Lese-Tipp: Jeder kann zur Marke werden, erklärt Markenexperte Christopher Spall in der "Welt". Nicht die Menge der Aufmerksamkeit sei dafür entscheidend, sondern welche Aufmerksamkeit man erzeugt. Wer zur Marke werden wolle, müsse sich überlegen, für welche Werte er steht und auch mal "nein" sagen.
"Welt", S. 24 (Paid)

Lese-Tipp: Adidas hat Nachhaltigkeit ins Geschäftsmodell integriert und will damit Geld verdienen, weil das wirkungsvoller sei als Spenden, sagt Chef Kasper Rorsted im "Handelsblatt"-Interview. Die Sportmarke verkauft z.B. Kleidung aus recyceltem Plastik. In den nächsten fünf Jahren wolle Adidas Plastik vor allem vermeiden, später auf Material umsteigen, das sich selbst zersetzt.
handelsblatt.com

Lese-Tipp: Um Unfälle zu vermeiden, müssen Hersteller E-Autos künftig mit künstlichen Geräuschen ausstatten. Die "Wirtschaftswoche" stellt akustische Konzepte mit Hörproben vor. Da E-Autos permanent Töne abgeben, werde es an Kreuzungen lauter. Bei größerer Entfernung seien E-Autos dagegen leiser, da hohe Töne nicht so weit fliegen wie tief dröhnende Verbrenner.
wiwo.de (Paid)

Lese-Tipp: Primark verkauft T-Shirts dreimal günstiger als H&M und verdient trotzdem daran, beobachtet Marius Wolf. Die Modekette verwende preiswerte Baumwolle, drücke die Lohnkosten und verzichte auf Zwischenhändler. Primark erreiche damit eine Marge von über 40 %, was die Pressestelle "aufgrund der hohen Anzahl an Anfragen" unbestätigt lässt. Wolfgang Krogmann, Deutschland-Chef von Primark, räumt ein, dass die Arbeitsverhältnisse in den Fabriken "bestimmt nicht perfekt" sind.
orange.handelsblatt.com

Lese-Tipp: Das Tabakunternehmen Philip Morris hat monatelang um die Aufmerksamkeit der heutigen Kommunikationschefin Marian Salzman gebuhlt – deren Vater an Lungenkrebs gestorben ist. Die überzeugte Nichtraucherin erzählt, wie das Unternehmen ihr immer wieder Infos zur eigenen Forschung und Produktentwicklung schickte. Schließlich nahm sie an, um an einer "rauchfreien Zukunft" mitzuarbeiten.
omr.com