megaboard am Wiener Stephansdom. Dort werben die Hamburger mit dem Spruch "Moin Österreich, bleib doch lieber wach mit Red Null" für ihre zuckerfreie "Fritz-Kola Super Zero". Idee und Umsetzung der Kampagne kommen von der Kreativ-Agentur Obscura, die Fritz-Kola in Österreich betreut.
falstaff.com via horizont.net
Adrian Almasan
Möbellos: Möbelhändler Ikea hat in London das erste Schweden-Restaurant eröffnet, das nicht Teil eines Möbelhauses ist. In einer Einkaufsstraße im Stadtteil Hammersmith können Gäste Köttbullar, Zimtschnecken und Hot-Dogs genießen, ohne sich erst den Weg durch die Möbelausstellung bahnen zu müssen. Tische und Stühle im Restaurant sind dem Vernehmen nach sogar schon fertig zusammengebaut.
focus.de, faz.net (€), ingka.com
(Foto: Ikea)
Nicht wurscht: Der umstrittene Fleisch- und Wurstproduzent Tönnies bekommt einen neuen Namen. Das Fleischgeschäft um den größten Schweineschlachter Deutschlands heißt weiterhin Tönnies, die Holding, unter deren Dach auch Firmen für Kühltransporte, vegane Fleischersatzprodukte oder Tierfutter agieren, nennt sich ab Januar aber "Premium Food Group". "Wir sind mehr als Fleisch", heißt es zur Begründung. Oder anders gesagt: Die anderen Geschäftsbereiche wollen mit Schweinereien nichts mehr zu tun haben.
spiegel.de, sueddeutsche.de
(Foto: IMAGO / Noah Wedel)
Unsportlich: Der Noch-Sportsender Sport1 könnte bald einen neuen Namen bekommen, hört Digitalfernsehen.de aus der Münchner Medienszene. Geprüft würden Optionen einer Umbenennung genauso wie eines umfassenden Rebrandings. Mit einer Entscheidung sei zeitnah zu rechnen, wohl noch in diesem Jahr. Eingeweiht in die genauen Pläne sei nur ein sehr enger Zirkel. Die Senderführung will die Informationen weder bestätigen, noch dementieren. Seit dem Einstieg des türkischen Medienunternehmens Acunmedya laufen im Programm zunehmend Unterhaltungsinhalte.
digitalfernsehen.de, turi2.de (Baclkground)
Gesunder Wechsel: Marketing-Experte Steve Plesker wechselt vom AOK-Bundesverband zum Telefon-Konzern Telefónica. Er übernimmt die Rolle des Markenchefs von O2 und verantwortet neben der Kernmarke auch Blau. Plesker berichtet an Telefonica-Privatkunden-Vorstand Andreas Laukenmann. Zuvor war er sieben Jahre bei der AOK, wo er u.a. die Positionierung "Die Gesundheitskasse" weiterentwickelt hat.
new-business.de
(Foto: O2 Telefonica)
