Zeitschriften-Reichweiten gehen bei AWA und Media Analyse teils drastisch auseinander, obwohl der Ansatz ähnlich ist, schreibt Zahlen-Zar Jens Schröder. Für 33 Titel der Top50-Zeitschriften gibt es Vergleichswerte, bei nur acht davon ist die Differenz beider Studien kleiner als 10 %. Den "Kicker" etwa lesen pro Ausgabe laut AWA 1,93 Mio, in der MA kommt er auf 3,15 Mio Leser – eine Differenz von 63,2 %. Das Programmie "TV14" kommt gar auf eine Abweichung von 133,3 %.
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