Marken müssen ihre Auftritte an den digitalen Raum anpassen. Marketing-Professor Manfred Kirchgeorg beobachtet vier Trends: Schriften werden einfacher, Logos zu Ikonen. Zugleich gibt es mehr individuelle Gestaltung statt Markenkontinuität und viele Marken laden Nutzer ein, sie mitzugestalten.
"FAZ", S. 16 (Paid)