Publikaturist und Gary-Glotz-Kreativchef Peter "Bulo" Böhling treibt sich mal mehr auf dem einen, mal auf dem anderen Portal herum. Er sieht Parallelen bei der strukturellen Kontaktanbahnung, der toxischen Positivität und dem nervtötenden Einsatz von Künstlicher Intelligenz, um möglichst schnell in die Kiste hüpfen zu können – egal ob die berufliche oder private.

von Bulo

Ich unterstelle mal forsch, dass Sie beide genannten Plattformen kennen und mindestens eine davon so regelmäßig besuchen wie Ihre Lieblingsseite turi2. Dann ist Ihnen bestimmt schon aufgefallen, wie ähnlich sich Private-Posing und Business-Balzing sind. Im Prinzip könnte man sich die teuren Dating-Gebühren sparen, wenn die pseudokontaktfreudigen LinkedIn-Profile nicht so unglaublich spröde daherkämen. So bieder, aufgesetzt und uninspiriert. Wären sie eine Portion lustiger oder gar lustvoller gestaltet und etwas frivoler statt frigide, dann könnten Tinder, Bumble, ElitePartner und all die anderen Schaufenster der Eitelkeiten in der digitalen Herbertstraße dichtmachen.

LinkedIn als Biotop der Selbstbeweihräucherung hat es geschafft, das Prinzip des menschlichen Miteinanders bis zur Unkenntlichkeit zu pervertieren. Früher war Netzwerken noch herrlich ehrlich. Man traf sich auf Events, gab sich die Ehre und die Kante und schaute, wer am nächsten Tag noch wusste, wem er gestern einen Job versprochen hatte. Das hatte Charme. Das war echt. Heute sind wir auf "in" – oder in oder bei oder wie auch immer. Dem Tinder für Menschen, die nicht nur keinen Sex, sondern auch jeden Spaß am Leben verloren haben. Es ist die Matching-App für die Karriere, bei der man nach links wischt, wenn der andere unter 80 Riesen im Jahr verdient. Und nach rechts, wenn er Growth Hacker in der Blockchain-Branche ist. Es geht nicht um Liebe oder Leidenschaft, es geht um Monetarisierung.

Die Vernetzungsanfrage ist die neue, sterile Form der Anmache, der erste Satz so individuell wie die Aufbauanleitung eines Ikea-Regals: "Hallo, ich habe Ihr Profil gesehen und war beeindruckt von Ihrer Expertise im Bereich disruptiver Wachstumsstrategien." Wer zum Jobteufel schreibt so was? Bots? Menschen mit einer Persönlichkeit aus Pappe? Wahrscheinlich beides. Und erst die Bilder! Das ist der Gipfel der Verachtung für die Realität. Jeder auf LinkedIn sieht aus wie ein KI-generiertes Topmodel für eine Stockfoto-Datenbank mit dem Titel "Erfolgreiche Millennials vor unscharfem Hintergrund". Die Zähne weißer als Koks auf dem Tisch des Chefs, die Haut glatter als die Gelfrisur desselbigen. Jede Faser Menschlichkeit, jedes Zeichen von Leben, wegradiert von Photoshop und Algorithmen. Das sind keine Menschen, das sind Avatare der Ahnungslosigkeit, die uns vorgaukeln sollen, dass sie ihr Leben im Griff haben. Das paarschippende Äquivalent sind Hannelores, die sich mit "bereit für das letzte erste Date" anpreisen. Schnarch!

Und dann die Posts. Grundgütiger, die Posts! Das ist der eigentliche Horror. Willkommen im Fegefeuer der toxischen Positivität. Hier wird jeder Niederschlag als Lektion gefeiert, jedes Burnout als wertvolle Erfahrung und jede Kündigung als "katalytische Chance zur Neuausrichtung". Es ist zum Kopfaufdietischkanteschlagen. Niemand gesteht "Mein Projekt ist grandios an der Ignoranz meines Vorgesetzten gescheitert, ich habe heute dreimal geheult und trinke jetzt Wein aus dem Tetrapack." Nein. Stattdessen muss man sich Geschichten von Hans-Jürgen kredenzen, der seinen Job verloren hat und das jetzt als "Erwachen" zelebriert, das ihn zum "Speaker für Resilienz" gemacht hat. Dazu ein Foto (natürlich Canva-optimiert!), wie er am Strand sitzt und in die aufgehende Sonne starrt, während er uns mit seinen Weisheiten bombardiert. Er teilt seine Reise – was er auf der Suche nach langer Liebe oder kurzem Koitus drüben auf dem anderen Portal mit Gletscherbrille am Gipfelkreuz klammernd ebenfalls tut.

Ich will aber keine Reise. Ich will die Wahrheit! Ich will wissen, wer von diesen strahlenden Haltungshelden auch mal dem Daydrinking frönt und seine Mails ignoriert. Aber das gibt es nicht. Auf LinkedIn gibt es nur Wachstum, Dankbarkeit und Learning. Es ist eine Sekte der Dauerlächler, die uns einreden wollen, dass das Leben ein einziger Experience Circle ist. Auf Tinder gibt es wenigstens die Chance auf ein Abenteuer, ein bisschen Chaos, ein Hauch von Leben. Bei LinkedIn hingegen nur die Einladung zu einem virtuellen Kamingespräch über New Work Mindsets. Es ist die Vorhölle der Kontaktbörsen. Kein Risiko, kein Korb, nur ein unerwiderter Connect, der in der ewigen Verdammnis des Archivs endet. Und vor allem: kein Sex, nur Synergien. Dieses LinkedIn ist nicht nur outlinked. Es ist ausgelutscht und künstlich bis in die letzten Pixel der Power-Pics. Ich wünsche Ihnen darum ein achtsames Swipen. Seien Sie anspruchsvoll und verlangen Sie echte, unretuschierte Falten sowie ein wenig aufrichtige Verzweiflung! Es ist der Bruch, der die Menschen menschlich macht.

Bulo's Beobachtungen gibt es jetzt auch als gedrucktes Buch: Die 20 meistgelesenen Kolumnen unseres Publikaturisten sind als Taschenbuch mit 86 Seiten und einem Vorwort von Joe Groebel im JMB-Verlag erscheinen. Das Buch kostet 12 Euro.
jmb-verlag.de

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Publikaturist und Gary-Glotz-Kreativchef Peter "Bulo" Böhling beobachtet in seinem Umfeld einen Überdruss gegenüber Insta, Facebook & Co und wagt die Prognose, dass deren Zeit gekommen ist. Das Leben wird wieder analoger, prognostiziert er, und Social Media bald Geschichte sein.

von Bulo

Ich hau jetzt mal die These raus: Wir haben fertig! Nicht mit dem Leben, aber mit dem permanenten virtuellen Schulterklopfen in den unendlichen Weiten des Weltwebs. Die große Social-Media-Sause steuert unaufhaltsam auf jenen peinlichen Moment zu, in dem das Licht angeht, die Musik verstummt und man realisiert, dass man die letzten zehn Jahre in einem Raum voller Fremder verbracht hat, die einem Witze erzählen, die kein Mensch versteht. Okay, das fing ja alles ganz nett an. Facebook war das digitale Wiedersehenstreffen mit der Grundschulklasse, Twitter der Stammtisch der Meinunghaber (oder zumindest derer, die meinten, eine zu haben) und Instagram das virtuelle Tagebuch der Urlaubserinnerungen.

Doch die Partygäste haben sich vermehrt. Exponentiell. Und sie sind unerträglich geworden. Der Algorithmus hat uns in seine Fänge genommen. Er serviert uns nicht mehr das, was wir sehen wollen, sondern das, was uns am längsten wach und klickbereit hält. Und das ist der pure Superquatsch. Social Media ist heute der Ort, an dem sich die Welt in zwei Lager teilt: jene, die Ihnen mit missionarischem Eifer erklären, warum Sie falsch liegen. Und jene, die Ihnen ihre glutenfreien, veganen, aber unbestreitbar traurigen Haferflocken-Bowls als kulinarische Offenbarung anpreisen wollen. Jeder ist Experte, jeder hat eine Meinung, jeder was zu verkaufen. Meist sich selbst. Die Authentizität ist so authentisch wie ein Fünf-Euro-Schein aus dem Farbdrucker.

Doch der Sargnagel für das digitale Miteinander ist gekommen: die Künstliche Intelligenz. Als ob die menschliche Dummheit nicht schon gereicht hätte, perfektionieren wir heute die maschinelle Täuschung. Früher musste man noch selbst zum Fotografen gehen, um ein Porträt zu fälschen. Heute generiert uns die KI in Sekundenschnelle das perfekte Leben, die perfekten Freunde, die perfekte politische Meinung. "Alles Lüge" könnte der Soundtrack zu unserer Selbstverarsche lauten, natürlich ki-ntoniert von Retorten-Rio Reiser. Die Grenze zwischen Realität und synthetischem Schrott ist nicht mehr unscharf, sie ist nicht mehr existent. Sie sehen ein Video von Kriegrich Merz, der eine Polonaise durchs Kanzleramt anführt? Früher hätten Sie nur gelacht. Heute fragen Sie sich: War das jetzt echt oder ein cleverer Deepfake von einem gelangweilten Teenager aus Paderborn?

Wenn wir nicht mehr wissen, wem wir glauben können (dem Bild, dem Ton, dem Text?), bleibt uns nur noch der Rückzug ins Analoge. Die Sehnsucht nach haptischer, unbestechlicher Begegnung wird zur neuen Massenbewegung werden. Die Wende kommt nicht durch politische Regulierung oder ethische Einsicht. Sie kommt durch Ermüdung und Paranoia. Durch die bleierne Schwere der Belanglosigkeit und die Angst vor der perfekten Fälschung. Irgendwann werden wir alle des Inszenierens müde, des Konsumierens und des Misstrauens. Und endlich das Smartphone beiseitelegen. Das neue Statussymbol wird dann die Unerreichbarkeit sein. Die wahre Elite der Zukunft sind nicht die mit den meisten Followern, sondern mit der konsequentesten Funkloch-Strategie. Das analoge Leben wird zum neuen Luxusgut, weil es das einzige ist, dem wir noch trauen können.

Ein Dinner ohne das obligatorische Selfie mit Vorspeise … ein Spaziergang ohne GPS-Tracking für die Fitness-App … ein Gespräch, bei dem man dem Gegenüber in die Augen sieht, statt auf das leuchtende Display. Und man sicher sein kann, dass es sich um einen echten Menschen handelt und nicht um einen gut programmierten Chatbot. Es wird langweilig werden, still und wunderbar. Die digitale Entziehungskur wird zur Schickeria. Und dann haben wir wieder Zeit für die wirklich wichtigen Dinge: Sex, ein gutes Buch, ein anständiger Rotwein und das entspannte Betrachten der Unzulänglichkeiten dieser Welt, ganz ohne Kommentarfunktion und ohne künstlich generierte Filterblasen. Und müssen uns (und die KI) nicht ständig fragen, ob vielleicht sogar die gern gelesene Kolumne nur geschickt gepromptetes Palaver ist. Ich wünsche Ihnen eine Restwoche – nein: ein ganzes Restleben frei von jeder Form der Derealisation und voller erfahrbarer Freuden!

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