AfD-Spot: Alice Weidel übt Kanzlerinnen-Eid.


Eid-Genossin: Die AfD stellt in ihrem Wahl­spot zur Bundes­tags­wahl Front-Frau und Kanzler-Kandidatin Alice Weidel in den Mittel­punkt. Man sieht die Politikerin, die beruflich zwischen Deutschland und der Schweiz pendelt, beim Wandern im Schnee. Zu leicht dramatischer Musik führt sie aus dem Off vor, dass sie den Kanzlerinnen-Eid aufsagen könnte, wenn man sie ließe – von "Ich schwöre feierlich ..." bis "So wahr mir Gott helfe". Der Spot endet mit dem Schrift­zug "Zeit für eine Kanzlerin, die sich an den Eid erinnert".
youtube.com (54-Sek-Spot) via horizont.net (€)

Smyths Toys entscheidet sich für Mindshare.


Neue Budget-Piloten: Spielwarenhändler Smyths Toys macht Mindshare zu seiner neuen Media­agentur in Deutsch­land, Öster­reich und der Schweiz. Die Ent­scheidung fiel nach einem "mehr­stufigen Pitch gegen namhafte Wett­bewerber", teilt das WPP-Netzwerk mit. Bisher arbeitete Smyths Toys mit der inhaber­geführten Agentur Pilot aus Hamburg zusammen, die im Pitch leer aus­ging.
meedia.de

Lese-Tipp: JvM-Nerd Toan Nguyen erklärt den Unterschied zwischen Nerd-Kultur und Pop-Kultur.


Lese-Tipp: Werber Toan Nguyen und seine Truppe bei Jung von Matt/Nerd haben gerade fünften Geburts­tag gefeiert. Seit 2024 ist die Agentur auch in Groß­britannien ver­treten. Im Inter­view mit "Campaign Germany" sprechen Nguyen und sein britischer Partner Calvin Innes über grenz­über­schreitende Trends und aktuelle Nerd-Phänomene. Nguyen etwa beschreibt Nerd-Kultur als lang­lebiger als Pop-Kultur: "Wir betrachten Kultur aus der Perspektive eines über die Jahre gewachsenen Erbes und würden jetzt nicht unbe­dingt schnell­lebige TikTok- oder Musik­trends auf­greifen."
campaigngermany.de (€)

(Foto: Jung von Matt)

Ad Alliance gründet eine Healthcare-Unit.


Gesunde Geschäfte: RTL-Ver­markter Ad Alliance installiert eine Sales-Unit Health­care mit Sebastian Dankwart als Director Sales Health­care an der Spitze. Er berichtet an Carola Wargel, General Director Sales Print + Cross­media. Dankwart war zuletzt Head of Health­care Sales beim Vermarkter Bauer Advance. Die Hamburger Bauer Media Group hat zum Jahres­wechsel die komplette Werbe-Ver­marktung in die Hände der Ad Alliance gelegt.
meedia.de, turi2.de (Bauer/Ad Alliance)

(Foto: Ad Alliance)

Basta: Berlin verdient sich mit Werbung im Bürgeramt was dazu.


Arm, aber werbewirksam? Die Berliner Bezirke lassen sich die Warte­zeit der Kunden in ihren Bürger­ämtern ver­golden, berichtet der "Tages­spiegel". Mit Werbe-Screens und Flyern in den Warte­räumen ent­stehen dem­nach rund 400.000 Euro Umsatz im Jahr, 20 % sollen an die Bezirke fließen. Andere Städte wollen ihre Bürger bisher nicht so umwerben. Viel­leicht, weil sie ver­standen haben, dass genervte Menschen in vollen Warte-Sälen nicht die dank­barste Ziel­gruppe sind.
tagesspiegel.de (€)

Zitat: Nestlé-CMO Maike Abel findet Social Media zu kleinteilig.


"Wenn man so klein­teilig wird, kann man irgend­wann auch gleich jedem einzelnen Mitglied der Ziel­gruppe einen Brief schreiben."

Nestlé-CMO Maike Abel kritisiert im "Horizont"-Interview fehlende Effizienz, wenn die Anzahl der Social-Media-Kanäle, die eine Marke bedienen muss, zu groß wird.
horizont.net (€)

(Foto: Nestlé)

Verbraucherschützer klagen gegen App-Rabatt-Werbung von Lidl und Penny.


Rabatz um Rabatt: Die Verbraucher­zentrale Baden-Württemberg geht juristisch gegen die Discounter Lidl und Penny vor, berichtet die "Lebens­mittel Zeitung". Es geht um Werbung für Rabatte, die nur Nutzer der jeweiligen Apps der Märkte erhalten. Die Verbraucher­schützer sehen darin einen möglichen Verstoß gegen die Preis­angaben­verordnung, weil nicht klar werde, was Kunden ohne App zahlen. Auch gegen Netto und Rewe prüfe die Organisation juristische Schritte.
lebensmittelzeitung.net (€), t3n.de

(Bild: Screenshot Lidl-Angebotsflyer)

Vermarktungs­chef Markus Spangler verlässt Warner Bros. Discovery.


Sind keine Bros mehr: Vermarktungs­chef Markus Spangler und Warner Bros. Discovery gehen nach neun Jahren getrennte Wege, meldet zuerst "DWDL". Er verlasse das Unter­nehmen "auf eigenen Wunsch", um "neue Heraus­forderungen" anzu­nehmen. Nach­folger wird Matthias Heinze, der als Senior Vice President Commercial auch die Verantwortung für Ad Sales übernimmt – zusätzlich zu seinen bisherigen Aufgaben im Bereich Distribution & Partner­ships.
dwdl.de, meedia.de

(Foto: Becker Lacour)

Zitat: Menschen vertrauen Marken mehr als Kirche und Staat.


"Die Menschen trauen Marken zu, was Kirche und Staat nicht mehr leisten – die Gesellschaft zu stärken."

Matthias Meusel, CEO der Marken­beratung Brands on Mars, die den "Haltungs­kompass 2025" veröffentlicht hat, schreibt im Gast­beitrag für "Campaign Germany", dass Kunden von Marken erwarten, ihre Haltung klar in der Werbung zu kommunizieren.
campaigngermany.de (€)

(Bild: Brands on Mars)

Russisches Exilmedium “Meduza” will mit Werbung sein Überleben sichern.


Wirbt um sein Leben: Das russische Exil­medium "Meduza" startet eine Werbe­kampagne, um ein größeres Publikum im Westen zu erreichen und so seine finanzielle Lage zu sichern. Seit Mitte Januar läuft eine Aware­ness-Kampagne in Berlin, Paris und London, die Slogans auf Haus­wände projiziert. Seit seiner Gründung 2014 hatte das Kreml-kritische Medium bereits mehrfach finanzielle Schwierig­keiten.
sueddeutsche.de (€)

Fritz-Kola wirbt für bewussteren Konsum durch kleine Flaschen.

Eine Frage der Größe: Limo-Hersteller Fritz-Kola will seine Getränke mit einer Kampagne gesünder aussehen lassen als die der Konkurrenz. Laut einer Unter­suchung zusammen mit YouGov führe der "Portions­größen­effekt" bei kleineren Flaschen zu weniger Konsum. Fritz-Kola bietet seine Softdrinks nur in 0,2-, 0,33- und 0,5-Liter-Flaschen an – somit sei eine Fritz-Flasche gesünder als 1-Liter-Flaschen anderer Marken.
campaigngermany.de (€), fritz-kola.com

(Bild: Fritz-Kola)

Basta: Gericht verbietet irre­führende Werbung für wunder­versprechende “Frequenz­matte”.


Kein Wunderding: Der Verbraucher­zentrale Bundes­verband klagt erfolg­reich gegen den Anbieter einer "Frequenz­matte". Das Produkt für 1.690 Euro verspricht u.a. Linderung bei Cellulite und Arthrose, helfe bei Depression und verzögere den Alterungs­prozess. Alles irre­führende Werbung, die gegen das Heil­mittel­werbe­gesetz verstößt, urteilt das Land­gericht Freiburg. Belege für den gesund­heitlichen Nutzen kann das Unter­nehmen nicht liefern. Die einzige nach­gewiesene Wirkung der Matte: Sie senkt bei Käufern rapide den Konto­stand.
vzbv.de

Lese-Tipp: Wie Agenturen Home-Office und Präsenzpflicht handhaben.


Lese-Tipp: Die Agentur-Holding WPP ruft alle Beschäftigten an vier Tagen pro Woche zurück ins Büro. Für "Campaign Germany" ein Anlass, bei deutschen Agenturen nachzufragen: Serviceplan etwa bietet seinen Mitarbeitenden ein flexibles Budget von rund 80 Mobile-Office-Tagen pro Jahr, bei BBDO gilt "3 Tage Office, 2 Tage Home". Bei HeimatTBWA müssen Montag, Dienstag und Mittwoch alle in den Büros präsent sein, am Donnerstag und Freitag ist der Arbeits­ort frei­gestellt.
campaigngermany.de (€)

(Symbolfoto: IMAGO / Cavan Images)

BVDW-Umfrage: Werber nutzen Retail Media zunehmend zur Markenbildung.


Retail Media: 83 % der befragten Advertiser einer BVDW-Umfrage nutzen Werbung im Handels­umfeld bereits zur Upper-Funnel-Aktivierung, also für Auf­merksam­keit und Marken­bildung und nicht bloß zur direkten Kauf­aktivierung. 51 % bewerten das Wirkungs­potenzial als hoch, 17 % sogar als sehr hoch. Bevorzugte Werbe­mittel sind Werbe­banner auf den Websites der Händler (76 %), Social Media (69 %) und Digital-out-of-Home (59 %).
meedia.de, bvdw.org (Detail-Ergebnisse)

(Bild: BVDW)

Rewe wirbt im “Dschungelcamp” fürs Bonus-Programm.


Dschungel-Rewelution: Die Ad Alliance gewinnt Rewe als neuen Werbe­partner fürs RTL-"Dschungel­camp". Die Super­markt-Kette bewirbt in verschiedenen Spots und Werbe-Elementen mit Bezug auf die Show ihr neues Kunden­bindungs­programm "Rewe Bonus". Erstmalig als Werber dabei sind auch die neue euro­päische Zahlungs­lösung Wero der European Payments Initiative sowie Studiocanal, das seinen neuen Film "Paddington in Peru" bewirbt. Weitere Werbe­partner im Dschungel sind das RUF Lebens­mittel­werk, Geflügel­wurst-Hersteller Gutfried, McDonald's, die Vodafone-Marke SIMon Mobile und die Chips-Marke Funny-Frisch.
meedia.de, media.rtl.com

(Bild: RTL)

Video-Tipp: Schweiz wirbt mit Animationsfilm für Sirenentest.


Video-Tipp: Das Schweizer Bundes­amt für Bevölkerungs­schutz informiert mit einem Animations­film über den Sirenen­test, der jedes Jahr im Februar statt­findet. In dem Spot trotzt eine kleine Sirene auf dem Dach Wind und Wetter und wartet auf ihren großen Auftritt. Der Film stammt von den Züricher Vaudeville Studios.
vdv.tv (1-Min-Video) via persoenlich.com

(Bild: Vaudeville Studios)

Zitat: Stephan Schmitter sieht Zeitpunkt gekommen, Werbegeld von Meta & Co abzuziehen.


"Zuckerbergs Definition von Fakten und Meinung wird meiner Meinung nach unsere demo­kratischen Werte weiter unter­graben. Und wenn die den Kunden genauso am Herzen liegen wie uns – und das hören wir ja in ganz vielen Kunden- und Agentur­gesprächen – dann ist jetzt der Zeit­punkt gekommen, um zu handeln."

RTL-Deutschland-Chef Stephan Schmitter wirbt im "DWDL"-Interview für RTL+ als sicheres Werbe­umfeld. Seine Sorge sei, "dass wir die Unge­heuer­lich­keiten aus­sitzen und uns daran gewöhnen.
dwdl.de

(Foto: RTL)

Konstantin Wecker ruft zur Wahl der Linkspartei auf.


Wahl-Werbe-Wecker: Lieder­macher Konstantin Wecker, 77, wirbt für die Links­partei. In einem drei­seitigen Brief ruft er dazu auf, beide Stimmen an die Linke und ihre Kandidaten zu vergeben, schreibt die "taz". Er sei eigentlich ein "bekennender Anarchist", so Wecker in seinem Schreiben, jedoch dürfe die Vision einer besseren Welt "nicht vom Zynismus und der Macht der Regierenden begraben werden".
taz.de

(Foto: IMAGO / Lindenthaler)

Video-Tipp: Catrice-Nagellack besteht Geheimdienst-Mission.


Video-Tipp: Die Kosmetik-Marke Catrice bewirbt ihren Nagel­lack als geheim­dienst­tauglich. Der Kampagnen-Clip "Licence to last" von Scholz & Friends Düsseldorf zeigt eine Under­cover-Mission, bei der sich auch perfekt manikürte Nägel bewähren müssen. Das Produkt­versprechen: Der Nagel­lack hält bis zu sieben Tage lang.
youtube.com (45-Sek-Video) via meedia.de, campaigngermany.de (€)

(Bild: Catrice / Scholz & Friends Düsseldorf)

Basta: Pakistanische Airline entschuldigt sich für Werbung mit Anflug auf den Eiffelturm.


Werbe-Turbulenzen: Die pakistanische Airline PIA entschuldigt sich für ein Werbe­motiv, auf dem ein Flug­zeug auf den Eiffel­turm zufliegt. Damit wollte PIA die Wieder­auf­nahme der Verbindung Islamabad - Paris bewerben, weckte aber Erinnerungen an den 11. September 2001, als Flugzeuge ins New Yorker World Trade Center flogen. Die Aufregung sei von "unbe­schreiblichen Aus­maßen" gewesen, sagt ein PIA-Sprecher. Anders gesagt: Diese Werbe-Idee war eine kommunikative Bruch­landung.
t-online.de

Zitat: Personalberater Alexander Haase warnt Kreativbranche vor Verlernen von Skills durch KI-Einsatz.


"Kreative, die immer seltener an den vielen kleinen kreativen Heraus­forderungen wachsen können, die den Alltag in der Branche aus­machen, werden sehr wahr­scheinlich auch keine Lösungen für die großen Fragen finden. Gerade die kleinen, unschein­baren, lästigen Pflicht­auf­gaben sind ein gutes Training für angehende Kreative. Wie sonst soll man lernen, das Unerwartete ins Erwart­bare zu bringen, die Abwechslung in die Mono­tonie, die Schön­heit ins Detail?"

Alexander Haase, Geschäfts­führer der Standorte Frankfurt und Stuttgart der Personal­beratung Designerdock, sieht im Einsatz von KI-Tools für die Kreativ­branche "eine perfekte Falle", weil mit fehlenden Heraus­forderungen auch die Möglichkeit schwinde, daran zu wachsen. Im Gast­beitrag für "Campaign Germany" appelliert er daher: "Trainiert die Kreativen, indem ihr sie kreativ sein lasst."
campaigngermany.de (€)

IVW Digital sucht weitere Mess-Dienstleister.


Mehr Vielfalt: Die IVW Digital öffnet sich für weitere Mess-Dienst­leister neben Infoline, berichtet "Horizont". Eine IVW-Sprecherin bestätigt dies. Bis zum Verkauf im August 2024 war Infoline eine Gemein­schafts­firma von sieben Werbe- und Publishing-Verbänden und hatte bei IVW Digital eine Monopol­stellung. Roland Pimpl hält eine Öffnung für sinnvoll, auch um nicht noch mehr Kunden zu verlieren. Publisher wünschten sich ein breiteres Set an Metriken, die über Page Impressions und Visits hinaus­gehen.
horizont.net (€)

Brutto-Werbemarkt liegt 2024 nur 5,1 % im Plus.


Schwacher End­spurt: Ein schwacher Dezember drückt den Brutto-Werbemarkt in Deutschland auf ein Plus von 5,1 %, analysiert Jens Schröder auf Basis der Daten von Nielsen. Das deut­lichste Plus machte im ver­gangenen Jahr Außen­werbung, die 12,7 % Zuwachs meldet. Über­durch­schnitt­liche Zugewinne gibt es auch für Radio (6,4 %), Zeitungen (6 %) und Online (5,8 %). Lineares TV wächst auf Niveau des Gesamt­marktes um 5,2 %. Im Dezember verloren, abgesehen von Online, alle Gattungen Umsätze, was bessere Jahres­ergeb­nisse ver­hindert.
meedia.de

T-Mobile US steigt in digitale Außenwerbung ein.


Gesehen werden: Telekom-Tochter T-Mobile US über­nimmt Vistar Media, Betreiber von 1,1 Mio digitalen Außen­werbe­flächen, für 600 Millionen US-Dollar. Vistar hat durch die Über­nahme von Sage+Archer 2022 auch eine Präsenz in Europa. T-Mobile will mit­hilfe der eigenen First-Party-Daten personalisierte und ziel­gerichtete Werbung anbieten und nicht weniger als "neue Maßstäbe im DOOH-Markt" setzen.
adzine.de

WPP-Boss Mark Read reagiert auf Kritik am Home-Office-Aus.


Zucker­brot und Peitsche: WPP-Boss Mark Read sieht die Kritik an seiner Anordnung, dass alle Mit­arbeitenden des Agentur-Riesen wieder vier Tage pro Woche ins Büro müssen, nicht als repräsentativ für die Beleg­schaft an. Viele seien etwa frustriert über Kollegen, die weniger häufig als sie selbst ins Büro kämen, sagt er "PRWeek". Gleich­zeitig ver­sucht er mit Blick auf Mitarbeitende, die Kinder oder kranke Ver­wandte haben, zu beschwichtigen: "Wir werden die Flexibili­tät, die wir in den letzten Jahren erlebt haben, weit­gehend beibe­halten." Der Schritt zurück ins Büro würde sich positiv auf den Erfolg des Konzerns und auf die Karrieren der Menschen aus­wirken.
campaignlive.co.uk (nach Anmeldung frei), prweek.co.uk (€)

(Foto: IMAGO / i Images)

LFK Baden-Württemberg prüft Autosendung von Sunshine Live auf mögliche Werbe-Verstöße.


Schleichwerbe-Motor? Die Landes­anstalt für Kommunikation Baden-Württemberg prüft nach einem epd-Hinweis einen "Anfangs­verdacht auf Werbe­verstöße" beim Electro-Radio­sender Sunshine Live. Es geht um zwei Ausgaben der Auto­sendung Motors: In einer Sendung sprach ein Angestellter des TÜV Süd über Job-Perspektiven beim Prüf­dienst­leister, in einer anderen Ausgabe pries ein Mitarbeiter eines Herstellers von Auto­pflege­artikeln seine Produkte an. Beide Firmen waren jeweils Sponsor der Sendung. Die LFK prüft nun, ob ein Verstoß gegen das Schleich­werbe­verbot vorliegt und ob die Sponsoren die redaktionelle Unab­hängigkeit beein­trächtigt haben. Eine Anfrage von "epd Medien" ließ Sunshine Live bisher unbeantwortet.
medien.epd.de (€)

AfD-Video verfälscht Merkel-Bild mithilfe von KI.


Fakevideo: Die AfD wirbt im Wahlkampf mit einem KI-generierten Video, das den politischen Gegner unvorteil­haft erscheinen lässt, meldet der "Spiegel". Der düstere Social-Media-Clip zeigt u.a. Alt­kanzlerin Angela Merkel, deren Mund­winkel mithilfe Künstlicher Intelligenz nach unten verlängert wurden (Bild). Nur am Anfang wird kurz eingeblendet, dass das Video KI-Inhalte enthält. Ein Sprecher von Spitzen­kandidatin Alice Weidel teilt mit, die Ersteller des Videos seien "nicht angehalten" worden, Merkel "grafisch unvorteilhaft zu bearbeiten".
spiegel.de

(Bildquelle: @Alice_Weidel bei X)

Lese-Tipp: Was Metas Faktencheck-Aus für Social-Media-Werbung bedeutet.


Lese-Tipp: Der Wegfall von Faktenchecks bei Facebook und Instagram stellt Unter­nehmen, die dort werben, vor neue Her­aus­forderungen. Die Wahr­schein­lich­keit, dass große Werbe­kunden ihre Budgets voll­ständig abziehen, bleibe dennoch gering, sagt Nadja Vogel, Chief Strategy Officer bei We are Social, bei "Campaign Germany". Sie analysiert die Lage und empfiehlt Marken u.a. technische Tools für mehr Brand Safety.
campaigngermany.de (€)

(Foto: We are Social)

“GünstiGang” zeigt preiswertes Leben mit Aldi Nord.


Aldis Alltagshilfe: Discounter Aldi Nord will die Gen Z mit einer WG-Mini­serie in die Läden locken. Die "GünstiGang" zeigt im Stil einer Scripted-Reality-Show, wie junge Menschen mit Hacks, Optimismus und "Aldi Math" preis­günstig durchs Leben manövrieren. Die Idee zur Kampagne stammt von Accenture Song, die Produktion lag bei Simon & Paul.
aldi-nord.de via campaigngermany.de (€), youtube.com (90-Sek-Video)

(Bild: Aldi Nord)

Zitat: Ohne Faktenchecks ändert sich das Werbeumfeld, sagt Klaus-Peter Schulz.


"Heute weiß ich: Julia Jäkel hatte Recht."

Klaus-Peter Schulz, Geschäfts­führer des Verbands Die Media­agenturen, erwartet, dass sich nach Metas Abkehr von Fakten­checks und Content-Moderation Werbe­umfelder ändern und Werbe­ausgaben verschieben. Als die frühere G+J-Chefin Julia Jäkel 2017 mehr Verantwortung bei der Verteilung der Werbe­gelder gefordert hatte, war Schulz noch Kritiker ihres Appells.
horizont.net (€)

(Foto: Die Mediaagenturen)

Gabor Steingart: Deutsche Medien hätten über Habeck-Unterstützung durch Musk gejubelt.


Zweierlei Maß? Gabor Steingart hält die Auf­regung über die Wahl­werbung von Elon Musk für die AfD für über­trieben. In seinem "Pioneer Briefing" stellt er die These auf, dass die "Kommentar­­lage" "wohl­wollend bis euphorisch" ausge­fallen wäre, würde Musk nicht Alice Weidel, sondern Robert Habeck zum Live-Stream ein­laden und zur Wahl der Grünen auf­rufen. Konkret spricht er "taz", "Spiegel" und die "Süddeutsche", ARD und RTL an. "Das Ganze hieße dann nicht mehr Propaganda, sondern Bildungs­­fernsehen."

Steingart stellt insgesamt sechs Thesen auf, die die Empörten beruhigen sollen. Er argumentiert etwa, dass auch Menschen ohne Organisation und Geld in den Medien statt­finden – als Beispiel dient ihm Klima-Aktivistin Greta Thun­berg. Einen maß­geblichen Ein­fluss von Medien auf Wahl­ent­scheidungen sieht er nicht: So habe Helmut Kohl sich trotz "Spiegel" 16 Jahre lang im Amt gehalten. Willy Brandt sei trotz "Springer-Presse" Kanzler geworden. Sein "wichtigster Influencer" sei kein Unter­nehmer wie Musk, sondern Literatur­nobel­preis­träger Günter Grass gewesen. Steingart rät der deutschen Politik, sich nicht "mit dem amerikanischen Trommler", sondern mit den Ursachen für den Aufs­tieg der AfD zu befassen.

Heute um 19 Uhr soll ein Live-Talk auf X zwischen AfD-Kanzlerkandidatin Weidel und Musk stattfinden.
thepioneer.de (€), kress.de

(Foto: IMAGO / Panama Pictures)

RMS holt Elmar Stein zurück – als Programmatic-Chef.


Programmierter Wandel: Audio-Ver­markter RMS macht Elmar Stein zum Head of Programmatic. Er war bereits bis 2022 bei RMS an Bord, zuletzt war er bei Raudio.Biz als Head of New Audio für Digital-Ver­käufe und Programmatic Audio zuständig. Für RMS ist Programmatic ein wesent­licher Baustein für die Weiter­ent­wicklung des klassischen Radio­geschäfts.
meedia.de

(Foto: RMS)

“Idee der Agentur”: Grünen-Chef distanziert sich von Guerilla-Werbung für Habeck.


Werbe-Fail: Grünen-Chef Felix Banaszak gesteht bei "Markus Lanz" Fehler bei der Guerilla-Werbung für Robert Habeck in München ein. "Das war eine Idee der Agentur", sagt er und ergänzt, "hätten wir ein paar Minuten länger nach­ge­dacht, hätten wir das anders gemacht". Es sei eine "blöde Idee" gewesen. Das Konterfei des Grünen-Kanzler­kandidaten war über­lebens­groß auf das Sieges­tor projiziert worden – die Polizei beendete die Aktion, weil Werbung auf Denk­mälern ver­boten ist. Die Grünen treten mit der Agentur Jung von Matt an.
business-punk.com, zdf.de (85-Min-Video, ab Min 31), turi2.de (Background)

(Foto: IMAGO / Susanne Hübner)

Disney+ zeigt in den USA personalisierte Werbung.


Dauer­werbe­sendung: US-Streamer Disney+ kündigt die Ein­führung personalisierter Werbung im Streaming an. Werbe­kunden können unters­chiedliche Versionen ihrer Spots anbieten – eine KI-Steuerung soll entscheiden, welche Variante das Publikum zu sehen bekommt, etwa abhängig von der aktuellen Stimmung bei Live-Sport­über­tragungen. Wenn Spiele in die Ver­längerung gehen, soll eine Werbe-Auktion für ausge­buchte Werbe­plätze sorgen. Zudem soll das Publikum Produkte aus dem Programm direkt in der App kaufen können. Konkurrent Paramount+ bereitet sein Publikum derweil auf die Einführung eines Werbe-Abos vor.
meedia.de, persoenlich.com

Zitat: Thomas Lückerath sieht nach Meta-Wende jetzt die Werbekunden in der Pflicht.


"Mit dem Wissen um Metas Ver­antwortungs­losig­keit ist die Konsequenz glas­klar: Werbe­kunden und Agenturen, die weiter Werbe­gelder in jene Social Net­works pumpen, welche ihrer Ver­antwortung für die dort ver­breiteten Inhalte nicht nach­kommen, finanzieren die Ver­breitung von Hass und Hetze."

"DWDL"-Gründer Thomas Lückerath sieht angesichts von Metas Knie­fall vor Trump "ver­antwortungs­volle Angebote – ob im Netz, gedruckt oder gesendet" – als wichtige Inseln für "Creator, Medien­häuser und Werbe­kunden gleicher­maßen".
dwdl.de

BR-Recherche: Forschende haben Bundesregierung ein Verbot von Alkohol-Werbung empfohlen.


Promille-Problem? Auf Basis einer vom Gesund­heits­ministerium beauftragten Studie haben Forschende aus Hamburg der Ampel-Regierung empfohlen, Alkohol-Marketing komplett zu ver­bieten, recherchiert der BR. Die Studie sollte im Koalitions-Ver­trag ver­einbarte Ein­schränkungen für Alkohol-Werbung unter­stützen. Da die Empfehlungen der Wissen­schaft darüber hinaus­gingen, hatte die Koalition die Studie anscheinend ignoriert. Eine geplante Ver­öffent­lichung auf der Web­site des Ministeriums blieb aus.
tagesschau.de

(Foto: IMAGO / MiS)

Video-Tipp: Dertour will mit NDW-Hit Lust auf Urlaub machen.


Video-Tipp: Reiseveranstalter Dertour bedient sich für eine neue Frühbucher-Kampagne bei einem NDW-Hit von "Trio". Statt "Da Da Da" heißt es in den Kurzclips "Der Der Dertour", wenn Menschen in Alltags­situationen plötzlich ein Dertour-Mini-Keyboard hervorholen und damit Urlaubs­stimmung verbreiten. Die Kampagne stammt von Scholz & Friends Hamburg.
youtube.com (20-Sek-Video Büro), youtube.com (20-Sek-Video Shopping), youtube.com (20-Sek-Video Stau) via campaigngermany.de (€)

(Bild: Dertour/Scholz & Friends Hamburg)

Zitat: Thomas Koch hofft “auf beispielhafte Kampagnen” zur Wahl.


"Zum ersten Mal stehen sich mit BrinkertLück, fischerAppelt, Heimat und Jung von Matt ausge­wiesen kreative Agenturen gegen­über."

Media-Ur­gestein Thomas Koch hofft auf "beispiel­hafte Kampagnen" zur Bundes­tags­wahl. "Mr. Media" schreibt künftig ein­mal pro Monat eine Werbe-Kolumne für "Campaign Germany". Zuvor hat er 13 Jahre lang in der "Wirtschafts­woche" die Media-Welt erklärt.
campaigngermany.de (€)

(Foto: Daniel Häuser)

Formel 1: Adidas wird Ausrüster von Mercedes-AMG Petronas.


Formel A: Sportartikler Adidas wird – wie sich schon im Sommer angedeutet hat – Ausstatter des Formel-1-Teams Mercedes-AMG Petronas. Die "mehrjährige Partnerschaft" umfasst eine u.a. komplette Kollektion an Bekleidung, Schuhen und Accessoires von Adidas, die im Februar vorgestellt wird. Bisher haben Puma und Tommy Hilfiger das Mercedes-Team ausgestattet, die Verträge sind zum Jahresende 2024 ausgelaufen.
bild.de, mercedesamgf1.com, turi2.de (Background)

(Bild: Mercedes AMG-Petronas F1 Team)

Podstars by OMR konzentriert sich auf Vermarktung von Business-Podcasts.


Businesscast: Die OMR-Podcast-Tochter Podstars will sich in der Vermarktung auf Business- und Wirtschafts­podcasts konzentrieren. Damit will Podstars Werbekunden "eine hoch­wertige und engagierte Ziel­gruppe bieten". Zur Neu­aus­richtung gehören auch ein neues Design und ein neues Logo. Als Produzent und Publisher macht Podstars auch weiterhin Storytelling-, Infotainment- und Show-Formate.
meedia.de

“Süddeutsche” erneuert “Mehr Licht”-Kampagne mit neuen Botschaften.


Erhellung: Die "Süddeutsche Zeitung" frischt ihre 2023 gestartete "Mehr Licht"-Kampagne mit neuen Bot­schaften auf, berichtet "Campaign Germany". Slogans wie "Wahrheit lässt sich nicht generieren. Nur recherchieren." nehmen Bezug aufs aktuelle Welt­geschehen. Die Kampagne stammt vom freien Kreativ­team Rebmann und Poguntke und kommt außer auf Plakat­wänden und DOOH-Displays auch im Radio und TV-Streaming zum Einsatz.
campaigngermany.de (€)

(Bild: Rebmann und Poguntke)

RTL feiert 25 Jahre “Schöner Wohnen Kollektion” mit neuer Kampagne und KI-Spot.


Ein­richtungs-Assistent: RTL geht bei seiner "Schöner Wohnen Kollektion" neue Werbe­wege. Die an die Zeit­schrift "Schöner Wohnen" ange­dockte Einrichtungs­marke feiert ihren 25. Geburts­tag mit einer Kampagne, die zum Teil KI-generiert ist – mit dem Slogan "Schöner leben lässt sich ein­richten". Einer von zwei Spots ist mit­hilfe einer von Bertels­mann ent­wickelten Video-KI aus statischem Bild­material ent­standen. Der erste TV-Flight, der laut RTL bereits läuft, habe ein Brutto-Volumen im zweistelligen Mio-Bereich.
media.rtl.com

(Foto: RTL/SCHÖNER WOHNEN-Kollektion, Screenshot)

SPD stellt Plakat-Kampagne für Bundestagswahl vor.


Gegen den Trend: Die SPD setzt im Bundes­tags­wahl­kampf trotz schwacher Beliebt­heits­werte auf Olaf Scholz und plakatiert den Kanzler mit wechselnden Wahl­ver­sprechen auf großen Plakaten. Die Partei stellt das Wort "Sicher­heit" als zentralen Begriff in den Mittel­punkt. Sätze wie "Mit Sicher­heit mehr Netto" oder "Mit Sicher­heit mehr Wachstum" werden ergänzt durch konkrete politische Maß­nahmen wie "Weniger Steuern auf Lebens­mittel" oder "Made in Germany"-Bonus für Arbeits­plätze", erklärt SPD-General­sekretär Matthias Miersch bei der Vor­stellung der Plakate am Sonntag. Auf kleineren Plakaten stellt die SPD neben Text einen QR-Code in den Mittel­punkt, mit dem Wähler sich weiter informieren können. Die Werbe­maß­nahmen kommen von der Agentur BrinkertLück.

Bereits Ende November war die SPD mit einer Mitglieder-Kampagne, die ebenfalls den Kanzler und andere Partei-Promis zeigte, in den Vorwahlkampf gestartet. Heute beginnt für die Parteien die heiße Phase des Bundestagswahlkampfes.
sueddeutsche.de, horizont.net (€), spd.de/bundestagswahl (neue Werbemittel), turi2.de

(Foto: IMAGO / Eibner)

“Campaign Germany”: Mother Berlin holt Keke Mahlelebe als Strategie-Chef.


Neue Strategie: Agentur Mother Berlin schafft für Keke Mahlelebe den Posten des Strategie-Chefs, meldet "Campaign Germany". Er kommt von TBWA/Neboko, wo er als Global Strategy Director maß­geblich an der Neu­aus­richtung der Strategie von Adidas beteiligt war. Bei Mother Berlin soll Mahlelebe den "Dialog zwischen Kreation und Strategie" stärken.
campaigngermany.de (€)

(Foto: Mother Berlin)

Zitat: Frank Puscher befürchtet, Musk und Co bauen sich eine Medienlandschaft, die ihnen gefällt.


"Europa und Deutsch­land müssen nicht nur wirtschafts­politisch, sondern auch medien­politisch und was den Werbe­markt angeht, einen eigenen, unab­hängigen, selbst­bewussten Weg finden."

Frank Puscher, stell­ver­tretender Chef­redakteur von "Meedia", befürchtet, dass die "White-House-Connection" um Trump und Musk die Medienbranche nach ihren Wünschen umbaut – mit Konsequenzen für Werbe-Ein­nahmen und Responsible Media auch in Europa.
meedia.de

(Foto: Oberauer / Manuel Horn)

Video-Tipp: Nike feiert den 40. Geburtstag des Air Jordan.


Video-Tipp: Der berühmte Schuh "Air Jordan", benannt nach Basket­ball-Star Michael Jordan, feiert 2025 seinen 40. Geburts­tag. Zum Auf­takt der Feier­lich­keiten ver­öffentlicht Nike einen animierten Spot, der die Geschichte hinter dem legendären Schuh "Air Jordan 1" erzählt.
campaigngermany.de (€, mit 2-Min-Video)

(Bild: Nike)

Klick-Tipp: Die größten Marketing-Fails 2024.


Klick-Tipp: Von Apples kulturellem Total­ausfall über Bumbles Plakat-Shit­storm bis hin zu Jaguars umstrittenen Branding – einige Marken sind 2024 voll ins Fett­näpfchen getreten. Ihre Fehl­tritte bieten wert­volle Learnings in Sachen Kreativität, kulturelle Sensibilität und richtiges Timing. Baerbel Egli-Unckrich, Chef­redakteurin von "Campaign Germany", hat sie zusammen­gestellt.
campaigngermany.de (€, mit Fotos und Videos)

(Foto: IMAGO / Rene Traut)

Sunday Natural schaltet erstmals TV-Werbung.


Konsum­ergänzungs­mittel: Nahrungs­ergänzungs­mittel­marke Sunday Natural will mit einer groß­ange­legten Neu­jahrs-Kampagne bekannter werden. Das Unter­nehmen setzt dabei erst­mals auf TV-Werbung, die im ZDF laufen wird. Außer­dem gibt es eine OOH-Kampagne mit Ströer und das Sonderheft "Focus Fit & Gesundheit" mit Burda.
campaigngermany.de (€)